Инструменты продвижения как механизм влияния на франшизу

1.

Инструменты
продвижения как
механизм влияния
на франшизу
Ал ександр Б арсуков
Р уководитель маркетинга
Domino’s Pizza

2.

3.

Задачи Dominos
• оптимизировать СРО
• увеличить количество заказов

4.

Стратегия Domino’s P izza:
В сегда бы ть Always
On в продв ижении,
это дает резул ьтаты .

5.

С чего мы начинали
Контекстная брендовая реклама

6.

Платное продвижение в Яндекс Eде
На 30-60%
CP O ниже, чем у брендового контекста

7.

Рост заказов – 43%
благодаря платному продвижению в Яндекс Еде
заказы с платным
продвижением
заказы до начала
платного продвижение
заказы без платного
продвижением
Апр
Fe
b
Источник: ????
Mar
Apr
May
Ju
n
Ju
l
Aug
Sep
Oct
Nov
De
s
Jan
‘23
Feb
‘23

8.

Реклама в Яндекс Еде – инструмент контроля
качества ресторанов
%
отмен
CPO
Ресторан 1
68
%
1 640
Ресторан 2
56%
2 780
Ресторан 3
10
%
780
Продвигаем рестораны с
низким % отмен

9.

Продвижение в Я ндекс
Е де: отличный способ
уменьшить CP O как в
регионах, так и в Москве.

10.

Дополнительны е медиа форматы
Поисковая выдача
для ресторанов
Персональный баннер
Редакционная
подборка

11.

реклама в канале продаж = разогретая аудитория = супер эффект