Кроссмаркетинг (или перекрёстный маркетинг)

1.

КРОССМАРКЕТИНГ
(ИЛИ ПЕРЕКРЁСТНЫЙ МАРКЕТИНГ)
Это относительно новая и эффективная технология
продвижения товара или бренда на рынке. Его суть
сводится к тому, что клиенты одной компании
становятся одновременно потенциальными
потребителями товаров и услуг другой. При этом у
каждого из участников программы кросс-акции свой
интерес. Одни стремятся увеличить число покупателей
за счет клиентской базы своих партнеров, другие —
добиться узнаваемости своей торговой марки.
Пересечение аудиторий — это ключевое условие
успешного применения технологии кросс-маркетинга.

2.

Примеры кроссмаркетинга

3.

1.Сотрудничество компаний Louis Vuitton и BMW
Group. Louis Vuitton выпустил комплект дорожных
сумок, специально адаптированных для BMW i8,
когда BMW Group запустила эту модель в 2014
году. В результате, обе компании оказались в
выигрыше.

4.

2.Такси и fix price

5.

2.Совершая покупку в Fix Price, клиент получает
скидку 30% на такси. А компания такси в этот
момент получает контакт нового клиента
3.Colgate использует рекламу зубной пасты на
коробках с пиццей

6.

Кросс-маркетинговые
мероприятия
Акции. Розыгрыши с призами.
Ярмарки, выставки со спецпредложениями. Промоакции.
Праздничные лотереи. Реклама с бонусами. Программы
лояльности. Кросс-партнеры с выгодными условиями.
Дисконтные программы. Директ-маркетинг.

7.

Преимущества кроссмаркетинговой кампании
Использование программы позволяет установить
долгосрочные отношения с другими компаниями.
Совместная кампания способствует значительному
снижению расходов на рекламу.
Результаты кампании видны сразу после их проведения.
Кросс-маркетинг позволяет расширить ассортимент.
Любая совместная перекрестная кампания дает двойной
эффект по сравнению с кампаниями, проводимыми по
отдельности.
Применение методологии положительно влияет на
репутацию фирмы.
Значительно расширяются возможности продвижения
собственного бренда.

8.

Виды кросс-маркетинга
Тактический (разовое сотрудничество).
Стратегический (долгосрочное партнерство).
Культурный (межнациональный).
Равноправный (сотрудничество одинаково
известных компаний).
Неравноправный (сотрудничество с выгодой как
для брендовой компании, так и для менее
узнаваемой).
Брендинг

9.

Заключение
Таким образом, кросс-маркетинг дает вам
возможность обратиться с уже существующим
предложением к новой аудитории. В результате
вашими клиентами могут стать те люди, которые
ничего даже не слышали о вашей компании.
Кроме того, вместе с вашим партнером вы
можете разработать такой способ
взаимодействия, при котором еще больше людей
обратят внимание на ваши товары или услуги.
Для этого нужно просто постараться мыслить за
пределами традиционных категорий.

10.

Спасибо за
внимание.