Похожие презентации:
Тактика избирательной кампании
1. Тактика избирательной кампании
2. Тактика избирательной кампании
Тактика - коммуникативная составляющая ИК,совокупность методов и приемов, позволяющих
наиболее эффективно довести до избирателей
стратегическое содержание ИК.
Носит универсальный характер. В ее основе
набор хорошо отработанных стандартных
приемов.
Построить тактику кампании означает наиболее
эффективно распределить имеющиеся ресурсы
между ее составляющими (направлениями
кампании) и по времени (этапы кампании).
3. Тактический рисунок кампании
разбиение кампании на ряд относительнонезависимых направлений:
определение наиболее приоритетного
направления, на котором следует
сосредоточить основную массу усилий и
ресурсов.
определение нескольких (как правило, не
более двух-трех) основных мероприятий
кампании
определение этапов кампании.
4. Тактический рисунок ИК
Тактический рисунок зависит от трехфакторов:
масштаба кампании и характера округа;
стратегии кампании;
объема и характера ресурсов, которыми
располагает кандидат.
5. Приоритетность базовых направлений ИК
По силе воздействия на избирателейоргмассовое (полевое) направление
превосходит агитационно-рекламное.
Оно более устойчиво от отношению к
информационной блокаде и
административному ресурсу
Но и более трудоёмко (требует наличия у
кандидата мощной команды агитаторов)
6. Масштаб кампании и приоритетность направлений
Соотношение между оргмассовым и агитационнорекламным направлениями определяется масштабомкампании.
1.Кампании мелкого масштаба (до 100 тыс. избирателей в
округе). Приоритетным является оргмассовое направление.
Агитационно-рекламное направление носит
вспомогательный характер и сводится к распространению
агитационных материалов.
2. Кампании среднего масштаба ( от 100 тыс. до 1 000 000
избирателей). Здесь сравнительный вес обоих базовых
направлений примерно одинаков.
3. Кампании крупного масштаба (более 1 000 000
избирателей). Приоритетным является агитационнорекламное направление.
7. Наличие ресурсов и приоритетность направлений
Соотношение между оргмассовым и агитационнорекламным направлениями определяется такжехарактером ресурсов кандидата (партии).
Основной принцип: основные усилия следует
концентрировать именно там, где кандидат
сильнее.
8. Характер округа и приоритетность направлений
Чем выше компактность проживаниянаселения в округе, тем легче применить
технологии непосредственного
воздействия на избирателей.
Если округ образует достаточно единое
информационное пространство,
привлекательность агитационнорекламного направления возрастает.
9. Книги по оргмассовому направлению
Полуэктов В. В. «От двери к двери.Полевые технологии в избирательных
кампаниях», «Русская панорама», М.,
2002г.
«Полевые и манипулятивные технологии.
Настольная книга менеджера
избирательных кампаний», «Русская
панорама», М., 2003г.
10. Задачи оргмассового направления
формирование команды агитаторов;сбор подписей для выдвижения кандидата
программа «От двери к двери»: сплошные и выборочные обходы
квартир избирателей;
адресная и сплошная и рассылка агитационных материалов по месту
жительства избирателей;
телефонная агитация;
организация массовых мероприятий: пикетов, митингов, концертов,
агитбригад и т.д.;
расклейка листовок и плакатов;
организация встреч кандидата и его доверенных лиц с
избирателями;
организация общественных приемных кандидата;
программа «Наблюдение»: обеспечение интересов кандидата в день
выборов;
приобретение и ведение баз данных по избирателям;
обеспечение контроля работы агитаторов.
11. Принципы при планировании мероприятий оргмассового направления
Принцип «сшивки»направлений
избирательной кампании.
Принцип семи касаний
«Касание» избирателя - любое агитационное
воздействие на него
Принцип цепочки.
Мероприятия оргмассового направления
планируются как цепочка последовательных,
связанных между собой действий.
12. Принципы при планировании мероприятий оргмассового направления
Принцип зацепок (технология трех «ЗА»).Работа с избирателями сводится к трем «ЗА»:
- ЗАацепить: получить благожелательный отклик на
агитационное воздействие и занести избирателя в базу
данных по сторонникам;
- ЗАфиксировать: осуществить одно – два повторных
касания с целью получения разрешения на последующие
агитационные контакты;
- ЗАцеловать: не отпускать до дня голосования,
периодически «касаясь» избирателя так, чтобы ему было
бы просто неудобно перед агитатором не прийти на
выборы и не проголосовать за нужного кандидата.
(Полуэктов В.В.)
13. Принципы при планировании мероприятий оргмассового направления
Принципресурсного обеспечения
планируемых мероприятий
14. Агитационно-рекламное направление
Разработка фирменного стиля кампании и её основныхагитационных материалов
( установочного пакета)
Фирменный стиль кампании включает:
слоган (основной лозунг) избирательной
кампании;
эмблему и логотип кампании;
цветовую гамму агитационных материалов;
музыкальную фразу и (или) музыкальное
произведение, сопровождающие кампанию.