Яндекс директ. Контекстная реклама

1. Яндекс директ

2. Что такое контекстная реклама?

3. Глоссарий

CTR - Соотношение показов объявления и
кликов на него.
Чем выше CTR, тем ниже стоимость клика

4. Глоссарий

CPC - Цена за клик. Один из основных
показателей эффективности рекламной
кампании.

5. Глоссарий

CPA - Цена за действие (оставить заявку,
отправить форму). Один из основных
показателей эффективности рекламной
кампании

6. Глоссарий

FAVICON – Иконка сайта

7. Глоссарий

Дисклеймер - Предупреждение,
оформленное серым цветом снизу
объявления для некоторых типов товаров и
услуг

8. Глоссарий

% отказа - % пользователей, ушедших с сайта
в первые 15 секунд. Показатель отказов
свидетельствует о качестве трафика либо о
качестве посадочной страницы

9. Глоссарий

Спецразмещение - блок объявлений между
поисковой строкой и поисковой выдачей
Яндекса.
Объявления в спецразмещении, как правило,
имеют максимальный CTR

10. Глоссарий

Гарантия - блок объявлений,
размещающиеся после поисковой выдачи.
CTR объявлений в гарантии, как правило,
ниже чем у объявлений в спецразмещении

11. Глоссарий

Динамика - блок объявлений,
размещающийся справа снизу от гарантии.
Динамика позволяет получать трафик по
минимальной цене при этом жертвуя
количеством показов.

12. Глоссарий

Карма домена — показатель качества ваших
рекламных кампаний с точки зрения
Яндекса. Карма домена влияет на
стоимость кликов

13. Глоссарий

Быстрые ссылки
До 4 дополнительных ссылок в объявлении,
которые ведут на различные блоки на сайте
рекламодателя.

14. Глоссарий

Яндекс визитка Виртуальная визитка, в
которой указываются контактные данные
рекламодателя.

15. Глоссарий

РСЯ
Рекламная сеть Яндекса. Сеть сотен тысяч
партнерских сайтов Яндекса, на которых
размещаются рекламные объявления

16. Глоссарий

Ретаргетинг
Инструмент маркетинга, в котором баннеры
таргетируются на аудиторию, которая
раньше посещала ваш сайт. Клиент заходит
на сайт и после этого ваша реклама
начинает его «преследовать»

17. Глоссарий

Горячие запросы
Запросы, которые указывают на
максимальную готовность пользователя
купить. Как правило, клики по горячим
запросам стоят больше всего.

18. Глоссарий

Теплые запросы
Запросы указывающие на вероятную
заинтересованность пользователя в
покупке.

19. Глоссарий

Холодные запросы
Запросы, указывающие на принадлежность
клиента к целевой аудитории. Степень
готовности к покупке не ясна.

20. Глоссарий

Органическая семантика
Запросы, которые клиенты вводят в
поисковой строке Яндекса

21. Глоссарий

Искусственная семантика
Запросы созданные искусственно, например
путем перемножения.

22. Глоссарий

Стратегия
Принцип выставления ставок основанный на
желании клиента показываться на тех или
иных позициях.

23. Глоссарий

Временной таргетинг
Время и дни недели, в которые будут
показываться объявления.

24. Глоссарий

Геотаргетинг
Место (страна/город), в котором будут
показываться объявления

25. Глоссарий

Автофокус
Система автоматического уточнения
ключевых фраз за счет добавления минус
слов.
Задача автофокуса — исключить показ
объявлений по нецелевым запросам

26. Конкурентная разведка

27. Механика

28. Базовый анализ

• Берем 3 запроса по тематике: контурная
пластика, филлеры, ювидерм
• Переходим во все объявления по запросу
• Выписываем ТОП 10 конкурентов

29.

30. Оцениваем

• Посадочные страницы или сайт
• Есть ли UTM метки
• Мобильная версия сайта
• Подключена ли яндекс-метрика

31.

32. Оцениваем

• Наличие подменного номера
• Карта домена

33. Оцениваем

• Показывается ли реклама в нерабочее
время
• Присутствует ли ключевик в запросе
• Кто показывается по косвенным запросам
• Есть ли быстрые ссылки в объявлении
• УТП в быстрых ссылках
• Есть ли дедлайн
• Есть ли призыв к действию

34. Фишка! Акция по часам!

35. Анализ через сторонние сервисы

• http://spywords.ru/ - сервис, позволяющий узнать
секреты конкурентов: их запросы в контексте и
поиске, тексты объявлений и позиции, бюджеты
и многое другое
• http://advse.ru/ - статистика поисковой рекламы ключевые слова, сайты
• http://pr-cy.ru/ - сервис анализа сайтов для
вебмастеров, оптимизаторов и копирайтеров
• http://saitreport.ru/ - диагностика и аудит сайтов
конкурентов

36. Вытаскивайте семантику конкурентов

37.

• Все запросы в Яндекс Директ
• Все запросы в органическом поиске Яндекс
• Вытащить уникальные объявления в
Яндекс Директ
• Дневные бюджеты конкурентов

38. Оценивайте объявления в РСЯ