Теория поведения потребителя. Тема 5

1. Теория поведения потребителя

3.1. Потребительские предпочтения и
полезность
3.2. Кардиналистская теория полезности
3.3. Ординалистская теория полезности
3.4. Реакция потребителя на изменение
дохода. Кривая Энгеля.
3.5. Реакция потребителя на изменение цен.
Эффекты дохода и замены.
1

2. Теория поведения потребителя:

• Доходы и время ограничены,
потребности – безграничны
• Экономические агенты – рациональны
• Объект анализа – отдельный индивид
2

3. Потребительский спрос по Лейбенстайну

Потребительский спрос
Функциональный
Социальный
Нефункциональный
Спекулятивный Нерациональный
Эффект присоединения к большинству
Эффект сноба
Эффект Веблена
3

4. Подходы к анализу поведения потребителя

1. Основанный на теории предельной
полезности (количественный или
кардиналистский).
2. Основанный на теории кривых
безразличия (порядковый или
ординалистский).
4

5. 3.2 КАРДИНАЛИСТСКАЯ (КОЛИЧЕСТВЕННАЯ) ТЕОРИЯ ПОЛЕЗНОСТИ Предпосылки кардиналистской ТПП

• Покупатели хорошо представляют
предельную полезность
• Цены постоянны
• Доход ограничен
• Цель – максимально полное удовлетворение
потребностей
5

6. Количественный подход

• Полезность (utility)
• «Чем больше, тем лучше»
• Оценить?
• Ютиль (UTILity)
6

7. Функция полезности

TU (total utility) – общая полезность
TU=f(QA,QB,QC,…, QZ)
основной фактор влияющий на
цену в условиях ограниченности
ресурсов – количество продукта
7

8. Общая полезность

E
TU
1
2
3
4
5
6
QА
8

9. Предельная полезность

TU
MU A
QA
TU
MU A
QA
9

10. TU и MU

TU
1
2
3
4 5
6
QА
МU
QА
10

11. Геометрический смысл MU

E
TU
A
1
2
3
4
5
6
QА
11

12. Свойства кривых MU и TU

1) TU(0)=0;
2) MU=0 <=>TU=max;
3) TU↓ <=> MU<0;
4) MU=max в точке перегиба TU;
5) обычно MU имеет отрицательный
наклон.
12

13. Первый закон Госсена

(принцип убывающей предельной
полезности)
2
TU (Qi )
TU (Qi )
0
0,
2
Qi
Qi
13

14. MU и индивидуальный спрос

МU,
руб.
D
QА
14

15. Второй закон Госсена

MU A MU B
MUn
...
pA
pB
pn
15

16. Пример (II закон Госсена)

MUБ = 20
MUМ = 50
MUЧ = 2
РБ = 45
РМ = 100
РЧ = 7
16

17. Пример (II закон Госсена)

MU м MUч
pм
pч
17

18. Пример (II закон Госсена)

50 2
100 7
18

19. Пример (II закон Госсена)

50 2
100
8
Уменьшить MU1 –
значит увеличить
количество товара
Увеличить MU2 –
значит уменьшить
количество товара
19

20. ПОРЯДКОВЫЙ ПОДХОД

3.3. ОРДИНАЛИСТСКАЯ (ПОРЯДКОВАЯ)
ТЕОРИЯ ПОЛЕЗНОСТИ
ПОРЯДКОВЫЙ ПОДХОД
100°С
50 °С
212 °F
122 °F
20

21. Товарные наборы

• Товарный набор А содержит,
например, 5 яблок и 3 апельсина
• Товарный набор В содержит,
например, 8 яблок и 2 апельсина
• И т.д.
21

22. Аксиомы порядкового подхода

1. Аксиома полной упорядоченности
A B,
B A,
A ~ B
2. Аксиома рефлективности
A~A
22

23. Аксиомы порядкового подхода

3. Аксиома транзитивности
( A B) ( B C ) A C
4. Аксиома ненасыщения
23

24. Аксиомы порядкового подхода

5. Аксиома непрерывности
6. Аксиома выпуклости (закон
уменьшающейся предельной нормы
замещения)
24

25. Предпочтения потребителя

Товарный набор
Яблоки
Апельсины
А
30
20
B
50
10
C
20
10
D
20
40
E
40
30
F
40
10
25

26. Кривые безразличия

Яблоки,
(шт. в месяц)
B
50
F
E
40
A
30
D
20
U1
С
10
10
20
30
40
Апельсины,
(шт. в месяц)
26

27. Свойства кривых безразличия

U1 U 2 U 3
A B D
Яблоки,
(шт. в месяц)
D
B
A
U3
U2
U1
Апельсины,
(шт. в месяц)
27

28. Свойства кривых безразличия

Яблоки,
(шт. в месяц)
U2
U1
A
B
D
Апельсины,
(шт. в месяц)
28

29. Предельная норма замещения

marginal rate of substitution - MRS
QB
MRS
Q A
29

30. Предельная норма замещения

Арбуз, шт.
Персик,
MRS
шт.
A
1
16
-
B
2
10
6
D
3
6
4
E
4
4
2
F
5
3
1
30

31.

Предельная норма замещения
A
16
14
12
A (1;16)
B (2;10)
D (3;6)
E (4;4)
F (5;3)
MRS = 6
-6
10
B
1
8
MRS = 4
-4
D
6
MRS = 2
1
-2
4
E
MRS = 1
1 -1
F
1
2
1
2
3
4
5
31

32. Наклон КБ

Так как
TU
MU x
x
TU
и MU y
,
y
наклон кривой безразличия определяется
величиной MRS и равен соотношению
предельных полезностей двух товаров:
dy
MU x
MRS
dx
MU y
32

33. Объяснение:

TU
TU
dTU dTU
dy
dx
y
x
На одной кривой безразличия TU=const,
поэтому dTU=0
dy
MU x
MRS
dx
MU y
33

34. Ограничения и исключения

• Крайние случаи аксиомы выпуклости
MRS→∞
MRS=1
MRS не определена
MRS=0
1
1
Абсолютные субституты
MRS=const
Абсолютные комплименты
MRS не определена
34

35. Исключения из аксиомы предпочтения

Y
IV
III
B
I
II
Х
35

36. Бюджетное ограничение

•I, Px, Py
Y
I/PY
•I≥Px*X+Py*Y
PX/PY
•I=Px*X+Py*Y
I/PX
X
36

37.

3.4. Реакция потребителя на изменение
дохода. Кривая Энгеля.
37

38. Бюджетное ограничение: изменение дохода

Y
I/PY
A
I↑ I↓
B
PX/PY
I/PX
X
38

39. Бюджетное ограничение: изменение цен

Y
Px↑
I/PY
I/PX
Px↓
X
39

40. Максимизация ограниченной полезности

Y
E
YE
Px MU x
MRS
Py MU y
M
XE
U3
U2
U1
X
40

41. Кривая «PCC»

Y
Px↓
Х
41

42. PCC и функция спроса

Y
Px↓
PCC
Х
Р
D
Х
42

43. Кривая «ICC»

I↑
Y
ICC
X
43

44. ICC и кривая Энгеля

Y
I↑
ICC
I
X
Кривая Энгеля
X
44

45. ICC

y
ICC1
ICC2
ICC3
X
45

46.

3.4. Эффекты дохода и
замены
46

47. Что происходит, когда цена товара уменьшается?

− Эффект замены
− Эффект дохода
47

48. Эффекты Изменения цен

Бюджет потребителя - I.
x2
I
p
2
I'
p
2
Понижаем
цену товара
1
Теперь
только
I’
необходим,
чтобы
Исходный
выбор ограничение
Бюджетное
купить
поворачивается
«во вне».
исходный
набор по новым
ценам,
будто бы доход
увеличился на величину ( I-I’).
x1
48

49. Эффекты изменения цен

• Изменения в количестве, появившиеся
из-за этого «дополнительного» дохода
- эффект дохода.
49

50. Эффекты изменения цен

• изменения, полученные при
изменении цен – всегда сумма
эффекта замены и эффекта дохода.
50

51. Только Чистый Эффект Замены

x2
Низкая p1 делает благо х1
относительно
Цена дешевым
товара 1 СНИЖАЕТСЯ
более
и это - причина
замены блага х2 благом х1.
x2’
(x1’,x2’) (x1’’,x2’’)
чистый эффект замены
x2"
x1’
x1"
x1
51

52. И Теперь Эффект Дохода

x2
Эффект дохода:
(x1’’,x2’’) (x1’’’,x2’’’).
(x1’ ", x2’")
x2’
x2"
x1’
x1"
x1
52

53. Полное изменение спроса

Изменение спроса, возникшее
из-за снижения р1 – сумма
эффектов дохода и замены,
(x1’,x2’) (x1’’’,x2’’’).
(x1’", x2’")
x2
x2’
x2"
x1’
x1"
x1
53

54. для нормальных товаров:

• Большинство товаров нормально:
• эффекты замены и дохода
укрепляют друг друга.
54

55. Эффекты Слуцкого для нормальных товаров

x2
Благо 1 нормальное, так как
более высокий доход
увеличивает
потребление
x2’
таким образом Эз и Эд
укрепляют
друг друга.
x2"
x1’
x1"
x1
55

56. Для низших товаров

• Эффекты замены и дохода направлены
противоположно друг другу.
56

57.

Эффекты Слуцкого для Низших
Товаров
x2
Чистый
замены
как и у
Благоэффект
1 – низшее,
так как
нормального
Но…
увеличениеблага.
дохода
приводит к
снижению
потребления
эффект
дохода -
x2’
в противоположном
направлении.
x2"
x1’
x1"
x1
57

58. Товары Гиффена (Giffen)

• В редких случаях чрезвычайной
неполноценности товара, эффект
дохода может быть большим по
величине, чем эффект замены,
вызывая повышение потребления при
росте цен.
• Такие товары - товары Гиффена.
58

59. Для товаров Гиффена

x2
Уменьшение p1 вызывает
снижение потребления блага 1.
x2’ "
x2’
x2"
x1’ "x1’
x1"
x1
Эффект замены
Эффект дохода
59