Анализ культурных ценностей

1.

ГЕРТ ХОФСТЕДЕ
Т Е О Р И Я К У Л ЬТ У Р Н Ы Х
ИЗМЕРЕНИЙ

2.

Одним из первых в социологии культуры попытался
использовать значительные статистические данные для
анализа культурных ценностей.
Провел исследование, которое состояло в анкетировании
большого числа сотрудников (более 1000)
транснациональной корпорации более чем в 100 странах
на предмет их отношения к работе и поведения на
рабочем месте.
Герт Хофстеде
(1928-2020)
=> различные феномены культуры могут быть измерены
по нескольким указанным параметрам, которые на
практике выступают в различных комбинациях между
собой, что и определяет ментальность
соответствующей культуры.

3.

индекс индивидуализма/коллективизма,
основанный на самоориентации личности
индекс иерархической дистанцированности,
отражающий ориентацию на власть и авторитет
Было сформулировано
пять показателей
(критериев), по которым
он различал культуры:
индекс степени избегания неопределенности,
характеризующий уровень готовности к риску
индекс мужского или женского стиля деловых
взаимоотношений, фокусирующийся на ориентации
на достижения
индекс ориентации на
краткосрочные/долгосрочные отношения
индекс снисхождения к слабостям/сдержанности

4.

Германия;
США;
Австралия;
Великобритания;
Канада;
Нидерланды;
Новая Зеландия
ОБОСОБЛЕННОСТЬ
отражение отношения индивидобщество; степень, в которой общество
согласно с тем, что взгляды и поступки
отдельной личности могут быть
независимы от коллективных/групповых
убеждений/действий
ИНДИВИДУАЛИЗМ
• индивидуальные цели важнее групповых;
• свободная социальная структура;
• каждый заботится о себе и своей семье;
• отношения между людьми зависят от их
индивидуальных интересов и притязаний;
• выбор индивидом стиля одежды, друзей,
занятий или супруга относительно
свободен
большинство
традиционных
азиатских и
африканских
культур;
Юж. Европа;
Латин.
Америка
КОЛЛЕКТИВИЗМ
• доминирование групповых целей и
ценностей над индивидуальными;
• строгая социальная структура;
• разделение людей на «своих» и «чужих»;
• лояльность группе в обмен на заботу и
внимание с ее стороны;
• значимость человека зависит не от личных
качеств, а от места в социальной иерархии;
• повышенное внимание к семейным и
общинным отношениям и ценностям

5.

Араб. Страны;
Латин. Америка;
Юг-Восточ. Азия
ДИСТАНЦИЯ ОТ ВЛАСТИ
статусное разделение между членами
общества, находящимися на разных
ступенях социальной лестницы.
Толерантность социума к неравноправию
между вышестоящими и нижестоящими
индивидуумами. Степень, в которой
общество приемлет неравномерное
распределение власти между его членами.
ВЫСОКАЯ ДИСТАНИЯ ВЛАСТИ
• власть как данность;
• восприятие власти как наиболее важной
части социальной жизни;
• безоговорочное подчинение всем
вышестоящим лицам;
• не допускается жесткая критика
руководства и открытое противодействие;
• ценятся: обязательность,
исполнительность, конформное
поведение, авторитарные установки,
жесткий стиль руководства
Австрия;
Дания;
США;
Германия
НИЗКАЯ ДИСТАНИЯ ВЛАСТИ
• неравенство в обществе должно быть
сведено к минимуму;
• иерархия - условное закрепление
неравенства людей в обществе;
• ценятся: равенство в отношениях,
индивидуальная свобода, уважение к
личности;
• эмоц. дистанция между вышестоящими
и подчиненными незначительна

6.

Австрия;
Великобритания;
Венесуэла;
Германия;
Греция;
Ирландии;
Италия;
Мексика;
Швейцария;
Филиппины;
Япония
НАПОРИСТОСТЬ
Не имеет прямого отношения к мужчинам и
женщинам, лишь фиксирует преобладание
определенных черт в национальном характере.
В качестве критерия разделения маскулинных и
феминных культур учитываются традиционные
качества мужчин и женщин, принятые в
большинстве стран мира.
МАСКУЛИННОСТЬ
• ценятся: тщеславие, стремление к успеху,
личные достижения, забота о высоком
достатке; настойчивость, требовательность,
сила, независимость, открытость;
• половые различия мужских и женских ролей
четко обозначены: мальчиков учат быть
решительными и настойчивыми, а девочек покладистыми и заботливыми;
• в работе: важно делать карьеру, ценится
результат, награждение по принципу
реального вклада в этот результат
Дания;
Нидерланды;
Норвегия;
Португалия;
Финляндия;
Чили;
Швеция
ФЕМИННОСТЬ
• более значимы межличностные отношения,
сотрудничество, стремление к пониманию,
забота об окружающих, скромность, акцент
на эмоц. комфорт, проповедуется
социальное равенство полов;
• мужчины не должны быть напористы, они
принимают участие в воспитании детей;
• решение конфликтов путем переговоров и
компромиссов;
• в работе: важен приятный коллектив и
взаимопомощь

7.

Бельгия;
Германия;
Гватемала;
Греция;
Перу;
Португалия;
Уругвай;
Франция;
Япония
ИЗБЕГАНИЕ НЕОПРЕДЕЛЕННОСТИ
степень избегания риска/стремления к нему; степень
допустимых отклонений от установленных культурой норм и
ценностей; степень, в которой члены общества чувствуют
себя неуверенно в заранее не структурированных ситуациях
и пытаются избежать их, вырабатывая правила и ритуалы и
отказываясь мириться с поведением, отклоняющимся от
стандарта.
ВЫСОКИЙ УРОВЕНЬ ИЗБЕГАНИЯ
НЕОПРЕДЕЛЕННОСТИ
• Постоянный стресс и страх, высокая
агрессивность;
• избегание неясных ситуаций - множество
формальных правил, неприятие отклонений
от нормы, вера в абсолютную истину;
• сопротивление любым изменениям,
беспокойство о будущем, малая склонность к
риску;
• предпочтительны четкие цели, подробные
задания, жесткие графики работы, расписания
действий
Сингапур;
Ямайка;
Дания;
Швеция;
Бельгия;
Ирландия;
Великобритания;
США
НИЗКИЙ УРОВЕНЬ ИЗБЕГАНИЯ
НЕОПРЕДЕЛЕННОСТИ
• более оптимистическое отношение к любой
ситуации, стремление жить сегодняшним
днем;
• Склонность к риску, сопротивление
формальности, установление правил лишь в
случае необходимости, меньшая
подверженность стрессу в непривычных
ситуациях;
• работоспособность и активность, склонность
к критическому мышлению

8.

СТРАТЕГИЧЕСКОЕ МЫШЛЕНИЕ
Краткосрочная или долгосрочная
ориентация на будущее. Это
ориентированность на решение
стратегических, долгосрочных
целей, желание заглядывать в
будущее.
Юго-Восточная Азия
ДОЛГОСРОЧНАЯ ОРИЕНТАЦИЯ
• формирование свойств,
направленных на вознаграждение в
будущем: расчетливость, упорность в
достижении целей, стойкость,
экономия
Европа
КРАТКОСРОЧНАЯ ОРИЕНТАЦИЯ
• формирование качеств, связанных с
прошлым и настоящим:
приверженность традициям, уважение
к ним, выполнение социальных
обязательств, сохранение своего
«лица»

9.

СНИСХОЖДЕНИЕ/СДЕРЖАННОСТЬ
СНИСХОЖДЕНИЕ
• принято относительно свободно
удовлетворять основные человеческие
потребности, связанные с
наслаждением жизнью и получением
удовольствия (отдых, развлечения и
т.п.);
• самовыражение поощряется
СДЕРЖАННОСТЬ
• строгое отношение к
удовлетворению нужд и регуляция с
помощью жестких социальных норм;
• самовыражение считается излишней
роскошью

10.

Обособленность
Дистанция от власти
Маскулинность/феминность
Избегание неопределенности
Стратегическое мышление
Индивидуализм
Германия, США, Австралия,
Великобритания, Канада, Нидерланды,
Новая Зеландия
Коллективизм
большинство традиционных азиатских и
африканских культур, а также
католические страны Южной Европы и
Латинской Америки
Высокая
арабские страны, Латинская Америка,
Юго-восточная Азия
Низкая
Австрия, Дания, США, Германия
Маскулинность
Австрия, Великобритания, Венесуэла,
Германия, Греция, Ирландия, Италия,
Мексика, Швейцария, Филиппины, Япония
Феминность
Дания, Нидерланды, Норвегия,
Португалия, Финляндия, Чили, Швеция
Высокий уровень
Бельгия, Германия, Гватемала, Греция,
Перу, Португалия, Уругвай, Франция,
Япония
Низкий уровень
Сингапур, Ямайка, Дания, Швеция, Бельгия,
Ирландия, Великобритания, США
Долгосрочная ориентация
Юго-Восточная Азия
Краткосрочная ориентация
Европа

11.

Значение теории Г. Хофстеде:
Были выделены признаки, которые могут описывать национальные культуры по их
положению относительно друг друга. Получившиеся в результате статистической
обработки признаки позволили сделать важные наблюдения о культурных
противопоставлениях. Приведенные параметры культурных различий существенно
упрощают осознание и понимание культурных различий.
Критика теории Хофстеде связана с ее ограниченным характером.

12.

Использованная литература:
1. Боголюбова, Н. М. Межкультурная коммуникация : учебник для вузов / Н. М. Боголюбова,
Ю. В. Николаева. — Москва : Издательство Юрайт, 2023. — 582 с. — (Высшее образование). —
ISBN 978-5-534-16204-2. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. —
URL: https://urait.ru/bcode/530613
2. Таратухина, Ю. В. Межкультурная коммуникация. Семиотический подход : учебник и практикум для
вузов / Ю. В. Таратухина, Л. А. Цыганова. — Москва : Издательство Юрайт, 2023. — 199 с. —
(Высшее образование). — ISBN 978-5-534-08259-3. — Текст : электронный // Образовательная
платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/516714
3. Садохин А.П. Межкультурная коммуникация: Учебное пособие. М.: Альфа-М; ИНФРА-М, 2004. - 288
с.