Маркетинговое исследование авторынка

1.

Проверил: доцент Неганов С.А.
Выполнили: студенты гр. ЭК-239:
Касьянова А.А.,
Мамонова А.Н.

2.

Анализ рынка Российской
Федерации компании «АвтоВаз:LADA»
-Объем потребления; ( тыс.автомобилей)
2017 год
297 104
2018 год
338 898
2019 год
346 746
-Объем продаж; ( тыс.автомобилей)
2017 год
311 588
2018 год
423 798
2019 год
363 658
-Объем производства ( тыс.автомобилей)
2017 год
414 789
2018 год
360 204
2019 год
473 579
-Динамика цен на автомобиль LADA Granta ( тыс.руб.
2017 год
387 789
2018 год
399 990
2019 год
435 510
2

3.

Основные компании-продавцы «LADA»
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
Луидор Уфа г. Уфа ул. Интернациональная, 20
Интей Лада г. Санкт-Петербург ул. Коломяжский пр.30
Алев-лада г. Тольятти ул. Северная, 81
Самара-Лада г. Самара ул. Алма- Атинская, 72
Лада Туристическая Компания г. Москва ул. Лесная, 43
Брайт Парк г. Екатеринбург ул. Маневровая, 40
Урал БЭСТ официальный дилер Lada Копейское ш.,88/5
Луидор Уфа г. Уфа ул. Интернациональная, 20
АЗИЯ АВТО официальный дилер Lada г. Новосибирск ул. Хилокская,9
- Основные компании-производители:
1. АО «АвтоВАЗ» в г. Тольятти
2. ООО « ЛАДА Ижевск» в г. Ижевск
3

4.

Анализ рынка г. Екатеринбурга
«LADA»
-Объем потребления (тыс. автомобилей)
2017 год
32 681
2018 год
37 278
2019 год
38 142
-Объем продаж;(тыс. автомобилей)
2017 год
34 274
2018 год
39 622
2019 год
40 002
-Динамика цен на товары/услуги. (тыс. рублей)
2017 год
387 789
2018 год
399 990
2010 год
425 515
4

5.

Анализ деятельности компании
-Количество потребителей ( тыс.автомобилей)
2017 год
8 170
2018 год
9319
2019 год
9 535
-Объем продаж ( тыс.автомобилей)
2017 год
8 568
2018 год
9905
2019 год
10 000
-Доля товара на рынке
2017 год
24,1%
2018 год
23,6%
2019 год
25,1%
-Основные конкуренты и их доля на рынке ( за 2019 год)
KIA
13,5%
HYUNDAI
4,1%
5

6.

Анализ деятельности компании
-Основные товары-конкуренты и их доля на рынке
Бренд
2017 год
2018 год
2019 год
LADA Granta
23%
27%
29%
Kia Rio
21%
19%
18%
Hyundai Solaris
9%
5%
3%
-Динамика цен на товары и услуги: цена LADA Granta
2017 год
400 900
2018 год
409 000
20179год
435 510
-Динамика цен на товары и услуги конкурентов ( тыс.руб.)
Бренд
2017 год
2018 год
2019 год
LADA Granta
400 900
409 000
519 000
Kia Rio
649 000
689 000
742 000
Hyundai Solaris
495 000
500 000
746 000
6

7.

Результаты онлайн опроса
Проведя онлайн опрос на 15 октября 2020 года мы сделали вывод: что цены на
автомобили «LADA» сильно завышены.
7

8.

Итоговая карта восприятия
8

9.

Метод многоугольника для оценки
конкурентоспособности компании
9

10.

Онлайн-опрос (анкета)
В данном опросе мы
узнали какой авторитет
у автомобилей
«LADA»,удовлетворен
ы ли опрошенные
качеством автомобилей,
узнали приемлемую
цену на автомобили
«LADA» и выяснили
кто же главный
конкурент данных
автомобилей.
10

11.

Разработка нового продута
«LADA-CAMPING»
LADA-CAMPING имеет преимущества: 2 топливных
бака, экономичный двигатель и все необходимое для
комфортного проживания(кухня оснащена
холодильником, встроенной кофеваркой, большими
ящиками для хранения и раскладывающимся столом;
спальное место оборудовано светильниками и большой
раскладывающиеся кроватью; ванная комната вмещает
в себя душевую кабину и туалет с раковиной; также
имеется небольшая гардеробная комната и прихожая).
Данный автомобиль оснащен новейшую систему
мультимедия на базе последнего Android, хорошую
навигационную систему, кондиционером,
cветодиодным освещением передних фар, полных
баков хватит владельцу проехать 1000 километров , что
вполне достаточно и удобно для путешествий со всей
семьей.
Цена будет составлять от 1.000.000 руб.
Лозунг LADA-CAMPING: Мы за комфортный отдых!
11

12.

Заключение
Входе выполнения исследовательской
работы рынка автомобилей Российской
Федерации и города Екатеринбург. Мы
провели опросы около 30 респондентов,
выбранных случайным образом. В данном
опросе мы узнали главного конкурента
автомобилей «LADA» и как оценили качество
автомобилей.
Также, мы предоставляем совершенно
новый и уникальный продукт- дом на колесах
«LADA-CAMPING»
LADA-CAMPING: Мы за комфортный отдых!
12

13.

Спасибо за внимание!
13