Экономика совместного потребления как модель организации бизнеса в цифровой экономике

1.

Экономика совместного потребления
как модель организации бизнеса
в цифровой экономике

2.

ЦИФРОВАЯ (ЭЛЕКТРОННАЯ) ЭКОНОМИКА —
совокупность общественных отношений,
складывающихся при использовании электронных
технологий, электронной инфраструктуры и услуг,
технологий анализа больших объёмов данных и
прогнозирования в целях оптимизации
производства, распределения, обмена, потребления
и повышения уровня социально-экономического
развития государств.

3.

ЦИФРОВАЯ (ЭЛЕКТРОННАЯ) ЭКОНОМИКА - хозяйственная
деятельность, в которой ключевым фактором производства
являются данные в цифровом виде, обработка больших объемов
и использование результатов анализа которых по сравнению с
традиционными формами хозяйствования позволяют
существенно повысить эффективность различных видов
производства, технологий, оборудования, хранения, продажи,
доставки товаров и услуг. Цифровая экономика – это не отдельная
отрасль, по сути – это уклад жизни, новая основа для развития
системы государственного управления, экономики, бизнеса,
социальной сферы, всего общества.
Указ Президента Российской Федерации «О стратегии
развития информационного общества в Российской
Федерации на 2017-2030 годы»

4.

Бухт Р., Хикс Р. (2018) Определение,
концепция и измерение цифровой
экономики

5.

Sharing economy - новая социально-экономическая
модель, основанная на отказе потребителей от права
собственности на часть товаров, коллективном их
использовании и предоставлении временного доступа к
ним.
Традиционная бизнес-модель: производство – продажа –
собственность – потребление
Традиционная модель потребления: производитель –
поставщик-посредник - потребитель

6.

Эксперты
Всемирного
экономического
форума
определяют шеринг-экономику как экономическую
деятельность на базе онлайн-платформ, основанную на
совместном потреблении недостаточно используемых
активов на возмездной или безвозмездной основе между
людьми равного статуса.

7.

3 правомочия права собственности
• Владение
• Пользование
• Распоряжение
До этого господствовала концепция сверхпотребления
(общество потребления)
Развиты страны демонстрировали устойчивый рост
потребления
Появились новые формы потребления
Приоритет – получение пользы от товара

8.

Идея зародилась давно
• Модель коллективного потребления (совместное пользование
товарами и услугами, бартер, аренда, прокат вместо
единоличного владения и частной собственности)
• Библиотеки, пункты проката, second-hand магазины, объявления
о сдаче жилья
• С развитием цифровых технологий модель получает новое
развитие – расширяются масштабы
• Развитие начинается с высокодоходного сегмента потребителей
(приложение для совместного пользования частных самолетов
JetSmarter)

9.

• Airbnb – сервис по предоставлению жилья в аренду
• Sharing Umbrella - сдача в аренду зонтов
• SnapGoods — сдача в прокат инструментов, лыж,
теплой одежды
• Roost - сервиса для шеринга парковочных мест
• Netflix – потоковая платформа
• Couchsurfing
• Каршеринг
• Райдшеринг BlaBlaCar
• YouDo – сервис заданий для пользователей
• Rentmania

10.

Уберизация
• Сервис Uber призвал отказаться от личных автомобилей и
пользоваться такси
• Предложение товара заменяется на предложение
сервиса, связанного с этим товаром
• При этом отсутствуют расходы на содержание объекта
собственности, а сами эти объекты можно постоянно
менять

11.

• Шеринг-экономика растет экспоненциально: согласно
прогнозу PwC, выручка компаний в сфере экономики
совместного потребления к 2025 году увеличится в 22
раза и достигнет 335 млрд долл. США
• Китай является мировым лидером экономики
совместного потребления: ожидается, что к 2025 году ее
доля в ВВП страны достигнет 20% (есть масштабная
поддержка государства)

12.

2 типа
• Предоставление в пользование бесплатно
• Коммерциализированная модель (сервис предлагается купить)

13.

Ключевые характеристики
• наличие временно или устойчиво свободных активов,
которые собственник готов отдать во временное
пользование;
• наличие цифровой платформы для «сведения»
продавцов и покупателей;
• наличие доверия между экономическими агентами,
основанное на отзывах и рейтингах.

14.

Преимущества
• гибкость и простота предоставления услуги
• Стирание пространственных границ (нет привязки к офису,
работникам, месту жительства)
• более эффективное распределение ресурсов
• сокращение экологической нагрузки
• рост уровня доверия в обществе
• рационализация принципов потребления (снжение уровня отходов,
использование неработающих активов)
• снижение трансакционных издержек
• Экономия (снимая жилье через Airbnb экономят в среднем 88 $ в
сутки)
• Возможность диверсификации бизнеса (Marriott объявило о создании
новой платформы для аренды частного жилья, Airbnb, планирует
покупать небольшие местные сети отелей).

15.

Риски
• Отсутствие стандартов качества услуги и его
регулирования
• Предложение - на стороне независимых подрядчиков,
сервис не несет ответственности за качество
• Взрывной рост и сверх-спрос снижают доверие клиентов
• Зависимость от демографии
• Нестабильность доходов участников
• Пробелы в регулировании (налоги предлагают оплатить
самостоятельно)

16.

Обсуждение
• Рэйчел Ботсман и Ру Роджерс – авторы книги «What’s Mine Is
Yours: The Rise of Collaborative Consumption»:
-Валютой новой экономики станет доверие
-Репутация станет самым значимым капиталом