Подход к работе бренда Hvilina с международными медиа

1. Подход к работе бренда Hvilina с международными медиа

Киев, 2022

2. Механика работы с международными медиа

3. Как мы работаем с международными СМИ

Механика работы для Hvilina:
• Обновление базы СМИ (база польских медиа уже частично есть и мы работаем с ними) и подбор потенциальных
профильных журналистов, для формирования пула лояльных медиа, определение тем, которые им интересны и
проведение брейншторма внутри агентства с последующим согласованием с клиентом;
• Знакомство и тесное персонализированное сотрудничество с медиа Tier 2 и специализированными lifestyle
изданиями для получения первых выходов на этом рынке;
• После наработки авторитета среди Tier 2 и нишевых медиа – выход на более крупные и более известные СМИ и
питчинг тем;
• Подготовка текстов, регулярный питчинг и связь со средствами массовой информации, обновление тем по
запросам медиа.

4.

Подход к работе без рекламного бюджета*
1. Знакомство
•1) Изучить интересы и темы,
актуальные на рынке, куда
планируется выход:
ознакомиться с материалами
топовых и специализированных
изданий (что пишут, как пишут,
какие темы набирают больше
просмотров и т.п.).
•2) Познакомиться с
журналистами и познакомить их
с брендом.
2. Получение веса
1) Выйти с публикациями в
специализированных и
локальных изданиях (Tier 2).
2) Получить вес в медиаполе на
основе расширения пула
лояльных журналистов и
получения большего количества
публикаций.
*для рекламных публикаций необходим рекламный бюджет
3. Виход в топ-СМИ
Выйти в топ-СМИ (Tier 1),
ссылаясь на публикации в
специализированных медиа.

5. Выход в польское инфопространство

6. Публикации в польских медиа (этап 1)

1. Анонсирование выхода на рынок
2. Публикации материалов в Tier 2
медиа
Публикация пресс-релиза-анонса в Tier
2:
Примеры тем:
1)1) Бренд наручных часов ручной
работы Hvilina уже в Польше
2)2) Handmade часы Hvilina –
уникальный аксессуар теперь можно
купить в Польше
1) Смарт или механические: какое
будущее рынка наручных часов
2) На что нужно обратить внимание
при выборе наручных часов

7. Публикации в польских медиа (этап 2)

1. Аннонсирование новой
коллекции и выход в Tier 1 (топСМИ) польских медиа
• Публикация пресс-релиза в Tier 1
медиа:
• Наручные часы Hvilina с
украинскими мотивами. Анонс
лимитированной коллекции
2. Публикации материалов в Tier 1
медиа
• Примеры тем:
• 1) Самые необычные часы: топ10 часов, которые точно вас
удивят
2) Как работает производство
часов в формате whole
handmade - представитель
бренда Hvilina
3) Как разрабатывается дизайн
современных наручных часов дизайнер бренда Hvilina

8. Выход в международное инфопространство

9. Публикации в топовых международных медиа

Примеры тем:
• Часы – стильный аксессуар: как дополнить образ и с чем носить –
советы стилиста
• Философия whole handmade бренда часов от основателя бренда Hvilina
• Почему наручные часы до сих пор популярны и почему стоит обратить
на них внимание

10. Таймлайн

1.08-15.08
16.08-31.08
1.09-15.09
16.09-30.09
1.10-15.10
16.10-31.10
Подготовка базы СМИ и Q&A
Знакомство с польскими медиа
Анонсирование выхода Hvilina на
рынок Польши
Публикации расширенных материалов в Tier 2 медиа
Анонсирование новой
лимитированной коллекции
Hvilina
Публикации расширенных материалов в Tier 1 польских
медиа
Знакомство журналистов топовых
медиа с брендом Hvilina
Публикации расширенных
материалов в топовых мировых СМИ

11. ДАВАЙТЕ СОТРУДНИЧАТЬ

Марина Буга
Старший PR-менеджер
buha@m-p.ua | m-p.ua