Виды рекламы

1.

2.

Что за виды
01
02
Социальная
Коммерческая
Направлена на решение социально
общественных проблем и привлечения
внимания общества к ним, а также на
обеспечение интересов государства
Реклама товаров, услуг и других товарных
и нетоварных предложений с конечной
целью извлечения прибыли
Политическая
Грамотное, корректное и
целенаправленное выявление,
подчеркивание и демонстрация
различным социальным и национальным
группам избирателей именно тех качеств и
достоинств претендента на лидерство, к
которым эти группы проявляют особый
интерес
Имиджевая
Реклама, направленная на формирование
положительного имиджа компании, а
также на повышение ее узнаваемости
03
04
2

3.

Функции социальной рекламы
Повышение гуманности общества
Изменение общественного мнения
Направление общественного мнения на
повышение сознательности
3

4.

Особенности социальной
рекламы
Реклама конкретного “отношения к миру”, целевая
аудитория – все общество, трудность оценки
эффективности, так как результат проявляется только в
долгосрочной перспективе
01
4

5.

Что произошло бы, будь Эйнштейн
просто разносчиком пиццы?
Кампания
по поддержке
стипендиальной
программы
университета
ETH в Цюрихе.
Слоган гласит:
«Блестящие
умы не должны
отвлекаться
от учебы,
работая
неполный
рабочий день».
5

6.

Выглядит смешно, но на самом деле
печально
Информационная
кампания фонда
Enable Foundation
Hong Kong,
которая призвана
научить людей
распознавать
признаки
деменции. Слоган
кампании:
«Сюрреалистическ
ое при
деменции — это
реальность».
6

7.

Раньше были рыба-пила, рыба-еж и рыба-клоун, а
теперь все чаще встречаются рыбы-бутылки
Интегрированная
реклама, созданная
Aldeilis, Исландия.
В основу плаката
положены
исследования ООН,
подтверждающие,
что при нынешних
темпах загрязнения
океанов в 2050 году
водоемы будут
содержать
столько же
килограммов
пластика, сколько
и рыбы.
7

8.

Функции политической рекламы
Интегративная(является проводником между
электоратом и кандидатами)
Информационная(заключается в знакомстве
электората с существующими партиями и их
лидерами, одним словом сообщает
необходимую информацию для народа и его
выбора)
Коммуникативная (сообщает идеи,
представления, характер, при этом фиксируя
связь между государством и народом)
Убеждающая (подчеркивает значимость
предмета рекламы)
8

9.

Особенности политической
рекламы
Четкая, предельно ясная определенность ее цели и
предмета, и активный, часто агрессивный характер ее
коммуникационного воздействия
02
9

10.

Пример - известная
агитационная кампания с
Б.Ельциным, когда во всех
автобусах висели плакаты о
том, как нужно правильно
голосовать ("да, да, нет,
да"). Или песни известных
звезд в ТВ-рекламе с
фразами "Ты Борис, давай,
борись".
10

11.

В 1996 году политик Григорий
Явлинский участвовал в
президентских выборах, по
результатам которых занял
четвертое место, набрав 7,34%
голосов в первом туре. Он также
повторил попытку в 2000, и не
был допущен до выборов в 2012
году. 7 февраля 2018 года
политик вновь был
зарегистрирован в качестве
кандидата в президенты России
от партии «Яблоко». ​
11

12.

В 1993 году российский политик
и ученый Егор Гайдар вместе с
Сергеем Ковалевым и Эллой
Памфиловой участвовали ​в
выборах в Госдуму от блока
«Выбор России».
Они набрали 15,51% голосов и
заняли второе место по
партийным спискам.
Впоследствии Гайдар занимал
посты заместителя
председателя правительства
Российской Федерации и
министра финансов, был одним
из самых ярких экономистов
своего времени.
12

13.

Функции коммерческой рекламы
Привлечение клиентов(стимулирование
потенциальных клиентов принять
положительное решение о покупке)
Регулирование сбыта
Увеличение продаж
13

14.

Особенности
коммерческой рекламы
правдивость (размещение достоверных сведений о товарах, их
качестве, достоинствах и преимуществах)
конкретность (употребление точных наименований фирм,
цифровых данных, изображений, отсутствие большого количества абстрактных слов, отсутствие двусмысленности и неясных аллегорий и символов)
целенаправленность (влияние рекламы на увеличение товарооборота, а также ее эмоциональное и психологическое
воздействие)
гуманность (направленность на гармоничное развитие личности,
духовный и интеллектуальный рост человека, расширение его
кругозора, укрепление здоровья, улучшение эстетики быта и
производства)
компетентность (использование новейших достижений науки и
техники)
03
14

15.

Сочувствие продает лучше, чем Хайп.
Пример рекламы Рафаэлло
Секс, юмор, девиантное поведение – то, чем нас чаще всего пытаются завлечь рекламщики. Но
вот исследование показало (около 300 человек приняло участие в исследовании), что эмпатия в рекламе
работает намного лучше и цепляет сильнее, нежели юмор или что-то другое.
Ярким примером, хотя нет, не ярким...
Милейшим примером того, что рекламу
нужно строить на эмпатии, являются
два ролика от канала RaffaelloRussia.
Первый называется «Любви все равно»
и он набрал 6,7 млн просмотров
15

16.

https://youtu.be/Byhx9bRqkcU
https://youtu.be/Q4Y18lLybmw
16

17.

Coca-Cola – праздник
к нам приходит
Самое гениальное, что сделала «Кока-кола» этой
рекламной кампанией – так это построение
ассоциативного пространства бренда. Бренд затронул
традиции, обычаи, нравы.
Как только в воздухе начинает веять атмосфера нового
года, в телевизоре появляются красные фуры в
лампочках, которые проезжают по заснеженной
лесной дороге. В голове на репите крутится:
«Праздник к нам приходит, праздник к нам
приходит». Прямо хочется допеть до конца.
Подстроиться под один из самых главных праздников
человечества и создать ассоциацию со своим
брендом – это действительно уникальный и
удивительный случай.
17

18.

Кстати, построить ассоциативное
пространство вокруг бренда пытаются и
другие компании. Вспомните Kit-Kat,
который на рынок заходил с девизом:
«Есть перерыв – есть Kit-Kat» или Lay’s с
рекламой «Кино вкуснее с Lay’s».
Реклама Kit-Kat:
https://yandex.ru/video/preview/62766649
13755252186
Реклама Lay’s:
https://youtu.be/eioJGaMqEkY
18

19.

Функции имиджевой рекламы
Демонстрация серьезной
позиции компании на
рынке
Формирование образа
продукта
Популяризация бренда
19

20.

Особенности имиджевой
рекламы
Имиджевая реклама – один из инструментов
позиционирования во время вывода на рынок
нового продукта или бренда.
Имиджевая функция рекламы заключается в
работе с психологией покупателя, воздействии
на его органы чувств и мысли.
04
20

21.

реклама от Nike не
предлагает никакой
конкретный продукт,
никакие интересные
акции – она просто
напоминает о
существовании
бренда, используя его
слоган «Just do it».
21

22.

Pepsi в 1960-х и 1980-х называла себя
«выбором поколения», теперь бренд
апеллирует к преемственности поколений
и ссылается на популярные образы
массовой культуры.
Украинская реклама поколение
Pepsi, 2018:
https://youtu.be/DC68P9CiAv4
22

23.

Кампания Always #Likeagirl
направлена на борьбу со
стереотипами. Ролик не
предлагает купить средства
гигиены, но показывает, что
бренд интересуется не только
заработком.
https://youtu.be/XjJQBjWYD
Ts
23