Международный маркетинг (глава 3)

1.

С.И. Лашко, Е.С. Буркот
Международный маркетинг
Глава 3
Выполнил(а):Чикурова Е.А.

2.

Роль анализа среды может
выполнять ряд функций:
Создание актуальной базы
информации об изменениях на
бизнес-сцене
Предупреждение менеджмента о
том, что может произойти на
внутреннем рынке страны, в отрасли
или на зарубежных рынках
Распространение важной
информации и результатов анализа
среди ключевых лиц, принимающих
решения и влияющих на решения в
организации.

3.

Маркетинговая среда прежде всего
делится на внутреннюю и внешнюю по
отношению к самому предприятию
Маркетинговая среда
фирмы

4.

Влияние факторов макросреды на
деятельность предприятия

5.

Перемены в мировой экономике, влияющие
на международную маркетинговую среду :
1
• Обострение конкурентной борьбы на мировых рынках
• Интернационализация мировой экономики – стремительный рост международной
торговли, дальнейшая транснационализация деятельности крупнейших компаний, рост
капиталовложений за рубежом
2
3
Становление международной финансовой системы.
• Растущая тенденция к выравниванию условий спроса и особенностей
потребления в различных странах
• Существенные изменения в характеристике товаров, поставляемых на внешние рынки, в
связи с возрастанием требований покупателей к новизне, качеству, дизайну, упаковке и
другим параметрам импортируемого в страну товара
• Воздействие научно-технического прогресса на экономические процессы, следствием
которых явилась структурная перестрой-ка промышленного производства в промышленно
развитых странах

6.

Классификации стран по типу экономической структуры и характеру
распределения доходов

7.

Экономическая структура хозяйства
характеризуется:
1)Определенным типом хозяйства (натуральное хозяйство, страны-экспортеры
сырья, промышленно развивающиеся, промышленно развитые страны)
2)Численностью, темпами роста населения, его структурой: по возрасту, по
социальным группам, по географическому и этническому фактору. Богатство
населения и распределение доходов включает:
-уровень доходов в стране: доход на душу населения, доли на-селения с
различными доходами
-ВВП
-ВНП

8.

При решении вопроса об установлении
деловых отношений с той или иной
страной следует учитывать:
1. Отношение к закупкам из-за рубежа. Некоторые страны от-носятся к таким
закупкам весьма благожелательно, другие – отрицательно;
2. Политическая стабильность. Правительства сменяют друг друга, а иногда
перемена курса оказывается очень резкой (конфискация собственности, ввод
импортных квот или новых обложений, блокирование валютных резервов
фирмы и т.п.);
3. Валютные ограничения. Зачастую правительства блокируют собственную
валюту или запрещают ее перевод в другую валюту. Большой риск может
быть связан с колебаниями обменных курсов валют;
4. Государственная машина. Сюда относят степень эффективности системы
помощи иностранным компаниям со стороны принимающего государства,
т.е. наличие эффективной таможенной службы, достаточно полной рыночной
информации и прочих факторов, благоприятствующих предпринимательской
деятельности

9.

Международная культурная среда