Яндекс директ. Создание объявлений

1. Яндекс директ

2. Создание объявлений

3. Общие правила:

1 слово = 1 объявление
Исключительно релевантно Целевой странице
Начинается с заглавной буквы
Не содержит ошибок
Не содержит жаргонных слов
Никаких абстракций(качественный, лучший, низкая цена и так
далее)
Содержит призыв к действию
Содержит быстрые ссылки
Содержит визитку
Содержит картинку(для РСЯ)
Проверить настройку отображения favicon на сайте.
Никакого негатива в объявлениях!
Все понятные термины и словоформы!

4. Заголовок: 33 символа или 56?

Плюс: это больше похоже на органическую
выдачу и возможности потрясающие
К сожалению при подстановке для лучшей
читабельности Яндекс подставляет дефис и
два пробела до и после между заголовком
и первым предложением текста, поэтому
вместо обещанных 56 вы используете
только 53

5.

6.

7. Механика

Создаем объявление
Пишем заголовок не больше 33 символов как
обычно
Пишем первое предложение текста
объявления не больше 20 символов,
обязательно на конце ставим точку, точка
входит в 20 символов.

8. Особенности

Если условия соблюдены то на поиске получите
расширенный заголовок за счет первого предложения
текста объявления. Если не уложились то покажется
домен объявления как обычно. Правила просты:
• Максимум расширенный заголовок получиться в 56
символов с пробелами и дефисом.
• Такая подстановка возможна только для поисковых
кампаний.
• Обязателен знак препинания в конце такого
предложения(точка, восклицательный знак), чтобы
система его распознала.

9. Подставить название города

10. Подстановка города

Это не такой очевидный момент, как может
показаться на первый взгляд. При прочих
равных, когда все объявления похожи друг
на друга и содержат в себе ключевое слово,
подстановка города может сильно помочь
выделиться среди конкурентов.
А в добавок — пользователь сразу видит, что
услуга или товар продаются именно в его
городе, и охотнее кликает по такому
объявлению.

11. Диалог с клиентом

12. Диалог с клиентом

Некоторые люди обращаются к Яндексу как к
живому человеку и просят его
помочь/посоветовать/порекомендовать
что-либо в решении их вопроса. Так почему
бы не воспользоваться этим? Ведь так мы
можем повысить лояльность клиентов и
привлечь их внимание.

13. Как отключить расширение заголовка?

14. Как сделать объявление самым кликабельным?

Известно, что если использовать ключевое
слово при написании объявления то оно
выделяется жирным. Если поставить
ключевое слово и в заголовок и в текст
объявления мы делаем его максимально
заметным.

15.

16. Слова - магниты

17. Может лучше цену?

Отсечь нецелевую аудиторию.
КОНКРЕТИКА

18.

19. Оффер-Дедлайн-Призыв к действию

Хорошее, привлекательное предложение
Ограничение по времени: осталось 12 часов
или только до 16 июля
Жми! Звони! Запишись!

20.

21. Обратите внимание – транслитерация!

22. Вопрос минусации

23. Выгода-призыв

24. Фавикон имеет значение

25.

26. Быстрые ссылки

27. УТП в быстрых ссылках

28. Контакты, визитка

29. Тестируем

30. Механика написания объявления

31. Механика

• Выбираем группу
• Выделяем столбец «Фраза» (дата добавления –
стрелочка вверх)
• Правая кнопка мыши – скопировать в буфер
обмена
• Переносим в столбец «Фраза», протягиваем вниз
• Автозаголовок заполнится автоматически
• Протягиваете вниз нумерацию
• Используйте специальную вставку – значения
• Протягиваете вниз. Длинные заголовки будут
выделены.
• Напишите объявление на всю группу ключевых
фраз

32. Механика

• Укладываться в 75 символов (текст
объявления)
• Сгенерируйте ссылку
ppc-help.ru/
utm_generator.php
gaurl.ru
utmurl.ru

33. Механика

Параметры
utm_source=yandex utm_medium=cpc
utm_campaign=cid|{campaign_id}|{source_typ
e} utm_content=gid|{gbid}|aid|{ad_id}
utm_term={keyword}
Поставьте URL в таблицу
Поставьте минимальные ставки – 0,3
Поставьте быстрые ссылки (УТП)

34. Каждую группу разместите на отдельном листе

35. Домашнее задание

• СОЗДАЕМ ТАБЛИЦУ С ОБЪЯВЛЕНИЯМИ