Редактор СМИ

1. РЕДАКТОР СМИ

2. РЕДАКТОР СМИ

Тайм-менеджмент редактора
«Не успел дописать», «не обработала опросы», «забыл о встрече», «уезжала на
конкурс» — эти и другие фразы приходится слышать неоднократно.
Чтобы всё успевать, в первую очередь, составляется план, и хотя бы 4-5 дней в неделю
живёшь строго по расписанию. Увидите - можно успеть всё!
Режим дня — вещь очень полезная. Он позволит успеть
везде и всюду. Очень многие журналисты, копирайтеры
и владельцы бизнес-аккаунтов в соцсетях сталкиваются
с тем, что не вписываются в дедлайны (крайний срок,
до которого необходимо выполнить какую-либо задачу).
Дедлайны могут срываться по разным причинам, главные
из которых – неправильно расставленные приоритеты
в работе и неумение планировать свой рабочий день.
2

3. РЕДАКТОР СМИ

Планирование
1. Объективная оценка возможностей. Если объем работы слишком большой, не
нужно обещать, что выполните ее быстро. Рассчитайте, сколько примерно времени у
вас уйдет, если над этим проектом вы будете работать, например, по три часа в день
(количество часов может быть индивидуальным, в зависимости от вашей
загруженности и способностей). Это очень важный момент, потому что только при
достаточном количестве времени вы сможете выполнить свою работу качественно.
2.Планируйте свой рабочий день. Заведите ежедневник и записывайте туда все дела,
которые вам необходимо выполнить сегодня. Сначала выполните то, что можно
сделать быстро (отправить готовый отчет, статью), а потом уже приступайте к более
масштабным задачам.
3.Устраните все отвлекающие факторы. Если вы садитесь за работу, выберите для
себя тихое и спокойное место, где вам никто не будет мешать, отключите
уведомления на телефоне, и полностью сконцентрируйтесь на рабочем процессе. Это
простой, но действенный способ повысить продуктивность.

4. РЕДАКТОР СМИ

После определённого этапа выполненной работы, обязательно делайте себе небольшие
перерывы. Это даст вашему мозгу разгрузку, которая необходима после длительного
напряжения. Так дальнейшая работа не будет казаться чересчур сложной, и, скорее
всего, не возникнет желание отложить её «на потом».
Не забывайте о регулярности и не тяните до последнего. Грамотное планирование поможет
избежать бессонных ночей, литров кофе и чувства вины за невыполненную вовремя
работу.
4

5. РЕДАКТОР СМИ

Поедание «лягушки»
Бизнес-тренер Брайан Трейси предлагает съедать «лягушку»
каждое утро — делать самую сложную и неприятную задачу
самой первой. С утра мозг меньше нагружен информацией,
поэтому вам будет проще справиться с трудным делом.
После такой задачи все остальные покажутся пустяковыми
и на них по-прежнему останутся силы.
5

6. РЕДАКТОР СМИ

Советы редактору
Работайте над чистотой языка. Помимо практики, которой у стажера будет хоть
отбавляй, не забывай читать хорошую литературу. Примеры плохой приводить не буду
(хотя нет, пособия-самоучители вроде «Станьте золотым пером за 3 дня» —
полное фуфло), зато посоветую приобрести пару томиков Довлатова, Ильфа и Петрова,
Зощенко, Шукшина. Язык станет богаче, формулировки четче
Держите руку на пульсе и развивайте кругозор. Быть в курсе — это не выбор, а в нашем
случае обязанность. Какие фестивали проходят этим летом? Когда выходит новый
фильм Гослинга? Сколько россиян планируют провести отпуск в Крыму? Важно все.
Информации не бывает много, и наша профессия связана с ее непрерывным
поглощением и обработкой. Полезная привычка - следить за новостями.
Забудьте выражение «как-то неудобно». Невозмутимость и любопытство — мастхэвы,
если работаешь в СМИ.
Сохраняйте терпение и отращивай дзен. Работа редактора — это много общения
(приятного и не очень) с разными людьми: эксперты, пиарщики, селебрити. Даже если
сегодня агент звезды достает тебя глупыми вопросами, надоедливая пиарщица
заваливает одинаковыми пресс-релизами, а эксперт просит переписать свой
комментарий в 47-й раз, не хами и не огрызайся. Возможно, завтра та же пиарщица
поможет с организацией очень важной съемки, а эксперт окажется незаменимым
для статьи: жизнь — она такая, непредсказуемая. Дружелюбие — наше все.
6

7. РЕДАКТОР СМИ

Советы для грамотного управления
Зафиксировать миссию СМИ. Задайте себе вопрос: «Что потеряет Земля, если вашего
СМИ не будет?». Ответ на этот вопрос и будет вашим основным предназначением.
Миссию должен знать каждый сотрудник, коллективу нужна общая идея.
Выработать методику действий. Часто издатели действуют хаотично, они видят море
возможностей, получают миллионы рекомендаций, пытаются развиваться сразу во всех
направлениях, но ничего не получается, потому что нужна методика.
«Зарядить» сотрудников на эксклюзивность и мультимедийность. Эксклюзивным
может быть формат подачи материала, необычный поворот темы. Современные
сотрудники редакции должны быть жестко ориентированы на мультимедийность и
обязаны помнить, что обычный текст в интернете уже никому не нужен.
Постоянно что-то менять. Если сейчас мы не будем пробовать что- то новое, мы
проиграем. Любая редакция должна понять, что постоянное изменение — единственная
константа на сегодняшний день. Новые авторы, новые каналы доставки информации,
новые форматы, новые темы – каждый день обновления.
***
Если вы развиваете медиапроект — будь это отраслевое СМИ или бренд-медиа, помните,
что всё, что вы делаете, вы делаете ради ваших читателей. Аудитория — в центре
ваших целей, задач и результатов. Прежде всего, думайте о том, как генерировать
контент, который понравится пользователям, а уже потом — обо всем остальном.
7

8. РЕДАКТОР СМИ

Как развивать успешный медиапроект. Советы от главного редактора Russia Beyond
и сооснователя MediaToolbox Всеволода Пули:
Составляющие успешного медиапроекта:
Аудитория (необходимо изучить аудиторию, разделить на сегменты),
Контент (какой контент вы хотите отдавать аудитории, в каких форматах, с каким
оформлением?).
Персонал. Продумайте, какие скилы нужны вашему персоналу, какие специалисты
должны быть в команде, чтобы создавать классный контент, способный
зацепить аудиторию.
Дистрибуция и упаковка. Нужно упаковывать контент под каждый канал дистрибуции
(поисковая оптимизация, email-рассылка, Telegram, Instagram, YouTube и так далее),
следуя трендам и подчиняясь правилам игры конкретной площадки.
Метрики. Определить, как измерять успех и эффективность проекта. Базовые метрики —
количество уникальных пользователей, глубина просмотра сайта, количество
подписчиков в социальных сетях, процент дочитываний. Также важно следить за
лояльным ядром аудитории — сколько человек регулярно возвращаются на ваши
сайты, пишут комментарии, становятся фанатами бренда.
Монетизация. Сходится ли дебет с кредитом, как ещё можно заработать на медиа?
Смотрите на СМИ с высоты птичьего полета и следите за тем, в каком состоянии находятся
эти шесть составляющих.
8

9. РЕДАКТОР СМИ

Относитесь к медиа как к продукту, который закрывает определенные потребности
аудитории. Старайтесь думать более глобально — что вы можете предложить
пользователям, как ваш контент реализует их потребности в социализации, в
получении новых знаний, в желании «быть в курсе».
Изучайте аудиторию через комментарии и обратную связь. Не нужно заказывать
дорогостоящие опросы. Работая с комьюнити, можно получить гораздо больше
инсайтов. Многие темы для новых статей рождаются из комментариев подписчиков.
Не только планируйте, но и разбирайте то, что уже сделано.
Визуальная идентичность медиа — это невероятно важно. Ваш бренд должен
выделяться, запоминаться. Посмотрите, какие классные коллажи делает издание для
бухгалтеров «Клерк.ру».
Переупаковывайте контент снова и снова. Не дайте качественному контенту пропасть —
используйте его второй и третий раз, но в другой подаче.
Анализируйте тренды и изучайте конкурентов. Следите за трендами по вашей теме.
Чтобы найти сильные темы, следует мониторить огромное количество источников:
российские и зарубежные СМИ, видео, которые вирусятся в локальных аккаунтах в
соцсетях.
Смотрите, что интересного выпускают другие издания — брать на заметку темы, форматы,
подачу, видео.
9

10. Спасибо за внимание!

Елена Анатольевна ЛОСКУТНИКОВА
+7-914-505-00-20