Маркетинг культуры. Тема 3

1. Маркетинг культуры

Тема 3

2. Рынок маркетинговой информации

• экономической информации
• биржевой и финансовой информации
• профессиональной и научнотехнической информации
• коммерческой информации
• статистической информации
• массовой и потребительской
информации
• заказных маркетинговых исследований

3. Основными участниками рынка профессиональноориентированных БД

• производители
информации
• продавцы
информации

4. Маркетинговые исследования - систематическое определение круга данных, необходимых в связи со стоящей перед фирмой

Маркетинговые исследования систематическое определение
круга данных, необходимых в
связи со стоящей перед фирмой
маркетинговой ситуацией, их
сбор, анализ и отчёт о
результатах.

5. Стадии маркетинговых исследований

6. 1. Выявление проблем и формулировка целей

7. 2. Отбор источников информации

• выбор места исследования
• подготовка орудий исследования
• составление плана выборки
• выбор способа связи с аудиторией

8. 3.Сбор информации:

9. I. Первичные исследования-

I. Первичные
исследованияСбор данных при
их возникновении

10. 1). Наблюдение -

1). Наблюдение Планомерный охват
воспринимаемых органами чувств
обстоятельств без воздействия на
объект наблюдения

11. Характеристики наблюдения:

• служит определенной исследовательской
цели
• проходит планомерно и систематически
• служит для обобщающих суждений, не
представляет только собирание интересных
фактов
• подвержен постоянному контролю, с точки
зрения надежности и точности

12. Преимущества:

13.

• независимость от желания
объекта к сотрудничеству, от
способности исследуемых к
словесному выражению сути
дела

14.

• возможность
обеспечить более
высокую
объективность

15.

• возможность восприятия
неосознанного поведения
(выбор товара на полках в
магазине)

16.

• возможность учета
окружающей ситуации,
особенно при наблюдении
с помощью приборов

17. Недостатки наблюдения:

18.

• трудно обеспечить
репрезентативность

19.

•субъективность
восприятия
наблюдающего

20.

• поведение объектов может
отличаться от естественного,
если наблюдение открыто
(эффект наблюдения)

21. Формы наблюдения

22. - по характеру окружающей обстановки

• Полевое
• Лабораторное

23. - по месту наблюдающего

• Непосредственное участие
• Со стороны

24. - по форме восприятия объекта

• Персональное
• Не персональное

25. -по степени стандартизации

• стандартизованное
• свободное наблюдение

26. 2). Интервью -

2). Интервью Опрос участников рынка
и экспертов

27. Опрос- выяснение позиций людей или получение от них справки по какому-либо вопросу.

28. Опросы разделяются:

• по кругу опрашиваемых
• по количеству одновременно
опрашиваемых
• по количеству тем, входящих в опрос по
уровню стандартизации
• по частоте опроса

29. 3).Панель -

3).Панель Повторяющийся сбор
данных у одной группы
через равные
промежутки времени

30.

31. 4). Эксперимент

Исследование влияния
одного фактора на другой
при одновременном
контроле посторонних
факторов

32. Признаки эксперимента:

• изолируемые изменения
• исследователь активно
вмешивается в процесс
возникновения данных
• проверяются причинноследственные связи

33. Анализ собранной информации

• Регрессионный анализ
• Вариационный анализ
• Дискриминантный анализ
• Факторный анализ
• Кластер-анализ
• Многомерное шкалирование