Влияние СМИ на процесс формирования имиджа

1.

ВЛИЯНИЕ СМИ НА
ПРОЦЕСС
ФОРМИРОВАНИЯ
ИМИДЖА
ШИНКАРЕНКО ДАРЬЯ

2.

Рано или поздно любая компания сталкивается с необходимостью целенаправленно
формировать свою репутацию. Это связано, прежде всего, с необходимостью
обеспечения динамичного развития компании, привлечения инвестиций и
повышения ее конкурентоспособности. Деятельность по организации
общественного мнения - паблик-рилейшнз решает несколько задач, в том числе
обеспечение фирме благожелательной известности, формирование представления
о ней как об организации с высокой гражданской ответственностью,
противодействие распространению неблагоприятных слухов и сведений.

3.

основные функции формирования
общественного мнения следующие:
1) Установление и поддержание связей со СМИ. Цель этой деятельности заключается в размещении сведений
познавательно-событийного характера в средствах массовой информации для привлечения внимания к фирме, товарам
и услугам.
2) Товарная пропаганда. Деятельность, объединяющая разнообразные усилия по популяризации конкретных товаров.
3)Общефирменная коммуникация. Деятельность по внутрифирменной и внешней коммуникации, направленная на
обеспечение более глубокого понимания общественностью специфики фирмы.
4) Лоббирование. Работа с законодателями и правительственными чиновниками с целью добиться усиления или
недопущения какого-либо законодательства или правового регулирования в интересах фирмы.
5) Консультирование. Выдача рекомендаций руководству фирмы по вопросам общественной значимости, положения и
образа фирмы.

4.

этапы
формирования
общественного
мнения можно
представить в
виде
следующих
шагов:
1) Постановка задач
2) Выбор обращений
3) Выбор носителей
4) Реализация плана
5) Оценка результатов
деятельности

5.

Усиление конкуренции в сфере информационного бизнеса ведет сегодня к тому, что
«продукция» средств массовой информации становится все более
специализированной. Поэтому даже в рамках основных средств массовой
информации (прессы, телевидения и радио) отдельные виды СМИ несут различную
информационную нагрузку.
• Так, основными видами печатной прессы являются деловая
пресса, профессиональная пресса, региональная и
федеральная пресса.
1. Деловая пресса
2.Профессиональном пресса
3. Региональная пресса
4. Федеральная пресса

6.

основные практические рекомендации по
подготовке работы со средствами
массовой информации:
1) необходимо владеть ситуацией в местных и национальных СМИ. Изучать информацию
о тиражах изданий до выхода на интересующую вас аудиторию. Убедиться, что выбрано
именно то средство массовой информации, которое может донести до нее
специфический сюжет;
2) затем приступить к разработке своей стратегии работы с нужными СМИ;
3) не забывать включать «человеческий фактор» в новости;
4) если хотите, чтобы тот или иной сюжет стал достоянием общества в целом, включите
в планы радио и телевидение.

7.

Заключение