Державний PR

1.

ДЕРЖАВНИЙ PR
Лекційний курс
проф.Миколи
Ожевана
2022-2023 навч. рік
ІМВ КНУ ім. Тараса Шевченка

2.

Персональні дані
Ожева́н Мико́ла Андрі́йович — доктор філософських наук,
професор, Заслужений діяч науки і техніки України.
Освіта: Буковинський державний медичний університет.
Київський національний університет імені Тараса Шевченка
(філософський факультет)
Постійне місце праці: Національний інститут стратегічних
досліджень.
Контактний e-mail: [email protected]

3.

4.

Огляд джерел
інформації.
1.

5.

Література (2)
11. Debord, Guy. The Society of the Spectacle. 1967.
12. Chomsky, Noam. Manufacturing Consent: The Political
Economy of the Mass Media. 1988.
13. Chomsky, Noam. Media Control: The Spectacular
Achievements of Propaganda. 1997.
14. Pratkanis, Anthony. Age of Propaganda: The Everyday
Use and Abuse of Persuasion. 1991.
15. Jowett, Garth S. O′Donnell, Victoria J. Propaganda and
Persuasion, Fifth Edition.

6.

Література (3)
16. Pomerantsev, Peter. Nothing Is True and
Everything Is Possible: The Surreal Heart of the
New Russia. N.Y.: PublicAffairs. 2015. - 241 pp.
17. Pomerantsev, Peter. Weiss, Michael. The
Menace of Unreality: How the Kremlin
Weaponizes Information, Culture and Money. A
Special Report presented by The Interpreter, a
project of the Institute of Modern Russia.
[Електронний ресурс]. – Режим доступу:
http://www.interpretermag.com/wp-content/uploads/2014/11/The_Menace_of
_Unreality_Final.pdf

7.

Література (4)
17. Як комунікувати в умовах війни. https://drive.google.com/file/d/1xyLUwOlVcbEb5k
ETK_DiSQkuhEnL4_GK/view

8.

9.

10.

11.

12.

13.

14.

Рекомедовані теми рефератів.
1. PR як специфічний різновид комунікації: цілі,
механізми, переваги й недоліки.
І 2. PR і “пропаганда”: спільне і відмінне.
3. PR і реклама: спільне відмінне.
4. PR і стратегічні комунікації.
5. PR в комерційних та некомерційних організаціях
(принципові й непринципові відмінності).
6. Корпоративний PR (на прикладі однієї із
українських корпорацій).
(принципові й непринципові відмінності).
7. Державний PR. Публічне інформування та
переконування в Україні у періоди війни та миру.
8. Державний PR та боротьба з ворожою
дезінформацією.

15.

Рекомедовані теми рефератів.
9. Public Information & Public Relation & Public Affairs.
10. Діяльність Центру протидії дезінформації при РНБО
України на час російсько-української війни.
11. Діяльність Центру стратегічних комунікацій та
інформаційної безпеки при Мінстерстві культури
та інформаційної політики України.
12. Президент України Володимир Зеленський як комунікатор.
13. Батьки-засновники США як комунікатори.
14. Екс-премєр Великої Британії Борис Джонсон як
комунікатор.
15. 44-ий президент США Барак Обама як комунікатор.
16. 45-ий президент США Дональд Трамп як комунікатор.
17. 46-ий президент США Джо Байден як комунікатор.

16.

Рекомедовані теми рефератів.
18. PR в системі Офісу Президента України та
Президента Польщі (порівняльний аналіз).
19. PR в сиcтемі Верховної Ради України та Польського Сейму
(порівняльний аналіз).
20. PR в системі Міністерств закордонних справ України
та Республіки Польща (порівняльний аналіз).
21. PR в системі Державного Департаменту США та МЗС
Великої Британії (порівняльний аналіз).
22. PR в системі колективних органів влади Європейського
Союзу.
23. PR в системі органів виконавчої влади України (вибрати
певну позицію із запропонованого нижче списку) та
Республіки Польща (порівняльний аналіз).

17.

Офіційні канали PR-комунікацій
Української Держави.
Офіс Президента
Кабінет Міністрів
Мін. внутрішніх справ
ДСНС України
ТерО ЗСУ
СтратКом ЗСУ
Держспецзвʼязок
Сухопутні ЗСУ

18.

Офіційні канали PR-комунікацій
Української Держави.
Головнокомандувач
Ген штаб ЗСУ
Міністерство оборони
Національна поліція
ДПС України
Нацгвардія України
Центр інформаційної безпеки
ВМС ЗСУ
ЗС України
Центр національного спротиву

19.

20.

21.

22.

23.

24.

25.

26.

27.

28.

29.

30.

31.

32.

33.

34.

35.

36.

37.

Переконування (намовляння;
вмовляння)
• Персва́зія.
• Від лат. persuasio — умовляння; лат. persuadere — намовляти,
переконувати; англ. persuasion [pə`sweizn]. переконування,
вмовляння).
• Свідоме вживання певних комунікативних засобів
(письмового або усного слова, образу тощо) з метою
ефективного впливу на чиїсь переконання, вірування,
погляди, рішення з метою їх або закріпити або змінити в
потрібному напрямкові.
• Здобуття чиєїсь підтримки, схвалення пропонованих
поглядів, способів поведінки, намірів, ухвал тощо.

38.

39.

40.

ПРИНЦИПОВІ ВІДМІННОСТІ
МІЖ «ЗВ'ЯЗКАМИ З
ГРОМАДСЬКІСТЮ» ТА
РЕКЛАМОЮ

41.

42.

43.

«ЗВ’ЯЗКИ З ГРОМАДСЬКІСТЮ»
ЯК РІЗНОВИД КОМУНІКАЦІЇ

44.

Комунікація
Комунікація (англ. communication) - це зумовлений
конкретною ситуацією й соціально-психологічними
особливостями комунікаторів процес встановлення і
підтримання контактів між членами певної
соціальної групи чи суспільства в цілому на основі
духовного, професійного або іншого єднання
учасників комунікації, який відбувається у вигляді у
вигляді актів мовлення й психофізіологічного
впливу, сприймання та розуміння, пов’язаніих з
процесами збору інформації, її зберігання, аналізу,
переробки, оформлення тощо

45.

Комунікація як спілкування
Спілкування між окремими людьми; великими
та малими соціальними групами
Масові та немасові комунікації

46.

Комунікація як вплив
Справляння впливу на інших людей
(«influence»; «воздействие») = здійснення влади,
маніпулювання; формування певного
світогляду, системи цінностей; зміни
соціального стану, примушування до певних дій
або ж бездіяльності, заохочення або покарання
тощо

47.

Комунікація як самовплив та
взаємовплив
Смислоутворення
Оцінювання й самооцінювання
Самовизначення шляхів розвитку та
самоактуалізації особистості
Аксіологія
Проф. Ожеван М.А. 1
вересня 2010 року

48.

Комунікація як соціальне
конструювання
Побудова соціальних структур, освіта й
самоосвіта, відтворення соціальних
інститутів (структурування соціуму)
Проф. Ожеван М.А. 1
вересня 2010 року

49.

Комунікація як розуміння
Засвоєння смислів та
смислоутворення
Герменевтика (від – Гермеса
Меркурія)
Проф. Ожеван М.А. 1
вересня 2010 року

50.

Однозначність - основне правило
комунікації
Заборона зміни у міркуваннях комунікаторів як
предметних, так і смислових значень вживаних
знаків (мовних висловів), скільки б разів вони не
повторювалися.
Щойно правило однозначності порушується,
виникає логічна помилка, яка називається
«еквівокація».

51.

52.

53.

54.

55.

56.

57.

58.

59.

60.

The different types of PR
•Strategic communications.
•Media relations.
•Community relations.
•Internal communications.
•Crisis communications.
•Public Affairs.
•Online and social media communications.

61.

The different types of PR in USA

62.

63.

64.

65.

66.

67.

Продовження буде!
Професор Микола Ожеван
2013-2014
67