Когнитивный уровень воздействия в сфере массовой коммуникации

1.

Когнитивный
уровень
воздействия в
сфере массовой
коммуникации
Внимание
Тема 1

2.

Высшие психические (по Выготскому
психологические) функции
Сложные самоорганизующиеся процессы в деятельности человека, опосредованные знаками по своему строению и произвольные по способу своего осуществления. ВПФ – одно из основных понятий культурно-исторической психологии, разработанное Л. С. Выготским и его последователями
(А. Р. Лурия, А. Н. Леонтьев, П. Я. Гальперин и др.).
ВПФ – состоят из множества компонентов при освоении ложки её предметный образ складывается из
зрительного образа, словесного обозначения, знакомства с её предназначением), каждый из которых
опирается на работу определённого участка мозга и вносит в работу системы свой специфический
вклад.
Восприятие
воображение
память
мышление
речь.
Внимание
воля
мотивация
внутренние
чувства
социальные
эмоции

3.

ОЩУЩЕНИЕ-ВНИМАНИЕ-ВОСПРИЯТИЕ
Ощущения (англ. sensation) – это психофизический процесс отражения прямого действия предметов
или явлений на органы чувств. В результате данного воздействия (раздражения рецепторов)
возникает определенное переживание силы, места воздействия, качества действующего на
анализаторы явления.
Экстероцептивные – ощущения,
возникающие при действии
раздражителей на рецепторы,
которые находятся на
поверхности тела (делятся на
дистантные – зрительные,
слуховые – и контактные –
осязательные, вкусовые).
Проприоцептивные – ощущения,
возникающие при действии на
рецепторы в мышцах, сухожилиях,
суставах. Они отражают движение
и относительное положение
частей тела человека или
животного в пространстве.
Интероцептивные – ощущения,
возникающие при протекании
внутренних процессов организма.
Они также называются
органическими. Рецепторы
данных ощущений находятся во
внутренних органах, сосудах и т.д.

4.

Внимание
—
это
психический
процесс,
проявляющийся
в
особой
форме
активности
человека,
которая
выражается в направленности сознания
на значимые для него явления и его
сосредоточенности
на
внешних
предметах
или
внутренних
переживаниях.

5.

ОЩУЩЕНИЕ-ВНИМАНИЕ-ВОСПРИЯТИЕ
Восприятие – это сложный психофизиологический
процесс формирования целостного образа предмета.
В его формировании обычно участвуют несколько
органов чувств, поэтому образ объединяет в себе
различные ощущения. В зависимости от того, какой
орган чувств является ведущим в формировании
образа, выделяют зрительное, слуховое,
осязательное, обонятельное и вкусовое
восприятие.

6.

ВНИМАНИЕ
Непроизвольное
Произвольное
Послепроизвольное
Важными характеристиками внимания являются объем, концентрация, переключение,
распределение и некоторые другие.

7.

8.

9.

10.

Базовые способы привлечения внимания
УТП
Повторяемость
Интенсивность
Динамичность
Контрастность
размер букв
шрифт
положительная
эмоциональность

11.

Побочные эффекты привлечения внимания
ОБРАЗ-ВАМПИР
ДОВОД-ВАМПИР СЮЖЕТ-ВАМПИР
Побочный образ, который
отвлекает от самого
продукта
Довод, вызывающий
сильные эмоции (часто
неприятные) и рефлексию,
на несвязанные с
продуктом темы
Сюжет, живущий в
сознании потребителя
отдельно от
рекламируемого товара

12.

МИМИКРИЯ
адаптивное сходство одного биологического вида с другим или с
объектами окружающей среды.

13.

01
МИМИКРИЯ
ПОД БРЕНД
Является нарушением авторских прав

14.

02
МИМИКРИЯ ПОД
ОПРЕДЕЛЕННЫЙ
ЖАНР
Является одним из популярных креативных
приемов

15.

03
МИМИКРИЯ ПОД
ПЕРЕДАЧУ
Часто имеет признаки скрытой рекламы

16.

К МИМИКРИИ МОЖНО ОТНЕСТИ И ПРОДАКТ-ПЛЕЙСМЕНТ

17.

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ТЕКУЩЕЙ ПОВЕСТКИ ДЛЯ
ПРИВЛЕЧЕНЕНИЯ ВНИМАНИЯ К ПРОДУКТУ

18.

ЗАДАНИЕ:
Просмотреть не менее 10 популярных
коммерческих аккаунтов в соцсетях и
выявить 5 текущих трендов привлечения
внимания аудитории (проиллюстрировать
примерами!!!!)