Нравственные параметры рекламы: этический фильтр

1. Проект: Нравственные параметры рекламы: этический фильтр

2. Для рассмотрения предлагается рекламный бил-борд

3. Оценка содержания информации

Слоган:
«На обслуживании корейских авто мы собаку съели» считывается двусмысленно, затрудняя понимание, нечёткий смысл
позволяет рекламодателю избежать ответственности:
Первый считываемый смысл – переносный, выражение «Съесть собаку»
означает хорошо разбираться в данной области. Данное высказывание
бездоказательно.
Второй смысл – прямой, отсылка к корейской нации, где до недавнего
времени в культуре питания допускалось поедание собак. Такому
прочтению способствует и рисунок собаки на плакате. Сейчас поедание
собак запрещено законом, но практика поедания собачьего мяса
практикуется нелегально. Такой билборд можно расценивать призывом
к нарушению закона.

4.

В современном обществе поощряется внимательное и бережное
отношение к животным. Данный билборд может считываться, как
«черный юмор» и призыв к нарушению прав животных. Что может
вызвать оскорбление чувств зоозащитников.
Также эта реклама может расцениваться, как оскорбления корейской
нации. Нарушение статьи 5 пункт 6.
«В рекламе не допускается использование оскорбительных образов,
сравнений и выражений, в том числе в отношении пола, расы,
национальности».
Оценка 0 из 10 баллов

5.

Билборд не перегружен деталями, содержит минимум
информации: обозначение услуги текстом и образно (в виде
значков марки автомобиля), а также контактную информацию
(телефон), и картинку собаки (в правом углу).
Текст выделен двумя цветами красным и черным на белом фоне.
Все это делает смысл легко воспринимаемым. Игра смыслов в
текстовой части, добавляет интереса к данной рекламе.
Композиция эстетически сделана вполне удачно.
Оценка 9 из 10 баллов

6.

Билборд размещен вдоль городской дороги. На билборде
рекламируются товары и услуги для автомобилистов,
относительно места размещения, такое размещение удачно
охватывает целевую аудиторию.
Если билборд установлен недалеко от светофора, это добавит
времени водителю на ознакомление с рекламой.
На скоростной трассе – может оказаться недостаточно времени
на изучение рекламы.
Негативный фактор – отвлечение внимания автомобилиста от
ситуации на дороге к изучению рекламы может создать
вероятность аварийной ситуации.
Оценка 7 из 10 баллов

7.

На данном билборде цель рекламы привлечь клиентов к покупке
товара либо услуги в автосервисе. На плакате прямо об этом не
говориться. Реклама намекает, что автосервис разбирается в
определенных марках автомобилей и их ремонте. Реклама не
агрессивна, не навязывает свои услуги, лишь заинтересовывает.
Оценка 8 из 10 баллов
Достоверность информации представленной на рекламе сложно
проверить. Учитывая, что сам текст дает двойную трактовку
понятий, оценить его правдоподобность становится еще сложнее.
Текст нельзя ни подтвердить, ни опровергнуть.
Оценка 5 из 10

8.

Стратегическая цель продвижение – в короткие сроки
увеличить количество клиентов и повышение лояльности
уже существующих клиентов. Данная реклама может
содействовать привлечению новых клиентов, но никак не
повлияет на лояльность уже существующих.
Оценка 5 из 10

9.

Данная реклама неплохо сделана с эстетической точки зрения.
Расположена в удачном месте.
Содержит неприемлемые элементы в этическом и нравственном
смысле.
Эта реклама может расцениваться, как оскорбления корейской
нации. Нарушение статьи 5 пункт 6
Средняя балл 6 из 10
Хотя средний балл получился довольно высоким, но нарушение
законодательства делает подобную рекламу недопустимой.