Экономическая социология-2. Тема 4. Сетевой подход. Рынки и хозяйственные организации

1. Экономическая социология-2

В.В. Радаев
Экономическая социология-2
Тема 4. Сетевой подход.
Рынки и хозяйственные организации

2. Accounts, 2012, 52 syllabi from USA, UK, France, Germany, and Russia

Поланьи
Маркс
Вебер
Сведберг
Грановеттер
Уци
Бёрт

3.

Социальная сеть –
это совокупность множественных
устойчивых связей (офлайн или
онлайн) между акторами,
выступающими в качестве узлов

4. Предшественник – социометрия малых групп

Сеть изображается
графически в виде
совокупности точек,
часть которых соединены
линиями, обозначающими
наличие связи
Якоб Морено

5. Появление подхода

• Термин введен Дж. Барнсом в 1954 г.
• 1980-е гг.: интенсивное развитие сетевых
междисциплинарных исследований с активным
применением математического и статистического
моделирования (теория графов и др.)
• 1990-е гг.: развитие компьютерных программ анализ
огромные массивы сетевых данных и усложнение
способов графической визуализации

6.

7. Сеть = совокупность устойчивых связей

8. Предпосылки сетевого подхода

• Единицы наблюдения редко остаются независимыми
• Агенты (люди, организации) выступают как узлы
сетевых связей
• Связь между агентами – основная единица наблюдения
• Сетевая связь есть редуцированное отношение
(формальное или неформальное)
• Сеть изучается как совокупность однородных связей
• Свойства сети важнее свойств актора
• Свойства сети в сильной степени
определяются ее конфигурацией

9. Решаемые задачи

• Как возникают сетевые связи
• Каково возможное содержание сетевых связей
• Каковы свойства и функции сетей
• Какую роль играет конфигурация сетей
• Какие типы связей более эффективны
• Какие явления хорошо описываются с помощью
сетевого анализа

10. Как возникает сеть (1)

• Установление связей на основе избирательных
признаков
– особые («родственные») признаки
– репутация, известность
– рекомендации доверенных и авторитетных лиц
– опыт предыдущего взаимодействия
• Поддержание связей
– возобновление, отказ от разрыва связи
– вложения в специфические отношенческие
активы

11. Как возникает сеть (2)

• Закрепление связей
– формализация (документальное оформление)
– усиление доверия (взаимные обязательства)
• Замыкание связей
– увеличение связей внутри сети
– уменьшение связей вне сети

12. Различие формальных связей

• Совместная собственность
• Единое управление
• Контрактные отношения
• Соглашения о сотрудничестве
• Совместное членство
• Мобильность работников
• Родственные связи

13. Различие неформальных связей

• Знакомства, дружеские связи
• Взаимное наблюдение и заимствование
• Личное (межперсональное) общение
• Накопленные обязательства
• Обмен информацией, ресурсами, услугами

14. Сети как третий способ интеграции

Фирма
Сеть
Рынок

15. Сети как альтернатива вертикальной интеграции и рынку

16. Сети горизонтальные и вертикальные

Сети коммуникации
Сети власти и влияния

17. Конфигурация сети имеет значение

Диада
Малая звезда
Сплоченный кластер
Большая звезда
Сильно сплоченная группа

18. Какими свойствами различаются сети

• размер (число агентов)
• плотность (число связей между агентами)
• централизация (наличие ключевых узлов)
• гомогенность (степень однородности агентов)
• теснота связей (интенсивность контактов/сделок)
• сила связей (близость между агентами)
• устойчивость связей (воспроизводимость)
• замкнутость связей (сводимость контактов)

19. Как меняются свойства сети при переходе в онлайн

• размер (число агентов)
растет
• плотность (число связей)
растет
• централизация (ключевые узлы)
разнонапр
• гомогенность (однородность агентов) снижается
• теснота (интенсивность контактов) растет
• сила связей (близость агентов)
снижается
• устойчивость связей во времени
снижается
• замкнутость связей
снижается
• + Сетевые связи становятся более
опосредованными и публичными

20. Сетевые связи могут быть эмоционально окрашены

• Существуют позитивные
и негативные связи
• Негативные связи сопряжены с
воздержанием от контактов и
конфликтами при
контактировании
• Связь может быть асимметричной,
имея разный знак в разных узлах
• Связи могут менять знак,
превращаясь из позитивных в
негативные, и наоборот

21. Возможны ли теории сетевой структуры?

• Если агент имеет наибольшее число связей с
другими агентами, то он занимает центральную
позицию в сети
• Центральная позиция в сети означает (при
прочих равных) больший объем влияния на сеть

22. Разные функции сетей

• рыночные трансакции
• обмен правами собственности
• обмен информацией, ресурсами, услугами
• трансляция норм и смыслов
• реализация власти и контроля над агентами
• формирование доверия и накопление
социального капитала (или их разрушение)

23. Разомкнутая и замкнутая сеть

24. Замыкание сетей в виртуальных средах

• Эффект эхо-камеры –
группа участников образует
связи преимущественно друг с
другом, вплоть до исключения
чужаков
• Эффект пузыря фильтров –
группа участников
поддерживает коммуникацию
преимущественно друг с
другом, вплоть до исключения
чужаков

25. Откуда берутся рынки?

Хэррисон Уайт

26. Сильные и слабые сетевые связи

Марк Грановеттер

27. Сильные и слабые сетевые связи

• Сетевые связи делятся на сильные и слабые
• Сила связи – комбинация количества времени,
эмоциональной напряженности/наполненности,
близости (взаимного доверия) и реципрокных
услуг, которые характеризуют данную связь
• Гипотеза: чем сильнее связь между А и В, тем выше
доля людей в множестве S, с которыми они оба
будут иметь отношения
• Ситуация, где между А и В сильная связь,
между А и С сильная связь, а между В и С
отсутствует, маловероятна

28. Как переходить от микроуровня к макроуровню

• Сети состоят из относительно сплоченных клик,
формируемых сильными связями
• Клики связаны между собой слабыми связями,
выполняющими роль локальных мостов
• Ни одна сильная связь не выполняет роль моста
• Парадокс: слабые связи – важный источник не
только мобильности, но интеграции сообществ, а
сильные связи способствуют сплоченности на
локальном уровне и приводят к фрагментации на
макроуровне

29. Клики и мосты

30. Что показали эмпирические исследования

• При поиске работы и для получения лучших
условий труда сетевые связи более эффективны,
чем прямые обращения к работодателю
• Более квалифицированные работники
используют сетевые связи чаще и эффективнее
• Более эффективны не сильные связи с
родственниками и близкими друзьями, а слабые
связи с коллегами или случайными знакомыми
• Слабые связи позволяют не замыкаться в узком
кругу (не попадать в информационные пузыри),
выводя акторов на другие сети, расширяя число
контактов и источников информации

31. Конфигурации и свойства сетей

Рональд Бёрт

32. Структурное подобие

• Структурное подобие – ситуация, при которой
агенты связаны с одними и теми же типами
контрагентов, имея сходную структуру связей
• Структурная эквивалентность – структурное
подобие, при котором агенты связаны с теми же
самыми контрагентами (одинаковая структура
связей)

33. (Не)сводимость связей

Сплоченность
Структурная
эквивалентность

34. Структурные пустоты

• Структурная пустота – ситуация несводимости
связей контрагентов между собой и их
связывание посредством данного агента,
выполняющего функцию брокера
• Структурная автономия – максимальное число
структурных пустот на стороне контрагентов и
минимальное на своей стороне
• Предпринимательство как посредничество,
максимизация и использование структурных
пустот (tertius gaudens )

35. Предпринимательская деятельность как использование структурных пустот

36. Структурная складка (Д. Старк)

Межгрупповая сплоченность
без обособленности и с доступом
к разным ресурсам

37. Многообразие организационных сетевых связей

• Внутрифирменные связи
• Бизнес-группы
• Межфирменные связи
– собственнические
– контрактные
• Сетевой маркетинг

38. Внутрифирменные связи: иерархия или гетерархия

«В то время как иерархии
предполагают отношения
зависимости, а рынки –
отношения независимости,
гетерархии предполагают
отношения взаимозависимости»
Дэвид Старк

39. Внутрифирменные связи: иерархия или гетерархия

D. Stark, 2002

40. Межфирменные сети

Уэйн Бейкер
Вуди Пауэлл

41.

Сети как контуры обмена компетенциями
Circles = Biotech companies; Triangles = Universities; Squares = Research Institutes and Hospitals
Interfirm network alliance, Boston biotechnological community (W. Powell, 2007)

42. Бизнес-группы

«Бизнес-группы – это
совокупности юридически
независимых фирм,
соединенных между собой
постоянными формальными
или неформальными
связями»
Марк Грановеттер

43. Пример бизнес-группы

Венгерский рекомбинат (Старк, 2002)

44. Переплетенные директораты

Марк Мизраки

45. Сети малых фирм

Сходные размеры, общий опыт,
взаимопонимание
Длительные горизонтальные
связи (ротация лидеров)
Обмен информацией, мобильность
работников
Взаимная помощь
Общее представительство
интересов и продвижение
(ассоциации)
Чарльз Перроу

46.

Сети малых фирм
Perrow, 1993

47. Межфирменные сети в динамике

Дэвид Старк
Балаш Ведреш

48. Межфирменные сети в динамике

100%
Isolated-domestic
Isolated-foreign
50%
Networked-domestic
Networked-foreign
0%
87
88
89
90
91
92
93
94
95
96
97
98
99
00
01
Старк, Ведреш, 2005

49. Что эффективнее: случайные или сетевые межфирменные связи?

Брайан Уци
«Укорененность дает
позитивные результаты только
до определенного предела.
За этим пределом выгоды от
укорененности превращаются
в потери… оптимальная сеть –
не та, что образована
исключительно укорененными
или исключительно
рыночными связями, но та,
что сочетает оба типа связей

50.

Uzzi, 1996

51. Сетевой маркетинг

Николь Биггарт

52. Сети транзакционных связей (цепи поставок)

53. Сеть как способ построения теневых схем

STATE BORDER
Cash flows
Global
vendor
Market
price
Offshore
company
Customs
‘Grey’ broker
Min
price
Commodity flows
Duties
Retail
company
Kickbacks
‘Independent’
import dealer
Max
price
One-day firm
One-day firm
Market
price
Market
price
Wholesale
trader
One-day firm
‘Grey’ bank
Illegal revenues
V. Radaev, 2017

54. Сети как способ вынесения бизнес-процессов за пределы организации (аутсорсинг, аутстаффинг, фриланс, удаленная работа,

дистанционные
договоры)

55. Сетевое расширение фирмы (франчайзинг)

56. Организация как сетевая технология поставки услуг

57. Организация как платформа для сетевых коммуникаций

58. Социальные сети как новые медиа

• Социальная сеть – онлайн сервис для построения,
репрезентации и поддержания социальных
отношений (social network sites)
• Специфика – создание персональных профилей и
списков контактов («друзей»), допускаемых к
персональной информации, возможность смотреть
списки контактов, сформированные другими
участниками данного сервиса
• Виртуальная сеть – средство артикуляции,
визуализации и поддержания сетевых связей,
значительная часть которых возникла
ранее в качестве оффлайновых связей

59.

Социальные сети как новые медиа
дэна бойд
Николь Эллисон

60. Возникновение социальных сетей

• Первая социальная сеть – в 1997 г.
(SixDegrees.com)
• Активное развитие началось в 2003—2004 гг.
(LinkedIn, MySpace, Facebook – первая сеть с
более чем миллиардом аккаунтов)
• В России первые сети появились в 2006 г.
(Одноклассники, Вконтакте)

61. Какие сети используют молодые взрослые

Доля пользователей социальных сетей за последние 12 месяцев по поколениям, 15
лет и старше, 2018 г. (n = 5984, %). Источник: РМЭЗ НИУ ВШЭ

62. Функционал социальных сетей

• Формирование и визуализация сетевых связей,
общение и обмен ресурсами (Facebook*, 2004 г.)
• Поиск и установление деловых контактов
(LinkedIn, 2003 г., Мой Круг, 2005 г.)
• Поиск знакомых и родственников
(Classmates, 1995 г., Одноклассники, 2006 г.)
• Обмена короткими сообщениями
(Twitter**, 2006 г.)
• Обмен фотографиями и видеозаписями
(Instagram*, 2010 г.)
* Запрещены на территории РФ, ** Заблокирован на территории РФ

63. Сетевое общество

Происходит трансформация иерархий
в сети, основанные на коммуникации,
во всех сферах общества
Развитие технологий усиливает
коммуникативную автономию
участников социальных сетей,
позволяя регулировать доступ к
приватной сфере
В то же время технологии расширили
возможности социального контроля,
сопряженные с размыванием границ
между частным и публичным
Мануэль Кастельс

64. Переводы

65. Тексты для комментирования

Грановеттер М. Сила слабых связей //
Экономическая социология. Т. 10. № 4.
2009. С. 31-50 (https://ecsoc.hse.ru/200910-4.html) или Классика новой
экономической социологии. Сост. и
научн. ред. Радаев В.В., Юдин Г.Б. М.: Изд.
дом НИУ ВШЭ, 2014.
(https://ecsoc.hse.ru/2001-2-2.html)
Старк Д., Ведреш Б. Социальное время
сетевых пространств: анализ
последовательности формирования
сетей и иностранных инвестиций в
Венгрии, 1987–2001 гг. // Экономическая
социология. 2005. Т. 6. № 1. С. 14-45
(https://ecsoc.hse.ru/2005-6-1.html)
Как измерять силу социальных
связей?
Почему только слабые социальные
связи образуют мосты в социальных
сетях?
Как должны выстраиваться
социальные связи, чтобы повышалась
интегрированность общества?
Как иностранные инвестиции
совмещаются с укреплением
межфирменных сетей
собственности?
Что такое рекомбинантная
собственность, и как она работает?
По каким траекториям могут
эволюционировать межфирменные
сетевые связи?