2.45M

Категория:

Похожие презентации:

PR и реклама в туризме и гостеприимстве

Реклама и PR

Правовые основы в PR деятельности

Государственное регулирование рекламной деятельности

Законодательство Российской Федерации о рекламе. Общие положения и требования к рекламе

Сходства и различия рекламы и PR

Правовое регулирование рекламной деятельности

Реклама. Цели и задачи рекламы. Программа рекламной деятельности

Правовой режим рекламы

PR деятельность и реклама

План
• Нормативно-правовая база. Понятие.
• Нормативно-правовая база в сфере PR деятельности и
рекламы.
• Знакомство с понятийной базой.
• Федеральный закон «О рекламе». Основные положения.
• «Черный пиар» и антиреклама.
• Обязанности и Ответственность участников рекламного
процесса.
• Свобода информации и конфиденциальные сведения.
• Состав
информации,
являющейся
государственной,
служебной и коммерческой тайной, порядок ее защиты и
использования.
• Институт компенсации морального вреда.
• Деловая репутация юридических лиц.
ippkrudn.ru

3.

Нормативно-правовая база - это
совокупность правовых норм,
регулирующих строго определенную
область общественных отношений
• Конституция РФ
• Законы РФ
• Указы Президента РФ, постановления Правительства
РФ
• Законы субъектов РФ
• Правовые
акты
Правительств
(администраций)
субъектов РФ
• Правовые акты органов МСУ
• Локальные акты
• Судебные решения
ippkrudn.ru

4.

Нормативно-правовая база
По характеру
Закон
В
пространстве
Общие
Во времени
Специальные
По кругу лиц
ippkrudn.ru

5.

PR деятельность и реклама
Коммерческая
деятельность
PR деятельность
и реклама
Политика.
Избирательные
кампании
Информация
Средства
Массовой
информации
Реклама
ippkrudn.ru

6.

Нормативно-правовая база
PR деятельности и рекламы
• Гражданский кодекс РФ, часть 1, 2, 4
• Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе»
• Закон РФ от 27.12.1991 № 2124-1 «О средствах
массовой информации»
• Закон РФ от 07.02.1992 № 2300-1 «О защите прав
потребителей»
• Федеральный закон от 27.07.2006 № 149-ФЗ «Об
информации, информационных технологиях и о
защите информации»
ippkrudn.ru

7.

Нормативная и законодательная
правовая база
• Успешная работа в области PR и рекламы, в
частности,
зависит,
от
уровня
владения
соответствующей нормативной базой и умения ее
свободно применять.
• Грамотный специалист и его действий во многом
являются залогом эффективной деятельности.
• А законодательная база – это своего рода
фундамент, без которого развалится любое дело.
ippkrudn.ru

8.

Федеральный закон «О рекламе».
Основные положения.
• Реклама – это информация, распространенная
любым
способом,
в
любой
форме
и
с
использованием
любых
средств,
адресованная
неопределенному кругу лиц и направленная на
привлечение внимания к объекту рекламирования,
формирование или поддержание интереса к нему и
его продвижение на рынке.
ippkrudn.ru

9.

Федеральный закон «О рекламе»
не распространяется на
• политическую рекламу;
• информацию, раскрытие или распространение либо доведение до
потребителя которой является обязательным в соответствии с ФЗ;
• справочно-информационные и аналитические материалы, не имеющие в
качестве основной цели продвижение товара на рынке и не являющиеся
социальной рекламой;
• сообщения органов гос. власти, иных гос. органов, сообщения органов
МСУ, если такие сообщения не содержат сведений рекламного характера
и не являются социальной рекламой;
• вывески и указатели, не содержащие сведений рекламного характера;
• объявления физических лиц или юридических лиц, не связанные с
осуществлением предпринимательской деятельности;
• информацию о товаре, его изготовителе, об импортере или экспортере,
размещенную на товаре или его упаковке;
• любые элементы оформления товара, помещенные на товаре или его
упаковке и не относящиеся к другому товару;
• упоминания о товаре, средствах его индивидуализации, об изготовителе
или о продавце товара, которые органично интегрированы в произведения
науки, литературы или искусства и сами по себе не являются сведениями
рекламного характера.
ippkrudn.ru

10.

Понятие рекламы
Реклама
должна быть
Реклама
не должна быть
добросовестная
недобросовестной
достоверная
недостоверной
ippkrudn.ru

11.

Не допускается
недобросовестная реклама
Недобросовестная реклама –это реклама, которая:
• содержит
некорректные
сравнения
рекламируемого
товара с иными товарами;
• порочит честь, достоинство или деловую репутацию лица, в
том числе конкурента;
• запрещена данным способом, в данное время или в
данном месте, если она осуществляется под видом
рекламы другого товара, товарный знак или знак
обслуживания которого тождествен или сходен до степени
смешения с товарным знаком или знаком обслуживания
товара, в отношении рекламы которого установлены
соответствующие требования и ограничения, а также под
видом рекламы изготовителя или продавца такого товара;
• является
актом
недобросовестной
конкуренции
в
соответствии с антимонопольным законодательством.
ippkrudn.ru

12.

Не допускается
недостоверная реклама
Это сведения, не соответствующие действительности:
• о преимуществах рекламируемого товара перед другими;
• о любых характеристиках товара;
• об ассортименте и о комплектации товаров, а также о возможности их
приобретения в определенном месте или в течение определенного
срока;
• о стоимости товара, порядке его оплаты, размере скидок, тарифов и
других условиях приобретения товара;
• об условиях доставки, обмена, ремонта и обслуживания товара;
• о гарантийных обязательствах изготовителя или продавца товара;
• об исключительных правах на результаты интеллектуальной деятельности
и приравненные к ним средства индивидуализации юридического лица,
средства индивидуализации товара;
• о правах на использование официальных государственных символов
(флагов, гербов, гимнов) и символов международных организаций;
• об официальном или общественном признании, о получении медалей,
призов, дипломов или иных наград;
ippkrudn.ru

13.

Не допускается
недостоверная реклама
• о рекомендациях лиц либо о его одобрении лицами;
• о результатах исследований и испытаний;
• о
предоставлении
дополнительных
прав
или
преимуществ
приобретателю рекламируемого товара;
• о фактическом размере спроса на рекламируемый или иной товар;
• об объеме производства или продажи рекламируемого или иного
товара;
• о правилах и сроках проведения стимулирующей лотереи, конкурса,
игры или иного подобного мероприятия;
• о правилах и сроках проведения основанных на риске игр, пари;
• о месте, в котором до заключения договора об оказании услуг
заинтересованные лица могут ознакомиться с информацией, которая
должна быть предоставлена таким лицам в соответствии с
федеральными законами или иными нормативными правовыми
актами Российской Федерации;
• о лице, обязавшемся по ценной бумаге;
• об изготовителе или о продавце рекламируемого товара.
ippkrudn.ru

14.

Реклама не должна
• побуждать к совершению противоправных действий;
• призывать к насилию и жестокости;
• иметь сходство с дорожными знаками или иным
образом
угрожать
безопасности
движения
автомобильного,
железнодорожного,
водного,
воздушного транспорта;
• формировать негативное отношение к лицам, не
пользующимся рекламируемыми товарами, или
осуждать таких лиц;
• содержать
информацию
порнографического
характера.
ippkrudn.ru

15.

В рекламе не допускаются
• использование иностранных слов и выражений, которые могут привести
к искажению смысла информации;
• указание на то, что объект рекламирования одобряется органами гос.
власти или органами МСУ;
• демонстрация процессов курения и потребления алкогольной
продукции;
• использование образов медицинских и фармацевтических работников,
за исключением такого использования в рекламе медицинских услуг,
средств личной гигиены, в рекламе, потребителями которой являются
исключительно медицинские и фармацевтические работники, в
рекламе, распространяемой в местах проведения медицинских или
фармацевтических выставок, семинаров, конференций и иных
подобных мероприятий, в рекламе, размещенной в печатных изданиях,
предназначенных для медицинских и фармацевтических работников;
• указание на то, что рекламируемый товар произведен с
использованием тканей эмбриона человека;
• указание на лечебные свойства, за исключением такого указания в
рекламе лекарственных средств, медицинских услуг, в том числе
методов лечения, медицинских изделий;
• использование бранных слов, непристойных и оскорбительных образов,
сравнений и выражений.
ippkrudn.ru

16.

Не допускается
• реклама, в которой отсутствует часть существенной
информации о рекламируемом товаре, об условиях
его приобретения или использования, если при этом
искажается смысл информации и вводятся в
заблуждение потребители рекламы;
• использование и распространение скрытой рекламы;
• размещение рекламы в учебниках, учебных пособиях,
другой учебной литературе, школьных дневниках,
школьных тетрадях.
ippkrudn.ru

17.

Защита несовершеннолетних
в рекламе
В целях защиты несовершеннолетних от злоупотреблений их доверием и
недостатком опыта в рекламе не допускаются:
• дискредитация родителей и воспитателей, подрыв доверия к ним у
несовершеннолетних;
• побуждение несовершеннолетних к тому, чтобы они убедили родителей или
других лиц приобрести рекламируемый товар;
• создание у несовершеннолетних искаженного представления о доступности
товара для семьи с любым уровнем достатка;
• создание у несовершеннолетних впечатления о том, что обладание
рекламируемым товаром ставит их в предпочтительное положение перед их
сверстниками;
• формирование комплекса неполноценности у несовершеннолетних, не
обладающих рекламируемым товаром;
• показ несовершеннолетних в опасных ситуациях, включая ситуации,
побуждающие к совершению действий, представляющих угрозу их жизни и
(или) здоровью, в том числе к причинению вреда своему здоровью;
• преуменьшение уровня необходимых для использования рекламируемого
товара навыков;
• формирование у несовершеннолетних комплекса неполноценности,
связанного с их внешней непривлекательностью.
ippkrudn.ru

18.

Запрещена реклама
следующих товаров
• товаров, производство и (или) реализация которых запрещены
законодательством РФ;
• наркотических средств, психотропных веществ, растений,
содержащих наркотические средства или психотропные
вещества;
• взрывчатых
веществ
и
материалов,
за
исключением
пиротехнических изделий;
• органов и (или) тканей человека в качестве объектов куплипродажи;
• товаров, подлежащих государственной регистрации, в случае
отсутствия такой регистрации;
• товаров, подлежащих обязательной сертификации или иному
обязательному подтверждению соответствия требованиям
технических
регламентов,
в
случае
отсутствия
такой
сертификации или подтверждения такого соответствия;
• товаров, на производство и (или) реализацию которых требуется
получение лицензий или иных специальных разрешений, в
случае отсутствия таких разрешений.
ippkrudn.ru

19.

Особенности отдельных
способов распространения
рекламы
Реклама в
телепрограмма и
телепередачах
Реклама в
радиопрограммах и
радиопередачах
Реклама в
периодических
изданиях
Реклама,
распространяемая
при кино- и
видеообслуживании
ippkrudn.ru

20.

Особенности отдельных
способов распространения
рекламы
Реклама,
распространяемая
по сетям
электросвязи
Наружная реклама.
Рекламные
конструкции
Реклама на
транспортных
средствах и с их
использованием
ippkrudn.ru

21.

Особенности рекламы
отдельных видов товаров
Алкогольная
продукция
Табак, табачные
изделия,
курительные
принадлежности
БАДы , пищевые
добавки,
продукты
детского питания
Лекарственные
средства,
медицинская
техника
Продукция
военного
назначения и
оружие
ippkrudn.ru

22.

Особенности рекламы
отдельных видов товаров
Игры, пари,
основанные на
риске
Финансовые
услуги
(банковские,
страховые и т.п.)
Услуги по
заключению
договоров ренты
Ценные бумаги
Деятельность
медиаторов
ippkrudn.ru