История рекламных инструментов

1.

История
рекламных
инструментов

2.

Наши студенты
Направление подготовки: реклама и связи с
общественностью в коммерческой сфере

3.

Что такое реклама?
Этимология:
Происходит от франц. réclame,
первонач. — «подзывание сокола на
охоте»;
«Ключевое слово в конце страницы»
под семантическим влиянием англ.
rесlаim «привлекать к себе внимание»
«Аdvertising» тоже от латинского
"advertere" – привлечение внимания

4.

Задачи рекламы
• Привлечь
• Вовлечь
• Еnd action
Реклама, по сути, – это процесс эволюции, процесс
превращения человека в потребителя

5.

Что я буду изучать?
История рекламы
Коммуникации
Брендинг
Копирайтинг
Психология рекламы
Графический дизайн
SMM

6.

Копирайтинг
3000 лет до нашей эры, город Фивы
(др.Египет), эти папирусы расхваливают
раба как товар
Его текст гласит: «Он прекрасно слышит обоими
ушами, видит обоими глазами. Гарантирую его
умеренность в пище, честность, покорность».
Хранится папирус в Британском музее.
Древняя Греция
Чтоб глаза сияли, чтоб алели
щеки, чтоб надолго
сохранялась девичья краса,
разумная женщина будет
покупать румяна по разумным
ценам у Эклиптоса

7.

8.

Я, Рино с острова
Крит, по воле богов
толкующий сновидения
Древний Египет. Мемфис. Датируется началом нашей эры.

9.

Копирайтинг
Древний Рим дал нам инфографику, такой феномен как "albums", то есть белая стена,
предназначенная для нанесения объявлений, содержала не только текст, но и некие
схематические, разные, порой даже иллюзорные, изображения

10.

Albums

11.

12.

Копирайтинг
Инфографика, которая направляет стопы желающих непосредственно в
бордель. Найдена в городе Эфес, также относится к эпохе Древнего Рима,
первый век нашей эры

13.

Эпоха Гутенберга

14.

Копирайтинг
Рекламные объявления
Инфографика
Иллюстрация
Фотография
Слоган

15.

Альфонс Муха
Иван Билибин
Анри Тулуз-Лотрек

16.

Индустриальный
культурный феномен
«Сonsumer», то есть то основное слово, которым описывается
потребитель, в английском языке женского рода

17.

Слоганы Coca-Cola
1906 - The great national temperance beverage.
1908 - Good til the last drop
1917 - Three million a day
1922 - Thirst knows no season.
1923 - Enjoy life.
1924 - Refresh yourself.
1925 - Six million a day.
1926 - It had to be good to get where it is.
1927 - Pure as Sunlight
1927 - Around the corner from anywhere.
1928 - Coca-Cola ... pure drink of natural flavors.
1929 - The pause that refreshes.
1932 - Ice-cold sunshine.
1937 - America's favorite moment.
1938 - The best friend thirst ever had.
1938 - Thirst asks nothing more.
1939 - Coca-Cola goes along.
1939 - Coca-Cola has the taste thirst goes for.
1939 - Whoever you are, whatever you do, wherever
you may be, when you think of refreshment, think of
ice cold Coca-Cola.
1941 - Coca-Cola is Coke!
1942 - The only thing like Coca-Cola is Coca-Cola itself.
1944 - How about a Coke?
1945 - Coke means Coca-Cola.
1945 - Passport to refreshment.
1947 - Coke knows no season.
1948 - Where there's Coke there's hospitality.
1949 - Coca-Cola ... along the highway to
anywhere.
1952 - What you want is a Coke.
1954 - For people on the go.
1956 - Coca-Cola ... makes good things taste
better.
1957 - The sign of good taste.
1958 - The Cold, Crisp Taste of Coke
1959 - Be really refreshed
1963 - Things go better with Coke.
1966 - Coke ... after Coke ... after Coke.
1969 - It's the real thing.
1971 - I'd like to buy the world a Coke. (basis for
the song I'd Like to Teach the World to Sing)
1974 - Look for the real things.
1976 - Coke adds life.
1979 - Have a Coke and a smile
1982 - Coke is it!
1985 - America's Real Choice
1986 - Red White & You (for Coca-Cola Classic)
1986 - Catch the Wave (for New Coke)
1989 - Can't Beat the Feeling. (also used in the
UK)

18.

1993 - Always Coca-Cola
2000 - Enjoy
2001 - Life tastes good
2003 - Real
2005 - Make It Real
2006 - The Coke Side of Life
2007 - Live on the Coke Side of Life
2009 - Open Happiness
2010 - Twist The Cap To Refreshment
2011 - Life Begins Here
2016 – Taste the Feeling
2020 – Together Tastes Better
Jul 2020 – Be Open Like Never Before

19.

Русский авангард
Александр Родченко, стихи Владимира Маяковского. Реклама для ГУМа, СCCP, 1923

20.

Реклама и пропаганда
Ленгиз: книги по всем отраслям знания. А. Родченко, 1925г.
А. Родченко, стихи В. Маяковского. Реклама для ГУМа, 1923г.

21.

Империя воздуха
В 1930-е годы очень популярны были радиосериалы или «мыльные оперы».
Свое название получили от первых спонсоров – производителей моющих
средств.
27 января 1931 года вышел дебютный выход программы, при помощи которой
Colgate-Palmolive-Peet Company продвигало свое мыло Super Suds. Позже вышел
радиосериал, спонсором, которого была компания Procter & Gamble.

22.

Радио США стало и могучим инструментом политики. Подлинным триумфом
для президента Франклина Делано Рузвельта стали его радиобеседы с
американцами «У камина».

23.

Эра телевидения

24.

Сторителлинг
"Дайте мне посмотреть рекламу, и я скажу вам все об этом обществе и о времени",
- заметил Дэниел Бурстин, известный американский историк и социолог.

25.

Первый рекламный ролик 1941
https://www.youtube.com/watch?v=8JenAyMmZ6
8
Apple 1984
https://www.youtube.com/watch?v=VtvjbmoDx-I
Первый рекламный ролик в России 1964 г
https://www.youtube.com/watch?v=GFMvPWEVJzg
Michael Jackson Pepsi Generation
https://www.youtube.com/watch?v=po0jY4WvCIc

26.

27.

Дэвид Эбботт

28.

Оливьеро Тоскани

29.

Билл Бернбах

30.

Дэвид Огилви

31.

Коммуникационная стратегия

32.

33.

BBDO
Ogilvy&Mather
Grey
JWT
MediaCom
Geometry Global
Y&R
Mindshare Worldwide
Wunderman,
MEC
Blue Hive

34.

BBDO Worldwide
BBDO — это аббревиатура: первые буквы фамилий основателей копаний
Баттена, Бартона, Дарстина и Осборна

35.

Ogilvy & Mather
Созданному в 1948 году агентству под руководством Майлза Янга в последние
годы удалось получить награды самых важных рекламных соревнований –
Каннские львы и Effie.

36.

JWT
Крупнейшее рекламное агентство JWT было создано в 1877 году и
до 2005 года носило полное имя его создателя J. Walter Thompson.

37.

DDB
• Агентство DDB основали в 1949 году James Doyle, Maxwell Dane, и
William Bernbach.

38.

Ключевые показатели
эффективности
KPI - (англ. Key Performance Indicators) это числовые показатели
деятельности, которые помогают измерить степень достижения целей или
оптимальности процесса, а именно: результативность и эффективность.
GRP - (англ. Gross Rating Point) — суммарный рейтинг,
набранный в результате рекламной кампании, т.е. суммарное
количество рейтингов аудитории видевшей / слышавшей рекламное
сообщение.
TRP - (англ. Target Rating Point)— это суммарный рейтинг, но не для
всей аудитории, как GRP, а лишь для целевой группы.
CPC - (англ. Cost Per Click) – сколько стоит один клик по рекламе.
CTR - (англ. Click-Through Rate ) — это показатель кликабельности,
равный отношению количества кликов к
количеству показов.

39.

«Потребитель – не идиот: это твоя жена»

40.

ВИРУСНАЯ РЕКЛАМА

41.

42.

·
Осип Брик. О рекламе. Ad Marginem 2014
·
Ролан Барт. Избранные работы: Семиотика. Поэтика. 1994
·
Ролан Барт. Мифологии. Академический проект 2017
·
Умберто Эко. Отсутствующая структура. Введение в семиологию. Симпозиум 2006
·
Маршалл МакЛюэн. Понимание медиа. Кучково поле 2000
·
Дэвид Огилви. О рекламе. Манн, Иванов и Фарбер 2012
·
Библия Билла Бернбаха. История рекламы, которая изменила рекламный бизнес.
Эксмо 2011
·
Джон Стил. Правда, ложь и реклама. Секрет фирмы 2006
·
Ralf Langwost. Creative Effectiveness. 2006
·
Ralf Langwost. Idea Management 2006
·
Александр Митта. Кино между адом и раем: кино по Эйзенштейну, Чехову, Шекспиру,
Куросаве, Феллини, Хичкоку, Тарковскому… Зебра Е 2005
·
Роберт Макки. История на миллион долларов. Мастер-класс для сценаристов,
писателей и не только... Альпина Нон-фикшн 2014
·
Малкольм Гладуэлл. Переломный момент. Как незначительные изменения приводят к
глобальным переменам. Вильямс 2006
·
Chip and Dan Heath. Made to stick. Random House 2007
·
Джон Маэда. Законы простоты. Альпина Паблишер 2008
·
Mario Pricken. Creative Advertising. Thames and Hudson 2001
·
Warren Berger. Advertising Today. Phaidon 2001

43.

Как поступить?
Предметы ЕГЭ:
Обществознание
Русский язык
История
Прием документов
для абитуриентов, поступающих по
результатам ЕГЭ, – до 26 июля
для абитуриентов, сдающих вступительные
испытания в Университете, – до 11 июля
Твой путь в рекламу

44.

Контакты кафедры
vk.com/prkafedra
@prkafedra_gup
Мы ждем тебя в СПбГУП!