Что такое контекстная реклама и ее виды

1.

Модуль
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА

2.

Наталия Неелова
Директор департамента исследований Ingate
Более 10 лет в интернет-маркетинге
Кандидат технических наук
Более 20 научных публикаций
Автор книги «Sembook. Энциклопедия поискового
продвижения»

3.

Марина Гнездилова
Руководитель отдела платных каналов Ingate
Более 5 лет в интернет-маркетинге
Построение процессов работы с платными
каналами с нуля
Разработка внутренних программ обучения по
платным каналам

4.

АНОНС
Что такое контекстная реклама
Медиапланирование
Работа с системе Яндекс Директ
Работа в системе Google Adwords
Принципы аукционов в контекстных системах
Аналитика в контекстной рекламе
Автоматизация в контекстной рекламе

5.

Урок 01. Что такое контекстная
реклама и ее виды

6.

«
«
Если запастись терпением и проявить
старание, то посеянные семена знания
непременно дадут добрые всходы.
Ученья корень горек, да плод сладок.
Леонардо да Винчи

7.

Контекстная реклама
Вид интернет-рекламы, который показывается в зависимости от поискового
запроса пользователя к поисковой машине (например, в Яндекс или Google),
или в зависимости от смысла конкретной веб-странички.

8.

Пример контекстной рекламы в поисковой выдаче

9.

Пример контекстной рекламы на страницах сайта

10.

Характеристики канала
Преимущества
точное попадание в целевую аудиторию
Ограничения
для достижения значимого эффекта
требуется большой рекламный бюджет
быстрый запуск рекламной кампании
точное прогнозирование
оперативная корректировка рекламной
кампании
прозрачность статистики
конверсия посетителей в клиентов во
многом зависит от качества страницы,
на которую ведет объявление
открытое упоминание отдельных видов
товаров и услуг запрещено законом «О
рекламе»

11.

Область применения
для акцента на определенные группы товаров, когда необходимо в
сжатые сроки обратить внимание целевой аудитории на отдельные
продукты/услуги
для продвижения предложений с ярко выраженной сезонностью, когда
важно привлечь как можно больше покупателей и успеть реализовать
товары/услуги на пике их востребованности
при необходимости быстро оповестить аудиторию о краткосрочных
предложениях

12.

Сервисы контекстной рекламы
Яндекс.Директ
Google AdWords

13.

Места размещения рекламы
Яндекс.Директ
на страницах результатов поиска
Яндекса по выбранному запросу
в сетях (Рекламная сеть Яндекса и
внешние сети)
на страницах результатов поиска
по Яндекс.Картам
на страницах результатов поиска
по блогам
Google AdWords
на поисковых сайтах Google
на сайтах поисковых партнеров, включая
Google Видео, другие сервисы Google и
сторонние ресурсы
в контекстно-медийной сети
на ресурсах, связанных с определенным
регионом или языком
на Яндекс.Маркете
на страницах просмотра всех
объявлений Директа по ключевым
фразам
в мобильных приложениях

14.

Сравнение контекстных систем
Яндекс
Google
Временной таргетинг
+
+
Контекстный таргетинг
+
+
Географический таргетинг
+
+
Возможности таргетинга Настройка/корректировка ставок по полу и возрасту
+
+
Настройка/корректировка ставок для показ на мобильных устройствах
+
+
Таргетинг на аудитории
+
+
Длина заголовка
до 33
до 2x30
Длина текста
до 75
до 80
Отображаемый URL
+
+
Расширения (быстрые ссылки, уточнения)
+
+
Текстово-графические объявления
+
+
Графические объявления
+
+
Динамические объявления
+
+
Товарные объявления
+
+
Видеообъявления
-
+
Реклама мобильных приложений
+
+
Объявления только с номером телефона
-
+
Смарт-баннеры
+
-
Требования к
объявлениям
Форматы

15.

Форматы показа объявлений
Поисковый подход
Поведенческий подход
Контекстозависимый подход

16.

Форматы контекстной рекламы
РСЯ
КМС
Настройки географического таргетинга
Возможно выбора площадок показа
Таргетирование по демографическим
настройкам, временным и по типу
устройства можно только через
управление ставками
Настройки географического таргетинга
Выбрать площадки нельзя, можно только
ограничить
Таргетирование по демографии
Отключение мобильного трафика
полностью
Временной фильтр
Таргетирование по сегментам
Таргетирование по сегментам

17.

Спецразмещение
Блок расположен над результатами поиска. Может содержать до трех
объявлений.
Гарантированные показы
Блок содержит до четырех объявлений и, как правило, расположен под
результатами поиска.

18.

Динамические показы
Объявления, не попавшие в гарантированные показы, могут показываться в
блоке динамических показов, в ротации с объявлениями других
рекламодателей. Блок обычно находится под результатами поиска на второй
и последующих страницах результатов поиска и содержит до четырех
объявлений.

19.

Типы показов и позиций

20.

Воронка продаж
Целевая аудитория
в интернете
ПОКАЗЫ
СТR %
Показатель отказов, %
Время посещения сайта, мин.
Страниц за посещение, шт.
Посетители
сайта
ПЕРЕХОДЫ
Заявки, звонки,
лиды
Конверсия,%
Клиенты

21.

CTR
определяется как отношение числа кликов на баннер или рекламное
объявление к числу показов, измеряется в процентах. Синоним —
кликабельность, от англ. click-through rate — показатель кликабельности.

22.

Кликабельность выдачи Google

23.

CTR по позициям
16,00%
14,00%
12,00%
10,00%
8,00%
6,00%
4,00%
2,00%
0,00%
1 место
2 место
3 место
1 место
Спецразмещение
2 место
3 место
Гарантированные показы
-40%
4 место

24.

Bib или ставка
Максимальная цена, по величине которой участник аукциона в текущей
промежуток времени готов заплатить за переход по объявлению.

25.

CPC
Стоимость каждого клика по рекламному объявлению вместе с последующим
переходом пользователя на сайт рекламодателя. От английского cost per click
— цена за клик

26.

Продуктивность Яндекс Директ
14%
18 ₽
16 ₽
12%
14 ₽
10%
12 ₽
8%
10 ₽
6%
8₽
6₽
4%
4₽
2%
2₽
0%
0₽
1
2
3
CTR
4
CPC
5
Линейная (CTR)
6
7
Линейная (CPC)
8
9

27.

Критерий качества Google Adwords
16%
25 ₽
14%
20 ₽
12%
10%
15 ₽
8%
6%
10 ₽
4%
2%
5₽
0%
-2%
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
0₽
CTR
CPC
Линейная (CTR)
Линейная (CPC)

28.

Разделение РК по типу
CPC
CTR
9%
12 ₽
8%
10 ₽
7%
6%
8₽
5%
6₽
4%
3%
4₽
2%
2₽
1%
0%
0₽
РК в РСЯ
РК на Поиске
Search&Context
РК в РСЯ
РК на Поиске
Search&Context

29.

Процесс
Подбор ключей
Медиапланирвоание
Настройка
рекламных
кампаний
Публикация
объявлений
Оплата рекламных
кампаний
Ведение рекламных
кампаний
Определение
посадочных страниц
Написание
объявлений
Назначение ставок
Модерация
рекламных
кампаний

30.

АНОНС
Что такое контекстная реклама
Медиапланирование
Работа с системе Яндекс Директ
Работа в системе Google Adwords
Принципы аукционов в контекстных системах
Аналитика в контекстной рекламе
Автоматизация в контекстной рекламе

31.

Домашнее задание
Тестирование

32.

Дополнительная литература
https://direct.yandex.ru/ - сервис контекстной рекламы от Яндекс
https://adwords.google.ru – сервис контекстной рекламы от Google
Книги Ingate. «Контекстная реклама: профессиональный апгрейд для
увеличения продаж»
Книги Ingate. «Google AdWords: контекстная реклама для вашего сайта»
Книги Ingate. «Вся правда о контекстной рекламе»

33. Урок 2. Медиапланирование

34. Медиапланирование

На данном этапе ставятся цели и задачи
проекта.
Уточняются все условия работы: от бюджета
до целевой аудитории.
Производится предварительный подбор
семантического ядра.
Определяются типы рекламных кампаний.
На выходе получаем медиаплан – файл, в котором описаны все параметры рекламной
кампании.

35. Семантическое ядро

Это максимально полный список
запросов, по которым будут показываться
объявления.
На основании них рассчитывается
стоимость перехода с учетом
согласованного таргетинга.

36. Принцип показа объявлений (хвост запросов)

Если в поисковой кампании Яндекс.Директ добавлен запрос:
купить машину
то показ объявления будет происходить по поисковым фразам:
купить машину недорого
купить битую машину
стиральную машину купить
игрушечные машины купить

37. Wordstat

38. WordStat

39. История запросов в WordStat

40. История запросов в WordStat

41. Делаем жизнь проще: WordStat Assistant

42. Минус-слова

До добавления
минусов слов
После добавления
минусов слов

43. Как подбирать минус-слова?

1. Стандартные списки
2. WordStat

44. Операторы Яндекс.Директ

Оператор
Описание
+
Позволяет исключать из показов слово после символа
«»
Фиксирует количество слов. Показ по запросам, содержащим фразу без
дополнительных слов
!
Фиксирует стоп-слова (служебные части речи и местоимения, а также любые слова,
не несущие дополнительного смысла)
Фиксирует форму слова (число, падеж, время)

45. Операторы Яндекс.Директ

Оператор
Ключевая фраза
Когда покажем
-
Купить билет -Москва
Покажем: купить билет
Не покажем: купить билет в Москву
+
Работа +на дому
Покажем: работа на дому
Не покажем: работа по дому
работа дома
«»
«купить автомобиль»
Покажем: купить автомобиль
автомобиль купить
Не покажем: купить красный автомобиль
Купить билет в !Москву
Покажем: купить билет в Москву
Не покажем: купить билет в Москве
!

46. Шаги при медиапланировании

Шаг 1. Подбор масок
Шаг 2. Подбор поисковых запросов
Шаг 3. Расширение списка запросов
Шаг 4. Проведение чистки
Шаг 5. Учет минус и плюс-слов
Шаг 6. Составление медиаплана

47. «Прогноз бюджета» Яндекс.Директ

https://direct.yandex.ru/registered/main.pl?cmd=advancedForecast

48. «Прогноз бюджета» Яндекс.Директ

1. Введите регион
2. Площадки
3. Период
4. Валюту
5. Ключевые фразы

49. «Прогноз бюджета» Яндекс.Директ

50. Непрямая зависимость СРС и бюджета

Бюджет
СРС
Объем трафика
Было
100 000 рублей
100 рублей
1000 переходов
Стало после увеличения
бюджета
200 000 рублей
125 рублей
1600 переходов

51. Прогноз средней ставки

Это средний размер ставки, который позволит объявлениям попасть
на выбранную позицию показа.
Ставка зависит от показателей конкретного объявления и конкуренции с
другими рекламодателями, поэтому для разных фраз отличается.

52. Списываемая сумма

Это средняя стоимость перехода по объявлению, показанному по данной
ключевой фразе.

53. Данные в прогнозе бюджета Яндекс.Директ

54. Планировщик ключевых слов

https://adwords.google.com
/KeywordPlanner

55. Планировщик ключевых слов

1. Выберите таргетинги (регион, язык
запросов, минус-слова)
2. Укажите вашу ставку за клик:

56. Планировщик ключевых слов

57. Планировщик КМС

https://adwords.google.com/da/D
isplayPlanner/

58. Планировщик КМС

Укажите:
- таргетинг, регион, язык;
- стратегию назначения ставок (цена за
клик, за 1000 показов);
- форматы объявлений.

59. Планировщик КМС

60. Что можно прогнозировать в контекстной рекламе?

• Поисковый трафик Яндекс.Директ
• Поисковый трафик Google AdWords
• Трафик с контекстно-медийной сети Google

61. Почему прогноз может отличаться от факта?

Реальная цена кликов зависит от переменных факторов:
- конкуренции;
- CTR объявлений;
- сезонности.

62. Среднестатистические показатели контекстной рекламы

CTR, %
Яндекс.Директ Поиск
3 - 10
РСЯ
0,2 - 1
Google AdWords Поиск
КМС
3 - 10
0,1 - 0,8
CPC, руб
Объем кликов
Прогнозатор
Прогнозатор
(0,5-0,7)*СРС Яндекс.Директ Объем трафика Яндекс.Директ
Поиск
Поиск * 2
Прогнозатор
Прогнозатор
Прогнозатор
Прогнозатор

63. Цели рекламной кампании (KPI)

1.
2.
3.
4.
5.
Целевые действия (цели в счетчике, звонки)
Посещаемость
СРА
СРО
ROI

64. Целевые действия

1. Макроконверсии
• покупки в магазине
• звонок
• обращение с помощью форм на сайте
2. Микроконверсии
• добавление в корзину
• посещение страниц сайта (например, контакты)

65. Посещаемость

• Время нахождения на сайте
• Число вернувшихся пользователей
• Глубина просмотра сайта
• Посещения «без отказов»

66. Стоимость действия CPA (CPL)

CPA (CPL) = Затраты/Количество целевых действий

67. Стоимость заказа СРО

CPO = Затраты/Количество продаж

68. Окупаемость инвестиций — ROI

ROI = (Доход — Инвестиции)/Инвестиции * 100%

69. Анонс

Урок 3. Подготовка поисковой рекламной кампании в Директ.Яндекс
Урок 4. Подготовка рекламной кампании для РСЯ в Директ.Яндекс
Урок 5. Подготовка ретаргетинговой рекламной кампании в Директ.Яндекс
Урок 6. Подготовка других типов рекламной кампании в Директ.Яндекс
Урок 7. Запуск рекламной кампании в Директ.Яндекс

70. Анонс

Урок 8. Подготовка поисковой рекламной кампании в Google Adwords
Урок 9. Подготовка рекламной кампании для КМС в Google Adwords
Урок 10. Подготовка ремаркетинговой рекламной кампании в Google Adwords
Урок 11. Подготовка других типов рекламной кампании в Google Adwords
Урок 12. Запуск рекламной кампании в Google Adwords
Урок 13. Принципы работы аукционов Директ.Яндекс и Google Adwords

71. Анонс

Урок 14. Аналитика в контекстной рекламе в Директ.Яндекс
Урок 15. Аналитика в контекстной рекламе в Google Adwords
Урок 16. Автоматизация в контекстной рекламе

72.

Соня Балакина
Специалист отдела платных каналов Ingate
Более 3 лет в интернет-маркетинге
Практика в ведении более 100 контекстных
проектов клиентов Ingate
Сертифицированный специалист по
Яндекс.Метрике, Яндекс.Директ, Google AdWords,
Google Analytics

73. Урок 3. Подготовка поисковой кампании в Яндекс Директ

74. Места размещения объявлений

75. Как было: места размещения объявлений

1.
Спецразмещение - сверху над результатами поиска. Имеет высокую
кликабельность (CTR)
2.
Гарантированные показы - под результатами поиска на 1-й странице
выдачи
3.
Динамические показы - под результатами поиска на 2-й и далее
страницах поисковой выдачи.

76. Как было: спецразмещение

Высокая кликабельность и, как следствие, CTR

77. Как было: спецразмещение

Разделяется на:
показы на 1 месте
вход в спецразмещение
Более высокая стоимость клика относительно других позиций

78. Как было: гарантированные показы

79. Как было: гарантированные показы

Разделяется на:
показы на 1 месте
вход в гарантированные
показы
Оптимальная стоимость клика
относительно других позиций

80. Как было: динамические показы

Разделяется на:
показы на 1 месте
вход в гарантированные
показы
Оптимальная стоимость клика
относительно других позиций

81. Как было: динамические показы

Низкая стоимость клика относительно
других позиций
Сниженный охват аудитории

82. Как стало: основной принцип формирования контекстной выдачи

Преимущества
• Пользователю показываются только
те объявления, которые его заинтересуют
• Под пользователя выбирается дизайн
поисковой выдачи

83. Как стало: пример нового спецразмещения

Отличия
• Объявление показывается
в расширенном формате
• В блоке меньшее кол-во
конкурентов

84. Как стало: текущие форматы спецразмещения

1.
2.
3.
4.
5.
1СР
Навигационный ответ
Расширенный ответ
2СР
3СР
6. Навигационный ответ + 1СР
7. Расширенный ответ + 1СР
8. Расширенный ответ + 2СР
9. 4СР

85. Как стало: принцип трафаретов в директе

Трафарет – технология, которая принимает решение о варианте выдачи в
каждом конкретном случае. Каждый вид поисковой выдачи это отдельный
трафарет.

86. Как стало: будущие форматы трафаретов

87. Как стало: как меняется подход к созданию рекламы

К поисковым кампаниям нужно добавлять максимум информации
Картинки
Рейтинг
Описания быстрых ссылок
Видеодополнения

88. Как стало: чего больше нет

Больше нет понятий «гарантия» и «спецразмещение»

89.

Структура кампаний
Отдельные кампании под разные регионы
Например:
• кампания для Москвы
• кампания для остальных регионов России

90.

Структура кампаний
Отдельные кампании
Например:
• по разным категориями
• по товарам в одинаковом ценовом сегменте

91.

Структура кампаний
Отдельные кампании под разные стратегии рекламы
Например:
• кампания с удержанием наивысшей
• кампания с наименьшей стоимостью
позиции показа
за клик

92.

Как собрать семантическое ядро с нуля
1.
Собираем основные ключи на основании содержания сайта
2.
Расширяем семантическое ядро (WordStat и другие сервисы)
3.
Собираем минус-слова
4.
Чистим семантическое ядро
5.
Группируем ключевые слова в кластеры
6.
Подбираем под кластеры целевые страницы

93.

Типы ключевых слов
1.
По частотности: ВЧ, СЧ, НЧ
(iphone 7 купить – 22
441, iphone 7 plus 128 купить – 1 316)
2.
Транзакционные
(купить iphone, заказать
iphone)
3. Информационные
(инструкция iphone, статьи об
iphone)
4.
5.
По теплоте: холодные, теплые, горячие
Навигационные
(купить iphone метро
динамо)
6.
Брендовые
МВидео)
(купить iphone в

94.

Группировка по частотности
1. Высокочастотные запросы (ВЧ): от 2000 показов в месяц и более
2. Среднечастотные запросы (СЧ): от 500 до 2000 показов в месяц
3. Низкочастотные запросы (НЧ): от 1 до 500 показов в месяц

95.

Группировка по температуре
1. «Горячие» запросы
2. «Теплые» запросы
3. «Холодные» запросы

96.

«Горячие» запросы
К «горячим» запросам относят
поисковые запросы, содержащие
продающие приставки:
купить
цена
дешево
на заказ и т. п.

97.

«Теплые» запросы
Эти запросы определяют пользователя, как заинтересованного в покупке
товара, но пока еще не готового
«Теплые» запросы содержат уточняющие
фразы:
• iphone 6s в Москве
• сколько стоит чехол iphone 6
• где купить iphone 6s

98.

«Холодные» запросы
Вероятность покупки низкая, на то они и холодные:
• iphone 6s
• чехлы для смартфонов
• дисплей для смартфона

99.

Элементы объявления
2
1
5
4
3
Поле
Макс. длина
1. Заголовок 1
35 символов
2. Заголовок 2
30 символов
3. Текст
81 символ
4. Отображаемая ссылка
20 символов
5. Быстрые ссылки
66 символов

100. Использование двух заголовков

Вариант 1
Вариант 2

101. Требования к текстам объявлений

1.
В тексте объявления и уточнениях должен быть четко определен объект
рекламирования.
2.
Нельзя использовать слова в сравнительной или превосходной степени (если нет
подтверждения).
3.
Нельзя использовать: жаргонные и грубые выражения, недостоверную информацию, агрессивные
призывы, многократные повторы, контактную информацию, слова или фразы на иностранном языке.
4. Убедитесь, что в текстах отсутствуют опечатки, ошибки, слова, набранные р а з р я д к о
й или слова, написанные ЗАГЛАВНЫМИ буквами.

102.

Качественные объявления
Подсветка в заголовке или тексте объявления
Слова-зацепки (дешево, доступно, быстро)
Указание конкретной цены
Упоминание подарков и бонусов
Гарантии
Call to action (призыв к действию)

103.

Подсветка в заголовке или тексте рекламного
объявления

104.

Слова-зацепки

105.

Указание конкретной цены

106.

Упоминание подарков, бонусов и гарантий

107.

Call to action (призыв к действию)

108. Дополнительные элементы

1.
Быстрые ссылки
2.
Уточнения
3.
Визитка
4.
Отображаемая ссылка

109.

Быстрые ссылки

110. Зачем нужны быстрые ссылки

Дополнительная информация о товарах и
оказываемых услугах
Сегментация предложения по
категориям
Информируем клиента об акциях
и скидках

111.

Уточнения

112.

Визитка

113.

Отображаемая ссылка

114.

Объявления по запросу «купить кондиционер»
хорошо
средне
плохо

115.

На какие цели работают поисковые кампании
1.
Увеличение аудитории и конверсии сайта
2.
Увеличение трафика на сайте, увеличение постоянной аудитории
3.
Ознакомление пользователя с особенностями товара при
сформированном спросе

116.

Когда поисковые кампании не работают
1.
Отсутствует или низкий спрос в тематике
2.
Низкий средний чек

117. Практика

118. Собираем основные ключи на основании содержания сайта

1.
Изделия из искусственного камня
2.
Столешницы из искусственного камня
3.
Подоконники из искусственного камня
4.
Барные стойки из искусственного камня

119. Расширяем семантическое ядро (WordStat и другие сервисы)

120. Собираем минус-слова

121. Чистим семантическое ядро

122. Группируем ключевые слова в кластеры

1.
Изделия из искусственного камня
2.
Столешницы из искусственного камня
3.
Подоконники из искусственного камня
4.
Барные стойки из искусственного камня

123. Подбираем под кластеры целевые страницы

124. Урок 4. Подготовка кампании для РСЯ в Яндекс Директ

125.

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ)
В РСЯ принимаются:
посещаемые и качественные сайты.
— В РСЯ не принимаются:
ресурсы с некачественным
контентом и сайты, созданные
специально для заработка на
размещении рекламы.

126.

Примеры площадок-партнеров

127.

Принципы показа объявлений на РСЯ
Учитывает предпочтения
пользователей
Пример:
я искала в поиске земельные
участки, захожу на сайт с
машинами и вижу рекламу
участков

128.

Принципы показа объявлений на РСЯ
Не учитывает предпочтения
пользователей
Пример:
захожу на сайт со статьей куда поехать
отдохнуть и вижу там рекламу с текстом «Куда
поехать в выходные в Москве?»

129.

Принципы показа объявлений на РСЯ
Учитывает предпочтения
пользователей
• На основании поисковых запросов
пользователя
• Объявление может быть показано на
площадке, не соответствующей теме
объявления
Не учитывает предпочтения пользователей
• На основании тематики объявления
• Объявление будет показано на только
площадках, соответствующих теме
объявления

130.

Таргетинг на РСЯ Яндекс Директ
1.
Временной таргетинг
2.
Гео таргетинг
3. Пол
4.
Возраст
5. Устройство

131.

Временной таргетинг

132.

Гео таргетинг

133.

Пол и возраст

134.

Устройство

135.

Как собрать ключевые слова для РСЯ?
1.
Не использовать низкочастотные запросы
2.
Группировать запросы
3.
Не использовать операторы
4.
Использовать околотематику

136.

СЯ поисковой кампании vs СЯ для РСЯ кампании

137.

Минус слова для поисковой кампании vs Минус
слова для кампании РСЯ

138.

Минусовка площадок

139.

Текстово - графическое объявление

140.

Графическое объявление

141.

Конструктор для графических объявлений
Формируют спрос на товары и услуги

142.

Реклама мобильных приложений
Формируют спрос на товары и услуги

143.

Качественные объявления на РСЯ
1.
Объявление должно быть привлекательным, а не столь техническим, как в случае
рекламного объявления на поиске.
2.
Объявление должно отсеивать аудиторию. Максимум конкретики, чтобы получить
переходы только от тех людей, которые могут стать клиентами.
Качественно составленное объявление повышает кликабельность и снижает
стоимость!

144.

Бросающиеся в глаза изображения
На изображение пользователь обращает внимание в первую очередь!

145.

Короткие и емкие тексты
Текст должен быть релевантным для как можно большего количества
пользователей!

146.

Использование расширений
Использование расширений
делает ваше объявление более
заметным!

147.

Работа над охватом
1.
Чем выше частотность фразы, тем лучше. Низкочастотники здесь не
нужны.
2.
Кросс-минусовка не нужна.
3.
Не нужно создавать 1 объявление под 1 ключевую фразу.
4.
Вхождения ключевых фраз в объявления не требуются.

148.

Объявления о продаже гироскутера
хорошо
средне
плохо

149.

Требования к изображениям
1. Качественное и четкое
2. Соответствует заголовку, тексту
объявления и содержанию
страницы перехода
Формируют спрос на товары и услуги

150.

Требования к изображениям
3. Логотипы, водяные знаки и тексты на изображении не должны занимать более 20%
всего изображения.
Формируют спрос на товары и услуги

151.

Требования к изображениям
4. Элементы интерфейса на изображении должны соответствовать переходу на сайт или
запуску приложения.
Формируют спрос на товары и услуги

152.

Требования к изображениям
5. Изображения не должны содержать:
• продукцию или символику конкурентов рекламодателя
• товаров или услуг, реклама которых запрещена или ограничена законодательством РФ
• контактную информацию
• элементы дизайна страниц Яндекса
• пустые области или однотонную заливку, занимающую более 20% всего изображения.
Формируют спрос на товары и услуги

153.

Требования к креативам графических объявлений
1. В креативе должна присутствовать вся информация, необходимая
согласно требованиям законодательства и правилам Яндекса, в
том числе предупреждения и возрастные ограничения.
Формируют спрос на товары и услуги

154.

Требования к креативам графических объявлений
1. В креативе должна присутствовать вся информация, необходимая
согласно требованиям законодательства и правилам Яндекса, в
том числе предупреждения и возрастные ограничения.
Формируют спрос на товары и услуги
2.
Креатив должен иметь рамку и непрозрачный
фон.

155.

Требования к креативам графических объявлений
3.
Изображение креатива не должно быть деформировано,
содержать помехи сжатия или быть приведено к виду,
затрудняющему анализ.
4.
К текстам креатива и сайту рекламодателя предъявляются
такие же требования, как для других объявлений Директа.
Формируют спрос на товары и услуги

156.

Как сделать группы объявлений?
Выбираем лучший вариант объявлений:
VS

157.

На какие цели работает трафик из РСЯ?
1. Повысить узнаваемость бренда
2. Заинтересовать потенциальных клиентов
3. Взаимодействие с пользователями
4. Увеличить продажи

158.

В каких тематиках нельзя включить РСЯ
1. Сложные технические тематики (например, двигатели для самолетов)
2. Срочные услуги (услуги эвакуатора или ритуальные услуги)
3. Запрещенные категории товаров и услуг*
*https://yandex.ru/support/direct/required-docs-rules/restricted-categories.html

159. Урок 05. Подготовка ретаргетинговой кампании в Яндекс Директ

160.

Ретаргетинг
Технология, которая позволяет рекламодателю еще раз обратиться к
аудитории, уже посетившей сайт в прошлом.
Только на площадках РСЯ
Разные условия показа в зависимости от поведения
пользователя на сайте
Необходим счетчик Яндекс.Метрики или разрешение от его
владельца на доступ

161.

Покупка как процесс
Средний цикл покупки
может занимать от
нескольких часов до 6
месяцев, и более.
Важно быть с
пользователем на всех
этапах до покупки

162.

Почему ретаргетинг нужен всем?

163.

Ретаргетинг – принцип работы

164.

Преимущества ретаргетинга
1. Второй шанс конвертировать посетителя
2. Сбор данных о целевой аудитории
3. Увеличение доверия к бренду
4. Увеличение эффективности

165.

Кому подходит
1. Интернет-магазинам
2. При продаже сложной или дорогостоящей продукции, требующей повторной
коммуникации с потенциальными потребителями
3. При потребности проведения кросс-продаж и допродажи покупателям, ранее
совершившим приобретение

166.

Кому НЕ подходит
1. Посещаемость сайта менее 200
посетителей в день
2. Нечего предложить возвращенному
пользователю. Нет скидок или акций.
3. Небольшой бюджет на рекламу

167.

Виды ретаргетинга

168.

Look-a-like ретаргетинг
Показ рекламы пользователям, похожим на
посетителей вашего сайта.
Для получения более целевой аудитории рекомендуем настраивать look-a-like
на посетителей, сделавших заказ.

169.

Классический ретаргетинг
Пользователь был на сайте, но не совершил определенных действий.
Этому пользователю показываем объявление с напоминанием, что он был на сайте,
появилось новое предложение и тд.

170.

Товарный ретаргетинг
Показ рекламы пользователям,
просматривающим определенные
категории товаров.
Условием подбора в данном случае
является посещение раздела каталога.*
* Не путать с динамическим ремаркетингом, в котором условием подбора является посещение определенных карточек товаров.

171.

Корзинный ретаргетинг
Пользователь был на сайте и положил
товар в корзину, но не оформил заказ.
Этому пользователю показываем
объявление с напоминанием, что он
оставил товар в корзине.

172.

Crosssale ретаргетинг
Пользователь был на сайте и купил товар. К этом товару можно допродать другие товары
или услуги.
Показываем пользователю объявления
с предложением дополнительных
товаров.

173.

CRM ретаргетинг
Показывайте рекламу пользователям, находящимся в вашей базе данных
покупателей. Сообщайте им о новых акциях и особых условиях.

174.

Процесс запуска ретаргетинговой кампании
1. Настройка связи интерфейсов Я.Метрики и Я.Директ
2. Настройка аудитории для показа объявлений
3. Сбор аудитории
4. Создание кампаний ретаргетинга на основе аудиторий

175.

Настройка аудитории для показа объявлений
1. Посетители сайта, совершившие или не совершившие определенное
действие
2. Посетители сайта, сегментированные по определенным признакам
3. Аудитория Яндекс.Аудитории

176.

Аудитория по целям Я.Метрики

177.

Аудитория по целям Я.Метрики

178.

Аудитория по сегментам Я.Метрики

179.

Аудитория по сегментам Я.Метрики

180.

Яндекс.Аудитории — сервис, который позволяет вам использовать
собственные данные о целевой аудитории, а также данные Яндекса для
настройки рекламных кампаний в Яндекс.Директе

181.

Аудитории Я.Аудитории
*Настройки проводятся в сервисе подбора
аудитории Я.Аудитории
https://audience.yandex.ru/

182.

Сегмент на основе загружаемых данных
1. Телефонные номера
2. Адреса электронной почты
3. ID мобильных устройств

183.

Сегмент на основе данных Яндекса
1. Сегменты Я.Метрики
2. AppMetrica
3. Геолокация
4. Пиксель Я.Аудитории
5. Look-a-like

184.

Геолокация

185.

Пиксель
Пользователь видел наше объявление.

186.

Настройка связи Я.Метрики и Я.Директ
1. Создать под логином Я.Директа счетчик Я.Метрики и разместить на сайте
2. Настроить в этом счетчике сегменты аудитории и цели
3. Добавить условие подбора аудитории в интерфейсе Я.Директ

187.

Примеры объявлений
Адресуйте объявление определенному сегменту аудитории. Адресность
сообщения увеличивает CTR объявления.

188. Урок 06. Подготовка других типов кампаний в Яндекс Директ

189.

Смарт-баннер
Смарт-баннер – медийное объявление, контент которого автоматически
подстраивается под аудиторию
Система меняет содержимое баннера в зависимости от интересов пользователя, который
должен его увидеть

190.

Смарт-баннер
Смарт-баннер – медийное объявление, контент которого автоматически
подстраивается под аудиторию
Система меняет содержимое баннера в зависимости от интересов пользователя, который
должен его увидеть

191.

Преимущества смарт-баннера
Транслируется на РСЯ
Выглядит как медийная реклама
Поведенческий и ретаргетинговый таргетинг
Демонстрирует для пользователя адресное релевантное объявление

192.

Как устроен

193.

Таргетинг
Ретаргетинговый
Поведенческий

194.

Кому подходит
1.
2.
3.
4.
5.
Товары розничной торговли
Недвижимость
Автомобили
Отели
Авиабилеты

195.

Преимущества
Привлекают внимание пользователей
Делают создание рекламы проще
Обновляются регулярно и автоматически
Медийная реклама с оплатой за клик

196.

Этапы запуска
1.
2.
3.
Подготовка фида данных
Подготовка креативов
Выбор стратегии

197.

Правила размещение
1. Фид данных
2.
Фоны для баннеров: 240х400, 300х250, 728х90, 300х500,
300х600, 970х250
3.
Логотип кампании с читаемым текстом
Ограничения:
• Ширина и высота логотипа – до 800 пикселей
• Размер файла – до 50 КБ
• Длина url – до 1024 символов

198.

Конструктор креативов

199.

Логика составление объявлений
На карточку
На сайт или раздел

200.

Настройка дизайна смарт-баннера

201.

Пример смарт-баннера

202.

Динамические объявления
Динамические объявления – поисковая реклама Я.Директ с заголовками,
генерирующимися на основании контента посадочной страницы или фида
данных.

203.

Кому подходит
В настоящее время объявления генерируются только для товарных
предложений следующих тематик:*
1. Розничная торговля
2. Недвижимость
3. Автомобили
4. Авиабилеты
5. Отели
*Развернутый список допущенных тематик находится здесь:
https://yandex.ru/support/direct/dynamic-text-ads/about-da.html

204.

Кому НЕ подходят
1. Услуги
2. Товарам, у которых нет четкой модели в
названии
3. Товарам информационного
назначения
4. БАД-ам, лекарствам и пр. по этой
тематике
5. Изделиям, схожим с оружием

205.

Этапы запуска
1. Подготовка фида данных
2. Условия нацеливания
3. Выбор стратегии

206.

Правила отбора нацеливания
URL списка предложений
Ссылка на товар
Домен
Заголовок страницы
Контент страницы

207.

Как выглядят объявления на поиске

208.

С какими проблемами можно столкнуться при
ведении?
‼ Низкое качество трафика
‼ Не обновляется фид данных
‼ Некорректно настроенное условие подбора аудитории

209.

Реклама мобильных приложений
Формат объявлений Директа, для
продвижения мобильных приложений*
*Приложение обязательно должно быть в магазине (AppStore, Play Market, WinStore).
Без этого запустить рекламу невозможно!

210.

Преимущества
+ Встраивание в объявление нужных элементов
+ Ежедневное обновление информации о приложении
+ Оплата за результат
+ Таргетинг по устройствам и их ОС

211.

Где показываются объявления
В выдаче на мобильном поиске Яндекса
В рекламной сети Яндекс на смартфонах и планшетах iOS и Android

212.

Формат объявлений

213.

Выбор таргетинга
1. По типу связи (Wi-fi/мобильная)
2. По версии iOS или Android
3. По типу устройства (смартфон/планшет)

214.

Выбор стратегии
Максимальное количество установок
ваши объявления будут показываться максимально
часто и по максимальным ценам.

215.

Выбор стратегии
Средняя цена установки приложения
установите цену, которую вы готовы платить за установку
приложения,
и система Яндекс.Директ будет стремиться к ней.

216. Урок 7. Запуск рекламной кампании в Директ.Яндекс

217. Урок 08. Подготовка поисковой кампании в Google AdWords

218. Google AdWords

Google Adwords – сервис контекстной рекламы от компании Google, предоставляющий
удобный интерфейс и множество инструментов для создания эффективных рекламных
сообщений.
Флагманский рекламный проект Google и основной источник доходов компании.

219. Доли поиска Яндекс и Google в рунете

220.

Типы рекламных кампаний в AdWords
1.
Поисковая сеть

221.

Типы рекламных кампаний в AdWords
1.
2.
Поисковая сеть
Контекстно-медийная сеть

222.

Типы рекламных кампаний в AdWords
1.
2.
3.
Поисковая сеть
Контекстно-медийная сеть
Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть

223.

Типы рекламных кампаний в AdWords
1.
2.
3.
Поисковая сеть
4.
Торговые кампании
Контекстно-медийная сеть
Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть

224.

Типы рекламных кампаний в AdWords
1.
2.
3.
Поисковая сеть
4.
Торговые кампании
5.
Видео
Контекстно-медийная сеть
Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть

225. Поисковая сеть

Объявления в кампании для поисковой сети появляются рядом с результатами поиска
Google и на других сайтах Google при совпадении запросов пользователей с вашими
ключевыми словами.

226. Контекстно-медийная сеть (КМС)

Включает в себя более двух миллионов веб-сайтов, охватывая свыше 90%
пользователей в Интернете.
Объявления показываются при просмотре пользователем:
-
веб-сайтов,
видео на YouTube,
почты в Gmail,
мобильных сайтов,
приложений.

227. Поисковая и оптимизированная КМС

Объявления показываются:
- рядом с результатами поиска Google и на сайтах поисковых партнеров, если запрос
соответствует заданным вами ключевым словам;
- на релевантных страницах в контекстно-медийной сети.
При этом система отдает предпочтение пользователям, наиболее заинтересованным в ваших товарах или
услугах.

228. Торговые кампании

Нужно добавить данные о товарах в Google Merchant Center.

229. Видео

Видеореклама на YouTube и в контекстно-медийной сети.

230. Поисковые объявления

231. Поисковые объявления

1-ая позиция
2-ая позиция
3-я позиция

232. Как определяется позиция объявления?

Чем больше рейтинг объявления, тем выше его позиция.
Рейтинг рассчитывается исходя из:
ставки;
ожидаемого CTR;
релевантности объявления поисковому запросу;
качества целевой страницы.

233. Структура кампаний

1. Отдельные кампании под разные регионы
(например: кампания для Москвы, кампания для остальных регионов России)
2. Отдельные кампании под разные типы рекламы
(например: кампания в поисковой сети, кампания для контекстно-медийной сети)
3. Отдельные кампании по разным категориями или товарам в одинаковом
ценовом сегменте

234. Структура кампаний

Москва
Ценовая
категория от 10 50 тыс.
Ценовая
категория от 50
тыс. до 150 тыс.
Россия
Ценовая
категория от 150
тыс. до 500 тыс.
Ценовая
категория от 500
тыс. до 1000 тыс.
Пуфы
Кухни
Кухни
Кухни
Стулья
Диваны
Диваны
Диваны
Столы
...
...
...
Ценовая
категория от 10 50 тыс.
Ценовая
категория от 150
тыс. до 500 тыс.
Ценовая
категория от 500
тыс. до 1000 тыс.
Пуфы
Кухни
Кухни
Кухни
Стулья
Диваны
Диваны
Диваны
Столы
...
...
...
...
...
Ценовая
категория от 50
тыс. до 150 тыс.

235. Структура кампаний

Москва
Ценовая
категория от 10 50 тыс.
Ценовая
категория от 50
тыс. до 150 тыс.
Россия
Ценовая
категория от 150
тыс. до 500 тыс.
Ценовая
категория от 500
тыс. до 1000 тыс.
Пуфы
Кухни
Кухни
Кухни
Стулья
Диваны
Диваны
Диваны
Столы
...
...
...
Ценовая
категория от 10 50 тыс.
Ценовая
категория от 150
тыс. до 500 тыс.
Ценовая
категория от 500
тыс. до 1000 тыс.
Пуфы
Кухни
Кухни
Кухни
Стулья
Диваны
Диваны
Диваны
Столы
...
...
...
...
...
Ценовая
категория от 50
тыс. до 150 тыс.

236. Элементы объявления

Поле
Макс. длина
Заголовок 1
30 символов
Заголовок 2
30 символов
Описание
80 символов
Путь (2)
По 15 символов в каждом

237. Расширения объявлений

1. Номера телефонов
2. Адреса
3. Отзывы
4. Дополнительные ссылки
5. Уточнения

238. Номера телефонов

239. Адреса

240. Отзывы

241. Дополнительные ссылки

242. Уточнения

243. Типы соответствия

1. Широкое соответствие
2. Модификатор широкого соответствия
3. Фразовое соответствие
4. Точное соответствие
5. Отрицательное соответствие

244. Широкое соответствие

Ключевое слово с широким
соответствием:
Объявления могут показываться по следующим запросам:
- программа низкоуглеводной
диеты
- продукты без углеводов
- низкоуглеводные диеты
- низкокалорийные рецепты
- программа средиземноморской диеты
- программа диеты с низким потреблением углеводов

245. Модификатор широкого соответствия

Специальный символ: +слово
Ключевое слово: +женские +туфли
Поисковый запрос: туфли для женщин

246. Фразовое соответствие

Ключевое слово с фразовым
соответствием
Запросы, по которым появляется
реклама
Запросы, по которым не
появляется реклама
- "теннисные ракетки"
- красные пластиковые теннисные
ракетки
- купить теннисные ракетки на
распродаже
- красные теннисные ракетки
- ракетки для тенниса
- теннисные принадлежности
струны

247. Точное соответствие

Ключевое слово с точным
соответствием
Запросы, по которым
появляется реклама
Запросы, по которым не появляется
реклама
- [теннисная обувь]
- теннисная обувь
- тенисная обувь
- красная теннисная обувь
- купить теннисную обувь

248. Минус-слова с широким соответствием

Пример: минус-слово с широким соответствием «беговые кроссовки».

249. Минус-слова с фразовым соответствием

Пример: минус-слово с фразовым соответствием «беговые кроссовки».

250. Минус-слова с точным соответствием

Пример: минус-слово с точным соответствием [беговые кроссовки].

251. Этапы подготовки рекламной кампании

1. Определить структуру кампаний
2. Подобрать ключевые фразы для каждой кампании
3. Указать типы соответствия для ключей
4. Сгруппировать фразы в группы
5. Написать объявления для каждой группы
6. Выбрать посадочные страницы для каждой группы
7. Создать дополнительные параметры объявлений (расширения)

252. Урок 09. Подготовка рекламной кампании для КМС в Google AdWords

253. Виды таргетингов в КМС

Поведенческий по ключевым словам
Контекстный по ключевым словам
Места размещения
Темы
Аудиторный (ремаркетинг; аудитории по
интересам; группы полу, возрасту,
родительскому статусу)

254. Поведенческий и контекстный таргетинг по ключевым словам

В октябре 2016 г. в настройке таргетинга на ключевые слова в КМС
появились два новых параметра: «Аудитория» и «Контент».

255. Параметр «Контент»

Я рекламирую платья. В рекламную кампанию я добавила ключи:
красивое платье
женское платье
модное платье
летний сафан
Объявления будут показываться на сайтах, содержащих выбранные ключи.

256. Параметр «Аудитория»

Я рекламирую платья. В рекламную кампанию я добавила ключи:
красивое платье
женское платье
модное платье
летний сафан
Объявления будут показываться пользователям на основе их поисковых
запросов. Сайты, где показываются объявления, могут быть любой
тематики.

257. Места размещения

Таргетинг позволяет выбрать
определенные сайты или
приложения, где будут показываться
объявления.

258. Темы

При выборе тем и подтем,
объявления будут показываться на
площадках, соответствующих
выбранной тематике.

259. Таргетинг на аудитории: ремаркетинг

Позволяет показывать объявления пользователям, которые ранее посещали
сайт, а теперь просматривают другие сайты в контекстно-медийной сети.

260. Аудитории по интересам

Объявления показываются
пользователям на основе их интересов в
каналах, видеороликах и результатах
поиска YouTube, а также на сайтах и в
приложениях КМС.
Выбор категорий интересов: от автомобилей и спорта до
путешествий и моды.

261. Пол, возраст, родительский статус

Как определяются:
• по данным из аккаунта в сервисах
Google,
• из социальных сетей,
• на основании анализа файлов
cookie.

262. Файлы cookie

Небольшой фрагмент данных, отправленный веб-сервером и хранимый
на компьютере пользователя. Применяется для сохранения данных на стороне
пользователя.
Используется для:
- аутентификации пользователя;
- хранения персональных предпочтений и настроек;
- отслеживания состояния сеанса пользователя;
- ведения статистики о пользователях.

263. Одновременное использование нескольких таргетингов

264. Цели КМС

1. Повысить узнаваемость бренда
2. Заинтересовать потенциальных клиентов
3. Взаимодействие с пользователями
4. Увеличить продажи

265. Какие ограничения установить, чтобы не слить бюджет?

1. Регион
2. Язык
3. Частота показов
4. Устройства

266. Регион

267. Язык

268. Частота показов

269. Устройства

270. Откуда не стоит приводить трафик?

1. Определенные категории сайтов
2. Мобильные приложения
3. Определенные темы

271. Исключения категорий сайтов

272. Исключения показа в приложениях

273. Исключение тем

274. Форматы объявлений

275. Текстовые объявления

Объявления состоят только из слов

276. Графические объявления

Статические или интерактивные
изображения. Можно использовать
анимированные изображения в
форматах GIF и Flash.

277. Видеообъявления

Ролик можно показывать отдельно на
странице и добавлять в другое видео.

278. Адаптивные объявления

Размер, внешний вид и формат адаптивных объявлений изменяются
автоматически в соответствии с особенностями доступных рекламных мест.
Например, такие
объявления могут
показываться не только
как текстовые, но и как
графические.

279. Проблемы трафика из КМС

1. Большие расхождения данных статистики между Яндекс.Метрикой и
интерфейсом GoogleAdWords
2. Низкая эффективность
3. Много некачественных площадок
4. Сложное таргетирование

280. Урок 10. Подготовка ремаркетинговой рекламной кампании в Google Adwords

281. Что такое ремаркетинг?

Это рекламный механизм, посредством которого онлайн-реклама
направляется тем пользователям, которые уже просмотрели рекламируемый
продукт, посетив веб-страницу, и совершили (или не совершили) на нем
некоторые целевые действия.

282. Виды ремаркетинга в Google AdWords

1. Стандартный ремаркетинг
2. Динамический ремаркетинг
3. Ремаркетинг для мобильных приложений
4. Ремаркетинг для поисковых объявлений
5. Ремаркетинг для видео
6. Ремаркетинг по списку адресов электронной почты

283. Динамический ремаркетинг

Объявления показываются с конкретными товарами и услугами, которые
посещал пользователь.

284. Ремаркетинг для поисковых объявлений

Объявления показываются пользователям, которые ранее посетили сайт, но
ничего не купили, когда они ищут нужные товары или услуги в поиске Google

285. Ремаркетинг по списку адресов электронной почты

Вы добавляете список электронных адресов пользователей.
Когда они заходят в Google Поиск, Gmail или на YouTube, вы можете
показывать им рекламу.

286. Процесс запуска ремаркетинговой кампании

1. Добавление тега ремаркетинга на сайт
2. Создание правил для списков ремаркетинга
3. Сбор списков ремаркетинга
4. Создание кампаний ремаркетинга на основе списков

287. Добавление тега ремаркетинга на сайт

Тег ремаркетинга - фрагмент кода, с помощью которого посетители
добавляются в тот или иной список ремаркетинга.
Вставьте код в нижнюю часть каждой страницы непосредственно перед закрывающим
тегом </body>.

288. Добавление кода отслеживания в Google Analytics (GA)

289. Создание списков ремаркетинга

Список ремаркетинга – это хранилище данных, в которое вносится
информация о посетителях веб-сайта или о пользователях приложения.
При создании списка нужно указать правила, по которым пользователи будут
в него добавляться, а также срок, после которого они будут из него
исключаться.

290. Правила для списков ремаркетинга

Правила – это критерии, по которым пользователи
добавляются в список ремаркетинга.
С помощью правил можно создать список ремаркетинга,
включающий посетителей стартовой страницы, страницы
конверсии или любой другой.

291. Типы аудиторий ремаркетинга

1. Стандартные аудитории
2. Собственные аудитории
3. Похожие аудитории

292. Стандартные списки ремаркетинга

293. Собственные списки ремаркетинга

Пример
Представитель авиакомпании хочет настроить показ объявлений со скидками на билеты
для пользователей, которые не более чем месяц назад посещали страницы веб-сайта с
ценами.
Для этого он создал список ремаркетинга "Скидки на билеты" со сроком хранения
данных 30 дней и правилом "URL страницы заканчивается на flight-deals.html".

294. Создание списка ремаркетинга из GA

1. Свяжите Google AdWords и Google Analytics.
2. Включите сбор данных с помощью файла cookie DoubleClick, изменив
код Google Analytics на сайте.
3. Создайте список ремаркетинга в Google Analytics.
После этого список ремаркетинга будет доступен в Google AdWords.

295. Предварительно настроенные аудитории из Google Analytics

1. Все пользователи
2. Новые пользователи
3. Вернувшиеся пользователи
4. Пользователи, посетившие определенный раздел сайта
5. Пользователи, достигшие цели конверсии
6. Пользователи, выполнившие транзакцию
7. Умный список

296. Умный список ремаркетинга

Google Analytics анализирует статистику конверсий и с помощью машинного
обучения определяет, какие пользователи с наибольшей вероятностью
выполнят конверсию в следующем сеансе.

297. Условия создания умного списка

Если на сайте выполняется от 500 транзакций электронной торговли в месяц и
10 000 просмотров страниц ежедневно, система будет формировать умный
список на основе факторов, которые влияют на намерение пользователей
совершить конверсию.
Если показатели сайта не столь высоки, система использует статистику похожих компаний, которые
согласились анонимно предоставлять свои данные в Google Analytics.

298. Похожие аудитории

Позволяют находить потенциальных
клиентов за счет автоматического
выявления пользователей, схожих с теми,
кто представлен в списках ремаркетинга.

299. Похожие аудитории

Допустим, на сайте продаются кухонные принадлежности и создан список ремаркетинга пользователей,
купивших ножи.
Определяя похожую аудиторию, система не расширяет охват за счет групп пользователей, интересующихся
общим понятием "кухня".
Вместо этого она выявляет, например, что посетители обычно интересовались страницами на темы
"нарезка продуктов" и "сравнительные характеристики ножей", прежде чем перейти на сайт и сделать
покупку.
Затем на основе этих данных подбираются другие пользователи, которые совершали похожие действия в
Интернете.

300. Списки ремаркетинга в интерфейсе Google AdWords

301. Срок хранения данных в списке

Сеть
Срок по умолчанию
Максимальный срок
Контекстно-медийная
30 дней
540 дней
Поисковая
30 дней
540 дней

302. Ограничения для списков ремаркетинга

1. Чтобы показывать рекламу в контекстно-медийной сети по списку
ремаркетинга, в нем должно быть не менее 100 пользователей,
проявлявших активность за последние 30 дней.
2. В списке ремаркетинга с таргетингом на поисковую сеть Google должно
быть не менее 1000 активных пользователей.

303. Создание кампаний ремаркетинга на основе списков

304. Ограничения по использованию ремаркетинга

1. Недостаточное кол-во трафика на сайте.
2. Наличие деликатного контента (сложные жизненные ситуации,
идентичность и убеждения, сексуальные интересы).
3. Товары или услуги с разовым спросом.

305. Рекомендации по настройке кампаний ремаркетинга

1. Устанавливайте лимиты показов на одного пользователя.
2. Выключайте неэффективные площадки.
3. Экспериментируйте и обновляйте объявления.
4. Ищите эффективные места размещения.
5. Ограничьте время показа объявлений на одного пользователя.

306. Настройка динамического ремаркетинга

Можно показывать пользователям рекламу товаров и услуг, которые они уже
просматривали на сайте.
Преимущества: рекламное сообщение уникально для каждого посетителя и
составляется на основе его интересов, что увеличивает CTR объявлений и объем
продаж.

307. Как работает динамический ремаркетинг?

Для товаров на сайте настраиваются уникальные идентификаторы (параметры), которые
передаются в тег ремаркетинга.
На сайт устанавливается тег ремаркетинга, доработанный для передачи параметров из
п.1. При помощи такого тега в список ремаркетинга записываются уникальные
параметры о каждом посетителе (какие товары просматривал, какие товары положил в
корзину и т. п).

308. Как работает динамический ремаркетинг?

Параллельно создается фид, где по каждому товару есть те же параметры, что
настраиваются на сайте в п.1.
Для показа объявлений с товарами, которые просматривал посетитель происходит
сопоставление товаров в фиде и данных записанных о посетителе в списке ремаркетинга.
Сопоставление происходит с помощью идентификатора товара, который должен совпадать на сайте и в фиде.

309. Урок 11. Подготовка других типов рекламных кампаний в Google Adwords

310. Содержание урока

Динамические поисковые объявления
Видеообъявления
Реклама в Gmail
Умные кампании КМС
Реклама мобильных приложений
Местные поисковые объявления на Google Картах

311. Динамические поисковые объявления (ДПО)

ДПО - текстовое объявление из заголовка,
текста объявления, отображаемой ссылки и
расширений, которое автоматически
создается на основе содержания веб-сайта
в соответствии с поисковыми запросами
пользователей.

312. Как работает ДПО?

Поисковые фразы, по которым показываются объявления,
определяются на основании содержания сайта.
Заголовок динамический и формируется с учетом запроса
пользователя и наиболее релевантной страницы сайта.
Целевой URL система подставляет автоматически.
Текст объявления вводится вручную.

313. Процесс генерации объявлений

1. Робот Google индексирует страницы сайта.

314. Процесс генерации объявлений

1. Робот Google индексирует страницы сайта.
2. Пользователь вводит запрос.

315. Процесс генерации объявлений

1. Робот Google индексирует страницы сайта.
2. Пользователь вводит запрос.
3. Если в аккаунте в другой кампании есть такое ключевое слово, то система
покажет его объявление.
Если ключевого слова нет, Adwords оценивает релевантность страниц сайта запросу.

316. Процесс генерации объявлений

1. Робот Google индексирует страницы сайта.
2. Пользователь вводит запрос.
3. Если в аккаунте в другой кампании есть такое ключевое слово, то система
покажет его объявление.
Если ключевого слова нет, Adwords оценивает релевантность страниц сайта запросу.
4. Выбирается наиболее релевантная страница, для которой будет создано
динамическое объявление.

317. Процесс генерации объявлений

1. Робот Google индексирует страницы сайта.
2. Пользователь вводит запрос.
3. Если в аккаунте в другой кампании есть такое ключевое слово, то система
покажет его объявление.
Если ключевого слова нет, Adwords оценивает релевантность страниц сайта запросу.
4. Выбирается наиболее релевантная страница, для которой будет создано
динамическое объявление.
5. Система создает заголовок (как правило, из Title) и подставляет целевой
URL.

318. Преимущества ДПО

1. Не нужно прорабатывать огромное
НЧ семантическое ядро.
2. Не нужно подбирать целевые
страницы под каждый запрос.
3. Эффективные объявления под
каждый запрос.

319. Кому подходит ДПО?

многостраничный структурированный
проиндексированный

320. Кому не подходит ДПО?

маленькие сайты
лендинги
непроиндексированные сайты

321. Недостатки ДПО

1. Возможен показ объявлений по нецелевым запросам
2. Генерация непривлекательных заголовков
3. Мало трафика, если сайт не оптимизирован под поисковые системы
4. Нет контроля страниц входа

322. Варианты кампании с ДПО

1. Одна группа для всего сайта
2. Группы объявлений на категории

323. Автоматические цели для ДПО

Для динамических поисковых объявлений не используются ключевые слова.
Вместо этого система сопоставляет поисковые запросы пользователей с
определенными страницами на сайте.
Таргетинг рекламы настраивается самостоятельно: можно выбрать
отдельные категории (страницы), отражающие структуру сайта, по которым
система будет показывать ДПО.

324. Автоматические цели для ДПО

CATEGORY — разделы, которые создает система.
URL — цель будет создаваться для страниц, содержащих
введенную последовательность символов в адресе.
PAGE_TITLE — цели для страниц с названием,
включающим введенное слово или словосочетание.
PAGE_CONTENT — прицеливаемся на страницы,
содержащие указанные слова.

325. Динамические объявления по фиду

Фид целевых страниц товаров, содержащий URL, позволит AdWords точнее
настраивать показ объявлений пользователям.
Фид - таблица как минимум с двумя столбцами:
URL страницы, на которую нужно настроить таргетинг;
метка продавца для настройки таргетинга в фиде страниц.

326. Видеообъявления

В AdWords можно создавать эффективные видеокампании с объявлениями
различных форматов для привлечения клиентов на YouTube и партнерских
сайтах.

327. Видеообъявления

328. Преимущества YouTube

1. Большой охват онлайн-видео аудитории.
2. Точное таргетирование.
3. Подробная статистика по рекламной кампании в YouTube Analytics.

329. Что требуется для запуска РК на канале YouTube?

1. Должен быть канал на YouTube, к которому есть доступ.
2. Загружено видео на канал:
максимальная продолжительность: менее 3 минут;
минимальная продолжительность: 12 секунд;
формат (mov, mpeg4, avi, wmv, mpegps, flv, 3gpp, webm).

330. Формат видеообъявлений

1. TrueViewInStream.
2. Video Discovery.
3. Объявления-заставки.

331. Форматы видеообъявлений

TrueViewInStream
Показывается перед роликами на YouTube и сайтах в контекстно-медийной сети. Реклама
появляется в начале, середине или конце ролика.
Пользователь может пропустить объявление через 5 секунд после начала.
Оплата в случае, если видео воспроизводится в течение 30 секунд (или полностью, если оно
короче) либо пользователь взаимодействует с ним.

332. TrueViewInStream

333. Форматы видеообъявлений

Video Discovery
Показывается в результатах поиска YouTube, в списке похожих видео YouTube, на
главной странице мобильной версии YouTube.
Объявление состоит из текста и значка видео (уменьшенного изображения кадра из
ролика).
Средства списываются только в том случае, если пользователь решает просмотреть
объявление, нажав на значок видео.

334.

Video Discovery

335. Форматы видеообъявлений

Объявления заставки
Объявление-заставка показывается максимум 6 секунд в начале, середине или конце
другого видео. Пользователи не могут пропустить такую рекламу.
Показываются в начале видео YouTube, на партнерских сайтах, в приложениях
контекстно-медийной сети.
Цена за тысячу показов, поэтому вы платите за каждую 1000 показов вашей рекламы.

336. Таргетирование

Демография: пол, возраст (есть возрастные разбивки: 18-24, 25-34, 35-44,4554,55-64, 65+)
Ключевые слова
Интересы
Темы
Ремаркетинг

337. Реклама в Gmail - Gmail Sponsored Promotions (GSP)

Реклама в Gmail - Gmail Sponsored Promotions (GSP)
Во вкладке «Промоакции» отображаются рекламные объявления, которые
являются нативной рекламой.
Когда пользователь нажимает на объявление, оно разворачивается до размера
электронного письма.
Оплата за открытие объявления. После раскрытия рекламного сообщения
любые клики по контенту бесплатны.

338. Пример GSP

Пример GSP
Desktop
Mobile

339. Пример GSP

Пример GSP
Развернутое объявление

340. Шаблоны объявлений

1. Изображение
2. Однократное объявление
3. Несколько товаров
4. Каталог
5. Собственный HTML

341. Таргетирование

Списки электронных адресов
Гео
Язык в настройках браузера и аккаунта Gmail
Домен почтового ящика отправителя
Ключевые слова
Интересы пользователя
Пол, возраст

342. Ценообразование

С рекламодателя снимается оплата за открытие письма

343. Умные кампании КМС

Текстовые и графические объявления автоматически создаются на основе
добавленных ресурсов – заголовков, изображений и т. д.
При этом объявления могут быть преобразованы в нативные, которые
соответствуют оформлению сайта издателя.
Когда будет накоплено достаточно сведений об эффективности и конверсиях,
AdWords начнет самостоятельно выбирать для показа лучшие рекламные
материалы.

344. Преимущества умных кампаний

1. Автоматическое назначение ставок
2. Автоматическая настройка таргетинга
3. Автоматическое создание объявлений

345. Условия подключения

1. За последние 30 дней не менее 50 конверсий в контекстно-медийной
сети или не менее 100 конверсий в поисковой.
2. Дневной бюджет превышает целевую цену за конверсию по меньшей
мере в 10–15 раз.
3. Есть ресурсы для объявлений: заголовки, изображения, логотипы.

346. Реклама мобильных приложений

347. Реклама мобильных приложений

Может показываться:
1. В поисковой сети Google на мобильных устройствах.
2. В КМС, куда входят мобильные сайты и приложения.
3. В мобильном поиске и контенте, а также и в мобильных приложениях.
4. YouTube.

348. Местные поисковые объявления на Google Картах

Показ при поиске местных организаций через Google.com или Google Карты

349. Когда показываются объявления на Google Картах?

1. При поиске на Google.com компаний неподалеку, адрес компании может
быть показан среди первых местных результатов.
2. При поиске в мобильном приложении Google Карты.
3. При поиске на Google.com и нажатии "Показать ещё места" в местных
результатах поиска.

350. Объявления в мобильном приложении

351. Объявления в поиске Google Карт и Google

Объявления в поиске Google Карт и Google

352.

Пробуйте, это интересно!

353. Урок 12. Запуск рекламной кампании в Google Adwords

354. Создание кампании с ДПО

Выбираем тип «Только поисковая сеть» - «Динамические поисковые
объявления».

355. Создание кампании с ДПО

В настройках указываем адрес сайта, для которого создаем кампанию. Ставим
галочку «Использовать содержание моего веб-сайта, чтобы настроить таргетинг
моих объявлений».

356. Создание кампании с ДПО

Пишем тексты для всех объявлений или для групп объявлений.

357. Создание кампании с ДПО

Настраиваем автоматические цели.

358. Урок 13. Принципы работы аукционов Директ.Яндекс и Google Adwords

359.

Что такое аукцион?
Аукцион – это способ (процедура) продажи или покупки товара.

360. Когда применяют аукцион?

1.
Уникальный товар
2.
Товар в ограниченном количестве
3.
Нет понимания цены товара

361. Виды аукционов

с повышающейся ценой (английский)
с понижающейся ценой (голландский)
закрытые
где платят все

362. Виды аукционов по сумме оплаты

• Аукцион 1-й цены – находится заявка с самой высокой ценой и товар
продается по этой цене
• Аукцион 2-й цены – из всех заявок, выбрана самая высокая и товар
продается тому, кто ее предложил, но цена продажи – вторая по
величине заявка, то есть максимальная заявка от конкурента

363. Английский аукцион на повышение

Действия участника:
o ему нужно определить ценность: сколько он готов заплатить
o ему нужно определить стратегию: когда ему остановиться
Лучшая стратегия покупателя –остановиться на своей собственной цене.
Победит тот, у кого больше ценность, но заплатит он предыдущую ценность,
которую обозначили до него.

364. Голландский аукцион и аукцион первой цены

o Участнику нужно определить свою ставка, при которой он поднимете руку и
скажете «стоп».
o Выигрывает участник с самой большой ценностью, и он будет платить эту
ценность.
o Чем больше ставка, тем больше вероятность выигрыша, но тем меньше сам
выигрыш.

365.

Свойства аукционов
1.
2.
3.
4.
Эффективны
Оптимальны
Явно и быстро определяют цену
Легко использовать в разных сферах

366. Показ объявлений в контекстной рекламе

Есть одно рекламное место и статистика трех рекламодателей:
• №1: 1000 показов, 100 кликов – Ставка $0.3
• №2: 500 показов, 100 кликов – Ставка $0.1
• №3: 10000 показов, 300 кликов – Ставка $2
Вероятности клика: 10%, 20%, 3%
CPM = денег с 1000 показов: $30, $20, $60

367. CTR

368. Как брать деньги с рекламодателей?

Наиболее очевидный
вариант
– устроить аукцион

369. Как быть рекламодателю?

ценность клика - v
ставку – за b
Правило: b всегда должно быть меньше или равно v, иначе никакой выгоды
рекламодателю клик не принесет
Наиболее выгодная стратегия: выставление значения b равным значению v

370. CTR и ставка

1РД
2РД
3РД
Ставка,
руб
Позиция
CTR*ставка
CTR,%
10
5%
3
0,5
5
12%
1
0,6
8
7%
2
0,56

371. Аукционы в Яндекс.Директ

1.
GSP-аукцион Я.Д (generalized second-price auction)
2.
VCG-аукцион Я.Д (Vickrey-Clarke-Groves)

372. GSP-аукцион

Рекламодатель
Ставка
1ый
10 руб
2ой
7 руб
3ий
5 руб
4ый
2 руб

373. GSP-аукцион

• 1ый рекламодатель – 1ая позиции. Трафик – 100%. Стоимость клика - 7 рублей.
• 2ой рекламодатель – 2ая позиция. Трафик - 85%. Стоимость клика - 5 рублей.
• 3ий рекламодатель – 3ая позиция. Трафик - 75%. Стоимость клика - 2 рубля.

374. VCG-аукцион

Рекламодатель
Ставка
1ый
10 руб
2ой
7 руб
3ий
5 руб
4ый
2 руб

375. VCG-аукцион

• Все три рекламодателя получают базовый трафика (75%) по цене 2 рубля.
•2 и 3 рекламодатели получают +10% трафика к базовому по цене 5 рублей.
• 1 рекламодатель 100% трафика (75%+10%+15%) по цене 7 рублей.

376. Аукцион в Яндекс.Директ

VCG-аукцион
Спецразмещение
GSP-аукцион
Динамика
Гарантия
Поисковые площадки
РСЯ
Все объявления
Тематические
площадки РСЯ
Объявления сортируются по комбинации цены клика, коэффициента качества и CTR.

377. Ставка входа в блок

Блоки спецразмещение и гарантированные показы имеют пороги входа, не
зависящие от наличия конкурирующих объявлений.
Возможна ситуация, когда в них не попадает ни одно объявление.

378. Аукцион в Google AdWords

Ad Rank (Positon) = max.CPC (Cost Per Click) * QS (Quality Score)
где max.CPC – максимальная стоимость клика,
Quality Score (QS) – показатель качества рекламного объявления.

379. Аукцион в Google AdWords

QS зависит от 4 параметров:
- CTR ключевого слова,
- релевантность текста объявления,
- релевантность ключевых слов,
- релевантность целевой страницы.

380. Работа с показателем качества

1.
Точно таргетированные группы
2.
Использование групп объявлений
3.
Корректировка или удаление запросов при низком CTR
4.
Корректировка текстов при низком CTR

381. Аукцион в КМС

• Оплата столько, сколько необходимо для победы объявления над ближайшим
конкурирующим объявлением, только за дополнительные клики, которые получите на
данной позиции.
• За все остальные клики оплачивается такая же цена, как и у ближайшего конкурирующего
объявления.
• За объявления с таргетингом на аудитории по интересам может взиматься
дополнительная комиссия. Она вычитается из максимальной ставки перед аукционом и
включается в итоговую цену его закрытия.

382. Урок 14. Аналитика в Директ.Яндекс

383. Что обсудим

1.
Что и зачем нужно анализировать
2.
Построение отчетов в Яндекс. Директе
3.
Построение отчетов в Мастере Отчетов 2.0
4.
Полезный отчет в Яндекс.Метрике

384. Итак, все настроено. Что дальше?

385. Постоянное внимание и анализ

386. Но какой анализ? Как его провести?

387. Но какой анализ? Как его провести?

Мастер Отчетов 2.0
в Яндекс.Директе
Яндекс.Метрика

388. Статистика Яндекс. Директа

Можно посмотреть как по отдельно взятым кампаниям

389. Так и по всем сразу:

Статистика Яндекс. Директа
Так и по всем сразу:

390.

Статистика Яндекс. Директа
Выбираем нужные:

391.

Статистика Яндекс. Директа

392.

Статистика Яндекс. Директа
Всё стандартно:

393. Маловато будет!

394. Принцип работы Мастера Отчетов 2.0

Выбираем нужный период:

395. Принцип работы Мастера Отчетов 2.0

Срезы и столбцы – это очень важно!
И удобно

396. Первый отчет – фразы с низким CTR

Фразы, имеющие низкий CTR и не приносящие конверсий.

397. Фразы с низким CTR

398.

Фразы с низким CTR

399.

Фразы с низким CTR
Очень удобно

400.

Фразы с низким CTR
Добавляем фильтрацию по показам

401. Фразы с низким CTR

Фильтрация по позиции «Спецразмещение»

402.

Фразы с низким CTR
Продолжаем добавлять фильтры

403.

Фразы с низким CTR

404. С отчетом все ясно, но в чем причина?

1.
Эти ключи показываются по не совсем релевантным запросам – нужно
проверить вложенные запросы на наличие «мусора».
2.
Объявления. Возможно, вы забыли сменить старую акцию в
объявлении, и они уже не актуальны. Или объявления недостаточно
привлекательны и теряются на фоне остальных.

405. Второй отчет - рекламные кампании в РСЯ

406. Рекламные кампании в РСЯ

Выбираем все РСЯ кампании:

407. Рекламные кампании в РСЯ

Таблица с данными кампаниям РСЯ

408. Нужно больше! Идем дальше!

409. Третий отчет – неэффективные объявления

410. Добавляем фильтр по «активным» объявлениям

Неэффективные объявления
Добавляем фильтр по «активным» объявлениям

411. Неэффективные объявления

Сортируем по столбцу «Группа»:

412. Неэффективные объявления

Приятная новость:

413. Четвертый отчет – неэффективные площадки

Очень важно время от времени проверять площадки.

414. Неэффективные площадки

Чем больше период – тем лучше!

415. Неэффективные площадки

416. Неэффективные площадки

А где деньги? А денег нет…

417. Пятый отчет – позволит расширить список минус-слов

Пятый отчет – позволит расширить список минусслов

418. Расширение списка минус-слов

Вперед! В метрику!

419. Расширение списка минус-слов

420. Расширение списка минус-слов

421. Расширение списка минус-слов

При фильтрации по «отказам» результат еще нагляднее.

422. Расширение списка минус-слов

Просматриваем все поисковые фразы, по которым были осуществлены
переходы и анализируем их на пригодность.

423. А теперь повторим вместе?

424. Что в итоге?

1.
Разобрали с вами 5 замечательных отчетов, которые помогут вам оценить,
а главное повысить эффективность ваших рекламных кампаний в
Яндекс.Директе.
2.
Вы сможете получать более релевантные и дешевые клики, а затем и
конверсии.

425. Урок 15. Аналитика в Google Adwords

426. Что посмотрим

1.
Аналитику в Google Adwords
2.
5 самых важных Отчетов
3.
Возможности вкладки «Отчеты»
4.
Настройку расписания

427. Бесконечное множество отчетов

428. Тег отслеживания конверсий

Позволяет узнать,
как часто пользователи после клика
по объявлению совершают полезные
для рекламодателей действия.

429. Принцип действия

430. Получите тег отслеживания и установите на «страницу-конверсию»

431. Где получить

432. Пример тега, установленного на странице

433. Первый отчет – по ключевому слову

434.

435. Не стоит забывать про «Поисковые фразы»

436. Второй отчет – Поисковые фразы

437. Поисковые фразы

438. Отчет об эффективности размещения

439.

440. Сайты с нерелевантным трафиком – в блок!

441. Отслеживание эффективности по диапазонам дат

442.

443.

444. Чтобы просмотреть показатели, по которым выполняется сравнение, нажимайте на значок «+».

445. Как сегментировать данные по периодам времени?

446.

Нажмите на кнопку «Сегментировать»

447.

448. Но это еще не все!

449.

Открываем вкладку «Отчеты»

450.

Выбираем нужный нам диапазон дат. Перетаскиваем нужные компоненты.

451.

Более точная настройка
отображения с помощью
фильтров

452. Оценка эффективности по географическим данным

453.

Оценка эффективности по географическим
данным

454.

Здесь будут доступны два типа отчетов о местоположении.

455.

Информация об эффективности объявлений на самом детальном уровне.

456. Вкладка «Отчеты» Вкладка Отчеты позволяет просматривать, упорядочивать и анализировать всю статистику рекламной кампании.

Вкладка «Отчеты»
Вкладка Отчеты позволяет просматривать, упорядочивать и
анализировать всю статистику рекламной кампании.

457.

Можно найти абсолютно любой отчет: стандартный или пользовательский.

458. Планирование отчетов. Тоже очень важно!

459.

460.

Чтобы запланировать отчет нужно:

461. А теперь соберем эти отчеты вместе!

462. Что в итоге?

1. Мы рассмотрели 5 наиболее интересных и важных отчетов в Google
Adwords, которые значительно облегчат вашу жизнь и анализ
эффективности рекламной кампании.
2. Знаем как и где создавать пользовательские отчеты.
3. И умеем создавать расписание для отчетов.

463. Урок 16. Автоматизация контекстной рекламы

464. Как ускорить и упростить работу?

465. Директ Коммандер

466. Где скачать?

467. Рассмотрим интерфейс

468. Какие возможности предлагает Директ Коммандер:

• быстрый поиск фраз и объявлений
• назначение ставок для множества фраз
• редактирование множества фраз и объявлений одновременно
• исправление пересекающихся фраз и удаление дублей

469. Но есть и минусы:

• практически невозможно работать со статистикой
• нет возможности создания ретаргетинга
• перегруженность окон, иногда не очень удобно переключаться между ними

470. Перейдем в интерфейс, для большей наглядности

471. Google Adwords Editor

472. Более сложный интерфейс

473. Какие возможности? Их очень много

• использовать инструменты массового редактирования для быстрого
внесения изменений
• экспортировать и импортировать файлы
• просматривать статистику по всем кампаниям или их категориям

474. Какие возможности? Их очень много

• просматривать и редактировать одновременно несколько аккаунтов
• искать и заменять рекламный текст в кампаниях или группах объявлений
• копировать и перемещать элементы из одной группы объявлений или
кампании в другую

475. Какие возможности? Их очень много

• отменять и восстанавливать изменения при редактировании кампаний;
• создавать черновики изменений, прежде чем вносить их в аккаунт;
• и что самое приятное - выполнять работу даже без подключения к
интернету.

476. Минусы Google Adwords Editor

• Сложный интерфейс
После интуитивно понятного Коммандера, с Editor нужно время, чтобы разобраться.
• У многих возникают сложности при массовых изменениях в РК, можно
запутаться, много важных мелочей.

477. Где скачать?

478. А какие еще есть инструменты?

479. KeyCollector

480. Что предлагает:

• Сбор ключевых слов
• Определение ключевых слов, по которым продвигаются конкуренты
• Экспресс-анализ сайта на соответствие содержимого семантическому ядру
• Определение ценности и стоимости ключевых фраз
• Импорт данных в Microsoft Excel или CSV

481. Единственный минус

482. Spywords

483. Удобный и понятный интерфейс

484. Немного о принципе работы

485. Битва Доменов

486. Что такое «оптимизатор»? Какие они бывают?

487. Что такое «оптимизатор»? Какие они бывают?

Как понять, что вам
нужен оптимизатор?

488. Самые популярные оптимизаторы:

489. Что у них общего:

490. В чем различия:

491.

K50
Origami
Cubo
Alytics
Тип управления
Полуавтомат. Ручной
Полуавтомат (бюджеты)
Автомат
Автомат
Увеличивает конверсии
нет
удерживает
да
да
Оптимизация CPA
да
да
да
да
Оптимизация ROI
да
да
нет
нет
Интеграция с Метрикой
да
нет
да
нет
Поддерживает Директ
да
да
да
нет
Интеграция с Google Analytics
да
да
да
да
Поддерживает AdWords
да
да
да
да
Учет колл-трекинга
да
да
да
да
Ограничение бюджета
нет
да
да
нет
Совместная оптимизация каналов (AdWords + Директ в рамках
единого бюджета)
нет
нет
нет
нет
Разделение РСЯ и поиска
да
да
да
да
Сложность управления и интерфейса
сложно
средне
легко
сложно
Ценность целей
да
да
нет
нет
Электронная коммерция
да
да
нет
да
Предлагает ли прогноз конверсий
Нет
Нет
Да
Нет
Использует статистику органики и Яндекс.Маркета для
прогнозирования конверсии по фразам
да
нет
нет
Нет

492. В итоге:

1. Рассмотрели 2 классических инструмента по оптимизации от Google
Adwords и Яндекс.Директ. Выделили плюсы и минусы каждого.
2. Рассмотрели 2 уникальных инструмента: KeyCollector и Spywords.
3. Рассмотрели 4 основных оптимизатора ставок и провели небольшой
сравнительный анализ каждого. Выяснили, что каждый из них по своему
хорош и заслуживает внимания.

493. Домашнее задание