Новая инновационная линейка против перхоти от NIVEA. Презентация по запуску

1.

Новая ИННОВАЦИОННАЯ
ЛИНЕЙКА
ПРОТИВ ПЕРХОТИ от NIVEA
Презентация по запуску

2. Содержание

-
Перхоть: основа проблемы
Решение –> технология от NIVEA
Детали запуска, описание продукта
Поддержка
Логистическая информация

3. Причина перхоти – проблемы с кожей головы

Здоровая кожа
головы
Перхоть
Мертвые клетки
кожи отслаиваются,
практически
незаметно
Клетки отслаиваются
крупными хлопьями

4. …а именно в особых бактериях Malassezia, которые воздействуют на кожу головы

5.

… что приводит к следующим признакам:
Перхоть (заметные белые хлопья)
Раздражение кожи головы
Покраснение кожи головы
Сухая / жирная кожа головы
Тусклые волосы

6. 1 апреля 2011 Новая инновационная линейка против перхоти от NIVEA!

7. Инновационная запатентованная технология Liquid Clear:

Устраняет бактерию
Malassezia, являющуюся
первопричиной
появления перхоти
• Улучшает состояние
кожи головы
• Перхоть теперь под
контролем!

8. В чем наша уникальность? Избавление от перхоти + красивые волосы!

1. Новая формула эффективно ИЗБАВЛЯЕТ от
перхоти
2. + Делает волосы КРАСИВЫМИ

9. Клинические тесты показали, что формула работает на уровне лидера рынка, а в каких-то параметрах даже превосходит его!

Клинические тесты показали, что формула
работает на уровне лидера рынка, а в какихто параметрах даже превосходит его!

10. Женская линейка: Избавление от перхоти + Красивые волосы

11. Шампунь Сияющий Блеск против перхоти

Устраняет до 100%
видимой перхоти и
предотвращает ее
повторное появление
Ухаживает за
волосами, придавая им
роскошный блеск
250 (81458) и 400 мл
(81480)
81458

12. Шампунь Стойкий Цвет против перхоти

• Устраняет до 100%
видимой перхоти и
предотвращает ее
повторное появление
• Защищает цвет
окрашенных волос от
вымывания
• 250 мл
81491

13. Шампунь Восстановление против перхоти

• Устраняет до 100%
видимой перхоти и
предотвращает ее
повторное появление
• Интенсивно
восстанавливает
волосы, делает их
мягкими и послушными
• 250 мл
81525

14. Мужская линейка: Избавление от перхоти + Сильные волосы

15. Шампунь против перхоти POWER

• Устраняет до 100%
видимой перхоти и
предотвращает ее
повторное появление
• Формула с экстрактом
бамбука укрепляет
волосы
• 250 (81553) и 400 мл
(81541)
81533

16. Шампунь против перхоти Pure

• Устраняет до 100%
видимой перхоти и
предотвращает ее
повторное появление
• Придает ощущение
свежести и чистоты
надолго
• 250 мл
81550

17. Шампунь против перхоти Cool

• Устраняет до 100%
видимой перхоти и
предотвращает ее
повторное появление
• Успокаивает кожу
головы, устраняя сухость
• 250 мл
81569

18. Выводятся из ассортимента с апреля 2011: текущие мужские шампуни против перхоти

81459, 250 мл
81461, 400 мл

19. Международный успех линейки: в Польше NIVEA стала №3 в сегменте!

ADD Value Market Shares 2010
9,0%
8,0%
Теперь
7,0%
N°3!
Clear
Fructis
6,0%
Nizoral
5,0%
Schauma
4,0%
3,0%
Elseve
Раньше
N°7!
NIVEA
2,0%
Palmolive
1,0%
Pantene
0,0%
JF 2010
MA 2010
MJ 2010
JA 2010
SO 2010
Syoss
Source: Nielsen; Total ADD Market Poland; Food & Drug; Market Share in Value

20. Новая линейка против перхоти: уникальный источник роста для NIVEA!

Самый крупный сегмент
рынка: 27%!
25% продаж NHC
Уникальная технология Liquid
Clear
Фокус компании в 3 кв. 2011!
8 шампуней, женские и
мужские. 6 = 250 мл., 2 = 400
мл.
Source: Nielsen, Value, shampoo segment

21. График запуска линейки ПРОТИВ ПЕРХОТИ от NIVEA

Рассылка презентации запуска: Январь 2011
Образцы для листинга: 24 февраля 2011
Сертификаты: 250 мл.: февраль; 400 мл.: март
2011
Запуск: 1 апреля 2011
ПОСМ: трейд листовка март, остальные ПОСМы
(потребительская листовка, шелф токеры,
постеры, лама, бабочка, воблеры) - апрель
Реклама: Фокусная ТВ поддержка, самплинг в
глянцевых изданиях, интернет, PR и пр.

22. Логистическая информация

Спайк
а
Наименование
Артикул
Шампунь
Интенсивное
81525восстановление 09860-31
Шампунь Стойкий 81491цвет
09860-31
Шампунь
81458Сияющий блеск 09860-31
81533Шампунь Power
09860-31
81569Шампунь Cool
09860-31
81550Шампунь Pure
09860-31
Шампунь
Сияющий блеск, 81480400мл
09870-31
Шампунь Power, 81541400мл
09870-31
Штрих-код Штрих-код Кол-во Кол-во Кол-во
(шт)
(кор)
штук штук спаек В
4005808600 4005808600
014
021
4005808599 4005808600
998
007
4005808602 4005808602
575
582
4005808600 4005808600
038
045
4005808600 4005808600
076
083
4005808600 4005808600
052
069
4005808602 4005808602
599
612
4005900030 4005900030
108
122
Коробка
Размер (мм)
Ш
Кол-во
штук
Кол-во на
Страна
штук в паллет происхо
слое
е
ждения
Вес
(кг)
Д
-
24
-
291
216
212
6
-
2016Россия
-
24
-
291
216
212
6
-
2016Россия
-
24
-
291
216
212
6
-
2016Россия
-
24
-
291
216
212
6
-
2016Россия
-
24
-
291
216
212
6
-
2016Россия
-
24
-
291
216
212
6
-
2016Россия
6
12
2
236
179
255
5,633
240
6
12
2
236
179
255
5,633
240
Германи
960 я
Германи
1200 я

23.

ОТЛИЧНЫХ
ПРОДАЖ!