Правила медиа-сопровождения социальных проектов

1.

2. 1.Определи свою целевую аудиторию

Для какой аудитории вы делаете
видео? Какие проблемы решает?
Что они смотрят? Читают?
Что они обязательно захотят
узнать?
Чего они боятся? Что вызывает
опасения?

3.

Информационные (имиджевые)
Рекламные (презентационные)
Типы видеоконтента
Образовательные
Документальные (социальные)
Видео-АРТ или развлекательные
(вирусные)

4. Технология создания видеоконтента

Поставьте достижимую цель;
Определите понятное ключевое
сообщение (месседж);
Напишите сценарий (создайте героя);
Сделай раскадровку;
Съемка; Монтаж, обработка видео;

5. Основные принципы видеоконтента

Позитивный эмоциональный фон (ролик не
должен включать депрессивные или негативные
компоненты);
Иметь «человеческое лицо» (в объективе главный
– человек, не предмет) и должен быть понятен как
минимум 80% зрителей;
Обращаться к ценностям людей и их позитивным
моделям поведения, не вносить противоречия
между различными социальными, возрастными,
гендерными и другими группами;

6.

Запоминается видео, где используются:
• Эмоциональный образ;
• Юмор;
• Ритмическая организация
сообщения (текста) или
стихотворная форма;
• Узнаваемые знаки и
символы.

7. Обычно в социальной рекламе используют базовые коммуникации:

беспокойство (озабоченность),
обучение (инструктаж)
и убеждение.

8. Самый простой сценарий

(Вопрос)? (Точка). (Знак восклицания)!
1. Вопрос, на который аудитория точно ответит “да”. (Ты
живешь в Кирове? Твоему ребенку от 7-10 лет? У тебя в
сентябре День Рождения?)
2. Короткое УТП (уникальное предложение) (Подари ему
лето в детском спортивном лагере недалеко от дома)
3. Призыв к целевому действию! (Заходи! Подпишись!
Оставь заявку!)

9. Жанры (виды видеоконтента):

Презентация - знакомят с компанией, её сотрудниками, услугами, достижениями и т. д.
Основная цель — показать профессионализм;
Приглашение - с помощью видео можете приглашать аудиторию на любые мероприятия;
Интервью - это в своём роде тоже демонстрация экспертности, даёт широкий круг
вовлеченности. Можно выступать в разных ролях;
Руководство (обучающий ролик )- создаются с целью помочь освоить какой-либо
сложный продукт или функционал;
Ответы на вопросы -интерактивы со зрителями могут решать самые разные задачи;
Демонстрация (бесплатный мастер-класс) - это самый убедительный способ показать
свой продукт. В отличие от руководств, демонстрации более поверхностные и короткие, но
при этом вызывающие эмоции. Видео, в котором вы делитесь личными советами;
Прямой эфир (вебинар), прямая трансляция. Например, видео о том, как вы провели
день рождения;
Съемка обычных жизненных ситуаций - это видео о жизни. Например,
можно весь день проходить с камерой, а потом смонтировать лучшие моменты
Видео-ляпы из собственных роликов
сюда можно вставить неудачные дубли с подготовки других роликов.

10. Благодарю за внимание!

https://vk.com/mediashkola43
«МЕДИАТОР»