Приемы редактирования текста

1.

Приемы редактирования текста

2.

Тем не менее, владение принципом перевернутой пирамиды позволяет автору
максимально быстро доносить до читателей основную мысль и получать
максимальную отдачу от своих текстов. В основу идеи принципа
«перевернутой пирамиды» заложено утверждение, что вся самая важная
информация должна находиться в начале текста. Это, в свою очередь,
позволяет сразу донести все необходимые сведения до читателя, что помогает
ему с первых секунд определить, стоит читать текст дальше или нет. (66 слов)
Принцип перевернутой пирамиды позволяет читателям с первых строк
узнавать о чем текст. Согласно этому принципу суть размещается в начале. Так
читатель сразу волен определять, стоит текст прочтения или нет. (29 слов)
«Перевернутая пирамида»: сначала главное. (4 слова)

3.

Ритм текста
В соответствии с данным пунктом договора исполнитель не имеет
права использовать материалы по своему усмотрению, вне зависимости
от формы представления данных материалов (печатном, электронном,
сканированном виде и др.). В случае нарушения исполнителем данного
пункта договора, исполнитель обязуется выплатить заказчику
компенсацию в размере 200% суммы, оговоренной в Приложении А к
настоящему договору. При этом заказчик может выдать исполнителю
письменное разрешение на использование отдельных фрагментов
материалов, указанных в п.2.1.3, и только в этом случае исполнитель
имеет право использовать вышеупомянутые фрагменты по своему
усмотрению, если иное не указано в письменном разрешении
заказчиком.

4.

Ритм текста
Я думал как большинство. Я искренне полагал, что существует
“волшебная таблетка”, которая сделает меня богатым и счастливым. Но
я ошибся. Всеобщее заблуждение привело к тому, что я скупил все
курсы по успеху от известных коучей. Но результата это не дало.
Никакого. Я читал, проникался, но ничего не делал и, само собой,
ничего не получал. Как можно было быть таким наивным?! Даже
обидно.

5.

Ритм текста

6.

Дробление предложений
Мы предлагаем вам увеличить продажи
с помощью контекстной рекламы и
настроенной системы сквозной
аналитики, которые вкупе позволяют
отслеживать эффективность ключевых
показателей сайта (KPI) и получать
отчеты о его работе в режиме реального
времени.
Мы предлагаем вам увеличить продажи
с помощью систем контекстной рекламы
и сквозной аналитики. Они позволяют
прицельно отслеживать эффективность
ключевых показателей сайта (KPI).
Более того, с их помощью вы получаете
наглядные отчеты в режиме реального
времени.

7.

Дробление предложений
Для того чтобы загрузить контакты потенциальных и
текущих клиентов в Mailchimp из отдела продаж, нужно
сделать две вещи: для начала экспортировать базу из
CRM (посмотрите список поддерживаемых систем или
разработайте индивидуальное расширение с помощью
API), а затем импортировать ее в сервис в виде списка,
предварительно убедившись, что адреса валидны,
соответствуют по формату требованиям сервиса и
включают необходимые данные для сегментации.

8.

Устранение абстракций
Высокое здание
Надежный продавец
Богатый опыт
Красивый костюм
Быстрый автомобиль
Крепкий телефон

9.

Устранение абстракций
Наша молодая и динамично развивающаяся
компания ставит своей целью максимально
качественно и быстро обслуживать клиенты,
делая акцент на клиентоориентированности и
низких ценах. Наши высококвалифицированные
сотрудники всегда найдут профессиональный
индивидуальный подход и помогут вам решить
сложные задачи для вашего нишевого бизнеса.

10.

Замена длинных слов
Высококвалифицированный
С опытом 20 лет без нареканий
Малогабаритный
Размером со спичечный коробок
Узкопрофильный
Занимается только SEO

11.

Замена длинных слов
При разработке технико-экономического обоснования в инженернопроектной документации для возведения в кратчайшие сроки
многофункционального торгово-развлекательного центра
низкоквалифицированным проектировщиком была допущена
беспрецедентная шероховатость, повлекшая за собой значительную
эскалацию себестоимости.

12.

Устранение усилителей
Наша компания предлагает своим
представителям самые выгодные условия
сотрудничества, направленные на абсолютное
доминирование в фармацевтической рыночной
нише. Мы создаем действительно
эффективные решения для любого бизнеса и
реально помогаем их внедрять в очень сжатые
сроки.
Мы предлагаем комиссионные 40%,
отлаженные скрипты, рекламные и POS
материалы. Рекомендуемая цена на 10% ниже
рыночной, поэтому вы оставляете конкурентов
не у дел. Оснащаем бизнес-планом компании
от 5 до 20 человек.

13.

Устранение усилителей
Мы очень сильно извиняемся, за то, что совсем не
подумали о действительно возможных последствиях
нашего отнюдь нерационального и крайне
опрометчивого поступка. В будущем мы клятвенно
обязуемся ни в коем случае не совершать подобных
упущений и честно обещаем, что каждый из нас
весьма сожалеет о содеянном, и что подобные вещи
никогда не повторятся вновь.

14.

Замена пассивного залога
Дом построен и введен в эксплуатацию
застройщиком.
Застройщик построил дом и ввел его в
эксплуатацию.
Договор заключен 1 декабря.
Фишкин и Пупкин подписали договор 1 декабря.
Отряд оснащен новыми винтовками.
Министерство обороны оснастило отряд “Альфа”
винтовками M14.
Бензобак будет заправлен под завязку.
Мы заправим ваш бензобак полностью.

15.

Замена пассивного залога
Контекстная реклама была настроена по всем
правилам. Ссылки были закуплены на самых
авторитетных ресурсах, и в целом кампания была
ориентирована на целевую аудиторию. Вроде как. Но
аудитория не была готова к такому повороту
событий. Рекламный месседж не был оценен по
достоинству. Его креатив, его яркость и скрытый
смысл не были замечены, а потому были обречены на
провал. И вот так рекламный бюджет был
про...трачен впустую.

16.

Устранение наречий
Наречия зачастую значительно
усложняют восприятие большинства
текстов
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
Наречия усложняют восприятие текста.
Я это сделаю
Я это сделаю хорошо
Я это сделаю хорошо и быстро
Я это сделаю хорошо, быстро и качественно
Я это сделаю очень хорошо, быстро и качественно
Я, действительно, это сделаю очень хорошо, быстро и качественно
Я, действительно, это сделаю очень хорошо, быстро и качественно, на самом деле

17.

Уточнение распылений
Входит в двадцатку лидеров
Один из топовых
В числе лучших
Среди признанных экспертов
Занимает почетное место в ТОП-100
компаний Рунета
Более 6 лет на рынке
Поставили 20 т. кондитерских изделий
за декабрь.
Защитили 200 автомобилей от угона.
Разработали систему шифрования и
представили ее на конференции
CRYPTO 2013
6 лет на рынке

18.

Гипонимизация
1. Зверь набросился на маньяка
2. Собака набросилась на маньяка
3. Питбуль набросился на маньяка

19.

Замена составных сказуемых
Можете заказать доставку товара
по почте.
Ему нужно найти решение.
Необходимо вызвать
подкрепление!
Мы его решили послать купить
выпить (да, да, это одно
сказуемое).
Он пустился рассуждать о сексе
в рекламе.
Закажите товар по почте.
Он ищет решение.
Нужно подкрепление!
Мы послали его за спиртным.
Он говорил о сексе в рекламе.

20.

Замена составных сказуемых
Мы готовы рассмотреть возможность снизить цену,
только при условии, что вы согласны закупить
тестовую партию на 20 тонн сырья и оплатить их до
20 числа. В таком случае заявка будет рассмотрена, и
вы сможете послать экспедитора забрать товар на
нашем складе.

21.

Отглагольные существительные
Занимаемся реализацией
комплексных поставок
лакокрасочных изделий.
Производим доставку и установку и
настройку противопожарных
систем.
Занимаемся составлением и
уточнением семантического ядра
для сайтов.
Поставляем лакокрасочные изделия
Доставляем, устанавливаем и
настраиваем противопожарные
системы
Составляем семантическое ядро

22.

Отглагольные существительные
Мы готовы принять во внимание ваши пожелания о
снижении цены и сокращении сроков на оптовые
поставки продукции. Как вариант, мы предлагаем
вам рассмотреть возможность закупки
комплектующих по дилерским ценам, при условии
вашего согласия внесения предварительного платежа
в размере 10 000 рублей.

23.

Клише и канцеляризмы
Ни для кого не секрет, что копирайтинг — это не
просто написание текстов.
Все знают, что продвигать сайты непросто.
Сей факт имел место быть в 1927 году.
Сегодня каждый может сделать сайт в
интернете.
В наше время реклама в интернете
используется для увеличения продаж.
Подавляющее большинство поддерживает
неправильный образ жизни.
Многие из нас никогда не видели йети и т.д.
Копирайтинг — это не просто
написание текстов.
Продавать непросто.
Это случилось в 1927.
Каждый может сделать сайт.
Реклама в интернете увеличивает
продажи.
89% людей ведут неправильный образ
жизни.
Мы не видели йети.

24.

Замена сложных оборотов
Установленное программное
обеспечение обновляется
самостоятельно по заданному
алгоритму
Получите консультацию, связавшись с
опытным специалистом по
телефону 123-45-67.
Заказы, поступившие после 16.00
будут доставлены на следующий
день
Программа обновляется сама.
Консультация по телефону: 123-45-67.
Заказ “сегодня-на-сегодня” действует
до 16.00.