Исследование влияния интернет-технологий в медиа маркетинге

1. Исследование влияния интернет-технологий в медиа маркетинге

ИССЛЕДОВАНИЕ ВЛИЯНИЯ
ИНТЕРНЕТ-ТЕХНОЛОГИЙ
В МЕДИА МАРКЕТИНГЕ
МАГИСТРАНТ ГРУППЫ ИСТМ-1-20
ПРОКОПЬЕВ АНТОН ВЛАДИМИРОВИЧ
РУКОВОДИТЕЛЬ: К.Т.Н., ДОЦЕНТ РАЗЗАКОВ М.И.

2. Основные задачи диссертационного исследования:

ОСНОВНЫЕ ЗАДАЧИ ДИССЕРТАЦИОННОГО
ИССЛЕДОВАНИЯ:
• Обзор применения интернет – технологий в медиа маркетинге;
• Исследование влияния электронной коммерции;
• Разработка типовой образовательной платформы Marketplace.

3. Этапы развития маркетинга

ЭТАПЫ РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГА

4.

5. Элементы традиционного интернет-маркетинга

ЭЛЕМЕНТЫ ТРАДИЦИОННОГО ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Создание ресурсов в
сети
Поисковая
оптимизация и
продвижение (SEO,
Search Engine
Optimization)
Организация
электронной
коммерции (екоммерции)
Продвижение товаров
и услуг в интернете
Создание и
продвижение
брендов
Интернет-пиар
Создание и
распространение
рекламы на
различных
площадках интернета
Вирусный маркетинг
Партизанский
маркетинг

6. Основные технологии интернет-маркетинга

ОСНОВНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА

7. Управление социальными сетями

УПРАВЛЕНИЕ СОЦИАЛЬНЫМИ СЕТЯМИ

8.

9. Исследование конкурентов

ИССЛЕДОВАНИЕ КОНКУРЕНТОВ

10. Поисковая оптимизация

ПОИСКОВАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ

11. Анализ электронных писем

АНАЛИЗ ЭЛЕКТРОННЫХ ПИСЕМ

12. Платформы для Обучения (LinkedIn Learning)

ПЛАТФОРМЫ ДЛЯ ОБУЧЕНИЯ (LINKEDIN LEARNING)

13. Платформы для Обучения (Maya)

ПЛАТФОРМЫ ДЛЯ ОБУЧЕНИЯ (MAYA)

14. Превышение квартального роста использования Интернета в первом квартале 2020 г. Источник: IFC/Всемирный банк, 2020 г.

ПРЕВЫШЕНИЕ КВАРТАЛЬНОГО РОСТА ИСПОЛЬЗОВАНИЯ
ИНТЕРНЕТА В ПЕРВОМ КВАРТАЛЕ 2020 Г.
ИСТОЧНИК: IFC/ВСЕМИРНЫЙ БАНК, 2020 Г.
14
12,8
12
10
7,5
8
6
4
2
1,3
0
Cтраны с уровнем дохода ниже
среднего
Cтраны с уровнем дохода выше
среднего
Cтраны с высоким уровнем
дохода

15. Влияние COVID на ежемесячные продажи электронной коммерции. Источник: ЮНКТАД, 2020 г.

ВЛИЯНИЕ COVID НА ЕЖЕМЕСЯЧНЫЕ ПРОДАЖИ
ЭЛЕКТРОННОЙ КОММЕРЦИИ.
ИСТОЧНИК: ЮНКТАД, 2020 Г.
70
64
58
60
50
40
34
29
30
20
7
10
7
0
Рост
Стабильно
Компании электронной коммерции
Падение
Cторонние онлайн-рынки

16. Электронная коммерция

ЭЛЕКТРОННАЯ КОММЕРЦИЯ

17. Основные виды электронной коммерции

ОСНОВНЫЕ ВИДЫ ЭЛЕКТРОННОЙ КОММЕРЦИИ
E-commerce
B2C
B2B C2C C2B B2G G2B

18. Классификация предприятий электронной коммерции по продуктам или услугам

КЛАССИФИКАЦИЯ ПРЕДПРИЯТИЙ ЭЛЕКТРОННОЙ
КОММЕРЦИИ ПО
ПРОДУКТАМ ИЛИ УСЛУГАМ
E-commerce
Физические
продукты
Дропшиппинг
Услуги
Цифровые
продукты

19. Преимущества электронной коммерции

E-commerce
ПРЕИМУЩЕСТВА ЭЛЕКТРОННОЙ КОММЕРЦИИ
Компании могут
охватить более широкую
аудиторию
Компании имеют более
низкие операционные
расходы
Покупки из дома более
удобны для потребителя
Больший выбор товаров
в наличии
Потребители могут
легко сравнивать
покупки разных брендов

20. Недостатки электронной коммерции

E-commerce
НЕДОСТАТКИ ЭЛЕКТРОННОЙ КОММЕРЦИИ
Отсутствие прямого взаимод. с
продавцами приводит к менее
персонализированному
обслуживанию
Стоимость доставки и
ожидание прибытия товара
Невозможность увидеть товар
перед покупкой
Неудобство возврата товара
Проблемы безопасности вебсайта могут поставить под
угрозу информацию
потребителей

21. Существующие Должности в современном интернет-маркетинге

СУЩЕСТВУЮЩИЕ ДОЛЖНОСТИ В СОВРЕМЕННОМ
ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГЕ
Цифровой
маркетолог
(Digital
marketer)
E-commerce
project
manager
Дизайнер
веб-сайтов
SEO-специалист
Менеджер
социальных
сетей (SMM)

22. Marketplace

MARKETPLACE

23. Основные этапы создания платформы

ОСНОВНЫЕ ЭТАПЫ СОЗДАНИЯ ПЛАТФОРМЫ
Идея создания
платформы
Персонал для
создания платформы
Требования проекта
и основные функции
Создание MVP
Тестирование
Продвижение

24. Основные задачи этапа планирования

ОСНОВНЫЕ ЗАДАЧИ ЭТАПА ПЛАНИРОВАНИЯ
Сбор
требований
Маркетинговые
исследования
Создание
спецификации
Каркасный
дизайн
Оценка
стоимости

25. Основные этапы создания веб-сайта

ОСНОВНЫЕ ЭТАПЫ СОЗДАНИЯ ВЕБ-САЙТА
Создание
прототипа
Составление
проектной
документации
Разработка
веб-сайта (MVP)
Расширение
клиентской
базы

26. Основные функции для Marketplace

ОСНОВНЫЕ ФУНКЦИИ ДЛЯ MARKETPLACE
Учетные записи
пользователей,
профили и
настройки
Чаты в
реальном
времени
Поиск и
фильтры
Интеграция
платежных
систем
Отзывы и
рейтинги

27. Вид веб-сайта КГТУ (kstu.kg)

ВИД ВЕБ-САЙТА КГТУ (KSTU.KG)

28. Основные пункты при разработке Landing page

ОСНОВНЫЕ ПУНКТЫ ПРИ РАЗРАБОТКЕ LANDING PAGE
Тип аудитории
Цель страницы
Восприятие
бренда
Продуктовая ниша
и сектор
Необходимые
вспомогательные
ресурсы
Тон сообщения
Узнаваемый
фирменный стиль

29. Вид предлагаемой целевой страницы

ВИД ПРЕДЛАГАЕМОЙ ЦЕЛЕВОЙ СТРАНИЦЫ

30. Вид заявки

ВИД ЗАЯВКИ

31. Выводы и рекомендации

ВЫВОДЫ И РЕКОМЕНДАЦИИ
1. Чтобы идти в ногу с грядущими тенденциями в области технологий, компании должны быть
готовы к изменениям и быть готовыми к их появлению.
2.
Недавний рост возможностей голосового поиска через устройства Apple, Amazon и Google
будет иметь важное значение для любой стратегии цифрового маркетинга.
3.
Наряду с технологиями социальные сети будут играть большую роль в формировании
цифрового маркетинга.
4.
Социальные сети могут выступать в качестве трамплина для совершения покупки из поста.
При нажатии на сообщение появляется цена товара, а затем пользователь совершает покупку
на другом веб-сайте. Такие приложения, как Facebook, Instagram, Telegram и WhatsApp, могут
предоставить потребителю и компании мост для «встречи» и обсуждения продукта или
услуги. Истории в социальных сетях, размещенные в социальных сетях, объединяют
компании с более молодой демографической группой. Другие тенденции в цифровом
маркетинге направлены на то, чтобы сделать рекламу более привлекательной для
потребителя.

32.

5. Чтобы избежать общего маркетинга, нацеленного на широкую публику, компаниям
придется проявить творческий подход в своем подходе.
6. Технологии могут привести к изменениям в будущем, но отслеживание тенденций
обеспечит долгосрочный успех бизнеса.
7. Создание целевых страниц для кампаний и сделок сделает контент более конкретным и
повысит качество трафика и конверсий. Целевые страницы — это непрерывная работа, так
как это недолговечные ресурсы, которые нужно будет адаптировать к каждой новой
кампании и таргетингу. Необходимо анализировать результаты посещения целевых страниц,
чтобы проверить эффективность ссылок, а также эффективность каналов, на которых
показываются связанные рекламные объявления.

33. Спасибо за внимание!!!

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!!!