Похожие презентации:
Общая концепция по работе с ВКонтакте (занятие 1)
1.
Общая концепция по работе с ВКонтакте.Правильная, то есть не только лайки но и деньги.
2.
Заглянём в прошлое3.
2004-20064.
2007-2010- Эпоха спама
- в личные сообщения
- на стенку
- раскрутка ботов
- …
5.
2007-20106.
2010-2012- Эпоха “раскрутки” сообществ
- Реклама в сообществах
- Загадки и продолжения истории в источнике
- Биржа рекламы
- Таргетированная реклама без модерации
7.
2010-20128.
2012-2017Факт: из-за рассеянного внимания пользователей ВК и
конкуренции рекламодателей – работать для
привлечения к себе внимания надо “по всем фронтам”.
- поиск целевой аудитории (ЦА)
- изучение интересов ЦА
- реклама там ЦА в большой концентрации
- креативами которая интереса ЦА
- на площадку оформленную под интересы ЦА
9.
2018-2019Забегая немного вперед - активности в сообществах,
комьюнити-менеджмент = продажи.
ПРЯМАЯ СВЯЗЬ!
10.
2012-2018Тест
11.
2012-201812.
Теперь НЕтипичный13.
Церебро охваты14.
Церебро посещалка15.
Комерческие группы16.
Можно ли что-тосделать?
И … надо ли?
17.
Ц. лето 2017. 160к18.
Ц. лето 2017. оплаты19.
Ц. лето 2017. оплаты20.
Предположение … еслилайкают => хорошо
покупают.
21.
Угрожаем22.
Награждаем23.
Опять угрожаем24.
Делаем всё, для того чтоб былаактивность
25.
Смотрим статистику26.
Сверяем ядро27.
Сводим с продажами28.
Сводим с продажами29.
Молчуны выходят в свет30.
Самый большой процентпродаж у самых активных
31.
Гипотеза => фактХорошо лайкают =
хорошо покупают.
32.
Возвращаемся к ВК33.
Умная лента решает34.
Рекомендации от ВК35.
Следуем рекомендациям36.
Картинка или статья?37.
%%%%% Почему?!38.
Разные результаты39.
Современная лента40.
Современная лента41.
Современная лента42.
Современная лента43.
По мнению ВК1) “Интересно” и без призыва. Но если очень интересно
– это подозрительно!!
2) “Уникально” иначе порежем охват (на самом деле
нет)
3) В любимых форматах ВК, но у ВК меняются
“любимчики”
4) Если что-то не так – ВК хороший, а ваш контент
плохой
44.
Забиваем на ВКДля продаж нам нужны
активности. Почти
любой ценой!
45.
Есть подписчик46.
Есть пост47.
Пролистал пост48.
Увидел пост49.
Лайкнул пост50.
Репостнул пост51.
Откомментил пост52.
Идеальный подписчик53.
Как говорилось выше54.
Контент печалька- Посты что собирают лайки не репостят
- Обсуждаемые посты не лайкают
- Полезные посты не комментируют
- Продающим постам режут охват
- ….
55.
Контент решение1) Забить на рекомендации ВК
2) Один пост = один тип активности
3) Автор поста знает почему читателю будет полезно
сделать активность
4) Поощрение активностей
5) Можно даже без паблика… Всё тоже самое, но
промопостами.
56.
Контент решениеЯдро – те, кто часть взаимодействуют с нашим контентом разными
типами активности:
-
Посмотрели пост
Лайк на пост
Ответили в комментариях
Отметились в опросе
…
В целом это те, кто системно кликает на наши посты
57.
На опрос58.
На охват59.
Обсудить60.
На лайки61.
На пуш62.
Поощряем активных1) Чтоб они знали зачем им делать действие
2) Попробовать привить рефлекс (вижу пост - лайкаю)
3) Взломать умную ленту белым решением
... Но учитываем особенность …
63.
Благодарочки64.
Благодарочки v.265.
Благодарочки v.366.
Нет охвата = не знают1 пост видит до 10 % подписчиков.
Чаще всего 1-3%
67.
Напоминалка68.
Напоминалка69.
Напоминалка v.270.
Напоминалка v.271.
Напоминалка v.372.
Напоминалка v.373.
Напоминалка v.474.
Результат75.
РезультатСтоит учесть, плотная работа будет
приводить всего лишь единицы или пару
десятков в ядро лояльных. Мало, но
постепенно и без накруток!
76.
Результат2017 год
Охват: 8000 + 5100
Переходов: 1359
77.
Результат2018 год
Охват: 14600 + 700
Переходов: 3094
78.
Результат79.
Как ВК это оценивает?80.
Как ВК это оценивает?81.
Общая концепция по работе с ВКонтакте.1)
2)
3)
4)
5)
6)
7)
Выпускать посты регулярно (охват)
Один пост = одно действие (важно!)
Обоснованность действия (в контенте или напоминательными постами)
Все посты около тематики сообщества/товара
Благодарить активных (привить привычку)
Очень благодарить и отмечать очень активных
Считать трудозатраты (не повторить ошибку Всеволода)
Детали по правилам акцентирования внимания на каждый тип активности,
задание и практика - в следующем видео.
Спасибо что вы с нами!