Новейший маркетинг в фармации и его основные направлени

1. ЛЕКЦИЯ

на тему: «Новейший маркетинг в фармации
и его основные направления»
Подготовила: доцент Райкова Т.С.

2. План лекции:

Основные характеристики маркетинга в
фармации
Аутсорсинг и его направления в сферах
деятельности
Бенчмаркинг и его виды в фармации
Нейминг в деятельности фармацевтических
предприятий

3. Цель лекции

обобщить и закрепить системные знания о
маркетинге в фармации, изучить основные
предпосылки новейшего маркетинга и его
составляющих направлений.

4. ВЗАИМОСВЯЗЬ МАРКЕТИНГА С МЕНЕДЖМЕНТОМ

Объект управления
Маркетинга
Внешняя среда
- потребители
Менеджмента
Внутренняя среда –
Ресурсы, финансы,
технологии
Основное задание
фармацевтического маркетинга
- создание собственного
потребителя

5. ВЗАИМОСВЯЗЬ МАРКЕТИНГА С ФИНАНСАМИ

Маркетинг
Стоимость
нематериальных
активов
Финансы

6. Тезис современного маркетолога:

«разработай новый продукт и создай на
него потребность»

7. АУТСОРСИНГ – OUTSOURCING – «за пределами»

Основной принцип аутсорсинга – «оставляю
себе только то, что могу делать лучше
других, передаю внешнему исполнителю
то, что он делает лучше других»

8.

2. Аутсорсинг
программнотехнических и
инфраструктурных
систем
1. Аутсорсинг
кадровых
ресурсов
3. Аутсорсинг
технологий
Аутсорсинг в
сфере IT

9. БЕНЧМАРКИНГ – BENCHMARK - «начало отсчета», «контрольная точка»

Бенчмаркинг представляет собой искусство
обнаружения того, что другие делают лучше нас
и изучение, усовершенствование и применение
их методов работы.

10. Разработка стратегии маркетинга на базе бенчмаркингового подхода

11. НЕЙМИНГ - TO NAME – «называть, давать имя»

Понятие нейминг включает в себя создание
фирменных названий организаций, торговой
марки, выбор фирменного цвета.

12.

Для разработки качественного названия
учитывают целый ряд аспектов
маркетинговый
лингвистический
креативный
юридический