Продвижение событий. Мастер классы

1.

Привет!
Денис Супрунов
эксперт по продвижению
SMM-бюро «ДругМедиа»

2.

ДругМедиа
2008 год
shurum-burum.ru
#shurum
2013 год
unilive2013.ru
#unilive2013
2014 год
sochilive2014.com
#sochilive2014
Ilovekazan.ru
#ilovekazan
vkmemos.ru

3. Продвигали события

Маркеты и выставки: Выставка недвижимости «First Key», Свадебная
выставка «Праздник у ворот», Open Space Market (Sunday Up Market),
бизнес-ярмарка Event&Marketing
+ ещё 21 событие
Форумы и мастер-классы: Владимир Познер, ТОП-45 журнала «Собака»,
Модный показ «Fashion Day», мастер-классы Игоря Манна, Евгения
Котова
+ ещё 24 события
Открытие ресторанов: Palladium, Honey House, Humo Lounge
+ ещё 14 заведений
Концерты: Comedy Club в Казани, Tiesto, Тимати, группа «Серебро»,
группа «Прогульщики»
+ ещё 85 диджеев и музыкантов
Городские и спортивные события: Зеленый рекорд, матч Рубин —
Ливерпуль, Флешмоб ко дню города, фестиваль «Молодые и успешные»

4.

Кто пробовал продвигать
группу или встречу в ВК?

5.

Успешно?

6.

7.

Что такое
SMM?

8.

Инструменты
для бизнеса

9.

Официальные сообщества

10.

Лайки, репосты

11.

Приложения

12.

Вирусный контент
Пример: «Защита от социальных сетей». Coca Cola

13.

Как во всем
разобраться?

14.

Методы
продвижения

15.

Чёрные методы
Бот –
скрипт или программа, выполняющая определенные
действия и имитирующая действия живого пользователя
в социальной сети (от 100 рублей – 1000 штук)
Оффер –
это пользователь социальной сети, который за
определенное вознаграждение (или по договоренности)
делает целевое действие (вступает в группу, ставит
«лайк» и т.д.) (от 400 рублей – 1000 штук)

16.

Белые методы
— Таргетированная реклама
(от 1 до 25 рублей – 1 клик)
— Реклама в сообществах
(от 100 рублей – 1 пост)
— Лидеры мнений
(от 500 рублей – 1 пост)
— Оффлайн-макеты, встречи
(от 1000 рублей – 1 встреча)

17.

Белые методы
— Приглашение пользователей
(от 5 до 15 рублей – 1 подписчик)
— Конкурсы, спецпроекты
(бесплатно)
— Контент
(бесплатно)

18.

Почему столько
неуспешных?

19.

Типичные ошибки
— Отсутствие стратегии
(нет целей, задач, сроков)
— Зацикленность на продажах
(люди в соц.сетях общаются и развлекаются – подстраивайся)
— Непоследовательность
(нестабильная активность)
— Наличие спама
— Несвоевременное реагирование на отзывы
— Использование технических, черных методов

20.

Как сделать
первый шаг?

21.

С чего начать продвижение
1. Изучение целевой аудитории
— пол, возраст, география, достаток
— поведение, место обитания
— потребности
— мотив, как принимает решение
2. Постановка целей и задач
— увеличение известности, узнаваемости
— формирование лояльности, удержание
существующих клиентов
— повторные продажи, лидогенерация
— имиджевые задачи
— мониторинг, работа с отзывами
— охват дополнительной аудитории
— поддержка рекламных кампаний
3. Разработка стратегии, планирование
— сроки: промежуточные, итоговые
— инструменты, методы
4. Определение бюджетов
— площадки
— ресурсы

22.

Чем закончить
продвижение?

23.

Продвижение в социальных медиа
можно измерить
В отличие от традиционных видов рекламы: печатной
продукции, журналов, ТВ, радио, наружной рекламы, в
социальных медиа можно оценить и измерить эффект
продвижения.
Это позволяет детально контролировать процесс
и добиваться высоких результатов.
Показатели работы (KPI)
Приятные побочные эффекты
— Точный охват пользователей
— Количество подписчиков
— Количество переходов на сайт
— Количество звонков
— Обратная связь
— Увеличение количества позиций
в поисковой выдаче (Google, Yandex)
— Повышение позиций в поисковой выдаче
— Новый канал для обработки заказов
— Увеличение лояльности аудитории
Продвижение в социальных медиа — это диалог с клиентом.
Это большое преимущество по сравнению с рекламой, на которую только смотрят.

24.

Полезности
для SMM

25.

Полезные ссылки
— Cossa.ru
— Siliconrus.com
— Likeni.ru
— Balalikea.ru – конкурсы
— Jagajam.com – аналитика
— Statigram.com – инструменты для Инстаграма
— Babkee.ru – мониторинг

26.

Век живи — век учись!
— Твитить не меньше 4 раз в день
— Твиты менее 100 символов – на 17% > вовлеченность
— Твиты с ссылками – на 86% > ретвитов
— Проверяй ссылки, они могут быть битыми
— Твиты с #хэштегами – в 2 раза > вовлеченность
— Не более 1-2 хэштега в твите – на 21% > вовлеченность
— Твиты с картинками – в 2 раза > вовлеченность
— Просите ретвитов – в 12 раз > ретвитов
— RETWEET – в 23 раза быстрее ретвитится, чем RT

27.

Спасибо за
внимание!

28.

Добавляйся в друзья!
/denissuprunov
+7 (906) 114-47-75
[email protected]
drugmedia.ru
drugmedia.ru/blog/16/