Мастер-класс "Создание рекламной листовки"

1.

2.

Вопросы для рассмотрения
1.
2.
3.
4.
5.
6.
Единый стиль макета рекламных листовок Дворца
Типографика
Колористика
Рекламные листовки, рекомендации
Принципы дизайна
Основы работы в программе Adobe Photoshop (инструментарий
программы, работа со слоями, текстом и изображениями)
7. Актуализация листовок на основе готового макета
Во время прохождения серии мастер-классов у Вас будет
возможность создать готовый продукт

3.

1
Единый стиль макета
рекламных листовок Дворца
• Фирменный стиль — один из самых актуальных из современных
элементов продвижения. Это совокупность постоянных элементов
(графических, словесных, цветовых: визуальный код, логотип,
цветовое решение, посыл, изображение, единая стилистика).
• Единство всех элементов фирменного стиля обладает огромным
значением при планировании рекламной кампании, так как каждый
элемент фирменного стиля, используемый в том или ином канале
продвижения, служит для запоминаемости компании, а также для
формирования мнения масс о бренде на психологическом и
эстетическом уровне.

4.

Рекламные листовки: рекомендации
Оформление листовки
Нет универсальных рекомендаций. Старайтесь изучить свою
целевую аудиторию и подстроить дизайн под неё.
Важно!
• Оформление не должно отвлекать человека от рекламного
посыла. Весь акцент обязательно остаётся на нём!
• Избегать слоганов и картинок «опасной» тематики. Если не
уверены, что Ваше остроумие выстрелит на 100%, то не
используйте высказывания или изображения, которые могут когото обидеть или просто ввести в заблуждение.

5.

Афиши коллективов Дворца творчества
https://disk.yandex.ru/d/WP1RGS0sSv6Dug?w=1
• Основной заголовок: шрифт Myriad Pro Bold, белый цвет с синей
обводкой и тенью
• Заголовки 2-го плана в смарт-объектах: шрифт Myriad Pro Bold, синий
цвет
• «Приглашаем ребят…»: Century Schoolbook Bold Italic, черный цвет
• Текст: Myriad Pro Regular, черный

6.

2
Типографика
Принципы графического дизайна и успешность их применения во
многом основываются на типографике. Дело не только в том, что вы
пишете, но и в том, как вы это представляете.
Типографика — это то, как выглядят ваши слова.
• С правильным шрифтом вы можете преобразовать банальный
фрагмент текста и дать ему эмоциональный заряд, но это не так
просто сделать. Типографика, а также цвет, позволяют вам определить
эмоциональный тон содержимого.
• Шрифты подбираем интересные, не стандартные.
• Хорошо настроить тень для объема, обводку - прием, который делает
текст более симпатичным.

7.

• Большинство шрифтов разработаны с определенной целью, вам
просто нужно узнать это узнать, и использовать их в свою пользу.
• Некоторые шрифты отлично подходят для больших блоков текста,
некоторые отлично работают для заголовков. Некоторые из них
просто функциональны и легкочитаемы, а другие просто
предназначены для декоративных целей.
• Существуют тысячи разных шрифтов, но если вы пытаетесь
сделать что-то очень конкретное, лучше придерживаться
классики. Однако, если вы достаточно смелый, вы даже можете
создать свой собственный шрифт, хотя я считаю, что это одна из
самых сложных вещей для дизайнера.
• Хорошо настроить тень для объема, обводку - прием, который
делает текст более симпатичным.

8.

3
Колористика
Цвет - смысл, эмоции и настроение.
Фон задает тему, объясняет на эмоциональном фоне.
• Человеческий глаз может различать более 10 миллионов разных цветов
в спектре от красного до фиолетового, а с раннего возраста мы все
учимся приписывать определенные ценности или значения конкретным
цветам.
• Это происходит просто потому, что мы изучаем, как применяется этот
цвет и вкладываемое в него соответствующие значение, а не потому, что
цвет сам по себе несет неотъемлемый смысл. выбрать правильный цвет
для вашей целевой аудитории.
Не использовать кислотные цвета. (техника лифт в цветовой палитре)

9.

4
Рекламные листовки: рекомендации
«Крючки» (или якоря) - элементы, которые привязывают внимание
человека.
Ярко оформленный текст. Выбираем интересный шрифт и такой цвет,
чтобы он выделялся на фоне всего остального. Но не перебарщиваем оформление должно радовать глаз, а не вызывать отвращение.
«Продающие» изображения. К грамотному тексту добавляем уместную
картинку. 80% информации человек воспринимает визуально. В рекламе
этот факт игнорировать просто невозможно.
Текстовый посыл в листовках
Текст — это самый мощный инструмент. Пишем коротко и по делу.
Доносит конкретную мысль.

10.

5
Принципы дизайна
Пространство
Главное найти баланс: слишком много места, и ваш дизайн будет
выглядеть незавершенным, слишком мало места, и ваш дизайн
будет казаться переполненным.
• Нужно рассмотреть, как каждый элемент относится друг к другу,
дать им пространство, в котором они нуждаются, это обычно
называют отрицательным пространством (положительное
пространство — это сами составляющие текста буквы, слова и
абзацы).
• Вы должны принять отрицательное пространство как часть
дизайна и уметь использовать его.

11.

Баланс, ритм и контраст
• Баланс, ритм и контраст позволяют организовать множество
простых элементов во что-то интересное и привлекательное.
Старайтесь балансировать все элементы вашего дизайна, учитывая
их визуальный вес.
• То, как вы размещаете элементы на странице, имеет решающее
значение, поэтому некоторые элементы, более тяжелые, чем
другие, помогут создать контраст и ритм, что даст привлекательный
облик вашему дизайну.

12.

Масштаб
Масштаб помогает создавать иерархию.
Не все элементы в вашем дизайне должны иметь одинаковую
важность, и один из лучших способов передать это — размер.
Композиция
Постарайтесь направить взгляд на то, что важно, чтобы
подчеркнуть ваш объект или укрепить сообщение.

13.

Сетки и выравнивание
• Сетка незаметна глазу, но она структурирует ваш дизайн и сделает
его более приятным и более легким для чтения. Даже если вы
делаете хаотичный дизайн целенаправленно, в нем также должен
содержаться определенный порядок.
• Выравнивание особенно важно в тексте, есть несколько способов
выравнивания, но основное эмпирическое правило — выровнять
по левому краю. Принципы графического дизайна всегда зависят
от того, для кого вы разрабатываете, тоже и с выравниванием, как
правило, люди читают слева направо, сверху вниз, что делает
текст, выравненный по центру или по правому краю, более
трудным для чтения.

14.

Текстуры и узоры
• Текстуры и узоры, не обязательны к использованию, но иногда
они могут, придать интерес вашему дизайну. Текстуры не так
модны, как раньше, но с ними вы можете добавить еще одно
измерение в свой дизайн, делая его более трехмерным и
осязаемым.
• Узоры в основном используются как способ придать ритм и
динамизм плоскому дизайну и способ компенсировать избыток
отрицательного пространства.

15.

Практическая часть
6
Основы работы в программе
Adobe Photoshop (инструментарий
программы, работа со слоями,
текстом и изображениями)

16.

Практическая часть
6
Актуализация листовок на основе
готового макета

17.

Слои - Правило бутерброда
Шрифты – интересные, не стандартные, настроить тень для
объема. Прием, который делает текст более симпатичным.
Параметры изображений для Инстаграмм
https://instagram-my.ru/help/photo-size-for-instagram/

18.

19.

20.

Создать листовку онлайн бесплатно в
Canva
• https://www.canva.com/ru_ru/sozdat/listovku/