Подготовка_к_чемпионату_основные

1. Подготовка «Реклама»

ПОДГОТОВКА
«РЕКЛАМА»
ОСНОВНЫЕ

2. Структура конкурсного задания

СТРУКТУРА КОНКУРСНОГО ЗАДАНИЯ
Конкурсное задание состоит из семи модулей, включает обязательную
к выполнению часть (константа) – 7 модулей (А, Б, В, Г, Д, Е, Ж). Из них
презентации В, Д, Ж.
Общее количество баллов конкурсного задания составляет 100.

3. Правила оформления

ПРАВИЛА ОФОРМЛЕНИЯ
- Шрифт:Times New Roman;Arial, Calibri (главное однородность)
- Размер: 12, 14 (главное однородность)
- Выравнивание текста: по ширине
- Межстрочный интервал: 1 или 1,5
- Орфография и пунктуация (проверить кнопкой F7)
- Наличие содержания согласно пунктам задания модуля

4. Модуль А: Коммуникация с заказчиком: время выполнения – 2 часа/ 13 баллов

МОДУЛЬ А: КОММУНИКАЦИЯ С ЗАКАЗЧИКОМ:
ВРЕМЯ ВЫПОЛНЕНИЯ – 2 ЧАСА/
13 БАЛЛОВ
Описание задания:
На основе кейса необходимо провести:
- сформулировать цель РК
- анализ рынка рекламодателя
- анализ конкурентной среды
- выявить и описать целевую аудиторию (ЦА)
- определить существенные параметры необходимых рекламных мероприятий
- в соответствии полученным данным представить бриф
- все разработанные документы разместить в папке Модуль_А.

5.

• Наличие в папке «Модуль А» файла «Форма А.pdf»
• На рабочем столе папка «Модуль А»
• Форма А (создается файл в формате Word «Форма А Иванова А.», по завершению
конвертируется в pdf «Форма А.pdf»)

6.

• С чего начать?
• Форма А (создается файл в формате Word «Форма А. Иванова А.А.»)
• Создаете структуру вашего задания (она указана в А4, который будет лежать перед вами на вашем
рабочем месте)
• Начинаете выполнять каждый пункт
• Далее приступаете к заполнению брифа
• Заголовок по центру страницы
Бриф на проведения рекламной кампании ….. (укажите вашего заказчика)
• Создаете таблицу-шаблон для брифа: 8 строк, 2 колонки (анализ рынка рекламодателя, анализ
конкурентной среды выпадают из брифа, пункты прописываются отдельно в тексте Модуля А)

7.

ШАБЛОН МОДУЛЯ А

8.

БРИФ НА ПРОВЕДЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ …..
Данные компании-заказчика
Название фирмы, адрес, сайт, телефон (если нет в КЗ, значит
надо найти в интернете)
Цель рекламной кампании
Из КЗ , но сформулированное может быть четче
Результат РК
Ваш анализ
Срок РК
Из КЗ
Целевая аудитория
Из вашего анализа
Планируемые рекламные
мероприятия
Из вашего анализа, например
будут использованы:
- наружная реклама: баннеры, световая вывеска
- внутренняя реклама: информационные буклеты и флаеры,
настенные постеры и плакаты
- интернет: поисковые системы, мобильные приложения,
социальные сети (контекстная реклама, таргетированная, SEOпродвижение)
Бюджет проекта
Из КЗ
Дополнительные вопросы
Пропишите как с вами связаться, вы же рекламный агент

9.

ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЦЕЛИ РЕКЛАМЫ
• Основная цель рекламы — привлечение внимания потенциальных потребителей к товару или услуге, создание положительного образа
бренда и стимулирование покупательского спроса.
• Какие цели бывают, например:
Повысить узнаваемость бренда. Привлечь внимание аудитории, запомниться, выделиться среди конкурентов.
Увеличить продажи. Привести целевую аудиторию и подтолкнуть ее к покупке здесь и сейчас.
Повысить лояльность. Напомнить существующим клиентам о себе, стимулировать их к повторным покупкам.
Информировать. Рассказать подробно о продукте, его преимуществах, развеять возможные сомнения.
Сформировать имидж. Создать нужные ассоциации с брендом, укрепить репутацию компании.
Несколько примеров ассоциаций с брендом:
Gucci — роскошь, качество, дороговизна.
Яндекс — поиск, сервисы, информация, жёлтый и красный цвет.
ВКонтакте — общение, поиск друзей.
Chanel — приятный запах, Франция.
Сок "Добрый« - созданный от души и с добрым чувством.
• Ваша цель – это «хотелка», сформулированная заказчиком в легенде (КЗ)
Цель - …………

10.

Анализ рынка рекламодателя
• определите к какой отрасли относится заказчик: найдите ИНН фирмы и найдете отрасль.
Почему это важно? Отрасль дает понимание – кто твоя ЦА и кто конкуренты?
• сколько лет компания на рынке: если не указано в легенде, надо найти. Почему это важно*?
*Определение стадии поможет сориентироваться в том, на чем нужно сосредоточиться в рекламных
усилиях:
- стадия создания -привлечении внимания покупателей, акцент на функциональности продукта
- стадия роста - выделить продукт среди конкурентов;
- стадия зрелости – реклама-напоминание о покупке продукта.
- Рекомендация: найти ИНН компании и собрать данные на аналитическом сайте. например,
https://www.testfirm.ru/

11.

Анализ рынка рекламодателя
- краткая характеристика состояния рекламодателя: доля на рынке, сезонность спроса, состояние
прибыли (растет или падает, а может стабильна)
Рекомендация: найти ИНН компании и собрать данные на аналитическом сайте. например,
https://www.testfirm.ru/

12.

АНАЛИЗ КОНКУРЕНТНОЙ СРЕДЫ
• Конкурентный анализ - это изучение конкурентов.
• Главная цель конкурентного анализа - найти сильные и слабые стороны конкурентов и сравнить их
с заказчиком.
-
Список конкурентов для анализа*: важна территория, схожесть величин доходов, схожесть ЦА,
лучше брать прямых конкурентов
- Сравнить продукт заказчика и конкурентов: продуктовая линейка, цены, акции, скидки, торговое
предложение, преимущества, количество торговых точек, локации
- Сравнить положение на рынке: количество клиентов, обороты, выручка
- Сравнить клиентский сервис: наличие техподдержки, способы связи с компанией
- Рекламные коммуникации: средства массовой информации (СМИ); социальные сети; торговые
точки; интернет; наружная реклама; выставки; мастер-классы; мобильные приложения, сайт:
удобство сайта, форма заявки, разделы
- Структурирование данных. Нужно перевести собранные сведения в удобный формат – лучше
сравнительная таблица.
*Слишком много конкурентов брать не стоит, так как это может повлиять на качество анализа, так
как с большим объёмом данных работать сложнее. Возьмите 1,2

13.

АНАЛИЗ КОНКУРЕНТНОЙ СРЕДЫ

14.

ОПРЕДЕЛЕНИЕ И ОПИСАНИЕ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ (ЦА)
• Целевая аудитория (ЦА) - это группа людей (В2С) или компаний (В2В) с общими характеристиками, которым
может быть интересен продукт предприятия.
• Провести анализ имеющихся клиентов и выяснить, кто именно приобретает продукцию*:
• базовые характеристики - пол потребителя, возраст, его местонахождение, образование, доход и семейное
положение, профессия;
Например, ЦА салона красоты – Женщины от 18 и более лет, проживающие в г. Москва, имеющие среднеспециальное образование и выше, с доходом от 50 000 руб. в месяц и выше, замужем/не замужем,
профессиональный статус – умственный труд, посещающие салон минимум 1 раз в месяц, ценящие ухоженный
вид.
• дополнительные характеристики - потребительские привычки (например, склонность к импульсивным покупкам),
сезонные тенденции, любимые бренды и магазины, частота и мотивы покупок, средний чек, сведения об
интересах, ценностях, образе жизни, религиозных убеждениях, национальности.
*Ориентироваться лучше на основную (первичную) аудиторию, конечно важна и косвенная (вторичная)
аудитория - она оказывают влияние на принятие решений и поведение основной аудитории.
Пример: у салона свадебных платьев может быть два сегмента ЦА: невесты и их родственники. Невеста выбирает
и носит платье — она относится к прямой ЦА, а родственники, которые помогают с выбором и оплачивают наряд,
— к косвенной ЦА

15.

• Сегментация целевой аудитории — процесс разделения
клиентов на группы по общим характеристикам. Оцените
значимость и потенциал каждого параметра ЦА и
сформируйте соответствующие сегменты. Определите те,
которые для вас в приоритете.
• Зачем делать сегментацию? Затем, что мы не можем один
и тот же продукт/услугу предлагать одинаково всем — это
неэффективно, люди мыслят по-разному
• Критерии сегментации – географические, социальнодемографические, экономические, психологические и
социальные, потребности и мотивация

16.

17.

• Надо выделить не менее 3-х сегментов - портретов покупателя с визуалом (картинка)
• 12 характеристик портрета покупателя:
Возраст, пол, семейное положение
Местоположение, климатические условия, культурные особенности региона
Образование, профессиональная деятельность, уровень дохода, социальный статус, условия жизни
Интересы, ценности, привычки
Где покупает, как покупает, изучает ли отзывы, любит ли рассрочку, склонен к спонтанным покупкам или нет
Как предпочитает общаться клиент: по электронной почте, телефону или при личных встречах
Основные цели и задачи покупателя, то, чего он хочет достичь или решить с помощью продукта или услуги
Факторы, которые влияют на процесс принятия решений клиентом: цена, качество, удобство
Давность, частота и сумма покупок.
Новичок, подписчик, купил один товар, постоянный покупатель и другие.
Наличие домашних питомцев, стиль одежды, предпочтения в еде, вредные привычки.
Проблемы человека. Например, небольшая зарплата, маленькая жилплощадь, старый автомобиль.

18.

• Пример портрета покупателя
Анастасия – «стильная штучка»
-
пол – женский;
-
возраст (полных лет) – 32 года;
-
не замужем
-
живет в Москве (деловой центр)
-
образование высшее
-
уровень дохода: 100 000 – 120 000
-
социальный статус – средний класс
-
сфера деятельности – офисный работник
-
ценности – важно выглядеть дорого и ухоженно
-
обращает внимание на цену – важна высокая цена
-
предпочитает общение быстрое – почта, телефон
-
посещает салон 2 раза в месяц
-
постоянный покупатель
-
стиль образа – деловой
-
вредных привычек не имеет

19.

• НАЛИЧИЕ В БРИФЕ СУЩЕСТВЕННОЙ ИНФОРМАЦИИ О
ПЛАНИРУЕМЫХ РЕКЛАМНЫХ МЕРОПРИЯТИЯХ
• Что относится к существенной информации?
• Указываются каналы, площадки продвижения и ключевые
рекламные инструменты.

20.

Рекламный канал - это средство или платформа, которые компании используют для донесения
своей рекламы до целевой аудитории.
Рекламная площадка - это более конкретное место, на котором можно разместить рекламу.
Инструменты рекламы - это набор методов и технологий, используемых для привлечения новых
клиентов, повышения популярности компании и продукта и увеличения продаж.

21.

Полистайте презентацию по ATL, BTL,TTL

22.

АTL-реклама (Above The Line — «над чертой») – реклама, направленная на широкую
аудиторию через традиционные каналы массовой информации: телевидение, радио, газеты,
наружная реклама.
Цель такого подхода — охватить как можно
большую аудиторию

23.

Наружная реклама:
Билборды - отдельные щиты с рекламными плакатами

24.

Наружная реклама:
Медиафасады - видеопанели или гибкие светодиодные экраны, которые располагаются на
видном месте офисного или жилого здания.

25.

Наружная реклама:
Цифровые суперсайты - крупноформатная рекламная конструкция на высокой опоре, которая
оснащается внешней подсветкой.

26.

Наружная реклама:
Сити-формат - небольшие рекламные конструкции на уровне глаз пешеходов.

27.

Наружная реклама:
Стикеры на дверях метро.

28.

ВTL-реклама (Below The Line — «ниже черты») – это нестандартные, не медийные формы
продвижения, которые направлены не на широкую аудиторию, а на конкретных людей или
группы.
Цель такого подхода — установить тесный контакт с клиентом и мотивировать его на целевые
действия, сделать клиента «теплым».

29.

Некоторые инструменты BTL-рекламы:
Промо-акции. Сэмплинг (бесплатная раздача образцов), дегустация, мерчендайзинг — выкладка
товара на полках с акцентом на визуальное привлечение – ЦЕННИК, ИНФОРМАЦИЯ О ПРОДУКТЕ,
БРЕНД.
Event-маркетинг. Организация событий, где бренд становится частью опыта. Это могут быть
презентации и открытия, мастер-классы, концерты, фестивали, спортивные мероприятия.
Трейд-маркетинг. Работа с партнёрами и посредниками — например, обучение продавцов,
мотивационные программы для дистрибьюторов, оформление мест продаж.
Прямой маркетинг. Контакт напрямую: e-mail-рассылки, SMS, звонки, персональные предложения.

30.

Внутренняя реклама (indoor-реклама) – реклама внутри помещений для привлечения внимания
целевой аудитории в местах их пребывания:
Места размещения:
торговые центры;
бизнес-центры и офисы;
места оказания услуг: медицинские клиники, салоны красоты, аптеки, фитнес-центры и спортзалы;
места развлечения и общественного питания: кинотеатры, бары, рестораны, кафе.

31.

Инструменты внутренней рекламы
- средства видео- и мультимедийной рекламы: рекламные дисплеи и видеоэкраны, indoor TV, реклама
на платёжных терминалах, мультимедийные промо-стойки и другие;
- печатная продукция: стикеры, плакаты, открытки;
- средства аудиорекламы: звуковые объявления или аудиоролики, которые транслируются в больших
помещениях с массовой посещаемостью, например, в ТЦ и супермаркетах;
- рекламные мероприятия, проводимые в помещениях: презентации, дегустации, промо-акции и
другие
- спонсорство и партнерство - это поддержка значимых событий, организаций, персон. Например,
спонсорство спортивной команды, конкурса красоты, благотворительного фонда. Спонсорство
повышает узнаваемость и улучшает имидж бренда за счет нужных ассоциаций и широкого освещения
события.

32.

Интернет-реклама может относиться как к ATL, так и к BTL – это TTL
Рекламные интернет-площадки:
Поисковые системы
Позволяет размещать рекламу на страницах
Яндекса. Объявления появляются в поисковой
выдаче (как ссылки с пометкой «Реклама») и на
страницах «Рекламной сети Яндекса» (РСЯ).

33.

Рекламные интернет-площадки:
Социальные сети - в них можно бесплатно вести страницу бренда и параллельно
запускать рекламу. Например, в ВК предприниматели продвигают каналы через
встроенные рекламные инструменты.

34.

Рекламные интернет-площадки:
Маркетплейсы - обычно у таких сайтов есть собственные рекламные инструменты, которые
позволяют продавцам продвигать свой магазин или бренд внутри сервиса. Например, на Яндекс
Маркете можно увеличить количество показов карточек товаров.

35.

Рекламные интернет-площадки:
Онлайн-карты – ставится метка компании, котjрая может быть выделена цветом.

36.

Рекламные интернет-площадки:
Доски объявлений - на таких сайтах предприниматели предлагают свои услуги, а клиенты находят
их. Например, на Яндекс Услугах продвижение поднимает объявление на первые места в выдаче,
«Авито», «Юла», «ФАРПОСТ», «Барахолка.НЕТ»

37.

Инструменты ИНТЕРНЕТА:
Контекстная реклама - это текстовые, графические или видео-объявления,
которые показываются пользователям в результатах поиска, а также на сайтахпартнерах рекламных систем.
Принцип работы: объявления демонстрируются в ответ на поисковые запросы
пользователей или в соответствии с тематикой просматриваемых страниц.
Рекламодатель платит за клики по объявлению или за показы.
Где применять: контекстная реклама подходит практически для любого бизнеса,
работает на всех этапах воронки продаж. Особенно эффективна для продуктов
и услуг с четкой ЦА, которая ищет решение своей проблемы в поисковых
системах.

38.

Контекстная реклама

39.

Таргетированная реклама - это платные объявления в социальных сетях и на
других площадках, которые показываются строго определенной аудитории по
заданным критериям (интересы, возраст, пол, география, должность,
поведение).
Принцип работы: рекламная система собирает данные о пользователях: какие
страницы они посещают, какие посты лайкают, на какие товары смотрят в
магазинах. На основе этих данных система находит аудиторию,
соответствующую параметрам рекламодателя, и показывает рекламу только
этим людям — в ленте, сторис или в рекомендованных блоках.
Где применять: при работе с узкими сегментами ЦА

40.

Таргетированная реклама

41.

SEO-продвижение - это комплекс работ по оптимизации сайта для повышения его позиций в результатах
поиска по целевым запросам.
Принцип работы: поисковые системы собирают информацию со страниц сайтов, а затем ранжируют их в выдаче
по множеству факторов: релевантности запросу, авторитетности, скорости загрузки и др. SEO-специалист
работает над сайтом, чтобы он занимал высокие позиции по нужным ключевым словам.
Где применять: для любого бизнеса, у которого есть сайт. Особенно важно для компаний, предлагающих товары и
услуги, которые люди ищут через поисковики: ремонт квартир, туристические путевки, юридические
консультации.
SMM - это продвижение в социальных сетях через ведение сообществ бренда, публикацию контента и
коммуникацию с подписчиками.
Принцип работы: компания создает группу/страницу в соцсетях, наполняет ее интересным для ЦА контентом,
запускает активности для привлечения аудитории.
Где применять: подходит практически для любого бизнеса, но особенно важен для кафе и ресторанов, магазинов
одежды, салонов красоты, онлайн-школ. Соцсети незаменимы для работы с репутацией и получения обратной
связи от клиентов. Специалист генерирует идеи постов, пишет тексты, обрабатывает фото и видео, модерирует
комментарии, отвечает на вопросы.

42.

Нативная реклама - не столько мгновенная продажа, сколько
формирование лояльности, повышение узнаваемости бренда и создание
положительной ассоциации с продуктом в сознании потребителя.
Принцип работы: нативная реклама вписывается в окружающий контент, не
вызывая у аудитории ощущения чужеродности. Она выглядит и
воспринимается как часть общего информационного потока, но при этом
содержит рекламное сообщение. Пользователь видит ее в привычном
месте и формате, поэтому лояльно относится к такой подаче.
Где применять: эффективна для продвижения сложных продуктов, которые
требуют подробного объяснения (например, технологий или финансовых
услуг). Также формат хорошо работает для повышения узнаваемости бренда
и привлечения качественного трафика.

43.

Нативная реклама

44.

Email-маркетинг - это рассылка рекламных и информационных писем по электронной почте
пользователям, давшим согласие на ее получение.
Принцип работы: компания собирает базу e-mail адресов своих клиентов и потенциальных потребителей
(например, через форму подписки на сайте). Затем с помощью специального сервиса делает массовую
рассылку писем - с новостями, акциями, индивидуальными предложениями. Задача email-маркетинга –
конвертация адресов в реальных клиентов
Где применять: в сферах с длинным циклом сделки (недвижимость, услуги, онлайн-образование). В розничной
торговле пригодится для распродаж, программ лояльности, информирования о новинках. Главное - собрать
качественную базу и не дать подписчикам заскучать.
Видеореклама - это рекламные ролики, размещаемые на видеохостингах и в плеерах на сайтах.
Принцип работы: видеоконтент привлекает внимание пользователей и удерживает его дольше, чем текст и
статичные изображения. Рекламный ролик может рассказать историю, продемонстрировать продукт в
действии, вызвать эмоции. Благодаря таргетингу видеореклама показывается именно целевой аудитории в
привычной для нее среде.
Где применять: видеореклама подходит для любого бизнеса, у которого есть что показать: производителям
товаров, магазинам, сервисным компаниям, застройщикам. Особенно эффективна для продуктов, которые
надо увидеть в действии, чтобы захотеть купить: косметики, бытовой техники, одежды и обуви, авто.

45.

Как выбрать площадки и инструменты рекламы?
Ключевые вопросы, которые помогут с
выбором:
1. Кто ваша целевая аудитория?
2. На каком этапе развития ваш бизнес?
3. Какие цели вы преследуете?
4. Каков ваш бюджет на рекламу?

46.

Планируемые рекламные мероприятия для КЗ –
что взять и как сформулировать?
Запланируйте один ATL-канал, один BTL-канал,
один TTL
Например,
будут использованы:
- наружная реклама: баннеры, световая вывеска
- внутренняя реклама: информационные буклеты и флаеры, настенные постеры и
плакаты
- интернет: поисковые системы, мобильные приложения,
(контекстная реклама, таргетированная, SEO-продвижение)
социальные
сети

47.

48.

49.

50.

51.

52.

● Что должно быть сформулировано в рекламной стратегии?
- Целевая аудитория – таргетинг на кого будет направлен?
- на возраст, пол, образование, доход, прочие демографические данные
- на поведение: предпочтения либо усилить, либо их изменить, на покупки, на интересы
- таргетинг на ценности, убеждения
- таргетинг на профессию - в фокусе профессия
- таргетинг на семью, детей
- География: конкретно указать город, регион …
- Плейсмент (рекламная площадка): онлайн-среда, на мобильных устройствах, соцсети,
поисковые сети, ТВ, радио, печатные издания, сотрудничество.
Рекламная стратегия: увеличить узнаваемость бренда среди молодежи, ведущих спортивный
образ жизни, в г. Казани через соцсети и онлайн-среду и поисковые сети.

53.

54.

55.

● План продвижения рекламной кампании – на каких рекламных площадках будет
продвигаться реклама.
● Прописывается задача (она у вас сформулирована) и указывается какая рекламная площадка
будет использована.
Задача – площадка/и
Задача – площадка/и
Задача – площадка/и
Чем отличается от прописывания в брифе рекламных мероприятий?
Есть привязка их к конкретным задачам.

56.

● Перечень рекламных инструментов продвижения
● Прописывается задача (она у вас сформулирована), указывается какая рекламная площадка
будет использована и какой рекламный инструменты/ы.
Задача – площадка – инструмент/ы
Задача – площадка – инструмент/ы
Задача – площадка – инструмент/ы
Чем отличается от прописанных инструментов в брифе?
Есть привязка к конкретной задаче.

57.

● Рекламный бюджет с распределением по каналам рекламы
Прописываете задачу, рекламный инструмент, цену
Лучше это представить в виде таблицы и если вы круты, то добавьте структурную диаграмму,
заказчику будет понятно на что больше всего пойдут его деньги

58.

● Способы предварительной оценки эффективности рекламных мероприятий
• Показатели:
- Количество подписчиков
- Количество кликов
- Количество звонков
- Количество продаж продукта
- Количество положительных отзывов
- …

59.

● Медиаплан
● Медиаплан - таблица, которая помогает собирать в одном месте информацию о всей рекламной
кампании и анализировать ее эффективность: Что? Где? Когда? Для чего?
Эффективность!!! Вспомните какие вы задачи поставили и выбрали рекламные инструменты!!!
Тащите их в таблицу!!! Добавьте период, стоимость и что даст – результат!!!
Рекламные инструменты
Формат
Период
Бюджет
Эффективность
Контекстная реклама
Информация о
продукте
01.03.-01.04.
100 000
1000 кликов 30 дней
Спонсорская реклама
Объявить
розыгрыш
01.04.-01.05.
50 000
1000 подписчиков
Таргет в контакте
Рекламные
объявления на
страницах
сайта
01.05.-01.06.
Итого:
100 заявок
стоимостью не менее
1000 руб.
Из легенды

60. Модуль В: создание презентации/проведение презентации – 1 час 30 минут/11 баллов

МОДУЛЬ В: СОЗДАНИЕ
ПРЕЗЕНТАЦИИ/ПРОВЕДЕНИЕ ПРЕЗЕНТАЦИИ –
1 ЧАС 30 МИНУТ/11 БАЛЛОВ
Описание задания:
Размещение файла Презентация в папке Модуль_В
• Подготовка электронной презентации о ходе разработки рекламных
мероприятий (формат презентации по выбору) с демонстрацией результатов
работы по модулям А и Б
Публичное проведение презентации – 5 минут !!!!

61.

• Что должно быть на презентации?
● Использование материалов из Модуля А
● Использование материалов из Модуля Б
● Аргументация выбранных решений проведения рекламных мероприятий

62.

● Сервисы для создания презентаций:
https://wilda.ru/
https://flyvi.io/ru
https://supa.ru/
https://heyteaser.ru/dash
https://tilda.ru/ru/
https://presentsimple.ai

63. Модуль Г: Креативные рекламные решения - 4 часа/16 баллов

МОДУЛЬ Г: КРЕАТИВНЫЕ РЕКЛАМНЫЕ РЕШЕНИЯ - 4
ЧАСА/16 БАЛЛОВ
• Описание задания:
Размещение материалов в папке Модуль_Г, в том числе исходных файлов
Определение идеи рекламного продвижения объекта рекламирования
Разработка нейма в соответствии с профилем заказчика и потребностями целевой аудитории
Тестирование нейма с точки зрения конкурентоспособности
Разработка слогана в соответствии с профилем заказчика
Тестирование слогана на оригинальность
Первичная визуализация идеи посредством мудборда
Создание концепта логотипа в трех вариантах
Определение и аргументация итогового варианта логотипа
Разработка дополнительных констант в соответствии с выявленными потребностями заказчика (не менее двух)

64.

Наличие материалов в папке Модуль_Г
● Графические,
текстовые материалы, на основании которых
выполняются пункты Модуля Г должны быть в папке
«Модуль Г»
Модуль_Г

65.

66.

Формулировка идеи рекламы

67.

https://searchplatform.rospatent.gov.ru/trademarks

68.

69.

https://searchplatform.rospatent.gov.ru/trademarks

70.

71.

●Наличие мудборда
(mood board — в переводе «доска
настроения») — это визуальное отображение идей и
концепций, созданное с использованием изображений,
цветов, текстур и других компонентов дизайна.
● Мудборд
● Наличие в мудборде цветов, шрифтов и изображений
бренда

72.

73.

• Пример мудборда НЕ ХВАТАЕТ ШРИФТА

74.

75.

Изображения: Фотографии, иллюстрации, схемы и другие графические
иллюстрируют стиль и эстетику проекта. НЕ МЕНЕЕ 70% мудборта !!!!!
материалы, которые
Цвета: Палитра цветов, которая будет использоваться в дизайне. Это важно для создания единого
визуального образа. Обосновать выбор цвета !!!!
Шрифты: Выбор шрифтов и их комбинации, которые соответствуют стилю и образу проекта.
Другие элементы: Любые другие объекты, которые важны для понимания дизайна, такие как нейм,
слоган тоже могут быть
Ресурсы:
https://wilda.ru/
https://flyvi.io/ru
https://supa.ru/
https://heyteaser.ru/dash
https://tilda.ru/ru/
https://presentsimple.ai

76.

Наличие концепта логотипа в трех вариантах
Логотип - это элемент фирменного стиля.
Изображение и/или шрифтовое написание марки, которое помогает идентифицировать бренд,
продукт: изображение+нейм, изображение + слоган, просто изображение.
Ресурсы:
- https://genlogo.com/pridumat-nazvanie-shag1/
- https://onlinepatent.ru/

77.

Наличие выбранного и аргументированного итогового варианта логотипа
Представляете
один из вариантов логотипа
с аргументацией !!!!!

78.

79.

Наличие дополнительных констант в соответствии с выявленными
потребностями заказчика (не менее двух)
Константы – это неизменные компоненты фирменного стиля (это элементы, по которым мы узнаём
компанию, проект или продукт при любом контакте)
Что это может быть?
Фирменный блок. Сочетания логотипа и дескриптора*, например, слогана.
*Дескриптор в логотипе — подпись, которая добавляется к логотипу, чтобы обозначить, чем занимается
компания
Фирменная цветовая гамма. Определённый цвет или сочетание цветов. Обычно в стиле используют не более
пяти цветов. В этом случае обычно один цвет будет основным, остальные дополнительными.
Фирменные шрифты. Обычно их несколько: для заголовков, подзаголовков и наборного текста. Шрифты
выбираются из уже существующих, но крупные компании могут заказать разработку собственного шрифта.
Паттерн/ паттерны (дополнительные стилеобразующие компоненты). Используются в полиграфии, сувенирной
продукции и упаковке.

80.

81.

82. Модуль Д: создание презентации/проведение презентации - 2 часа/11 баллов

МОДУЛЬ Д: СОЗДАНИЕ ПРЕЗЕНТАЦИИ/ПРОВЕДЕНИЕ
ПРЕЗЕНТАЦИИ - 2 ЧАСА/11 БАЛЛОВ
• Описание задания:
Размещение файла Презентация в папке Модуль_Д
Подготовка электронной презентации о ходе
разработки креативных рекламных решений (формат
презентации по выбору) с демонстрацией результатов
работы по модулю Г
Публичное проведение презентации – 5 минут !!!

83. Модуль Е: Разработка рекламных носителей и мероприятий- 3 часа/16 баллов

МОДУЛЬ Е: РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНЫХ НОСИТЕЛЕЙ И
МЕРОПРИЯТИЙ- 3 ЧАСА/16 БАЛЛОВ
• Описание задания:
Размещение материалов в папке Модуль_Е, в том числе исходных файлов
Разработка перечня необходимых рекламных носителей с обоснованием
Разработка макетов для каждого канала рекламы, выбранного в Модуле Б
● Разработка мокапа для выбранного рекламного носителя с привязкой к региональному
компоненту
● Разработка рекламного мероприятия/плана/концепции в соответствии результатам
выполнения Модуля Б
Разработка контента для каждого носителя рекламы и мероприятия

84.

Наличие материалов в папке Модуль_Е, в том числе исходных файлов
● Графические, текстовые материалы, на основании которых выполняются пункты Модуля Е
должны быть в папке «Модуль Е»

85.

• Наличие перечня
обоснованием
необходимых
рекламных
носителей
с
• НЕ ПЕРЕПУТАТЬ С РЕКЛАМНОЙ ПЛОЩАДКОЙ и РЕКЛАМНЫМ
ИНСТРУМЕНТОМ (вы их выбирали в Модуле Б)!!!!!!
• Рекламная площадка — это место,
информация о продвигающемся продукте.
где
размещается
• Рекламный инструмент – это метод рекламы.
• Носители рекламы - это любой предмет материального мира, на
поверхность которого размещена информация – рекламное
сообщение.

86.

• ВАША ЗАДАЧА НАЙТИ РЕКЛАМНЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ В
МОДУЛЕ Б, ИХ СНОВА ПЕРЕЧИСЛИТЬ И ДОБАВИТЬ К НИМ
НОСИТЕЛИ И ПОЧЕМУ ВЫБРАЛИ ИМЕННО ЭТИ НОСИТЕЛИ!!!!

87.

• Что это может быть?
• Печатная реклама: афиши, плакаты, каталоги, объявления, реклама в СМИ, упаковки товаров.
• Реклама на радио: трансляция рекламного сообщения по радио.
• Теле-, кино- и видеореклама: короткометражные рекламные фильмы.
• Световые рекламные средства: световые указатели, табло, вывески торговых компаний, газо-световые
объявления и т. д..
• Живописно-графические средства: плакаты, панно, уличные транспаранты, ценники, указатели, вывески
магазинов и другие средства рекламы
• Баннеры в интернете – таргеты на сайтах, в поисковых системах и т.п.
• Информационное письмо для рассылки
• Статья, подкаст, тесты, карусель, сторис
• Надписи, рисунки, слоганы, логотипы на сувенирах
• И т.д.

88.

• Наличие макетов для
выбранного в Модуле Б
каждого
канала
рекламы,
• Вы должны были определить 3 канала, 3 рекламных
инструмента, значит носителей как минимум тоже 3!!!!
• ВАША ЗАДАЧА ВИЗУАЛИЗИРОВАТЬ НОСИТЕЛЬ
• ПРИ ЭТОМ НЕ ЗАБЫВАЙТЕ О СВОЕЙ ИДЕЕ (Модуль Б, Г)
• Для чего Модуль Г? Там визуал – нейм, слоган, логотип, мудборд. Все это нужно использовать в
разработке рекламного носителя.

89.

• Пример визуализации рекламных носителей
Афиша
Каталог

90.

• Пример визуализации рекламных носителей
Реклама в СМИ
На упаковке

91.

• Пример визуализации рекламных носителей
Световой указатель
Табло

92.

• Пример визуализации рекламных носителей
Ценник
Вывески

93.

• Пример визуализации рекламных носителей
Таргет при поиске

94.

• Пример визуализации рекламных носителей
Макет лайтпостера для автобусной остановки по адресу: г. Ижевск, эко рынок, ул. Клубная, 24
• Размер лайтпостера стандартный 1,2×1,8 м.

95.

• Наличие мокапа для выбранного рекламного носителя
(только одного) с привязкой к региональному компоненту
• Мокап (англ. mockup - макет) — это реалистичная модель предмета, которая помогает показать,
как дизайн будет выглядеть в контексте: на экране телефона, футболке, на вывеске на входе, на
улицах города и т.д.
• Региональный компонент – это привязка вашего заказчика территориально.

96.

• МОКАП ОШИБКА: нет привязки к региональной территории
заказачика

97.

• Пример мокапов

98.

• Итак:
• создаете макет
• «сажаете» макет в реальные условия: сайт, поисковик браузера, соц.сеть, баннер на улице, вывеска на входе и т.д.
• Реальные условия???? – я делаю скрины и заменяю то, на то что хочу.
• Где это делать ? Что использовать, какие сервисы?
https://flyvi.io/ru
https://smmplanner.com/
https://supa.ru/
https://www.fotor.com/ru/
https://www.fotor.com/ru/
https://pixlr.com/ru/
https://www.figma.com/
https://wilda.ru/
https://heyteaser.ru/
https://getstencil.com/

99.

• Наличие плана рекламных мероприятий//концепции в соответствии результатам
выполнения Модуля Б
• Надо собрать все в кучу, что было в медиаплане модуля Б перетащить в этот модуль и добавить носители с привязкой к ним стоимости,
сроков и результатов
• Структура плана мероприятия может включать следующие элементы:
• наименование мероприятия;
• цели и задачи мероприятия;
• целевую аудиторию;
• временные сроки мероприятия;
• базу проведения мероприятия;
• исполнителей мероприятия;
• смету мероприятия;
• замена рекламного носителя, если он не сработал
• ожидаемые результаты (показатели)

100.

• Например
• https://disk.yandex.ru/i/G22BGByz7q7sCQ

101.

• Наличие контента для каждого носителя рекламы и мероприятия
• Контент — это любая информация, которая создаётся, публикуется и распространяется с целью информировать, обучать, развлекать или
привлекать внимание аудитории.
• Некоторые виды контента, которые могут использоваться рекламщиком:
• Статьи. Обзоры, подборки, гайды, в которых подробно рассказывают о продукте, дают полезные советы или рекомендации.
• Кейсы. В них описывается запрос заказчика, процесс работы и результат. Кейсы помогают собрать «портфолио» и демонстрируют, с какими
известными брендами работал бизнес.
• Email-рассылка. Направлена на лояльную аудиторию, которая уже знакома с товарами или услугами компании. В рассылках можно
анонсировать выпуск новых продуктов, распродажи и выгодные предложения.
• Посты в соцсетях. В короткие посты можно упаковать экспертные советы, лайфхаки, обзоры товаров или шутки. Кроме текстов, в соцсетях
публикуют фото, иллюстрации, инфографику, видео и аудио.
• Обучающие курсы, вебинары, лекции. Компания может делиться опытом и выпускать образовательные продукты — например,
полноценное обучение с практикой, короткие лекции или уроки на определённую тему. 2
• Видеоблог. Подходит для бизнесов, которым важно показывать продукт или услугу в действии.
• Подкасты. Разговорные аудиоролики, например, это могут быть лекции, интервью с экспертами, полезные или развлекательные материалы.
• НЕ ЗАБЫВАЕМ, ЧТО ЛЮБОЙ ФОРМАТ КОНТЕНТА ДОЛЖЕН БЫТЬ НАПРАВЛЕН
НА ПРОДАЖУ, А ЗНАЧИТ ДОЛЖНО БЫТЬ ТА ИНФОРМАЦИЯ, КОТОРАЯ
ВЫВЕДЕТ ЦА НА ЗАКАЗЧИКА!!!!!

102. Модуль Ж: Создание презентации/ Проведение презентации – 2 часа/17 баллов

МОДУЛЬ Ж: СОЗДАНИЕ ПРЕЗЕНТАЦИИ/
ПРОВЕДЕНИЕ ПРЕЗЕНТАЦИИ – 2 ЧАСА/17 БАЛЛОВ
• Описание задания:
• Размещение файла Презентация в папке Модуль_Ж
• Подготовка
электронной
презентации
материалам модулей В, Д, Е с аргументацией
по
• Публичное проведение презентации проекта – 10
минут !!!!