Контекстная и таргетированная реклама

1.

CURVED TIMELINE
Контекстная и Таргетированная
Реклама

2.

Контекстная реклама
Контекстная реклама — это вид интернет-объявлений,
которые демонстрируются пользователю в тот момент,
когда он сам проявляет интерес к товару или услуге.
Объявления бывают поисковыми и тематическими.
Это зависит от того, где именно они отображаются.
Поисковые, как и следует из названия, появляются в
результатах выдачи крупнейших поисковых систем: «Яндекс»,
Google, и так далее. Чтобы увидеть объявление, пользователь
должен набрать запрос, который содержит определенные
ключевые слова.
• Тематическая контекстная реклама позволяет выйти за
пределы поисковиков и показывать объявления на сайтах,
которые входят в партнерскую сеть рекламных систем. В
рекламную сеть «Яндекса» входят «КиноПоиск», Avito, «РИА
Новости» и сотни других ресурсов. В контекстно-медийной сети
Google (КМС) тоже много ресурсов, например, Gmail, Youtube.

3.

Пример контекстной рекламы
1 Справа — Текстовая
2 слева — текстово-графическая.

4.

Преимущества контекстной рекламы
1
2
Контекстная реклама дает возможность максимально точно
попасть в свою аудиторию. Это инструмент с большим охватом,
который позволяет привлечь потенциально заинтересованных
пользователей.
Если человек сам начал искать информацию о товаре или
услуге, значит, вероятность того, что он совершит покупку или
заказ, довольно высока. Следовательно, трафик, полученный от
контекстной рекламы, можно считать целевым.
Еще один плюс этого инструмента — возможность запустить
кампанию со сравнительно небольшим бюджетом. 1–3 тысяч рублей
будет достаточно, чтобы начать продвигать свой товар или услугу.
Безусловно, рассчитывать на мощный эффект в данном случае не
стоит, но это неплохой способ изучить настройки и оценить
эффективность. Если реклама работает — можно увеличить бюджет.
Однако стоит учитывать, что в некоторых особо конкурентных сферах
цена клика изначально очень высока.

5.

Недостатки контекстной рекламы
1
Несмотря на гибкий подход, контекстная реклама может оказаться
неэффективной. Причиной плохой конверсии могут стать
неправильный выбор ключевых слов, несоответствие объявления и
контента, плохой дизайн или сомнительное содержание. К тому же
рекламодатель может потерять деньги, установив слишком дорогую
цену за клик.
2
Еще одна проблема контекстной рекламы — в ее кратковременном
эффекте. Она дает результат только тогда, когда на счету рекламодателя есть
деньги. Стоит закончиться залитому бюджету — и трафик прерывается.
3
Многие пользователи по умолчанию предвзято относятся к
контекстной рекламе, поэтому принципиально не переходят по
ссылкам в объявлениях.

6.

Что такое таргетированная реклама?
• В переводе с английского target означает «цель». Мишень таргетированной рекламы —
пользователи, которые интересуются тем или иным товаром / услугой. То есть,
таргетированная реклама — это инструмент, который позволяет специалистам
показывать свои рекламные объявления строго определенной категории
пользователей.
• Таргет очень эффективен и сравнительно дешев — потому что платить можно только
за показы рекламы, и показывать только тем людям, которые действительно думают
совершить покупку.

7.

Таргетированная реклама
позволяет достичь сразу
нескольких целей:
01
02
03
Собрать воедино всю
ЦА, пользующуюся той
или иной соцсетью;
Быстро и эффективно
рассказать о продукте;
Побудить пользователей
перейти на сайт для более
подробного ознакомления с
продуктом;
04
Мотивировать на
совершение целевого
действия: покупку, заявку,
подписку, регистрацию и
так далее.

8.

Чем отличается контекстная реклама
от таргетированной
Контекст и таргет отличаются местом размещения, способом
находить и «понимать» аудиторию, уровнем затрат и конверсий.
• Контекстные объявления
демонстрируются
пользователям, только если
те вводили в поиске
релевантный запрос.
• Таргетированные
объявления приводят более
«холодный» трафик,
представители которой не
сообщали явно о своих
запросах.
• Контекстная реклама
чаще всего оплачивается
за клики — по модели
CPC.
• Таргетированная
реклама, в отличие от
контекста, имеет более
низкую конверсию,
поэтому стоит дешевле.

9.

Когда лучше выбрать контекстную
рекламу:
1
нужен максимально
быстрый результат —
лиды и заказы сразу, но
по высокой цене
продвижения;
2
3
4
ваши потенциальные
клиенты редко бывают
в социальных сетях;
сложно сегментировать
аудиторию по возрасту,
полу, местоположению и
другим демографическим
характеристикам;
ваш бренд уже известен на
рынке, и клиенты могут
искать вас просто по
названию.

10.

Когда лучше выбрать таргетированную
рекламу:
1
2
у вас сформировано
вы предлагаете
представление о вашей
абсолютно новые товар
ЦА по конкретным
или услугу, которые
параметрам, которые
раньше не
позволяют
присутствовали на рынке;
сегментировать ее — пол,
возраст, увлечения,
уровень дохода и так
далее;
3
4
важно рассказать о вашем
бренде как можно
большему числу людей;
вы раскручиваете группу
или личную страницу в
той соцсети, где
планируете запускать
таргет.