10 российских названий брендов и их логотипы. Товарная группа сухие вина

1.

10 российских названий брендов и их
логотипы. Товарная группа сухие вина.
Ранжирование названий по методике VAAL
(орфоэпический анализ).

2.

10 место
Шато Тамань
производит впечатление чего-то страшного,
шероховатого,
темного, низменного, тихого, тусклого.

3.

9 место Фанагория
Производит впечатление чего-то плохого, отталкивающего,
страшного, шероховатого, угловатого, злого,
темного, тяжелого, тихого, хилого, грустного, медлительного,
пассивного, тусклого, печального.

4.

8 место
Седой Каспий
Седой производит впечатление чего-то неизменного, легкого,
слабого, тихого, трусливого, хилого, маленького
Каспий производит впечатление чего-то шероховатого,
угловатого, слабого, тихого, трусливого, хилого,
маленького, подвижного, быстрого, тусклого, печального.

5.

7 место
Монастырская трапеза
Монастырская
производит впечатление чего-то
мужественного, холодного, могучего, большого.
Трапеза
производит впечатление чего-то тихого.

6.

6 место
Дом Солнца
производит впечатление чего-то грубого,
мужественного,
холодного.

7.

5 место
Виногор
Не обладает яркими фоносематическими
характеристиками
Вино впечатление чего-то нежного

8.

4 место
7 Виноделов
производит впечатление чего-то нежного,
женственного.

9.

3 место
Виноградный рай
Производит впечатление чего-то яркого

10.

2 место
Лев Голицынъ
Хороший, красивый,
безопасный, округлый, добрый, светлый, нежный, женственный,
веселый, яркий, радостный.

11.

1 место
Абрау-Дюрсо
производит впечатление чего-то
хорошего, красивого,
храброго, яркого.

12.

Мифологизация 5 лучших брендов.
Почему они считают себя лучшими?

13.

Абрау-Дюрсо
Удельное имение Абрау-Дюрсо было основано 150 лет назад указом
Императора Александра II. В 1870 году на белых известняковых склонах
озера Абрау был открыт идеальный терруар для создания игристых и тихих
вин и появились первые лозы классических европейских сортов винограда.
Именно здесь создавалась русская шампанская школа, в развитие который
внесли огромный вклад как российские так и французские специалисты.
Здесь родился легендарный бренд «Абрау-Дюрсо», который вот уже 150 лет
является синонимом лучшего игристого вина из России!

14.

Лев Голицынъ
«Левъ Голицынъ» – одна из самых известных марок российского
шампанского, признанная за рубежом. Бренд принадлежит ЗАО «Игристые
вина», марка названа в честь князя Льва Сергеевича Голицына, стоявшего у
истоков крымского виноделия.
Историческая справка
• Одно из старейших предприятий Санкт-Петербурга ЗАО «Игристые вина»
ведет свою историю с 1876 года. Завод по выпуску алкогольных напитков
основан группой купцов на землях, принадлежащих графу КушелевуБезбородко. На винокурне варили пиво, выпускали портер, медовуху и квас.
Продукция поставлялась в лучшие рестораны города. Во время
революционного террора заводу удалось спасти от разрушения свои цеха и
погреба.
• Коллектив преданных своему делу специалистов сохранил секреты
изготовления игристых вин, в то время как на большинстве заводов России
они были утрачены. Выпуск «Советского шампанского» начался в 1947 году.
В 60-е ассортимент пополнился другими видами вин и коньяками, но
выпуск шампанского оставался в приоритете. С 1963 года была введена
технология производства резервуарным непрерывным способом. В
советские годы завод носил название «Ленинградский комбинат
шампанских и десертных вин» и снабжал алкогольной продукцией всю
страну.

15.

ЛЕТОПИСЬ «ФАНАГОРИИ»
Предшественник «Фанагории» – Сенновский винзавод,
созданный в 1957 году.
В 1963 году – завершено строительство винно-сокового завода –
крупнейшего в СССР и второго в Европе по объемам
производства виноградного сока. Предприятие выпускало
широкую линейку соков из сортов «алиготе», «ркацители»,
«кларет», «рислинг», «каберне», «мускат». О высоком качестве
выпускаемой продукции свидетельствует тот факт, что
фанагорийские соки были официальным напитком
Олимпийских игр в 1980 году и Всемирного фестиваля
молодежи и студентов в 1985 году.
В 1996 году создано ОАО АПФ «Фанагория». Принято решение
о приоритетном производстве виноградных вин, результатом
чего стало техническое перевооружение предприятия и запуск
пяти новых линий розлива. Начат выпуск бальзама
«Фанагория».
2001 – начат выпуск вин коллекции «Номерной резерв».

16.

ООО «Винтрест-7»
• Основан в 1998 году. Завод специализируется на производстве, розливе,
хранении и продаже алкогольной продукции. Сегодня «Винтрест-7» –
один из активных производителей и поставщиков алкогольной
продукции на российском рынке. Завод состоит из 17 основных и
вспомогательных цехов по производству виноградных, плодовых,
шампанских вин, винохранилища материалов, спиртохранилища,
складов готовой продукции и стеклотары, производственно-технической
лаборатории, а также котельной, компрессорного и холодильного
отделения, складских помещений для хранения вспомогательных
материалов. Завод оснащен современным и
высокотехнологичным отечественным и импортным оборудованием.
Производственная мощность ООО «Винтрест-7» составляет 3000 тыс. дал
в год.
• Компания «Винтрест-7» работает на сырье отечественного и импортного
производства, используемый материал экологически чистый, без
химических заменителей. Коллектив завода состоит из
высококвалифицированных профессионалов в области
виноделия. Специалисты завода регулярно разрабатывают новые виды
продукции, расширяют ассортимент алкогольными напитками
высокого качества. В настоящее время ассортимент производимой
продукции насчитывает свыше 30 видов различных вин (плодовые,
столовые, специальные вина) и несколько видов шампанского (брют,
полусладкое, полусухое), готовая продукция разливается как в
классическую тару

17.

“Седой Каспий”.
Открытое акционерное общество «Дербентский завод игристых
вин» находится в древнейшем и самом южном городе России –
Дербенте. Завод был основан еще в конце 19 века и является
одним из немногих предприятий, на котором осуществляется весь
цикл производства, начиная от переработки винограда и
заканчивая выпуском готовой продукции.
Именно благодаря тому, что жизненный цикл всего
производственно процесса сосредоточен внутри одного единого
предприятия удается поддерживать себестоимость продукции на
низком уровне. Замкнутость производственного процесса также
обеспечивает полный контроль качества производства
продукции на каждом этапе.
В 2009 году ОАО «Дербентский завод игристых вин» взял в
долгосрочную аренду более 1000 гектаров земли. На всех землях
уже проведены посадки виноградной лозы, таких сортов как:
Шардоне, Алиготе, Каберне-Совиньон, Рислинг, Августин,
Ркацители.

18.

10 лучших упаковочных решений.
Винных бутылки.

19.

1. Для спайдерменов
В начале этого года бренд D’Arenberg's
эксцентричного австралийского винодела Честера
Осборна представил крепленое вино, выпущенное
ограниченным тиражом - Daddy Long Legs Extra
Rare, - помещенное в необычный держатель в
форме паука-долгоножки. Само вино
изготавливается из 50-летних крепленых вин,
которые с 1884 года хранятся в сарае, где живут
сотни тех самых “длинноногих дядюшек”, в честь
которых Честер Осборн и назвал свое вино.
Средний возраст вин, использованных в этом
выпуске, составляет более 50 лет. Осталось только
две бочки с 50 бутылками Daddy Long Legs Extra
Rare. Рекомендованная продавцом цена бутылочки
в рознице, кстати, составила $500.

20.

2. Сатурну больше не наливать
Следующий экземпляр нам с вами вряд ли когда-нибудь удастся попробовать,
хотя оптимисты из Grand Cordon Stellar в своем видео уверяют, что мы все
скоро будем летать на соседние планеты как к себе на дачу. В полет не
забудьте прихватить с собой шампанское Mumm от винного дома Grand Cordon
Stellar, ведь его можно употреблять в состоянии невесомости.
Разработкой бутылки, специальных бокалов и самого содержимого 2 года
занимались специалисты из агентства космического (во всех смыслах дизайна)
Spade. Основатель дизайн-агентства нового поколения – потомок знаменитого
военного деятеля Шарля де Голля — Октав де Голль, комментируя работу над
проектом, отметил, что главная проблема, которую им как дизайнерам
предстояло решить, было собственно извлечение жидкости из бутылки.
Специально разработанная прозрачная стеклянная бутылка использует
давление внутри бутылки, чтобы вытолкнуть вино, которое в невесомости
превращается в каплю шипучего пенообразного вещества. Чтобы остановить
пену, дизайнер добавил к горлышку бутылки алюминиевое кольцо — оно
формирует сферу. После того, как бутылку перевернут, освободившуюся сферу
можно подцепить маленьким фужером и пить напиток привычным способом.
Специальные стаканы тоже непростые, слегка вогнутые и диаметром всего пять
сантиметров. Они улавливают каплю вина, которое как бы прилипает к стенкам
и дает возможность его «глотнуть». Попробовавшие утверждают, что это
невероятный гастрономический экстаз, который нельзя испытать на земле.
Mumm Grand Cordon Stellar будет подан гостям на борту невесомых
космических полетов. Бронируйте билеты заранее.

21.

3. Бутылка-холодильник
Немецкая дизайнерская компания Our Wonderful World представила, как
утверждается, «первую в мире двухслойную винную бутылку», которая
сохраняет вино холодным без необходимости помещать его обратно в
холодильник. Эта бутылка, получившая название Cooleo, уже была
принята немецкой винодельней Wasem, которая заказала 6000 бутылок
для хранения розового Пино Нуар и сухого Рислинга.
Бутылка с двойными стенками изготовлена из выдувного боросиликатного
стекла, которое обладает исключительной прозрачностью, устойчивостью
к царапинам и повышенной термостойкостью. Бутылка запечатана
стеклянной крышкой Vinolok, что означает, что бутылку можно повторно
использовать и перерабатывать.
Ким Су-Хи, основатель и генеральный директор дизайнерской компании
Our Wonderful World, надеется, что люди также будут кастомизировать
бутылку, нанося на нее свою графику, наклейки и даже меняя ее
содержимое. Бутылка, судя по всему – вечный термос. Так что…

22.

4. Говорящие бутылки
Хотя технология дополненной реальности существует уже некоторое время,
австралийцы из Treasury Wine Estates используют свой потенциал более
успешно, чем большинство.
В 2017 году производитель запустил приложение для своей винной этикетки
«19 преступлений», которая предлагает пользователям загрузить
приложение после покупки бутылки и наблюдать на своем смартфоне за тем,
как ее этикетка оживает. Эта новость облетела все сми, посвященные
упаковке и алкогольной промышленности. Для тех, кто не в теме, на помню
суть дела: на этикетках бутылок изображены фотографии бывших британских
заключенных, которые стали австралийскими колонистами в 1700-х годах, а
их истории рассказываются через движущуюся этикетку, активированную
телефоном пользователя.
В этом году это приложение запущено было расширено для марок Living
Wine, Chateau St. Jean, Gentleman's Collection, The Walking Dead и совсем
недавно - Beringer Bros.
Например, на лейбле Beringer Bros. представлена движущаяся антикварная
оригинальная фотография братьев, которые основали винокурню, ставшую
винодельней, которая восходит к 1876 году. В то время как более
традиционные Chateau St. Jean AR рассказывает об истории виноградников и
о процессе виноделия. В общем все здорово, но после такого интерактива
забываешь, что хотел выпить.

23.

5. С приветом от Печкина
Запущенная в 2017 году компания Garcon Wines - это
начинающая компания, основанная
предпринимателем Джо Ревеллом, которая
претендует на звание первой службы доставки вина
на дом, которая способна отправлять вино через
почтовый ящик клиента благодаря своей плоской
бутылке с вином.
Бутылки, которые на 100% пригодны для повторного
использования, имеют тот же объем, что и обычная
стеклянная бутылка для вина (750 мл), но были
сплющены и сделаны длиннее, чтобы они могли
поместиться в почтовый ящик. Длина самой бутылки
составляет 13,5 дюйма, примерно на 2 дюйма выше,
чем у обычной бутылки вина, но примерно в два раза
толще. Бутылки изготовлены из стеклоподобного
твердого пластика и упакованы в картонные коробки.
Ранее в этом году компания официально запустила
свою плоскую бутылку для вина, пригодную для
почтовых ящиков, в партнерстве с онлайн-флористом
Bloom & Wild. По желанию клиенты могут купить
сплющенную бутылку мерло или совиньон блан из
Чили вместе с букетом цветов.

24.

6. Бутылка haute couture
В этом году американский модельер Зак Позен, один из
любимых дизайнеров таких икон стиля, как Натали Портман,
Рианна, Кейт Уинслет, Клэр Дейнс, Камерон Диас, Дженнифер
Лопес, Бейонсе Ноулз и Мелании Трамп, решил попробовать
себя на новом поприще. Совместно с виноделом из Прованса
он разработали лимитированный дизайн бутылки для своего
VieVité rosé, вдохновившись трендом тропиканы. В бутылке
все должно было быть изысканно и великолепно, как на
подиуме. Красочный лиственный мотив с трафаретной
печатью обвивает бутылку с акцентом из розового золота и
бирюзового цвета обвивает форму бутылки. Форма бутылки
небоскреба навеяна зданием Art Deco Chrysler в Нью-Йорке,
где вырос Позен.
Производимый в органическом винодельческом хозяйстве
Domaine Sainte-Marie в Провансе из виноградных лоз сортов
гренаш, сэнсо, шираз и кариньян VieVité является одним из
ведущих брендов розового вина в Америке. Лимитированная
серия Zac Posen VieVité поступила в продажу в некоторых
розничных магазинах в Нью-Йорке, Нью-Джерси,
Калифорнии, Флориде и Вашингтоне в мае.

25.

7. Джентльменский набор
Буквально переворачивая дизайн с
ног на голову, этот дизайн винной
бутылки от норвежского агентства
PackLab для шведских
производителей вина Stella Wines,
входящего в группу Solera Beverage
Group, предназначен для того, чтобы
его переворачивали и держали за
шею, имитируя букет цветов. Зачем
брать с собой букет цветов и бутылку
вина на обед, когда вы дарите их в
одной удобной упаковке?

26.

8. Психодел в жестянке
Крупнейший британский ритейлер Waitrose запустил тренд
– вина в жестяных банках. Waitrose приурочил запуск в
оригинальном формате к летнему сезону фестивалей.
Ассортимент включает органическое розовое вино и
шираз, разработанные Робертом Иденом из Chateau Maris.
Однако Eufloria Pacific Rim является, пожалуй, одним из
наиболее ярких примеров вина в банке. Находясь в
Вашингтоне, винодельня заручилась помощью художника
Флоры Боули для разработки этикетки для своего
ароматного белого вина Eufloria с помощью техники
наложения мазков. Такой многослойный дизайн призван
передать сложность купажа.

27.

9. Вино с миссией
Эта умная, экологичная упаковка, разработанная
португальским дизайнерским агентством Omdesign,
отсылает нас к природе и истокам. Бутылка LBV Port
2012 года представлена в пробковой подарочной
трубке.
Внутри трубы находится настоящий желудь, покрытый
почвой, намекающий потребителям принять участие в
сохранении лесов из пробкового дуба в Португалии. Как
только дерево начинает расти, получатель может
пересаживать его на постоянное место в земле и
отмечать область деревянным кольцом в центре пакета,
воздвигая, не побоюсь этого слова, памятник всей
дизайн-конструкции. “Фундамент” можно использовать
повторно, чтобы собрать больше желудей и
возобновить цикл. Как вы понимаете, процесс
бесконечный. И опять забываешь, что хотел просто
выпить вина.

28.

10. Исторический ликбез
Аргентинская винодельческая компания Bodega Catena Zapata
представила новый дизайн для своего Malbec Argentino 2015,
вдохновленная историей своего флагманского сорта,
рассказанного четырьмя женскими персонажами.
Вся история – это своеобразная дань уважения сорту мальбек и
его корням во Франции и последующему росту в Аргентине.
Дизайн упаковки разработан агентством Stranger & Stranger с
использованием иллюстраций Рика Шефера. На этикетке
изображены четыре женские фигуры, которые символизируют
вехи в истории винограда.
Первая женщина, символизирующая рождение мальбека, Элеонора Аквитанская. Родившаяся в 1137 году, она была
герцогиней Аквитании, супругой короля Франции с 1137 по 1152
год, а позже супругой короля Англии с 1154 по 1189 год. На
этикетке она изображена как «сильное присутствие Старого
Света, задерживающееся на мост в Каоре (родине вина кагор),
где мальбек вступил в свои права».
Вторая женщина - иммигрантка, символизирующая перемещение
поселенцев из Европы в Новый Свет, которое началось всерьез в
XVI веке.
Третья женщина символизирует филлоксеру, микроскопическое
насекомое, которое уничтожило европейские лозы в конце XIX
века.
Последняя женщина - Адрианна Катена, в честь которой был
назван знаменитый виноградник Адрианны – представляет
сегодняшний день.

29.

Коммуникационная модель
продвижения бренда: в каких СМИ
идет реклама? Какие креативные
решения используются в рекламе
товара?

30.

У производителей вина — огромные ограничения на рекламу в
России. Создать свою торговую марку можно, но продвинуть ее стоит
титанических усилий. Так называемый «пиар» остается доступным
и эффективным инструментом в деле приучения граждан к потреблению
качественной отечественной продукции.
Сейчас у компаний есть сайты, страницы в Facebook, аккаунты
в Instagram. Этим и ограничиваются инструменты работы с аудиторией.
Цена вина во многом зависит от его качества и имиджа торговой марки.
Поэтому в компании идет непрерывная работа с блогерами
и популярными авторами на FB, чьи посты формируют информационное
поле вокруг вин. Блогеров приглашают на дегустации, на гастросеты,
организуют пресс-туры.
Надо отметить, что удачным маркетинговым ходом стало открытие
специализированных баров.

31.

Яркая и запоминающаяся PR-кампания - это мечта любого производителя - просто, эффективно и вирусно.
Давайте приведу пример. В 2014 году пиво Velkopopovicky Kozel устроили акцию с лозунгом «Чешские
пивовары отправили в Москву плывущего козла». Они построили огромного 7-ми метрового козла и пустили
его в плавание. Илья Варламов освещал это событие в своем блоге.
Продактплейсмент в отличие от классической рекламы появился не так давно. Первое успешное
применение продактплейсмента было в фильме “Инопланетянин” Стивена Спилберга. Рекламировались
конфеты Reese’s Pieces. Продажи конфет тогда выросли чуть ли не на 100%. После этого успеха
продактплейсмент стал появляться повсеместно. По сути это не реклама, а целый фильм, в котором в какойто момент появляется рекламируемый объект. Такой вид рекламы работает даже лучше, чем классическая
реклама.
На канале Большого Русского Босса было несколько видео, в которых так или иначе мелькала бутылка
William Lawson's. Вот один из примеров — в какой-то момент на экранах появляется виски Lawson’s, однако,
никакого рекламного посыла не следует, однако, зритель все и так поймет.
У нас был печальный кейс с рекламой водки «Пять озер». В 2014 году на сайте varlamov.ru была
опубликована статья под названием «Как отличить хорошую водку», в которой обнаружилось нарушение
закона о рекламе. Решением суда нам пришлось удалить эту статью и заплатить штраф.
А все дело в том, что рунет-таки контролируется ФАС и нужно десять раз подумать перед тем как
публиковать что-либо связанное с алкогольной продукцией в доменной зоне ru.