Спортивный блог: методология работы, принципы работы с контентом и аудиторией

1.

Спортивный блог: методология работы, принципы
работы с контентом и аудиторией

2.

Кто я такой?
• С 2011 по 2018 гг. – Собственный корреспондент «Советского спорта» на Юге
России
• С 2015 по 2019 – специалист пресс-службы ФК «Ростов»
• С 2015 по 2016 – корреспондент сайта UEFA.com
• C 2019 по нынешнее время - руководитель SMM «Рейтинга Букмекеров»
• С сентября 2021 по нынешнее время – шеф-редактор «РБ Спорт» (проект
«Рейтинга Букмекеров»)

3.

Что я вам расскажу?
• История создания личного специализированного блога в Телеграм
• Как создать Телеграм-канал. Первые шаги, раскрутка
• Как попробовать заработать на своем Телеграм-канале
• Создание и ведение спортивных брендированных Телеграм-каналов о
спорте

4.

Каналы, которые мы рассмотрим
• Мой личный канал в Телеграм «Желто-синие будни»
(https://t.me/fcrostovnews)
• Телеграм-канал «РБ Спорт» (https://t.me/rbsportrb)
• Телеграм-канал «РБ Спорт ММА» (https://t.me/rbsportmma)

5.

Почему стоит создавать свой личный блог
в Телеграм?
• Удобная платформа
• Огромный поток новых пользователей
• В перспективе именно в Телеграм удобнее всего зарабатывать на рекламе

6.

Первые шаги
• Формирование идеи (название, формат, о чем будете писать)
• Понимание того, что не надо распыляться
• Экспертиза (качество информации, ваше имя, медийность, авторитет в
определенной области, если они есть)
• ВАЖНО! Не заводите каналы общей тематики, если вы только в начале
своего пути. Не надо делать очередной канал, например, про РПЛ. Их сотни.

7.

Вы создали канал. Что делать дальше?
• Сделайте десяток постов хорошего качества
• Добавьте родных, друзей, лояльных знакомых
• Поговорите с теми, кто может сделать вам бесплатную рекламу

8.

Вы создали канал. Что делать дальше?
• Придется потратиться на первых порах. Закупайтесь, например, в пабликах
вашего города (если у вас канал условно про «Ростов»)
• Проведите конкурс и сделайте закупку рекламы под него
• Используйте свои другие соцсети для того, чтобы заманить людей (кроме
ВК. Эта соцсети не любит ссылки на другие ресурсы)
• Что не работает? Репосты. На вас подпишутся в достаточном количестве
только, если у репоста будет подводка.

9.

Где нельзя покупать рекламу?
• В различных спортивных сетках каналов. Это может показаться дешево, но
эффективности почти нет. В таких сетках подписчики, чаще всего, накручены
• Там, где очень дешево (если это не ваши знакомые). Потратите деньги, но
ничего не произойдет. Всегда смотрите на уровень вовлеченности.
• У тех, кто сам стучится вам в личку. Чаще всего, это обманщики, которые
просто берут деньги, а потом пропадают. Проверено на себе.

10.

Желто-синие будни
• Создание – сразу после увольнения из ФК «Ростов» (июнь 2019 года)
• Был выбор между общей тематикой (РПЛ) и специализированным каналом
• Выбор пал на специализированный канал, так как на тот момент канала в
Телеграм не было даже у клуба

11.

Как я продвигал канал?
• Именно в той схеме, про которую рассказывал выше. Помогла хоть какая-то
медийность, которая у меня была, плюс знакомые коллеги всегда были рады
поддержать меня
• Из интересного – один из футболистов записал ролик и выложил у себя, где
призывал людей подписаться на меня
• Конкурсы с футболками и мерчем (пришлось чуть потратиться)

12.

Как рос канал? (показать статистику)
• До 2022 года в среднем по 1000 человек в год
• Помогла смена нейминга. В нейминг было добавлено название ФК «Ростов».
Теперь канал отображается первым в глобальном поиске внутри Телеграм
• Помог запрет в России других соцсетей, Люди начали переходить из них в
Телеграм
• Из положительного – подписаны тренеры и футболисты клуба

13.

Когда я начал зарабатывать на своем
канале?
• Примерно через год начали «стучаться» локальные бренды из Ростова-наДону
• При наборе 2000 пришел первые букмекеры, которые брали разовые
рекламы
• Год назад одна из контор выкупила канал под свои посты
• При смене спонсора у «Ростова» букмекер ушел, но сейчас ведутся
переговоры с новым
• Много ростовской рекламы, так как довольно-таки тяжело собрать 5000
человек, которые интересуются одной темой и, по сути, из одного региона

14.

Заработок с канала
• Формула простая. Стоимость поста в спортивном сегменте определяется,
чаще всего, определяется по формуле «кол-во подписчиков разделить на 2».
Если это букмекер – всегда дороже
• Донаты
• Так сколько же? Этих денег хватает, чтобы закрывать половину аренды
квартиры в Москве

15.

Контент
• Посты в большей степени ситуативные
• Общая информация, которая появляется в других источниках. На канале все
публикуется очень оперативно
• Эксклюзивность. Интервью после игр, инсайды. В том же Ростове-на-Дону
есть человек, которые помогает снимать видео
• Создание сообщества (раньше был чат, сейчас посты, направленные на то,
чтобы показать, что мы все вместе, в одной движухе)

16.

Каналы РБ Спорт, РБ Спорт ММА. Зачем они
нужны?
• Каналы РБ Спорт, РБ Спорт ММА. Зачем они нужны?
• Телеграм – эффективное дополнение к классическим соцсетям
• Замена твиттеру для получения оперативных новостей пользователями
• Трафик на сайт
• Узнаваемость бренда, эксперты на рынке

17.

Иной подход
• Большие бюджеты для рекламы
• Большие бюджеты, так как бренды никто не знал
• Эффективная закупка рекламы (кликбейт через новости, конкурсы)
• Выбор формата (РБ Спорт – эксклюзивные новости, инсайды. РБ Спорт ММА
– эксклюзивный контент, плюс посты о том, что происходит в мире ММА