Маркетинг в розничной торговле

1. Маркетинг в розничной торговле

2. Организационная структура управления ООО «Альфа-Пенза»

3. Многоугольник конкурентоспособности

ассортимент
10
реклама
8
продукция
6
спец предложения
4
репутация
2
0
знание бренда
экономические показатели
партнеры
территориальный охват
персонал
"пятерочка"
"магнит"
"Альфа-пенза"
Многоугольник
конкурентоспособности

4. Динамика имущества предприятия, тыс. руб.

Статьи актива баланса
Всего активов
в т.ч.: внеоборотные активы
из них: основные средства
оборотные активы
из них: запасы
НДС по приобретенным
ценностям
дебиторская задолженность
денежные средства и
денежные эквиваленты
Годы
2019
2017
2018
5498
1672
1672
3826
5
572541
1672
1672
5186
19
6755
474
426
6281
3
465
7562
602
483
5950
12
485
7777
1040
490
6737
8
493
Отклонение
,
(+/-)
2279
-632
-1182
2911
3
493
2020
2021
3214
74
3333
2715
2725
3088
2722
3741
2445
3791
-769
3717
Динамика имущества
предприятия, тыс. руб.

5. Частота покупок

6. Какие виды алкоголя популярны среди респондентов

7. Матрица БКГ

4500,00
4000,00
Корона Экстра
3500,00
Большая Кружка
3000,00
Жатецкий Гусь
Балтика
2500,00
Туборг
2000,00
Карлсберг
1500,00
Кронербург 1664
Asahi
1000,00
Невское
Ярпиво
500,00
-0,100
0,00
0,000
-500,00
Арсенальное
0,100
0,200
-1000,00
Матрица БКГ
0,300
0,400
0,500
Жигулевское

8. Рекламные мероприятия в 2021 году проведенные ООО «Альфа–Пенза»

Средство
размещения
рекламы
Производство
видео ролика
Разработка,
создание и
продвижение
новой ТМ
Телевидение
Радио
Пресса
В объектах
торговли и
обслуживания
Создание
каталога
Размещение рекламы
Наименование
организаций
ОАО «Студия правильной рекламы
«PLAY»
Центр системных
бизнес–технологий
Satio
ОРТ, РТР, НТВ, ЛАД, МИР,НИРеЯ.
(региональное позиционирование)
Радио «рокс»,
Региональные радио станции.
(региональное
позиционирование)
Периодические
издания,
Каталоги
Буклеты и внешняя реклама
наобъектах собственной РТС
Каталог предприятия –
1500экземпляров
Предприятия
сроки
размещения
Изготовление февраль – май
январь–март
Январь – февраль –март
Май – июньавгуст – сентябрь Третья
декада ноября –
декабрь
Январь – февраль –март
Май – июньавгуст – сентябрь Третья
декада ноября – декабрь
В течениигода
Договор доконца года
март 2017 г.
Стоимость
размещения
122400
100000
40 000
25 000
20000
30000
90000
65000
80000
73000
90000
103000 руб. в
месяц
12 х 103 000
= 1 236 000
руб.
25000
–
июль 2017 г.
Итого
4318880 руб.
Рекламные мероприятия в 2021 году проведенные
ООО «Альфа–Пенза»

9. Спасибо за внимание!