Введение в профессиональную деятельность. PR-агентство

1.

Введение в профессиональную
деятельность
Задания

2.

Подготовительный этап
1. Учебная группа делится на ТРИ команды.
В течение семестра состав команд
неизменен.
Команда – это PR-агентство.
Нужно придумать название, кратко
обосновать его, сформулировать миссию.

3.

Команда
1. Имеет название.
2. Имеет миссию.
3. Состоит из
• ЛИДЕРА (1 шт.),
• КОПИРАЙТЕРОВ,
• КРЕАТИВНЫХ МЕНЕДЖЕРОВ,
• ОТВЕТСТВЕННОГО ЗА РАСЧЕТ БЮДЖЕТА,
• ОТВЕТСТВЕННОГО ЗА ЭФФЕКТИВНОСТЬ

4.

Команда
• ЛИДЕР
Организует работу всей команды, несет полную
ответственнность за проект, решает трудные
вопросы внутри коллектива, распределяет задачи.
• КОПИРАЙТЕР + SMM-специалист
Отвечает за подготовку текстов (человек должен
грамотно писать, уметь четко и связно
формулировать мысли в письменном виде), готовит
рефлексивное эссе по каждому этапу работы над
проектом.

5.

Команда
• КРЕАТИВНЫЙ МЕНЕДЖЕР
Творческий мозговой центр команды. Вносит основные
предложения по проведению PR-кампании.
• ОТВЕТСТВЕННЫЙ ЗА РАСЧЕТ БЮДЖЕТА
Занимается расчетами, сметами, контролирует затраты,
предлагает варианты удешевления мероприятий.
• ОТВЕТСТВЕННЫЙ ЗА ЭФФЕКТИВНОСТЬ
Рассчитывает коммуникативную и экономическую
эффективность, выбирает предпочтительные методы
измерения эффективности. Письменно оформляет результаты
измерений (предполагаемые результаты).

6.

ЭТАПЫ ПРОДВИЖЕНИЯ
1 ЭТАП
1. Выбрать и согласовать с преподавателем реально
существующий российский продукт.
2. Сформулировать проблему продвижения (выход на новый
рынок, расширение целевой аудитории и т.д.). Нет проблемы
продвижения – нет и запроса на продвижение.
3. Подробно описать продукт, выделить его характеристики,
отличительные черты, преимущества и т.д. Подробно описать,
какие потребности вашей целевой аудитории он
удовлетворит, какие ее проблемы сможет решить.
4. Охарактеризовать целевую аудиторию. Метод аватара.
5. Проанализировать конкурентов, выделить преимущества
продукта перед аналогичными продуктами конкурентов.

7.

ЭТАПЫ ПРОДВИЖЕНИЯ
2 ЭТАП
1. Сформулировать рекламное сообщение.
2. Определиться, в каком варианте вам нужна
наружная и печатная реклама.
3. Представить макет наружной и печатной рекламы.
4. Определиться, где планируется ее размещение
(внимательно продумать, чтобы она била точно в
цель).
5. Рассчитать примерный бюджет на месяц.
6. Рассказать, как можно оценить эффективность.

8.

ЭТАПЫ ПРОДВИЖЕНИЯ
3 ЭТАП
1. Представить концепцию SMM-продвижения: в каких
социальных сетях предполагается продвижение продукта
!ВАЖНО: не брать социальные сети, признанные в Российской
Федерации принадлежащими экстремистским компаниям
2. Представить контент-план на неделю с разными типами
контента (вовлекающий, развлекающий, информирующий и др.).
3. Подумать, нужна ли коллаборация с блогерами (на каких
условиях и т.д.)
!ВАЖНО: не брать блогеров, признанных на территории
Российской Федерации физическими лицами, выполняющими
функции иностранных агентов, или функции СМИ-иностранных
агентов. ПРОВЕРИТЬ МОЖНО В РЕЕСТРЕ НА САЙТЕ
РОСКОМНАДЗОРА
4. Осуществить расчет бюджета.
5. Оценить предполагаемую эффективность.

9.

ЭТАПЫ ПРОДВИЖЕНИЯ
1. Представить концепцию и тайминг (по часам и
минутам все подробно расписать) специального
мероприятия по продвижению выбранного продукта.
2. Выбрать и обосновать тип мероприятия. Место и
время проведения, число ожидаемых гостей.
3. Поминутно прописать всю логистику мероприятия:
кто, что и когда будет делать.
4. Кто выступит на мероприятии.
5. Кого вы пригласите на мероприятие.
6. Подробный расписанный по ресурсам бюджет (в
таблице перечислить ресурсы, необходимые для
мероприятия и их стоимость).
7. Оценка коммуникативной эффективности
мероприятия.

10.

ЭТАПЫ ПРОДВИЖЕНИЯ
5 ЭТАП
Снять короткое видео по продвижению
продукта — у кого не получится снять,
представить концепцию, посекундный
тайминг (объяснить цель видео, его основную
идею и др.).

11.

ЭТАПЫ ПРОДВИЖЕНИЯ
6 ЭТАП
ИТОГОВАЯ ПРЕЗЕНТАЦИЯ

12.

ТРЕБОВАНИЯ К
ДИФФЕРЕНЦИРОВАННОМУ ЗАЧЕТУ
Дифференцированный зачет – это зачет с оценкой.
!Посещение не менее 80% занятий (если команда сдала проект
раньше, посещение оставшихся пар не является обязательным).
!Ответ вместе с командой по презентации на каждом семинаре и
на лекциях.
!Подготовка и сдача итоговой презентации.
!Своевременное исправление ошибок.
!Оценка может быть снижена за безграмотность текста с точки
зрения русского языка.
!Активная работа в команде. На каждом этапе лидер сообщает, кто
чем занимался.
!Кто не будет работать с командой — будет для зачета всё делать
самостоятельно.