Влияние рекламы на сознание людей

1.

ВЛИЯНИЕ РЕКЛАМЫ НА
СОЗНАНИЕ ЛЮДЕЙ
Выполнил ученик ГБОУ Школы «1210»
Артамонов Александр 9а

2.

Введение
Реклама должна объяснить нам, без каких излишеств мы
не можем прожить.
Э.Маккензи
В 21 веке все люди привыкли к комфорту и удобству. Всегда стремятся к
лучшим условиям для проживания. Что же является тем самым источником
информации для всех покупателей и потребителей товаров и услуг? Конечно
же, в первую очередь реклама!

3.

Введение
Целью работы является выявление особенностей людей реагировать на рекламу.
Задачи:
1) Познакомиться и изучить литературные источники по данной теме;
2) Определить воздействие рекламы на потребителя;
3) Провести анкетирование среди учеников ГБОУ Школы «1210» 9 классов для выявления
отношения людей к рекламе;
4) Проанализировать результаты исследования и сделать выводы.

4.

Понятие рекламы
В словаре Ожегова «реклама — это оповещение различными способами для создания широкой
известности, привлечения потребителей, зрителей».

5.

История возникновения и развития
рекламы
Уже древние торговцы пытались привлекать
внимание своих покупателей посредством
словесных обращений. Продавцы кричали и
громко повторяли места продажи своих товаров.
В Древней Греции и Древнем Риме преобладали
устные варианты рекламных текстов, так как
грамотность еще не была сильно развита.
XIX – XX века прошли под знаком технического
прогресса. Новые изобретения человечества,
например, фотография, кинематограф, радио
изменили привычные формы рекламы, сделали
ее более разнообразной, массовой и доступной
в одно время большому количеству людей.

6.

Виды рекламы
Виды рекламы по месту и способу размещения
Виды рекламы в зависимости от цели рекламы
Виды рекламы по охвату
По масштабности и затратности
По типам товаров и потребителям
По адресату(в зависимости от ее адрестности)
Виды рекламыс позиции этики
Прямая реклама – личностная реклама; информация
рекламного характера, которая передается в прямом
контакте, адресованная персонально. (Реклама по
телефону, реклама «в каждую дверь»);
Непрямая реклама – массовая или групповая реклама;
распространение информации рекламного характера
среди целевой аудитории, без непосредственного
контакта с любым ее представителем.

7.

Способы воздействия рекламы на
человека
Цвет в дизайне рекламы
Психология формы
Нестандартная реклама

8.

Понижение степени уровня влияния
рекламы на учащихся ГБОУ Школы «1210»
Анкета
1)
a)
b)
c)
2)
a)
b)
c)
d)
e)
f)
3)
a)
b)
c)
d)
4)
a)
b)
c)
Влияет ли реклама на человека, как на личность?
да;
нет;
затрудняюсь в ответе.
К каким последствиям может привести дальнейшее развитие рекламы?
улучшится состояние экономики;
станет новым дополнительным источником дохода для государства;
развитие культуры уйдет на задний план;
приведет к деградации людей;
другой вариант;
затрудняюсь ответить.
Где чаще попадается Вам рекламные объявления?
социальные сети;
радио;
в помещениях (различные магазины);
интернет.
Как Вы думаете, существует ли негативное влияние рекламы на людей?
да;
нет;
затрудняюсь с ответом.
5)
a)
b)
c)
d)
6)
a)
b)
c)
d)
7)
a)
b)
c)
8)
a)
b)
c)
Ваше отношение к рекламам?
положительное;
негативное;
нейтральное;
в зависимости от рекламы.
Доверяете ли Вы рекламе?
Полностью доверяю. В рекламе только правда;
Нет. Реклама – пустые обещания;
Не всегда;
Не обращаю внимания.
Как часто Вам интересна реклама?
Мне всегда интересно;
Не обращаю внимания;
В зависимости от моих потребностей.
После покупки товара из рекламы, вы довольны?
Покупка не оправдала мои желания;
Лучше, чем я ожидал(а);
Возвращал(а) товар обратно.

9.

Результаты анкетирования
Влияние рекламы на человека, как
на личность
Да
Нет
Затрудяюсь в ответе
15%
35%
Последствия развития рекламы
Экономика выше
Доп. источник дохода государства
Культура не развивается
Деградация людей
Другой вариант
Затрудняюсь ответить
5% 3%
Место встречи с рекламой
Соц. Сети
50%
10%
6%
Радио
В магазинах
36%
25%
40%
47%
8%
20%
Интернет

10.

Негативное влияние рекламы
Да
Нет
Затруднюсь в ответе
Отношение к рекламе
Доверяете ли Вы рекламе?
Положительное
Негативное
Нейтральное
В зависимости от рекламы
13%
7%
18%
35%
20%
Нет. Реклама - пустые
обещания
24%
Не всегда
24%
Не обращаю внимания
17%
58%
41%
Как часто вы заинтерисовываетесь
в рекламном товаре?
43%
После покупки товара из рекламы,
вы довольны?
16%
Мне всегда интересно
Не обращаю внимание
36%
47%
Покупка не оправдала
мои желания
Лучше, чем ожидал(а)
53%
31%
Полностью доверяю. В
рекламе только правда.
Возвращал(а) товар
обратно
В зависимости от моих
потребностей
17%

11.

Литература
1. Лебедев А. Н. Особенности психологического воздействия в российской
рекламе. — М. 1995. Мокшанцев Р.И
2. Психология рекламы. — М-Новосибирск, 2000.
3. Мокшанцев Р.И Психология рекламы. — М-Новосибирск, 2000
4. Волкова О. Детское здоровье. Влияние рекламы на ребенка. Мой кроха и я, №7,
2007.
5. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 18.07.2011) «О рекламе»
[Электронный ресурс] URL
http://www.consultant.ru/online/base/?req=doc;base=LAW;n=116655
6. Пименов, П.А. Основы рекламы / П.А. Пименов. – М.: Гардарики, 2006

12.

СПАСИБО ЗА
ВНИМАНИЕ!