Анализ психологической эффективности телерекламы (на примере рекламы шоколада Alpen Gold 2014)

1.

Анализ психологической эффективности телерекламы
(на примере рекламы шоколада Alpen Gold 2014)
Выполнила: Уткина Анастасия Сергеевна
2 курс
Проверила: Суханова Людмила Алексеевна

2.

Содержание
Цель и задачи исследования……………………………………………………………..3
Методики исследования……………………………………………………………….….4
Что такое телереклама ……………………………………………………………..…….5-6
Основные инструменты телерекламы………………………………………….…….7
Основные виды телерекламы …………………………………………………………..7
Критерии эффективности ……………………………………………………………….7
Рекламный ролик шоколада Alpen Gold…………………………..………………….8-10
Механизмы психологического воздействия ………………………………..………11
Мишени воздействия……………………………………………………………………….12
Психологическое воздействие рекламы на
потребителя……………………………………………………………………….………….13
Уровень психологического воздействия……………………………..……………….14
Вывод……………………………………………………………...…………………………….15
Источники…………………………………………………………………………..………….16

3.

Цель и задачи исследования
Основная цель – анализ психологической эффективности рекламы.
Задача исследования: изучить психологическую эффективность
телерекламы.

4.

Методики исследования
Для исследования был создан
онлайн-опрос, благодаря
которому можно определить
потребительские предпочтения
потенциальных покупателей.

5.

Что такое телереклама
Телевидение - идеальный рекламный инструмент для компаний, которым
можно "показать товар лицом”, или создать вокруг него атмосферу
ажиотажа.
Телевизионная реклама – это реклама, транслируемая на одном или
нескольких телеканалах.
Такая реклама передаёт зрительные образы – одни из
самых наглядных и убедительных из всех возможных.
Традиционно к телерекламе прибегают фирмы,
которые хотят донести свою информацию до
широкого круга клиентов.

6.

С психологической точки зрения главное в телерекламе —
динамичность и естественность.
Без динамичности ролик не привлекает внимания или вызывает
раздражение. Отсутствие естественности лишает его правдивости и
достоверности, без которой трудно поверить рекламе настолько, чтобы
приобрести данный товар или воспользоваться услугой.

7.

Основные инструменты телерекламы:
• Видео
• Аудио
Основные виды телерекламы:
Рекламные ролики
Телетексты
Рекламные сюжеты и репортажи
Бегущая строка
Критерии эффективности:
Узнаваемость рекламы;
Запоминаемость рекламы и ее содержания;
Убедительность рекламы (или изменение отношения к товару);
Степень влияния рекламы на лояльность отношения к марке или на
изменение количества потребляемых товаров и услуг.

8.

Рекламный ролик шоколада Alpen Gold

9.

Рекламный ролик шоколада Alpen Gold
Alpen Gold запускает яркую и энергичную кампанию «Оптимизм в твоих
руках!».
Новый дизайн логотипа и упаковки бросает вызов серой рутине, а
видеоролик, снятый в жанре мюзикла, призывает потребителей поновому взглянуть на жизнь и увидеть в ней больше ярких красок.

10.

Рекламный ролик шоколада Alpen Gold
Музыкальный рекламный ролик призван показать преимущества
оптимистичного подхода к жизни и настроить потребителей на новые
впечатления.
«Если все идет не так, на жизнь с оптимизмом взгляни!», - поёт героиня
музыкального видеоролика и заряжает всех прохожих своим
оптимизмом.

11.

Механизмы психологического воздействия
1) Привлечение внимания
Реклама привлекает внимание своей аудиовизуальной составляющей. В видео демонстрируется
контраст между серой массой пессимистичных людей и яркой, оптимистичной девушкой, которая
демонстрирует продукт.
2) Поддержание интереса
В видеоролике присутствует динамика и быстрая смена кадров. Постепенно, картинка из
преимущественно серых оттенков переходит в яркие и насыщенные цвета, что показывает
положительное влияние демонстрируемого товара на настроение и поведение людей.
3) Проявление эмоций
Зритель может как позитивно, так и негативно отреагировать на данную рекламу. Кому-то она
может понравиться своей динамичностью и аудиовизуальной составляющей, кого-то же наоборот,
раздражать.
4) Принятие решения/ Совершение действия
Зритель заинтересуется рекламой, приобретёт продукцию; или же зритель не заинтересуется
рекламой, не приобретёт продукцию.

12.

Мишени воздействия
Мишенями воздействия в данном случае можно назвать несколько
оснований:
• Стремление создать положительный настрой
• Улучшение настроения
• Получение положительных эмоций и поддержание мотивации
• Утоление голода
То есть, удовлетворить свои эстетические, физиологические и
познавательные потребности.

13.

Психологическое воздействие рекламы на потребителя
В рекламном видеоролике используется скрытый метод управления, то
есть: отсутствие открытого призыва к действию (в данном случае,
потенциального покупателя напрямую не призывают пойти и купить
шоколад).
Показывается конкретная ситуация, в которой человек видит
существенную разницу ДО и ПОСЛЕ употребления рекламируемого
продукта. Эта разница изображена при помощи цветов и настроения
людей в видеоролике (до: серость, грусть, пессимизм; после: яркость,
насыщенность, позитив, оптимизм, радость).
В рекламе зашифровываются оригинальные сигналы, которые
срабатывают на подсознательном уровне (запоминающееся аудио;
яркие, контрастные цвета и образы; сравнения ДО/ПОСЛЕ).

14.

Уровень психологического воздействия
В данной рекламе используется когнитивный уровень психологического
воздействия.
*Сущность когнитивного воздействия состоит в передаче определенного объема информации,
совокупности данных о товаре; факторов, характеризующих его качество и т.д.
На что влияет такой уровень воздействия:
Привлечение внимания потенциального покупателя
Определение потребностей и желаний
Повышение узнаваемости и известности бренда
Осознание потребностей (принятие решения)

15.

Вывод
Рекламный видеоролик шоколада Alpen Gold, транслируемый по телевизору, способен
заинтересовать зрителей и привлечь их внимание к рекламируемому товару.
Благодаря тому, что в рекламе используется наглядное сопоставление образов и настроения,
зрителю проще воспринимать влияние продукта на эмоции и чувства человека.
Телевидение — одно из средств массовой информации, которое продолжает развиваться. Оно
предлагает зрителям новые способы просмотра, а рекламодателям — новые варианты
привлечения потенциальных клиентов.
Реклама на телевидении имеет дополнительное преимущество, заключающееся в том, что она
может охватить широкий круг людей и расширить этот охват, создавая обсуждения в Интернете.

16.

Источники
Реклама Alpen Gold (2014): https://www.youtube.com/watch?v=DD6kGOOu7AI
http://www.advertology.ru/article127372.htm
https://spravochnick.ru/reklama_i_pr/osobennosti_televizionnoy_reklamy/