Массовая коммуникация (10 класс)

1.

Массовая
коммуникация
- ЭТО СИСТЕМАТИЧЕСКОЕ
РАСПРОСТРАНЕНИЕ СООБЩЕНИЙ
СРЕДИ ЧИСЛЕННО БОЛЬШИХ
РАССРЕДОТОЧЕННЫХ АУДИТОРИЙ
С Ц ЕЛЬ Ю И НФ ОРМИ РОВАНИЯ И ОК А З АНИ Я
И Д ЕОЛОГ И Ч ЕС КОГО, П ОЛИ Т И Ч ЕС КОГО,
ЭКОНОМИ Ч ЕС КОГО, ПС И ХОЛОГИЧ ЕСКОГО И ЛИ
ОРГ АНИ З АЦИОННОГО В О З Д ЕЙ СТ В ИЯ НА
ОЦ ЕНК И , МНЕНИ Я И П ОВ ЕД ЕНИ Е ЛЮД ЕЙ .

2.

Массовая коммуникация носит публичный характер и
выполняет функцию массовизации — сплочения аудитории
вокруг общих идей, политических взглядов, ценностей, моделей
потребления.
ОБЪЕКТОМ ВОЗ ДЕЙСТВИЯ МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ ЯВЛЯЕТСЯ ЧЕЛОВЕК
(АУДИТОРИЯ).
АУДИТОРИЯ КАК ПОТРЕБИТЕЛЬ ИНФОРМАЦИИ ЯВЛЯЕТСЯ НЕ ПРОСТО
ОБЪЕКТОМ ВОЗ ДЕЙСТВИЯ, НО И У ЧАСТНИКОМ КОММУНИКАЦИИ.

3.

Роль массовых
коммуникаций
1. Взаимодействие людей на основе
массовых коммуникаций
обеспечивает социальные
действия.
2. Массовые коммуникации есть
информационный обмен.
3. Массовые коммуникации
способствуют разрешению,
преобразованию конфликта.
4. Взаимодействие людей на основе
массовых коммуникаций
обеспечивает развитие личности.

4.

Г. Лассуэлл в 1948
г. выделил три
базовых функции
массовой
коммуникации:
• передача культурного наследия познавательно-культурологическая
функция, функция преемственности
культур;
• взаимосвязь с социальными
структурами общества - воздействие
на общество и его познание
посредством обратной связи, т.е.
коммуникативная функция;
• обозрение окружающего мира информационная функция.

5.

Массовой коммуникации
характерны следующие признаки:
массовость аудитории, общение больших социальных групп;
опосредованность общения техническими средствами;
организованный, институциональный характер общения;
ярко выраженная социальная ориентированность общения;
однонаправленность информации и фиксирование коммуникативных ролей;
многоканальность и возможность выбора коммуникативных средств;
отсутствие непосредственной связи между аудиторией и коммуникатором в процессе общения;
социальная значимость информации;
повышенная требовательность к соблюдению принятых норм общения;
преобладание двухступенчатого характера восприятия сообщения;
19.09.2023

6.

Формы массовых коммуникаций
Средства массовой коммуникации — организационно-технические комплексы, обеспечивающие быструю
передачу и массовое тиражирование словесной, образной, музыкальной информации.
Выделяют следующие формы массовых коммуникаций:
oобразование;
oрелигия;
oпропаганда;
oмассовая культура;
oреклама;
oмассовые акции.

7.

ОБРАЗОВАНИЕ
Образование обеспечивает усвоение
человеком знаний, опыта, накопленного
поколениями. Именно система
образования в первую очередь формирует
сознание людей, обеспечивает связь с
духовной жизнью общества, работает на
социализацию личности.
РЕЛИГИЯ
Религия затрагивает мировоззренческую
сферу человека, помогает преодолевать
страдания, стрессы, способствует
общению людей, сплачивает их на основе
религиозной веры. Религия близка как
пропаганде, так и массовой культуре.

8.

ПРОПАГАНДА
Пропаганда направлена на
распространение определенных идей,
взглядов, аргументов для
целенаправленного воздействия на людей
с целью повлиять на их оценки реальности
и их поведение.
МАССОВАЯ КУЛЬТУРА
Массовая культура представляет собой
совокупность произведений всем
доступных для восприятия, ибо в ней все
проблемы, события и явления
преобразуются в художественные мифы,
транслируемые с помощью массовых
коммуникаций на миллионные аудитории.

9.

РЕКЛАМА
Реклама — это точно позиционированное для
целевой аудитории сообщение о товаре,
услуге, идее, персоне, событии,
подготовленное и размещенное по
определенной цене и имеющее целью
повлиять на предпочтения и поведение
аудитории. Реклама — это коммуникативная
связь между производителем и
потребителем.
МАССОВЫЕ АКЦИИ
Публичные акции — представляют собой
совокупность мероприятий,
воздействующих на публику с целью
социальных изменений. Это воздействие
сводится к формированию определенного
общественного мнения в пользу
определенных идей, событий, явлений.
19.09.2023

10.

Модель массовой
коммуникации по
Г. Г. Почепцову
Стадии взаимодействия аудиторий с информацией:
oконтакт с каналом (источником) информации;
oконтакт с самой информацией;
oприем информации;
источник,
кодирование,
сообщение,
декодирование,
получатель.
oосвоение информации;
oформирование отношения к информации.

11.

Конструкционистская
модель У. Гемсон
1)минимального эффекта
2)максимального эффекта.