Приёмы политической рекламы

1.

ПРИЁМЫ ПОЛИТИЧЕСКОЙ
РЕКЛАМЫ

2.

ПРИЁМ УСИЛЕНИЯ
ИДЕНТИФИКАЦИИ
ЛИЧНОСТИ С ГРУППОЙ
Усилить сопричастность,
близость кандидата к
народу или
определенной группе
можно за счет ввода
таких выражений, как
«ваш», «мы вместе», «мы с
вами» и т.п., а также за
счет изображения
кандидата на фоне
народа.

3.

4.

СВИДЕТЕЛЬСТВО ПОДДЕРЖКИ
КАНДИДАТА (ПАРТИИ) СО
СТОРОНЫ АВТОРИТЕТНЫХ,
ИЗВЕСТНЫХ ЛИЦ:

5.

СВИДЕТЕЛЬСТВО
ПОДДЕРЖКИ КАНДИДАТА
ПРОСТЫМИ ЛЮДЬМИ

6.

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ПРАВОСЛАВНОЙ ТЕМАТИКИ
Официально религиозные структуры не
участвуют в политической борьбе. Однако
кандидаты (партии) в своей политической
рекламе часто обращаются к православной
тематике, используя авторитет церкви среди
народа, верующих.
Это выражается в рекламировании заслуг
кандидата в деле строительства и восстановления
храмов, финансирования паломнических
поездок, в поздравлении избирателей с
православными праздниками, помещении фото
кандидата с представителями православного
духовенства т.д.

7.

Билборды партии «УДАР» Виталия
Кличко с православной тематикой
Предвыборный календарь
с православной тематикой
(муниципальные выборы
Иркутской области – 2005)

8.

9.

10.

ПРИСОЕДИНЕНИЕ К ПОПУЛЯРНОМУ ПОЛОЖИТЕЛЬНОМУ
ОБРАЗУ (ОТОЖДЕСТВЛЕНИЕ)
Приём
отождествления с
национальным
лидером используют
в основном правящие
властные структуры

11.

ПРИСОЕДИНЕНИЕ К ПОПУЛЯРНОМУ ПОЛОЖИТЕЛЬНОМУ
ОБРАЗУ (ОТОЖДЕСТВЛЕНИЕ)
Политические
партии, выдвигая
своих кандидатов
в различных
регионах,
используют прием
отождествления их
с партийным
лидером, или
иначе «партийное
поручительство».

12.

Можно
присоединиться не
только к личности,
имеющей
положительный
образ, но и к какомулибо проекту,
обеспечив себе
дополнительную
рекламу.

13.

14.

ДЕМОНСТРАЦИЯ
ИЗБИРАТЕЛЬНОГО
БЮЛЛЕТЕНЯ
Данный приём сводится к тому, что избирателям
демонстрируется образец заполненного бюллетеня
на примере того кандидата (партии), за которого
необходимо голосовать: выделяется жирным
шрифтом или цветом его фамилия (название
партии), его номер в избирательном бюллетене,
рядом ставится галочка. Фамилии других
претендентов специально делаются не читаемыми

15.

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ
ИСТОРИЧЕСКИХ
ОБРАЗОВ
Использование
исторических
аналогий в рекламе
КПРФ с целью
мобилизации
электората

16.

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ
ИСТОРИЧЕСКИХ
ОБРАЗОВ
Использование
исторических
аналогий в рекламе
КПРФ с целью
вызвать у
избирателя чувство
гордости за славное
прошлое и
обязательно связать
его с партией.

17.

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ
ИСТОРИЧЕСКИХ
ОБРАЗОВ
Исторические
персонажи в
политической
рекламе могут
применяться для
интерпретации
ситуации, требующей
разрешения.

18.

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ МОЛОДЕЖНЫХ, ЖЕНСКИХ
ОБРАЗОВ, ОБРАЗОВ СЕМЬИ И Т.П.:

19.

НАКАЗЫ ИЗБИРАТЕЛЕЙ
в ходе предвыборной
кампании кандидат
раздаёт бланк, на
котором избиратели
могут написать ему
наказ в виде
возможных
обращений или
пожеланий.
Все эти наказы в
последующем могут
быть и не выполнены,
однако иллюзия связи
кандидата с народом
присутствует.

20.

ПОЗДРАВЛЕНИЯ ИЗБИРАТЕЛЕЙ,
ОБРАЩЕНИЯ СО СЛОВАМИ
БЛАГОДАРНОСТИ

21.

СТИЛИСТИЧЕСКИЕ ПРИЁМЫ
ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ

22.

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ
ЦИТАТ
Приём основан на цитировании отрывков
литературных произведений выдающихся
поэтов и прозаиков, определенным образом
соотносящихся с идеей политической партии
или ее названием, подходящих под ту или
иную ситуацию.

23.

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ АЛЛЮЗИЙ В
ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЕ
Аллюзия – это стилистический приём,
предполагающий намек на реальный
политический, исторический или литературный
факт, который предполагается общеизвестным. В
качестве аллюзивного факта может выступать
текст-первоисточник или его фрагмент,
произведение искусства, не являющееся текстом,
конкретное событие или лицо.
В политической рекламе аллюзии в виде
видоизменённых цитат используются для
создания эффекта иронии, пародии,
высмеивающей конкурента.

24.

25.

26.

27.

ПЕРЕФОРМИРОВАНИЕ
СМЫСЛА ИЛИ КОНТЕКСТА
А) во фразу
изначально
закладывается
двойной смысл
Б) фраза строится
из двух
одинаково
звучащих, но
разных по
смыслу частей.
Н-р, «Политика –
моя жизнь, но моя
жизнь – не только
политика»

28.

Использование
фонетической
множественности
смыслов
Использование
двусмысленных фраз
«…сила народная
отчего-то медлила
призвать С.В.
Михалкова к
обязанностям
гимночиста»
«Стоит ли говорить о
прошлых ошибках
мэра города?»

29.

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ СРАВНИТЕЛЬНЫХ СТЕПЕНЕЙ
ПРИЛАГАТЕЛЬНЫХ
«Горбачёв не смог реализовать свои обещания,
а Ельцин делает умнее и грамотнее: он даёт
нам самим возможность реализовать свои
потребности…» (1996г.)

30.

Приём «пропуск
информации»
Суть: опускается
существительное , к
которому относится
фраза
Пример:
«Жизнь его не
баловала», «Прошёл
большой жизненный
путь»
Приём
«неопределённое
обращённое
обозначение»
«Немногие сумели
до конца отстаивать
свои убеждения»,
«Всякий может
бросить вызов
президенту»

31.

ПРИНЦИП ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ПРОТИВОПОСТАВЛЕНИЙ
Например: «Все вместе – с Ельциным и Лебедем
– или все – под Зюганова и Анпилова!» (1996г.)

32.

ПОСТРОЕНИЕ ФРАЗ С ПОМОЩЬЮ ПРЕДЛОЖЕНИЯ
РАЗЛИЧНЫХ ВАРИАНТОВ ВЫБОРА:
А) Исключение
одного из
вариантов выбора
Б) Предложение
В) Предложение
вариантов выбора, всех возможных
которые
вариантов выбора
«затмевают»
намеренно
опущенные
варианты
Цель – вызвать
желаемое действие
через запрет
Цель –
«демобилизовать»
избирателя
Пример: «Не думайте Пример: «Вы можете
о жертвах в Чечне и
проголосовать в
живите спокойно».
любое удобное время
– утром или вечером»
Пример: «Вы можете
голосовать или не
голосовать, отдать
предпочтение нам
или другим, но от
этих проблем не уйти
никому».

33.

УПОТРЕБЛЕНИЕ ЧАСТИЦ «НЕ», «НИ».
Цель – вызвать замешательство у
читателя.
«Ни правые , ни левые, ни демократы, ни
коммунисты, ни патриоты, ни
космополиты, никто не спасет Россию»