Методы продвижения off - и online (часть 2)

1.

УРОК №2 Методы продвижения off- и online
Часть 2 (Инстаграм)

2.

Программа
1.
Продвижение Инстаграм:
1) Покупка рекламы в других пабликах
2) Посты у инфлюэнсеров и крупных инста-блогеров
3) Конкурсы
4) Розыгрыши (giveaway), флешмобы
5) Продвижение через Инстаграм Истории
6) Взаимопиар (sfs)
7) Масслайкинг , массфолловинг , масскомментинг
(атоматизация, обзор сервисов, + и -)
8) Хештеги (варианты использования, продвижение через
хештеги, обзор сервисов)
9) Продвижение через маски
2. SEO-оптимизация группы Вконтакте
3. utm-метки для аналитики рекламных кампаний

3.

4.

Как найти блогера для рекламы в
Инстаграм

5.

Хэштеги
Например: для рекламы в
Краснодаре, чтобы найти блогеров,
живущих в Краснодаре, поиск стоит
начать по
хэштегам #краснодар, #krasnodar,
#krd.
Минусы: ручной способ, отнимает
много времени.

6.

Поиск через
«Рекомендации для
вас» в Инстаграм
Например, вы нашли блогера, списались, но
что-то пошло не так либо цена высокая, или не
сошлись…
Тогда открываем раздел «Рекомендации для
вас» на странице этого блогера и выбираем. В
нашем случае первые 5 аккаунтов в выдаче
оказались Краснодарскими блогерами.
Минусы: Обязательно нужно проверить
блогера на накрутки, чтобы не слить бюджет!

7.

Аккаунты с общими
подписчиками
Часто бывает,что блогер и заказчик не находят
общий язык, а вам ну очень нужна была
аудитория блогера. Не отчаивайтесь

8.

Поиск через чаты в Телеграм
• @fromBerek
• @instalogiya_chat
• @badlistblogger
Минусы: при подсчете эффективности не учитывается тип аккаунта: личный или коммерческий,
сфера бизнеса, средняя стоимость лида. Всех под одну гребенку. Поэтому отзывы иногда могут быть
некорректными.

9.

Агентство
• Минусы: за свои услуги агентство возьмет с вас 50% от
бюджета на рекламу. А если бюджет мелкий, то комиссия
составит 20-30% от стоимости размещения. Это еще при том,
что стоимость размещения у блогера агентство уже на
начальном этапе завышает.

10.

Ключевые показатели при оценке
блогера:
• соответствие подписчиков вашей ЦА
• проверка аккаунта на накрутки лайков и комментариев, чтобы не платить за показ рекламы
ботам;
• наличие рекламы конкурентов (доверие к блогеру который сегодня предан этому бренду,а взвтра
другому неминуемо упадет);
• стоимость, проанализируйте цены блогеров на рекламу с похожей аудиторией.

11.

•А какие вы знаете
форматы рекламы у
блогера в Инстаграме?

12.

Ключевые показатели при оценке
блогера:
• соответствие подписчиков вашей ЦА
• проверка аккаунта на накрутки лайков и комментариев, чтобы не платить за показ рекламы
ботам;
• наличие рекламы конкурентов (доверие к блогеру который сегодня предан этому бренду,а взвтра
другому неминуемо упадет);
• стоимость, проанализируйте цены блогеров на рекламу с похожей аудиторией.
• И, все равно вы рискуете. Поэтому анализ сотрудничества
ПОСЛЕ должен быть обязательно!

13.

4. Реклама на радио
Кто целевая аудитория?

14.

5. Проведение семинаров
Как вы можете
использовать
этот способ?

15.

6. Спонсорство
7. Брендирование товаров
8. Холодные звонки
9. Рекламные афиши
10. Участие в торговых и
профессиональных выставках

16.

Методы продвижения
группы/паблика/страницы
ВКонтакте

17.

18.

Приглашение друзей
1000
0

19.

Приглашение друзей
1000
0

20.

Приглашение « в личку»
1000
0

21.

1000
0
Место работы
Вконтакте

22.

1000
0
Продвижение
группы Вконтакте
в почтовой рассылке
в подписи

23.

Покупка платных постов
в группах и пабликах ВКонтакте

24.

Где покупать посты? На биржах рекламы!

25.

26.

Биржа рекламы sociate.ru

27.

Конкурсы ВКонтакте

28.

Что здесь
неправильно?

29.

А здесь?

30.

Виды конкурсов ВКонтакте

31.

1. Подписка + репост

32.

2. Подписка +
репост +
дополнительное
условие

33.

3. Конкурсы на
активности в
группе

34.

4. Творческие
конкурсы

35.

6. Купи и
поучаствуй в
розыгрыше

36.

7. Смешанный тип

37.

Как сделать хороший конкурс в ВКонтакте
•Хорошее
•Ценные
оформление
призы
•Не
слишком сложные условия
•Не
слишком строгие правила
•Не
меняйте правила на ходу
•Выберите
надежный сервис для выбора победителя
•Оповестите победителя
•Обеспечьте
о выигрыше
прозрачность подведения итогов

38.

39.

40.

41.

• Акция закончится при достижении определённого значения
любого счётчика: «Мы разыграем автомобиль, когда данная
запись соберёт миллион репостов».
• Победитель будет определён по количеству отметок
«Поделились» или «Нравится» под репостом конкурса на своей
странице.: «Победит тот, кто соберёт больше всего лайков и
репостов под копией записи о конкурсе».
• Подписаться более чем на один дополнительный источник.
• Подписаться на личную страницу ВКонтакте.
• Запрещается проводить конкурсы без заранее
обозначенного приза. Каждый приз должен быть разыгран.

42.

• Акция закончится при достижении определённого значения
любого счётчика: «Мы разыграем автомобиль, когда данная
запись соберёт миллион репостов».
• Победитель будет определён по количеству отметок
«Поделились» или «Нравится» под репостом конкурса на своей
странице.: «Победит тот, кто соберёт больше всего лайков и
репостов под копией записи о конкурсе».
• Подписаться более чем на один дополнительный источник.
• Подписаться на личную страницу ВКонтакте.
• Запрещается проводить конкурсы без заранее
обозначенного приза. Каждый приз должен быть разыгран.

43.

Сервисы для проведения конкурсов ВКонтакте
RandomPromo
Социальные сети: ВКонтакте
Авторизация: через логин ВКонтакте
Механики: рандом
Что проверяет: репост/участник группы, несколько победителей
Доказательство честности: есть. Участники могут заходить и смотреть,
как подводятся итоги в реальном времени.
Цена: бесплатно

44.

45.

Сервисы для проведения конкурсов ВКонтакте
Fanpage Karma
Социальные сети: Facebook
Авторизация: Facebook + личные данные
Механики: лайк, комментарий, лайк и комментарий одновременно,
комментарий, собравший большее количество лайков,
Что проверяет: можно экспортировать все комментарии или всех
участников конкурса
Доказательство честности: есть, сертификат для соцсетей
Цена: бесплатно
Англоязычный, но интуитивно понятный

46.

47.

Сервисы для проведения конкурсов ВКонтакте
RandStuff
Социальные сети: ВКонтакте
Авторизация: ВКонтакте, права администратора
Механики: рандом по лайкам, репостам
Что проверяет: город, состоит ли в группе, можно выбрать несколько
победителей
Доказательство честности: есть, ссылка на итоги (только 3 дня)
Цена: бесплатно
Можно выбрать победителя сразу или запустить отложенное подведение
итогов конкурса, указав дату.

48.

49.

Сервисы для проведения конкурсов ВКонтакте
Приложение ВКонтакте «Рандомайзер»
Социальные сети: ВКонтакте
Авторизация: ВКонтакте
Механики: лайк, репост
Что проверяет: можно выбрать несколько победителей и призов
Доказательство честности: есть, сертификат для социальных сетей,
картинка
Цена: бесплатно
Можно указать несколько призов, и приложение выберет сразу всех
победителей. Итоги конкурса можно сохранить как текст или как
картинку. Сертификат выглядит симпатично.

50.

51.

Взаимность? Только в Инстаграме

52.

Где искать аккаунты для взаимного
пиара
Выложите привлекательный пост и используйте тэг #sfs или
#взаимныйпиар.
Найдите сообщества или форумы с темами взаимного пиара
инстаграм
Несколько заявок на взаимный пиар можно посмотреть тут:
https://vk.com/instpiargoda
https://instaforum.ru/threads/
Биржа для взаимных лайков: https://1gram.ru/
Писать напрямую админам аккаунтов в инстаграм
Искать сообщества в других социальных сетях.

53.

54.

55.

1. Отсутствие стратегии
Продвижение в соцсетях невозможно без:
конкретных целей;
определения целевой аудитории и факта ее наличия в каждой из
соцсетей;
графика публикаций;
назначения определенного человека на должность менеджера, который
будет заниматься ведением активной деятельности в Ваших группах и
нести ответственность за это.

56.

2. Скучные однообразные посты

57.

3. Нерегулярная активность

58.

4. 4. 4. 4. Навязчивость

59.

5. Отсутствие рекламы

60.

6. Отсутствие целевой аудитории

61.

7. Неправильная оценка эффективности
KPI

62.

SEO-оптимизация группы ВКонтакте

63.

SEO-оптимизация группы ВКонтакте
Какие факторы влияют на место сообщества
в поисковой выдаче?
1.
Семантическое ядро;
2.
Конкурентность ниши;
3.
Поведенческие факторы;
4.
Ссылочная масса.

64.

SEO-оптимизация группы ВКонтакте
Семантическое ядро
-
Собираем с помощью
сервиса

65.

SEO-оптимизация группы ВКонтакте
Для группы достаточно собрать 3-4 запроса. И вписать
их в название, описание, статус и URL сообщества.

66.

SEO-оптимизация группы ВКонтакте
Конкурентность ниши.
Проверяем с помощью программы
https://mutagen.ru/?key

67.

SEO-оптимизация группы ВКонтакте
Поведенческие факторы.
Это означает как долго проводят пользователи на какой-то
странице и как активно взаимодействую с контентом.
Улучшить поведенческие факторы можно, регулярно публикуя
интересные посты и сделав хороший дизайн.

68.

SEO-оптимизация группы ВКонтакте
Ссылочная масса.
Принцип здесь прост: чем популярнее ресурсы, которые на
вас ссылаются и чем их больше, тем выше вас поставит
поисковик. Улучшить свои позиции можно как покупая
внешние ссылки, так и размещая их вручную. Для этого
необходимо взаимодействовать с другими тематическими
группами и сайтами.

69.

SEO-оптимизация группы ВКонтакте
Чек-лист для поисковой оптимизации группы вконтакте.
Собрать 3-4 релевантных запроса, по которым группу будут искать клиенты;
Вписываем 1-2 ключа в название сообщества.
В описание группы также добавляем пару ключей;
URL — старайтесь найти короткое имя и также содержащие ключевое слова;
В статус страницы тоже можно поместить ключ, но только не из тех, которые
использовались в названии;
Заголовки обсуждений тоже неплохо было оптимизировать. Для этого подойдут
низкочастотные ключи из 4-5 слов.
Переименовываем фото и видеофайлы, так чтобы они соответствовали тематике группы.
Регулярно обновляйте контент в сообществе.
Обменивайтесь записями с другими группами и наращивайте ссылочную базу.

70.

71.

UTM-метки для аналитики рекламных кампаний
UTM-метки помогают отследить и проанализировать трафик сайта.
Например, узнать, какой пост в соцсетях эффективнее других или насколько
хорошо работает призыв к действию на лендинге.

72.

Пример UTM метки Яндекс.Директ:
httрs://creative.bz/reklama/context/?utm_source=yand
ex&utm_medium=cpc&utm_campaign=reklamacontext&utm_term=контекстная+рекламагугл&utm_content=356871415

73.

Как создать ссылку с UTM-меткой
Есть специальные приложения, в которых можно просто вводить параметры и получать
готовую ссылку.
Генератор UTM-меток Тильды vk.cc/7Qf2Me
Создание меток с собственными значениями и с предустановленными значениями
для основных источников трафика: Google Adwords, Яндекс.Директ, Вконтакте,
Facebook, Target My.com
Campaign URL Builder vk.cc/8XF058
Компоновщик ссылок от Google
Google Analytics URL Builder vk.cc/2yQEp3
Расширение для браузера Chrome

74.

Из чего состоит UTM-метка
В каждой UTM-метке должен быть параметр, который
нужно отследить, и его значение

75.

Обязательные параметры UTM-меток
utm_source — название рекламной площадки
Зачем нужен: чтобы указать название источника
трафика, например, google, yandex, vk, facebook.

76.

Обязательные параметры UTM-меток
utm_medium — тип рекламы
Используем устоявшееся: cpc (cost per click) —
контекстная реклама, display — баннерная реклама с
оплатой за показы, social_cpc — реклама в соцсетях с
оплатой за клик.
Зачем нужен: чтобы определить тип кампании или
рекламы

77.

Какие еще бывают значения у utm_medium:

78.

Обязательные параметры UTM-меток
utm_campaign — название кампании
Этот обязательный параметр можно задать
произвольно. Пишется на английском (можно
транслитерацией, например, mebel_dlya_doma).
Зачем нужен: позволит вам отличить одну рекламную
кампанию от другой в статистике.

79.

Необязательные параметры UTM-меток
utm_term — ключевое слово, с которого начался показ
объявления
Когда вы учитываете этот параметр, в статистике
соберутся данные по ключевым словам, которые вы
используете для таргетинга рекламной кампании.
Зачем нужен: проверить, насколько поисковый
запрос соответствует ключевому слову и выявить
нецелевые запросы.

80.

Необязательные параметры UTM-меток
utm_content — дополнительная информация, которую можно отслеживать, если совпадают другие параметры
Зачем нужен: как пометка для объявления внутри рекламной кампании. Название можно задать
произвольно, удобнее всего использовать важные характеристики объявления — подкатегория товара или
услуги, тип самого объявления и т. п.
Примеры:
utm_content=zero_block240×60 — баннер 240 на 60 про Zero блок на Тильде.
utm_content=zero_block_text — текстовое объявление про Zero блок.

81.

82.

О чем важно помнить при создании UTM-меток
1.Информация по UTM будет собираться некорректно, если не
заполнять обязательные параметры.
2.В UTM-метках используется латиница, при написании слов на
кириллице данные могут искажаться.
3.Не используйте заглавные буквы.
4.Разделяйте слова подчеркиваниями _ или дефисами 5.Использование на сайте кодировки, отличной от UTF-8, может
привести к некорректной работе меток.