Изучение потребительских характеристик товара. Автомобильная промышленность

1.

Подготовили:
Макаренко К
Левченко Д

2.

https://studbooks.net/821086/marketing/potrebitelskie_svoyst
va_neprodovolstvennyh_tovarov
https://dodiplom.ru/ready/122485
https://evaex.ru/info/blog/stoimost-avtomobilya/
https://dzen.ru/a/Y5HKqO_JxQ2D0BcF

3.

Автомобильный рынок развивается качественно и количественно бурными темпами. В
настоящее время ежегодный прирост мирового рынка автомобилей равен 10-12 млн. единиц,
а его численность – более 400 млн. единиц. Каждые четыре из пяти автомобилей общего
мирового рынка – легковые и на их долю приходится более 60% пассажиров, перевозимых
всеми видами транспорта.
Помимо тех неоспоримых удобств, которые легковой автомобиль создает в жизни человека,
очевидно общественное значение массового пользования личными автомобилями:
увеличивается скорость сообщения при поездках; сокращается число штатных водителей;
облегчается доставка городского населения в места массового отдыха, на работу и т. д.
Значение автомобильной промышленности и перспективы её развития определяются тем,
какое место занимает автотранспорт в транспортно-энергетической инфраструктуре, и его
общей ролью в национальной экономике той или иной страны.
Развитые страны во многом зависят от автомобилестроения, так как авто-ТНК этих стран
играют очень большую роль в их экономике.
К таким странам следует отнести Республику Корею, автомобильный рынок которой является
предметом нашего исследования.

4.

Важным фактором является и то, что автомобильная промышленность
обеспечивает высокий процент занятости трудоспособного населения каждой
страны, где производятся и (или) продаются автомобили. Страны
производители автомобильной техники обеспечивают рабочими местами
также страны, с которыми у них заключены соглашения о сотрудничестве.
Кроме того, еще большой процент трудоспособного населения занят в
смежных отраслях, обеспечивающих автомобильную промышленность. В
США, например, в сфере производства автомобилей, а также в смежных
отраслях, на автотранспорте и в дорожном хозяйстве заняты 12,5 млн.
человек, т.е. каждый шестой работающий в промышленности. В России в
автомобильной промышленности, несмотря на спад, занято примерно 1,7 млн.
человек из 70 млн. трудоспособного населения, при этом налоговые
поступления в бюджет от деятельности предприятий автомобилестроения
оценивается в 2,5-3% от общего объема.

5.

Потребительские свойства товара автомобиль:
Автомобили являются непродовольственными товарами. Как и любые другие
непродовольственные товары, автомобили имеют свои потребительские свойства:
1. Назначение: перемещение с меньшими затратами времени
2. Функциональность: легкость в управлении, устойчивость на дороге
3. Надежность: гарантийное обслуживание, долговечность, безотказность.
4. Эргономичность: комфорт
5. Безопасность
6. Экономичность
Эстетичность и экологичность рассматриваются в последнюю очередь
потребителями автомобилей. Но автомобильный рынок можно разделить на
различные классы, в которых потребительские свойства товара могут изменяться.

6.

Мировой рынок подержанных автомобилей в последние годы резко
вырос, особенно сегмент авто в возрасте до четырех лет. В следующем
году ситуация вряд ли изменится: нехватка чипов и сбои в цепочках
поставок продолжат тормозить производство нового транспорта. Кроме
того, методы восстановления подержанных автомобилей значительно
усовершенствовались и теперь сертифицированные б.у. авто выглядят
почти как новые, но стоят дешевле.
На рынке начинают появляться электрокары и гибридные модели.
Однако нет четкой схемы их реализации. Эксперты говорят, что дилерам
и оптовым аукционам придется расширять свою деятельность, чтобы
справиться с неизбежным потоком подержанных электромобилей в
будущем.

7.

На стоимость автомобиля влияет множество факторов, их количество и степень влияния отличается для разных
сегментов авторынка. Рассмотрим факторы, играющие роль на вторичном рынке автомобилей, как говорят –
авто с пробегом.
Классификация автомобилей, основывается на размерах кузова, мощности и объеме двигателя, целевом
сегменте и средней стоимости. Европейская классификация включает девять основных классов: A, B, C, D, E, F,
J, M, S. Внутри этих классов ценообразующие факторы отличаются, как, собственно, и запросы покупателей.
Например, для подержанной вазовской шестёрки отсутствие коррозии – существенное преимущество, а вот
годовалой Porche Panamera перекрашенная боковина заметно снизит стоимость.
По исследованиям Автостата B-класс – основной на рынке подержанных автомобилей, имеет долю более 37%.
Это компактный класс – габариты до 4,2 метров длины, недорогие и экономичные автомобили с доступной
ценой. Раз он занимает большую долю рынка, рассмотрим ценообразование для этого класса.
В целом, на стоимость автомобиля влияют те факторы, на которые смотрят покупатели перед покупкой авто.
Вот основные.
Тенденции автомобильного рынка открывают широкий спектр возможностей для автопроизводителей и дилеров, но
вместе с тем создают и много препятствий. Чтобы соответствовать требованиям клиентов и адаптироваться под
быстро меняющиеся условия, компаниям нужно разрабатывать гибкие стратегии, внедрять инновационные
технологии и быть готовыми к неожиданным поворотам.