им1 (1)

1. введение

ВВЕДЕНИЕ

2. Интернет-маркетинг

ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ
Интернет-маркетинг — это продвижение
товаров, услуг и брендов в цифровой среде.
Он охватывает всё, что помогает бизнесу
привлекать клиентов в интернете: сайты и
социальные сети, продвижение в поиске и
контекстную рекламу, email-рассылки и
многое другое.

3. Обязанности интернет-маркетинга

3
ОБЯЗАННОСТИ
ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
В обязанности интернет-маркетолога входит
• анализ рынка и конкурентов,
• выделение целевой аудитории продвигаемого продукта,
• аналитика и продвижение корпоративного сайта,
• создание и ведение рекламных кампаний,
• владение пакетом программ для аналитики,
• отчеты по созданию воронки продаж,
• работа с контекстной и медиа рекламой.

4. Маркетинговые стратегии

4
МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ
• Конверсионная стратегия
Этот метод используется, когда предыдущая маркетинговая
стратегия была неуспешной.
Это становиться возможным посредством анализа
совершенных ошибок, анализа соответствия целевой
аудитории и предложения, редизайна продукта, пересмотра
ценовой политики, улучшения сервиса и т. д.

5. Маркетинговые стратегии

5
МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ
• Стимулирующая стратегия
Этот вид маркетинга позволяет стимулировать спрос путем
анализа ошибок продвижения, адаптации продукта под
потребности пользователя, изменения слогана или
основного посыла продукта.

6. Маркетинговые стратегии

6
МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ
• Развивающая стратегия
Этот подход применяют в условиях скрытого или
непроявленного спроса, когда товары, представленные на
рынке, не полностью удовлетворяют пользователей.
Основная задача компании, которая выбрала такую
стратегию, создать уникальное предложение на основе
запросов пользователей.

7. Маркетинговые стратегии

7
МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ
• Ремаркетинговая стратегия
Основной задачей ремаркетинговой стратегии является
заинтересовать пользователей, ранее посещавших сайт.
При этом незаинтересованные в товарах и предложении
пользователи не должны видеть назойливую рекламу
компании.

8. Маркетинговые стратегии

8
МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ
• Синхромаркетинговая стратегия
Синхромаркетинговую
стратегию
используют
для
сглаживания неравномерного спроса на продукцию.
Синхромаркетинг строится на оперативной реакции на
всевозможные колебания рынка для быстрого изменения
стратегии компании в целом.

9. Маркетинговые стратегии

9
МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ
• Стратегия поддерживающего маркетинга
Поддерживающий маркетинг направлен на сохранение
существующего уровня спроса и объема продаж, несмотря
на изменения рынка или предпочтений потребителей.
Основной задачей этой стратегии является размещение
рекламы на различных каналах коммуникации для
увеличения узнаваемости бренда и формирования общего
имиджа компании.

10. Маркетинговые стратегии

10
МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ
• Демаркетинг
Одним из самых редко используемых методов маркетинга
является демаркетинг. Его инструменты направлены на то,
чтобы временно сократить спрос на продукт и целевую
аудиторию. Решение перейти к стратегии демаркетинга
рационально, когда уровень спроса значительно превышает
уровень предложения.

11. Маркетинговые стратегии

11
МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ
• Противодействующая стратегия
Противодействующий маркетинг направлен на сокращение
спроса на продукты конкурентов, устранения их из рынка и
компрометирования имиджа компании.

12. Маркетинговые стратегии

12
МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ
• Тайм-маркетинг
Тайм-маркетинг стратегия основывается на своевременном
запуске
рекламной
кампании
(к
празднику,
к
определенному времени года и т. д.), а также оперативном
реагировании на важные изменения в потребностях
пользователей для изменения продукта. Параллельно
необходимо анализировать действия конкурентов на рынке.

13. Маркетинговые стратегии

13
МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ
• Креативная стратегия
Основная цель – заинтересовать потенциального
покупателя. Для успеха любой рекламной кампании
следует творчески подходить к решению проблем
пользователя, оригинально преподнести продукт, выделить
его основные преимущества

14. специалисты, работающие в сфере интернет-маркетинга

14
СПЕЦИАЛИСТЫ,
РАБОТАЮЩИЕ В СФЕРЕ
ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
• Менеджер по контекстной рекламе (PPS-специалист)
Отвечает за рекламную кампанию бренда, влияет на
выдачи поисковых запросов, формирование базы новых
клиентов
и
возвращение
старых.
Он
составляет
медиаплан, разрабатывает стратегию, подбирает ключевые
слова и пишет рекламные объявления.

15. специалисты, работающие в сфере интернет-маркетинга

15
СПЕЦИАЛИСТЫ,
РАБОТАЮЩИЕ В СФЕРЕ
ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
SEO-оптимизатор
SEO-специалист отвечает за соответствие сайта запросам в
поисковых системах, занимается внутренней оптимизацией
сайта, закупает ссылки и отслеживает эффективность
инвестиций. Также он тестирует новые инструменты и
методики SEO-продвижения, оптимизирует структуру сайта,
дополняя ее новыми страницами и разделами, контролирует
качество подаваемого контента.

16. специалисты, работающие в сфере интернет-маркетинга

16
СПЕЦИАЛИСТЫ,
РАБОТАЮЩИЕ В СФЕРЕ
ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
• Веб-аналитик
Специалист данной области анализирует
действия посетителей сайтов. Он мониторит
посещаемость ресурса для определения целевой
аудитории.

17. специалисты, работающие в сфере интернет-маркетинга

17
СПЕЦИАЛИСТЫ,
РАБОТАЮЩИЕ В СФЕРЕ
ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
• Контент-маркетолог
Контент-маркетолог отвечает за мониторинг рынка,
разработку стратегии и планов продвижения товаров
или услуг с помощью контента, публикуемого в сети.
Также он выбирает оптимальное время публикации
материалов, подбирает подходящие площадки для
публикации.

18. специалисты, работающие в сфере интернет-маркетинга

18
СПЕЦИАЛИСТЫ,
РАБОТАЮЩИЕ В СФЕРЕ
ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
• Контент-менеджер
Этот специалист отвечает за наполнение сайта и
распространение контента в сети. Для контент-
менеджера крайне важно глубокое понимание сути
продаваемых услуг, высокая грамотность, умение
пользоваться CMS-ресурсами и понимание основ
HTML.

19. Виды рекламы

ВИДЫ РЕКЛАМЫ
1. К офлайн-рекламе относятся любые
методы
продвижения,
которые
исключают использование интернета.
2. Онлайн-реклама
подразумевает
продвижение продукта или услуги в
интернете
посредством
контента,
баннеров, постов в социальных сетях,
email-рассылке и т. д.

20. Офлайн-реклама

20
ОФЛАЙН-РЕКЛАМА
• Реклама на телевидении
Это рекламные ролики в перерывах между программами.
Данный тип рекламы позволяет сформировать репутацию
компании, а также проинформировать пользователей об
определенном предложении. Однако для реального
привлечения покупателей такая реклама плохо подходит.

21. Офлайн-реклама

21
ОФЛАЙН-РЕКЛАМА
• Печатная реклама
К данному типу относятся объявления в газетах и
журналах, а также афиши, плакаты, календари и другая
продукция.

22. Офлайн-реклама

22
ОФЛАЙН-РЕКЛАМА
• Наружная реклама.
Эти объявления размещены на специальных конструкциях
(стенды, биллборды), а также на транспортных остановках
и различных указателях (вывески, табло).

23. Офлайн-реклама

23
ОФЛАЙН-РЕКЛАМА
• Радиосообщения.
Этот вид рекламы рассчитан на более широкую аудиторию.
Охват целевой аудитории зависит от выбора радиостанции
и времени подачи объявления.

24. Офлайн-реклама

24
ОФЛАЙН-РЕКЛАМА
• Листовки.
Данный метод можно рассматривать в разрезе печатной
рекламы, однако способ его распространения значительно
отличается. Зачастую раздачей листовок занимаются
промоутеры или же потенциальные покупатели могут взять
листовки из различных стендов.

25. Онлайн-реклама

25
ОНЛАЙН-РЕКЛАМА
• Контекстная – отображается только у тех
пользователей, которые ранее интересовались
продвигаемым товаром.
• Баннерная – размещается на различных
ресурсах в специально отведенных зонах.

26. Онлайн-реклама

26
ОНЛАЙН-РЕКЛАМА
• Тизерная – картинка, дополненная кратким
цепляющим заголовком, который интригует
пользователя и заставляет перейти на сайт,
• Вирусная – может нести в себе долю юмора.
Чаще всего такая реклама распространяется
от потребителя к потребителю в соцсетях.