Анализ конкурентоспособности сложной технической продукции

1. АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ СЛОЖНОЙ ТЕХНИЧЕСКОЙ ПРОДУКЦИИ

МАРКОВ Д.А.

2. КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ

• Способность определённого объекта или
субъекта превзойти конкурентов в
заданных условиях (Ю.Б. Рубин).
• Способность объекта выдерживать
конкуренцию в сравнении с аналогичными
объектами на данном рынке (Р.А.
Фатхутдинов).

3. КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ ТОВАРА

• Способность продукции быть привлекательной по
сравнению с другими изделиями аналогичного
вида и назначения благодаря лучшему
соответствию своих характеристик требованиям
данного рынка и потребительским оценкам
(Wikipedia)
• Характеристика товара (услуги), отражающая его
отличие от товара-конкурента как по степени
соответствия конкретной потребности, так и по
затратам на ее удовлетворение. Два элемента потребительские свойства и цена - являются
главными составляющими конкурентоспособности
товара (услуги).

4. КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ ТОВАРА

КС f Q, P
Q – измеримый показатель качества
P – цена потребления (затраты потребителя за
весь жизненный цикл продукции)
Р = Ри+Рэксп+Рутил+Рпр
Где:
Ри – цена изделия
Рэксп – затраты на эксплуатацию
Рутил – затраты на утилизацию
Рпр – прочие затраты

5. ОЦЕНКА КАЧЕСТВА

Q Q Q
нп
уп
Qнп – соответствие изделия нормативным параметрам
Qуп – удовлетворенность потребителя свойствами
изделия
s
Q
нп
q
i 1
нi
qнi = 1 , если параметр соответствует нормативам и
qнi = 0 в противном случае

6. ОЦЕНКА КАЧЕСТВА

m
Q a
r
k
N
i
уп
i 1
i
i
R = (r1 , r2 … rN ) - требования к изделию, желаемые
характеристики изделия;
M = (m1 , m2 … mN ) - фактические характеристики изделия;
ki = +1 для свойства, возрастание которого приводит к
увеличению удовлетворенности;
ki = – 1 для свойства, возрастание которого приводит к
уменьшению удовлетворенности;
ai – весовой коэффициент, учитывающий значимость i -го
свойства для потреб.

7. ПОКАЗАТЕЛЬ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ

относительная величина, измеряемая относительно изделия,
принятого за базовое (идеальное)
Q
КС f Q, P
P
Q – качество изделия
P – стоимость изделия
Q
КС P
КС
Q
КС
P
Q
Q
Q
изд
изд
отн
баз
изд
баз
Q P
Q P
изд
баз
баз
изд
баз
изд
отн
баз
Pотн
P
P
изд
баз
Q
P
отн
отн

8. ДИАГРАММА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ

Qотн
КС по качеству
Абсолютная КС
НКС по стоимости
1
КС по стоимости
НКС по качеству
Абсолютная НКС
Ротн
1
0

9. ТАБЛИЦА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ

КС
КС>1
НКС<1
Qотн
Ротн
Тип
конкурентоспособ
ности (КС)
Qотн>1
Ротн<1
Абсолютная КС
Qотн>1
Ротн>1
КС по качеству
Qотн<1
Ротн<1
КС по стоимости
Qотн<1
Ротн>1
Абсолютная НКС
Qотн>1
Ротн>1
НКС по стоимости
Qотн<1
Ротн<1
НКС по качеству

10. УПРАВЛЕНИЕ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬЮ

• Управления конфигурацией (качеством) –
обеспечение соответствия характеристик
изделия заданным требованиям в ходе всего
жизненного цикла изделия (Q)
• Управления ресурсами (затратами) –
уменьшение стоимости изделия (Р)
• Управление сервисом – сокращение затрат
связанных с обслуживанием и ремонтом
изделия (Р)