Реклама и тексты

1.

Как планировать, придумывать
и делать рекламу

2.

Федеральное СМИ
«Чужие деньги»
Рекламная газета в сфере
валютного трейдинга
Сергей Анцифиров,
• Редактор
• Издатель
• Автор курса для
редакционных коллективов
• Маркетолог в секторе В2В
• Специалист по
общественным связям
Национальное агентство
сохранения бизнеса
«Сохраняем ваш бизнес для ваших детей»
MNOGO-DENEG.RU

3.

Целевая аудитория
Сегментация
• В2С
• В2В
• В2G
Ключевые черты
• Уровень знаний (любители или
профи)
• Возраст, статус, семейность
• Что болит, о чем мечтают
• Как развлекаются
• Привычки и хобби
• Табу

4.

Что такое идея проекта
Составляющие проектной идеи
Проблема/дефицит
Создаваемая
ценность в
проблемном поле
Способ и средства
создания ценности

5.

Двигатель торговли

6.

От чего зависит стопроцентный
успех рекламы
Для текстов
40 % верно выбранный «канал»
40 % ясно и точно описанная ценность (выгода)
10 % красноречивый текст
10 % удачная визуализация

7.

Анализируем примеры рекламных сообщений

8.

Анализируем примеры рекламных сообщений

9.

Каналы. «За» и «против»
Газеты, журналы
Печатные объявления
Телевидение
Радио
Интернет
(спецсайты, паблики, СМИ, и т.д.)
• Продакт – плейсмент

10.

Структура рекламного сообщения
Структура новости
1. «Кнопка»/Лид
2. Обозначение проблемы
3. Описание выгоды/ценности
4. Призыв
5. Формальности

11.

Математика рекламы
Э=Р–О
Где Э – Эмоция, Р – результат, Э - Ожидание

12.

Искусство рекламного сообщения
1. «Кнопка»/Лид
2. Фокусировка интереса (точно описать
проблему или развлечь)
3. «Битва за доверие» («мы»-ность)
4. Описание выгоды/ценности
5. Призыв
6. Формальности