Высокое качество продукции NIVEA

1.

ТРЕНИНГ ПО
ПРОДУКЦИИ
NIVEA

2.

СОДЕРЖАНИЕ
Общая информация о компании
NIVEA MEN, продуктовые категории
• Средства для и после бритья
• Дезодоранты
• Гели для душа
• Шампуни

3. BEIERSDORF – Компания инноватор в современных средствах по уходу за кожей

BEIERSDORF – КОМПАНИЯ ИННОВАТОР В СОВРЕМЕННЫХ
СРЕДСТВАХ ПО УХОДУ ЗА КОЖЕЙ
• Основана в 1882 в Гамбурге
• Имеет более 130 лет опыта в разработке продуктов
990 сотрудников в отделе исследований и разработок
€154 миллионов инвестировано в 2014 в исследования
Более 1,300 исследований с 40 000 участников
Всемирно известный центр исследования кожи человека
Новые центры разработки в Китае и Мексике
• Сегменты бизнеса: Потребители и Tesa*
• Более 17,000 сотрудников по всему миру
• Более 150 филиалов
• Компания представлена на бирже DAX с 2008
• Продажи группы в 2015 году составили €6,686 миллионов
* Одно из направлений бизнеса Байерсдорф http://www.tesa.com/

4.

NIVEA: НАСТОЯЩАЯ ИКОНА В УХОДЕ ЗА КОЖЕЙ
• NIVEA – это самый крупный бренд в средствах по уходу за кожей в мире*
• Это бренд, которому больше всего доверяют в Европе **
• Более 500 млн. потребителей по всему миру
• Продается в более 200 странах
• Более 100 млн. баночек NIVEA крема продается ежегодно
• Рост продаж в 2014 году составил 6.4%
• Лидер рынка в 47 странах
* Источник: Данные Euromonitor International Limited; NIVEA как Зонтичный бренд в категориях Средства по уходу за телом, лицом и руками; В розничной торговле в денежном
выражении, 2014
** Источник: Исследование «Бренды, которым доверяют», 2015

5.

NIVEA = NIVEUS = БЕЛОСНЕЖНЫЙ
NIVEA на-латинском – NIVEUS, то есть «Белоснежный»

6.

ВЫСОКОЕ КАЧЕСТВО ПРОДУКЦИИ NIVEA
Вся продукция NIVEA выпускается в самых современных
производственных центрах Европы.
Производственные центры работают 24 часа в сутки. Высокое
качество продукции – одно из наших главных достоинств.
NIVEA Crème - Мадрид (Испания)
NIVEA Soft - Гамбург (Германия)
NIVEA Sun - Милан (Италия)

7.

ЦЕНТР ТЕСТИРОВАНИЯ
Некоторые цифры:
• 1.500 м²
• 35 комнат для исследований
• 6.000 постоянных пробандов
• 2.700 продуктов тестируется в год
• 500 in vivo исследований переносимости
• 700 in vivo исследований эффективности

8.

БРЕНД NIVEA
Уход за кожей лица
Гели для душа
Серия для мужчин
Мыло
Уход за телом
Уход за руками
Интимная гигиена
Универсальные крема
Дезодоранты
Солнцезащитные
средства
Уход за губами
Уход за детской кожей
Уход за волосами
Средства для укладки
волос

9.

10 САМЫХ ПРОДАВАЕМЫХ ПРОДУКТОВ NIVEA В РОССИИ
1
2
Бальзам для
Гель для
чувствительной кожи чувствительной
кожи
6
7
3
4
Дезодорант жен.
«Эффект пудры»
Пена для
чувствительной
кожи
8
Дезодорант жен.
Лосьон для
Увлажняющий гель «Невидимый для
«Классический» черного и белого» чувствительной кожи
9
Дезодорант жен.
«Невидимый для
черного и белого»
5
Дезодорант муж.
«Невидимый для
черного и белого»
10
Охлаждающий гель
для чувствительной
кожи
Источник: внутренний отчет по продажам Net Sales RU+BY, суммарные данные по продажам в денежном выражении за период Сентябрь MAT’2016

10.

NIVEA MEN
СРЕДСТВА ДЛЯ МУЖЧИН
NIVEA MEN предлагает
широкий ассортимент
средств по уходу за кожей
мужчин.

11.

NIVEA MEN: С КАКИМИ ПРОБЛЕМАМИ СТАЛКИВАЮТСЯ МУЖЧИНЫ?
- Порезы
- Царапины
- Микротрещины
- Раздражение
- Покраснение
- Жжение
- Сухость
- Стянутость
Все это следствие неправильного ухода

12.

NIVEA MEN: С КАКИМИ ПРОБЛЕМАМИ СТАЛКИВАЮТСЯ МУЖЧИНЫ?
4 шага на пути к идеальному уходу

13.

NIVEA MEN: АССОРТИМЕНТ
НОВИНКА 2016
Пены для бритья
НОВИНКА 2016
Кремы для бритья
Гели для бритья
НОВИНКА 2016
Бальзамы после бритья
Лосьоны, гели, кремы после бритья
НОВИНКА 2016
Гели для умывания
Средства для ухода за кожей

14.

ПРОДУКТЫ NIVEA MEN ПОКРЫВАЮТ ВСЕ КЛЮЧЕВЫЕ
ПОТРЕБНОСТИ ПРИ БРИТЬЕ
НОВИНКА
3х дневная щетина
Антибактер
Для чувств. кожи
Менее чувствительная кожа
Чистое
бритье
отросшей
щетины
Свойства
Компоненты
Антибактери
альная
защита
Ромашка
Ромашка
Смягчяющ
компоненты
Ионы
серебра
Потребности
Охлаждающая
Восстанавливающая
Очень чувствительная кожа
Защита от
раздражения
Ромашка
Гамамелис
Защита от
жжения
Ромашка
Морские
водоросли
Защита от
микроповреждений
Ромашка
Солодка

15. Восстанавливающая линия для чувствительной кожи

ВОССТАНАВЛИВАЮЩАЯ ЛИНИЯ ДЛЯ
ЧУВСТВИТЕЛЬНОЙ КОЖИ
1
НОВИНКА 2016
Супер ЭФФЕКТИВНАЯ ФОРМУЛА НОВОЙ
ЛИНЕЙКИ. Покрытие одной из основных
2потребностей в категории средств по уходу за
лицом для мужчин
Защита от микроповреждений
БЫСТРОЕ ВОССТАНОВЛЕНИЕ КОЖИ ОТ МИКРО-ПОВРЕЖДЕНИЙ

16.

НОВАЯ ФОРМУЛА УМЕНЬШАЕТ РАЗДРАЖЕНИЕ, СНИЖАЯ
КОЛИЧЕСТВО МИКРОПОВРЕЖДЕНИЙ ПРИ БРИТЬЕ.
Сильное раздражение кожи
появляется в результате микроповреждений кожи. Они не всегда
видны, но всегда ноют и причиняют
чувство дискомфорта.
Новая формула Восстанавливающей линейки с натуральными
ингредиентами помогает быстро и эффективно решить эту проблему
Ромашка
Солодка
«Ликохалкон А» является основным
Обладает сильным
ингредиентом экстракта солодки и является
заживляющим,
противовоспалительным и самым эффективным противовоспалительным
ингредиентом в уходе за кожей.
успокаивающим свойством.

17. Инновационная формула + мужской дизайн

NIVEA MEN: МУЖСКОЙ КРЕМ ДЛЯ ЛИЦА
ИННОВАЦИОННАЯ ФОРМУЛА + МУЖСКОЙ
ДИЗАЙН
• разработан специально для
мужской кожи с учетом ее
особенностей
• эффективное увлажнение и
защита от сухости кожи
• легкая текстура быстро
впитывается

18. Инновационная формула – специально для мужчин

NIVEA MEN: МУЖСКОЙ КРЕМ ДЛЯ ЛИЦА
ИННОВАЦИОННАЯ ФОРМУЛА –
СПЕЦИАЛЬНО ДЛЯ МУЖЧИН
• Густая насыщенная формула
крема ( тип «вода-в-масле»)
• Легкая формула крема, быстро
впитывается (тип «масло-в-воде»)
• Для всей семьи
• Специально для мужчин
• Классическая упаковка
• Мужской дизайн упаковки
• Классический аромат NIVEA
• Выраженный мужской аромат

19.

NIVEA MEN: ЛИНИЯ ДЛЯ ЧУВСТВИТЕЛЬНОЙ КОЖИ
Мягкая формула «Актив Комфорт» не содержит спирта и красителей, обогащена
натуральными экстрактами ромашки и алоэ вера. Линия разработана специально
для ухода за чувствительной кожей:
• мгновенно успокаивает кожу и уменьшает покраснения
• защищает кожу от раздражения
Средства обладают нейтральным ароматом. Одобрено дерматологами.
НОВИНКА 2016

20.

АССОРТИМЕНТ NIVEA MEN УДОВЛЕТВОРЯЕТ ВСЕМ ОСНОВНЫМ
ПОТРЕБНОСТЯМ МУЖЧИН ДЛЯ И ПОСЛЕ БРИТЬЯ
3х дневная
щетина
Классический
Антибактер-я
Для чувств.
кожи
Охлаждающая
Восстанавливл-я
Менее чувствительная кожа
Комфортное
бритье и
увлажнение
Свойства
Провитамин В5
Компоненты
Алое Вера
Потребности
Чистое бритье
отросшей щетины
Ромашка
Смягчающие
компоненты
Антибактериальна
я защита
Защита от
раздражения
Ромашка
Ромашка
Ионы серебра
Гамамелис
Защита от жжения
Ромашка
Морские
водоросли
Защита от микроповреждений
Ромашка
Солодка

21.

АССОРТИМЕНТ NIVEA MEN УДОВЛЕТВОРЯЕТ ВСЕМ ОСНОВНЫМ
ПОТРЕБНОСТЯМ МУЖЧИН ДЛЯ И ПОСЛЕ БРИТЬЯ
ПОКУПАТЕЛЬ
ЖЕНЩИНА
1. Кожа на лице у мужчин подвержена раздражениям,
гораздо больше, чем женская. Я бы хотела помочь
подобрать Вам подходящее средство для и после бритья.
МУЖЧИНА
1. Какой маркой средств для бритья Вы обычно
пользуетесь?
NIVEA MEN
ARKO
GILLETTE
2. Прекрасный
выбор!
Рассказать про
новинки
2. Обращали ли Вы
внимание на
страну
производства
средства для и
после бритья?
Продукты NIVEA
MEN сделаны в
Германии.
2.Бритье сильно
травмирует кожу.
Я бы хотела
помочь Вам
подобрать
средство после
бритья
2. Какой тип средства для бритья предпочитает Ваш мужчина?
(Гель/пена)
3. Средства для и после бритья NIVEA MEN выбирают мужчины
по всему миру. Формула продуктов разработана в Германии и
обеспечивает максимальный уход за кожей и ультра-гладкое
бритье. Ваш мужчина точно оценит такой выбор!
4. Не забудьте купить средство после бритья для
восстановления кожи (рассказать про новинку).
Кстати, одного флакона хватит на целых 4 месяца!
3. Пользуетесь ли
Вы средствами
после бритья?
Рассказать 1 из 5
преимуществ
средств после
бритья NIVEA MEN
3. Средства после
бритья NIVEA MEN
экономичны в
использовании.
Например,
бальзама после
бритья NIVEA MEN
хватает на 4
месяца
3. NIVEA MEN –
марка №1 в мире
в средствах по
уходу ха кожей
после бритья.
Давайте вместе
подберем
подходящее вам
средство в
зависимости от
чувствительности
Вашей кожи.

22.

ДЕЗОДОРАНТЫ ДЛЯ МУЖЧИН: АССОРТИМЕНТ
ЭФФЕКТИВНОСТЬ
ПРОТИВ ПЯТЕН
Невидимая защита
B&W
Спрей
9
СКЮ
Ролик
7
СКЮ
Стик
3
СКЮ
Мощная
защита
Сереб.
защита
СВЕЖЕСТЬ
Анти
Стресс
Заряд
свежести
Экстр.
Свежесть
Заряд
утра
Заряд
молнии

23.

АНТИПЕРСПИРАНТЫ ДЛЯ МУЖЧИН: НЕВИДИМЫЙ ДЛЯ ЧЕРНОГО И
БЕЛОГО
Антиперспиранты эффективно защищают
48 часов, не оставляя белых пятен на
темной одежде и предотвращая
образование желтых пятен на светлой.
Серия не содержит спирт, красителей и
консервантов.

24.

ДЕЗОДОРАНТЫ ДЛЯ МУЖЧИН: ЗАРЯД МОЛНИИ
Новинка 2016
Цель запуска:
Вырастить категорию и бренд, используя
1) потенциал сегмента «Свежесть» в мужских дезодорантах 2)
предоставляя достаточный выбор ароматов потребителю
Целевая аудитория:
25-35 лет, активные, амбициозные, ориентированные на успех,
предпочитающие рисковать
Линейка:
1 СКЮ (спрей 150 мл)
ЗАРЯЖАЕТ СВЕЖЕСТЬЮ НА ВЕСЬ ДЕНЬ

25.

АССОРТИМЕНТ МУЖСКИХ ГЕЛЕЙ ДЛЯ ДУША NIVEA 2016
Свежесть
НОВИНКА 2016
Свежесть с дополнительным эффектом

26.

НОВИНКА NIVEA MEN: СВЕЖИЙ УХОД ДЛЯ ЧУВСТВИТЕЛЬНОЙ
КОЖИ
НОВИНКА 2016
Освежающая и в то же время ухаживающая
формула c молочком бамбука идеально
подходит для чувствительной кожи
• Не сушит кожу
• Не содержит спирта
• Успокаивает кожу
• Предотвращает раздражение
Стильный и уникальный в мужском
ассортименте кипельно белый дизайн
выделяется на полке среди темных мужских
гелей для душа
СВЕЖЕСТЬ + УХОД:
1. Освежает и тонизирует
2. Очищает, не пересушивая кожу

27.

СРЕДСТВА ПО УХОДУ ЗА ВОЛОСАМИ: МУЖСКОЙ АССОРТИМЕНТ
Шампунь для мужчин
Шампунь для мужчин
«Энергия и Сила»
«Экстремальная свежесть»
Шампунь для мужчин
«Заряд чистоты»
Шампунь для мужчин
«Сила Угля»
Шампунь для мужчин
от перхоти