Особенности политической рекламы и пиара в Германии

1.

Особенности
политической рекламы и
пиара в Германии
Работу выполнила студентка группы 3-гива-3
Воронёнкова Дарья

2.

Признаки
политической
рекламы
1. Эмоциональность
2. Образность
3. Повторяемость
4. Выразительность
5. Лаконичность

3.

Опыт Германии
В стране ограничена
политическая реклама.
Исключением является период
предвыборной кампании.
Однако и здесь есть нюансы.
Действующим
законодательством Германии
запрещена сравнительная
реклама.

4.

Билборды
В контексте политической рекламы в Германии можно встретить
билборды с изображениями политиков, чья предвыборная кампания
действует в данный период времени.
Важно отметить, что широкоформатная реклама в стране не пользуется
популярностью так как размещение на билбордах стоит дорого, время
размещения лимитировано 1-2 днями.

5.

Оформление улиц
рекламными
табличками
Перед выборами улицы Германии
пестрят изобилием табличек с
лицами кандидатов в президенты
или другие органы власти.
Главное требование к
представителям рекламной
кампании – отсутствие сравнения.
В стране строго запрещено
приводить сравнительные
характеристики кандидатов и
участников предвыборной кампании.

6.

Распространение политической рекламы в Германии
Помимо билбордов и табличек на улицах, в
Германии используют полиграфическую
продукцию. Немцы получают буклеты, брошюры и
листовки через почтовые ящики. Часто на этих
буклетах фигурирует формулировка «Не для
рекламы».
Важной особенностью печатного материала, да и
немецкой политической рекламы в целом является
лаконичность, краткость и выразительность.
Те, кто получают рекламные материалы в рамках
предвыборной кампании сразу видят то, что нужно:
информацию о партии или кандидате, слоган и его
изображение (чаще всего).
Недовольства граждан по-поводу политической
рекламы той или иной партии принимает
Центральный Союз Рекламы в Германии.

7.

Высказывания и поступки политиков в
контексте немецкой рекламы
Создатели немецкой рекламы часто используют в
своих целях высказывания и поступки политических
деятелей. Особенно часто такие рекламные тексты
появляются у компании Sixt, которая занимается
арендой автомобилей.

8.

Интертекстуальность в политической
рекламе ФРГ
Рекламные тексты с политическими интертекстуальными
включениями, в большинстве случаев, содержат два
интертекста:
1. Изображение политика
2. Аллюзию на событие, которое стало поводом для
создания данного рекламного текста или высказывания
политика

9.

Реклама Sixt
В 2009 году федеральный
министр здравоохранения
Урсула Шмидт воспользовалась
своим служебным автомобилем,
чтобы провести отпуск в
Испании. Компания Sixt
отреагировала на это событие
рекламный текстом с
изображением министра и
слоганом Mit dem Dienstwagen in
Urlaub? Es gibt Sixt doch auch in
Alicante! (На служебном
автомобиле в отпуск? Но и в
Аликанте есть Сикст!)

10.

Ангела Меркель в Sixt
Рекламные тексты могут строиться
также на образе и оценке политика.
В 2000 году канцлер ФРГ Ангела
Меркель приходит в «большую»
политику, становится лидером
партии Христианскодемократического союза. С этого
момента рекламщики начинают
уделять ей повышенное внимание,
критикуя в том числе и её
немодную стрижку.
Этот образ ложится в основу
рекламного текста компании Sixt с
двойным изображением Ангелы
Меркель с её повседневной
стрижкой и прической под панка и
подписью «Хотите новую прическу?
Возьмите в аренду кабриолет.