Особливості текстових блогів. Тема 2

1.

КИЇВСЬКИЙ УНІВЕРСИТЕТ
ІМЕНІ БОРИСА ГРІНЧЕНКА
Тема 2.
Особливості текстових блогів

2.

План заняття
1. Текстовий блогінг як явище соціальної комунікації.
2. Створення контенту для текстового блогу.
3. Правила написання текстів для вебу.
4. Платформи текстового блогінгу.
Ольга Перевертун
06.09.2023
2

3.

1.Текстовий блогінг як явище
соціальної комунікації
Ольга Перевертун
06.09.2023
3

4.

Розмиті межі
Сьогодні доволі розмита межа між різними мультимедійними форматами
блогів: не можна назвати YouTube виключно відеохостинговою платформою,
адже на платформі з’явилась функція “Стіна”, на якій творці контенту
можуть розміщувати короткі текстові матеріали.
Також ми не можемо вважати Instagram виключно фотоблоговою
платформою: аналізи сучасних трендів підтверджують, що користувачі
мережі все частіше читають великі тексти на платформі.
Вербальний контент присутній на всіх відомих платформах — від основи
постів до хештегів та підписів до фотографії.
Ольга Перевертун
06.09.2023
4

5.

Текстовий блог
Текстовий блог – блог, основу якого складає вербальний (текстовий)
контент.
Такий формат дозволяє детально описати свої думки,
ідеї, досвід або знання. Він може бути представлений
на багатьох відомих сьогодні платформах, але
найширше для таких цілей використовують,,.
Х (Twitter)
Ольга Перевертун
Telegram
Facebook
06.09.2023
5

6.

Типи контенту в текстових блогах
статті на різні теми, від правил дорожнього руху до аналізу
економічної ситуації в країні;
рецензії чи огляди на фільми, книги, серіали, твори мистецтва;
новини та огляди актуальних подій; інструкції чи поради;
аналітичні матеріали, інтерв’ю;
особистий досвід тощо.
Ольга Перевертун
06.09.2023
6

7.

2. Створення контенту для
текстового блогу
Ольга Перевертун
06.09.2023
7

8.

Як написати
цікавий текст?
Які тексти
будуть читати в
мережі?
Ольга Перевертун
06.09.2023
8

9.

Психологія сучасного
медіаспоживання зумовлює
Панування коротких форматів
Переважання аудіовізуальних форматів
Читання “F-патерном”
Ольга Перевертун
06.09.2023
9

10.

Панування коротких форматів
Кліпове мислення
Ольга Перевертун
Довгі формати (лонгріди,
інтерв’ю, великі аналітичні
матеріали) поступаються
коротким (новини, огляди,
дайджести).
06.09.2023
10

11.

Панування аудіовізуальних форматів
А що вибереш ти?
Прочитати статтю
на 5000 знаків
Ольга Перевертун
Подивитись
60-секундний
відеоролик
06.09.2023
11

12.

Ольга Перевертун
06.09.2023
12

13.

Читання “F-патерном”
Інтернет-користувач сприймає інформацію за так
званим F-патерном — умовним шаблоном, який
передбачає сканування сторінки і фокусування лише на
окремих її елементах.
Цими елементами можуть бути: виокремлення в тексті
(напівжир), підзаголовки, буллети, списки, зображення,
цитати тощо.
Ольга Перевертун
06.09.2023
13

14.

Ольга Перевертун
06.09.2023
14

15.

3. Правила написання текстів для
вебу
o Почни з ідеї
o Суть – у першому абзаці
o Унікальність і достовірність
o Клікабельний заголовок
o Структура і динаміка тексту
o Читай власний текст
Ольга Перевертун
06.09.2023
15

16.

1. Почни з ідеї
Ідея — про що писати, що ми хочемо розповісти цим текстом?
Завдання — навіщо ми це робимо і як досягнемо окресленої мети?
Орієнтовний план матеріалу. Грамотний план допоможе швидко
написати хороший матеріал, чітко передавати хід розповіді, бути
логічним, виокремити підзаголовки.
Ольга Перевертун
06.09.2023
16

17.

Матеріал у блозі для подорожей
Ідея — розповісти про бюджетний відпочинок у
Будапешті.
Завдання — дати конкретні поради щодо цікавих
місць для відпочинку.
План статті:
інформація про країну,
як добратись,
де зупинитись (готелі і хостели),
що подивитись (визначні місця і пам’ятки),
що потрібно знати (інформація про візу,
особливості культури та побуту угорців тощо).
Ольга Перевертун
06.09.2023
17

18.

2. Суть — у першому абзаці
Саме з перших речень користувач
приймає рішення, чи читати йому
далі.
Варто загально окреслити ідею в
першому абзаці, поступово
розкриваючі деталі впродовж тексту.
Ольга Перевертун
06.09.2023
18

19.

3. Унікальність і достовірність
Просування в блогах побудовано на власному унікальному контенті.
Найбільшу популярність набирають авторські тексти з власним
досвідом.
Ольга Перевертун
06.09.2023
19

20.

4. Клікабельний заголовок
Один зі способів привернення уваги
аудиторії — це заголовок.
Він має бути коротким, конкретним,
відповідати темі (але не розкривати
подробиць) і містити інтригу.
Способи забезпечення інтриги в заголовку:
непряме питання
яскрава цитата з тексту
розв’язання проблеми
апелюванням до болю читачів.
Ольга Перевертун
06.09.2023
20

21.

Ольга Перевертун
06.09.2023
21

22.

5. Структура і динаміка тексту
Текст має бути логічним і послідовним, із розбиттям на підзаголовки.
Динаміка досягається комбінуванням довгих і коротких речень.
Чистота мови: не використовуйте канцеляризми, жаргони, словапаразити.
Текст завжди має логічно завершуватись
висновком, який гармонійно закінчить
розповідь і відповість на питання, що
залишилися.
Ольга Перевертун
Підсумовуємо написане
Даємо рекомендації
Закликаємо до дії
06.09.2023
22

23.

Читай власні тексти
Написання текстів для сайту завершується вичитуванням 2-3 рази, хоча
б один раз вголос.
На слух відразу впадають в око нестикування, повтори, задовгі речення.
Не вистачило дихання прочитати
фразу?
Скоротіть
Запнулися на словосполученні?
Замініть
Ольга Перевертун
06.09.2023
23

24.

4. Платформи текстового блогінгу
Ольга Перевертун
06.09.2023
24

25.

Телеграм
Ольга Перевертун
06.09.2023
25

26.

Особиста і масова комунікація
Телеграм (Telegram) із простого месенджера перетворився в
основний канал комунікації сучасної аудиторії, поєднавши особисту
(листування з друзями, колегами) і масову (спільноти) комунікації.
Месенджер активно використовується аудиторією для отримання
новин, пошуку інформації, спілкування і використання різноманітних
сервісних функцій.
Ольга Перевертун
06.09.2023
26

27.

Формати подання інформації
вербальний (текстовий)
візуальний (фотографія, гіф,
відео, наліпки)
аудіальний (подкасти і голосові
повідомлення)
аудіовізуальний (відеозаписи і
нативні відеокружечки)
моментальні публікації (лонгріди
з можливості поєднання
текстового і візуального
форматів)
Ольга Перевертун
06.09.2023
27

28.

Просування в Телеграм
На платформі повністю відсутнє органічне просування (органічний,
природний приріст аудиторії, який відбувається шляхом публікації
цікавого і якісного контенту).
Ольга Перевертун
06.09.2023
28

29.

Методи просування в Телеграм
Власні контакти.
Соціальні мережі.
Каталоги.
Взаємний піар.
Підбірки.
Крауд-маркетинг.
Ольга Перевертун
06.09.2023
29

30.

Ольга Перевертун
06.09.2023
30

31.

Способи монетизації контенту
Реклама.
Платний контент.
Продаж товарів і послуг.
Продаж каналів та ботів.
Партнерські програми.
Ольга Перевертун
06.09.2023
31

32.

Фейсбук
Ольга Перевертун
06.09.2023
32

33.

Фейсбук
Фейсбук (Facebook) є однією із
найпопулярніших соціальних мереж у
світі, яка налічує понад 2 млрд активних
користувачів по всьому світу.
Facebook дозволяє користувачам
створювати профілі, публікувати,
коментувати та взаємодіяти з контентом,
створювати спільноти та заходи за
інтересами.
Ольга Перевертун
06.09.2023
33

34.

Функції
Блог у Фейсбуці може бути
використаний для
розповсюдження інформації,
підвищення впізнаваності
бренду чи продукти, а також
для формування спільноти та
встановлення зв’язку з
аудиторією.
Ольга Перевертун
06.09.2023
34

35.

Основні формати дописів
текстовий
зображення / фотоальбом
відео
кільцева галерея
слайдшоу
моментальні публікації
прямий ефір
сторіз
Facebook Watch
Ольга Перевертун
06.09.2023
35

36.

Ольга Перевертун
06.09.2023
36

37.

Для просування у фейсбуці необхідно:
1. Створити особисту чи публічну сторінку, налаштувати й оптимізувати її
2. Розробити айдентику — обкладинку і фото профілю, що привертатиме
увагу
3. Регулярно постити контент, закликати користувачів до інтерактиву та
спілкування
4. Використовувати хештеги
5. Відмічати людей у постах
6. Регулярно проводити аналітику та вчасно змінювати контент-стратегію
Ольга Перевертун
06.09.2023
37

38.

Айдентика – це важливо
Ольга Перевертун
06.09.2023
38

39.

Заохочення аудиторії
Ключовими особливостями
просування на платформі є
стимуляція аудиторії до
спілкування та взаємодії з
контентом: якщо в перші
хвилини після публікації пост
почне набирати лайки, репости і
коментарі — такий пост
ймовірніше потрапить у стрічки
підписників.
Ольга Перевертун
06.09.2023
39

40.

Монетизація
In-Stream відео (показ реклами під час перегляду відео).
Платні підписки (для користувачів, які зацікавлені в підтримці каналу і
бажають отримати ексклюзивний контент).
Брендований контент (контент, який рекламує спонсора чи створений
у колаборації із ним). Для цього існує спеціальний інструмент —
Brand Collabs Manager, який дозволяє знаходити партнерів і
працювати із ними.
Ольга Перевертун
06.09.2023
40

41.

Х (Twitter)
Ольга Перевертун
06.09.2023
41

42.

Х (Твітер)
Твітер (Twitter) — це онлайн-сервіс для
мікроблогінгу, в якому користувачі можуть
публікувати короткі повідомлення обсягом до 280
символів (твіти).
За допомогою Твітера користувачі можуть ділитися
інформацією, обговорювати важливі суспільнополітичні чи особисті події, висловлювати думки
тощо. Багато журналістів, політиків, громадських
діячів і лідерів думок є активними користувачами
мережі.
Ольга Перевертун
06.09.2023
42

43.

Формат постів
фото/зображення
текст
відео
посилання
анімація
опитування
Ольга Перевертун
06.09.2023
43

44.

Просування
Через особливості соціальної мережі, спрямованість на оперативність
і комунікацію, просування в Твітер вимагає слідкування за трендами і
оперативного постингу.
Просто розміщувати інформацію недостатньо, адже платформа
розрахована на широку комунікацію. Тож для просування важливо
спілкуватись з іншими учасниками спільноти, ретвітити їх,
відповідатина коментарі і брати участь в різних активностях.
Ольга Перевертун
06.09.2023
44

45.

Принципи просування на платформі
Твітер:
використовуйте трендові хештеги;
реагуйте на інфоприводи;
постійно оновлюйте профіль;
постіть в активний час;
відповідайте на ретвіти, тегайте інших користувачів;
додавайте до тексту зображення;
беріть участь у челенджах, конкурсах.
Ольга Перевертун
06.09.2023
45

46.

Дякую за увагу!