Теория отраслевых рынков (ТОР) (лекция 5)

1. Теория отраслевых рынков(ТОР)

Лекция 5
06.10.2023

2.

3.

4.

5.

6.

7.

8.

9.

10.

11.

12.

13.

14. 11-13 октября

• III Всероссийская конференция с
международным
участием «Пространственный анализ
социально-экономических систем:
история и современность»,
посвященная памяти академика
А.Г. Гранберга

15.

ДОКЛАД
О СОСТОЯНИИ И РАЗВИТИИ
КРНКУРЕНЦИИ
НА ТОВАРНЫХ РЫНКАХ
НОВОСИБИРСКОЙ ОБЛАСТИ ЗА
2022 ГОД
Новосибир
ск

16.

РЕЙТИНГ МУНИЦИПАЛЬНЫХ РАЙОНОВ И ГОРОДСКИХ ОКРУГОВ
В ЧАСТИ ИХ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПО СОДЕЙСТВИЮ РАЗВИТИЮ КОНКУРЕНЦИИ
И ОБЕСПЕЧЕНИЮ УСЛОВИЙ ДЛЯ БЛАГОПРИЯТНОГО ИНВЕСТИЦИОННОГО КЛИМАТА В
НОВОСИБИРСКОЙ
ОБЛАСТИ
(в 2022
году сформирован рейтинг
муниципальных
образований за 2021 год)
ГОРОДСКИЕ ОКРУГА:
1. г. Бердск
2. г. Новосибирск
МУНИЦИПАЛЬНЫЕ
РАЙОНЫ:
1. Барабинский район
2. Карасукский район
3. Купинский район
4. Куйбышевский район
5. Новосибирский район
1
6

17.

ЕЖЕГОДНЫЙ МОНИТОРИНГ СОСТОЯНИЯ И РАЗВИТИЯ
КОНКУРЕНЦИИ НА ТОВАРНЫХ РЫНКАХ НОВОСИБИРСКОЙ
ОБЛАСТИ
Мониторинг выполнен:
В рамках государственного контракта № 0851200000622005869 от 10.10.2022 (исполнитель:
ООО «АС-Холдинг» (г. Москва).
1. Мониторинг наличия (отсутствия)
административных барьеров и оценки состояния
конкуренции субъектами предпринимательской
деятельности.
2. Мониторинг удовлетворенности потребителей
качеством товаров, работ и услуг на товарных рынках
Новосибирской области и состоянием ценовой конкуренции.
6. Мониторинг удовлетворенности
населения деятельностью в сфере
финансовых услуг, осуществляемой на
территории Новосибирской области.
7. Мониторинг доступности для населения
финансовых услуг, оказываемых на
территории Новосибирской области.
3. Мониторинг удовлетворенности субъектов
предпринимательской деятельности и потребителей
товаров, работ и услуг качеством (уровнем доступности,
понятности и удобства получения) официальной
информации о состоянии конкуренции на товарных рынках
Новосибирской области и деятельности по содействию
развитию конкуренции, размещаемой уполномоченным
4. Мониторинг деятельности субъектов естественных
органом и муниципальными образованиями.
монополий на территории Новосибирской области.
8. Мониторинг цен (с учетом динамики) на
товары, входящие в перечень социальнозначимых продовольственных товаров первой
необходимости, в отношении которых могут
устанавливаться предельно допустимые
розничные цены, утвержденный
постановлением Правительства Российской
9. Мониторинг
Федерации
от 15 логистических
июля 2010 г. № 530
возможностей Новосибирской области
5. Мониторинг деятельности
хозяйствующих субъектов, доля участия
субъекта РФ или муниципального образования
в которых составляет 50 и более процентов
10. Мониторинг развития передовых
производственных технологий и их
внедрения, а также процесса
цифровизации экономики и формирования
ее новых рынков и секторов.
17

18.

ОПРОСЫ, ПРОВЕДЕННЫЕ В ХОДЕ
МОНИТОРИНГА:
Опрос предпринимателей (500
респондентов)
Опрос населения (1200
респондентов)
Опрос населения в сфере
финансовых услуг (300
респондентов)
ГЕОГРАФИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ:
35 муниципальных образований НСО:
(30 муниципальных районов и 5
городских округов)
ДЛЯ НАС
ВАЖН
О
ВАШЕ МНЕНИЕ
35 товарных рынков
Полный отчет о мониторинге размещен
на официальном сайте Минэкономразвития
НСО и инвестиционном портале НСО
http://econom.nso.ru/page/1342;
http://invest.nso.ru/ru/content/monitoring
1
8

19.

Уровень конкуренции на рынках товаров,
работ и услуг Новосибирской области,% от
выборки в целом
Условия ведения бизнеса, % от
выборки в целом
Оценка бизнес-сообществом
деятельности органов власти,% от
выборки в целом
19

20.

Административные барьеры, наиболее
существенные для ведения
предпринимательской деятельности,%
Преодолимость административных барьеро
% от выборки в целом
20

21. Дифференциация товара на рынке.

Дифференциация
продукта – это
выделение продукта
какого-либо
производителя из числа
остальных

22. Последствия дифференциации товара:

• Создание рыночной власти
фирмы;
• Расширение возможностей
выбора;

23. Связь со структурой рынка

• Э. Чемберлен (1899–1967)
“монополистическая конкуренция”
• соединение элементов конкуренции
(большое число фирм, их независимость друг
от друга, свободный доступ на рынок) с
элементами монополии (покупатели отдают
явное предпочтение ряду продуктов, за
которые они готовы платить повышенную
цену).
• «Квазимонопольные рынки»

24. 4 вида дифференциации товара

• 1) – по местоположению;
• 2) – по качеству;
• 3) – по уровню послепродажного
сервиса;
• 4) – по субъективному имиджу у
потребителя.

25. Условный пример дифференцированного восприятия потребителями различных марок автомобилей.

• Категории потребителей:
А – выпускники колледжей
Б – менеджеры высшего звена
• Важные характеристики любого автомобиля:
• Мощность;
• Габаритные размеры;
• Дополнительные удобства (кондиционер и
др.)
• Потребление бензина;

26. Оценка характеристик автомобилей

Гео
• Мощность – 0,3
(л.с.на ед. веса)
• Размеры – 0,9
• Дополнительные
удобства • Потребление
бензина – 64
• Цена – 4 тыс.дол.
Порше
• Мощность – 1
(л.с.на ед. веса)
• Размеры – 1,2
• Дополнительные
удобства кондиционер
• Потребление
бензина – 12
• Цена - 68 тыс.дол.

27. Оценка автомобилей потребителями

А
• Мощность 5
• Размеры 1
• Дополнительные
удобства 0,5
• Потребление
бензина 0,1
• Цена
-1
Б
• Мощность 40
• Размеры
20
• Дополнительные
удобства
40
• Потребление
бензина
0
• Цена
-1

28. Итоговая полезность каждого автомобиля

Uik = bi1ck1 + bi2ck2 + bi3ck3 + bi4ck4 - pk
• Uik - полезность автомобиля k для
потребителя i;
• bin - оценка характеристики n
потребителем i;
• ckn - оценка характеристики n у
автомобиля k;
• pk - цена автомобиля k.

29. Итоговые значения полезности.

А – выпускники
Гео
4,8
Порше
-60,1
Б – менеджеры
Гео
26
Порше
36

30. Характеристический метод оценки дифференциации

• 1. Выбор видов товара и групп
потребителей
• 2. Выбор характеристик, имеющих
объективное измерение
• 3. Оценка характеристик
• 4. Экспертная оценка характеристик
• 5. Определение полезности
• 6. Сравнение полезности

31. Классификация Дж. Рауха

• Дифференцированные (differenced) большой набор характеристик,
важность производителя;
• Однородные (homogenous) универсальные характеристики,
биржевая торговля;
• Товары с каталожной ценой (reference
priced) – незначимость брэнда.

32. Способы измерения дифференциации товара:

• Посредством числа товарных марок,
предлагаемых фирмами на рынке;
• Посредством номенклатуры выпускаемых
товаров;
• Посредством перекрестной эластичности
спроса;
• Посредством затрат на рекламу;

33. Дифференциация товара на олигопольном рынке

Qdi(Pi,Pj) = a – bPi + dPj
Где: Pi – цена на продукт данной фирмы;
Pj – цена на продукт конкурента;
a,b,d – параметры рынка
d<b
a > c (b-d)

34. Каждая фирма максимизирует прибыль

• Пi(Pi) = (Pi – с)(a – bPi + dPj)
• dПi /dPi = (a-2bPi+dPj+bc) = 0
Решение фирмы:
Pi = [ a + dPj + bc] / 2b
• Функция реагирования
max

35.

В условиях равновесия:
Pi = Pj = P* =(а+ bc)/ (2b-d)
Прибыль от продажи единицы:
П* = P* - c = [(а+ bc)/ (2b-d)] – c =
= (а+ bc – 2bc+cd) / (2b-d)=
= (а – bc+cd) / (2b-d)=
= [ a- c(b-d)]/ (2b – d) > 0

36. Пространственная дифференциация товара. Модель Хотеллинга.

х – расстояние от потребителя до фирмы 1
(1-х) – расстояние до фирмы 2,
Р1 и Р2 цены товаров,
t – удельные транспортные затраты.
• P(1) = P1 + tx
• P(2) = p2 + t(1-x)
Предельный потребитель:
P1 + tx* = p2 + (1-x*)t

37.

• P1 + tx* = p2 + (1-x*)t
• x* = (P2 – P1+ t) / 2t
• Max П1= (P1 - c1) (P2 – P1+ t) / 2t
• Max П1*= (P1 - c1) (P2 – P1+ t)
• dП1* /dP1 = P2 - 2P1+ t + c1
• P1 = (P2 + t + c1) / 2
• P2 = (P1 + t + c2) / 2
В условиях равновесия:
• P1* = P2* = P* = c + t

38. М+1 фирма

1/M – расстояние между фирмами i и j
х – расстояние от потребителя до фирмы i
(1/M-х) – расстояние до фирмы j,
Р i и Р j цены товаров,
t – удельные транспортные затраты.
• P(i) = P i + tx
• P(j) = p j + t(1/M-x)
Предельный потребитель:
P i + tx * = p j + t(1/M-x*)

39.

• P i + tx * = p j + t(1/M-x*)
• x* = (Pj – Pi+ t/M) / 2t
• Max Пi= (Pi - ci) (Pj – Pi+ t/M) / 2t
• Max Пi*= (Pi - ci) (Pj – Pi+ t/M)
• dПi* /dPi = Pj - 2Pi+ t/M + ci
• Pi = (Pj + t/M + ci) / 2
• Pj = (Pi + t/M + cj) / 2
В условиях равновесия:
• Pi* = Pj* = P* = c + t/M

40. Долгосрочный период

• П LR = (P*-c)1/M – F = 0
• (c + t/M – c)1/M – F =0
• t/(M*M) = F

41. Долгосрочный период

M*
t
F

42.

• https://www.youtube.com/watch?v=IgXz94
e1X3M

43.

• Ценовое поведение участников
рынка
• Ценовая дискриминация

44.

.Ценовая дискриминация –ценовая
стратегия фирмы, при которой
соотношение цен на два и более
схожих товара не соответствует тому,
как соотносятся их предельных
издержки.
("дискриминация" образован от
латинского слова discriminatio различие, различение)

45. История вопроса

Автор термина - французский исследователь Ж.Дюпюи,
классифицировал покупателей в зависимости от уровня их дохода,
Развитие - английский экономистом Д. Ларднер при исследовании
экономики железнодорожного транспорта;
Современное представление - Артур Пигу в 1920 году
систематизировал теоретические и эмпирические свидетельства
ценовой дискриминации, выделив ее основные виды.
Дюпюи Жюль (1804-1866), французский инженер и экономист,
предшественник маржинализма.
Ларднер Дайонайсиэс (1793-1859), английский ученый и
популяризатор науки, автор работ по политической экономии
Пигу Артур (1877 – 1959) – английский экономист, представитель
Кембриджской школы, член валютного комитета, комиссии по налогам

46. Условия эффективной ценовой дискриминации

• Наличие у продавца рыночной власти;
• Способность продавца дифференцировать
потребителей;
• Способность продавца исключить
перепродажу товара со стороны покупателей,
покупающих по более низкой цене,
покупателям, готовым заплатить более
высокую цену
• Издержки от практической реализации
политики ценообразования не должны
превышать ее эффекта.

47. Виды ценовой дискриминации

• Ценовая дискриминация первой
степени или совершенная ценовая
дискриминация.
Этот вид ценовой дискриминации
предполагает переход всего излишка
потребителя продавцу (это идеальная
схема ценовой дискриминации,
обеспечивающая ее максимальный
эффект).

48. Ценовая дискриминация второй степени

Зависимость цены единицы товара от
объема его покупки; Возможны стратегии:
–
–
–
–
Простой тариф, предполагающий линейную
схему ценообразования;
Блочный тариф, при котором в одной партии
приобретаемого товара разные единицы
продаются по разной цене;
Двойной (или двух частный) тариф,
подразумевающий постоянную и переменную
часть;
Требование минимального объема покупки;

49. Ценовая дискриминация третьей степени

Основана на выделении отдельных
категории покупателей, которым
предлагаются различные цены.
Потребители могут делиться на группы по
различным критериям, например:
По времени совершения покупки (сезонное
ценообразование);
По статусу (корпоративный или
индивидуальный и др.);
По степени информированности;
По готовности к ожиданию;

50. Модель Адамса -Йеллен

• Адамс Уильям, американский
экономист, профессор Мичиганского
университета.
• Йеллен Джанет (род. 1946),
американский экономист и политик,
глава ФРС США, министр финансов.

51. Модель Адамса -Йеллен

• R1, R2 – «резервационные цены»
• P1
• P2
• Pb <P1+P2

52. R1, R2 – «резервационные цены»

-+
++
R1>P1
R2>P2
P2
R1<P1
R2>P2
--
+-
R1<P1
R2<P2
R1>P1
R2<P2
Р1
Рb
52

53. 1 раздел курса завершен

• Мы рассматривали «классическую»
часть ТОР, построенную вокруг
основной парадигмы.
• Основное внимание – структура рынка и
факторы ее определяющие

54. Международный проект

• Глобальное исследование
предпринимательского духа студентов»
(“Global
University Entrepreneurial Spirit Students’
Survey”, GUESSS)
• https://tinyurl.com/g23-russia
• «Все заполненные анкеты, содержащие адрес электронной
почты, будут участвовать в нашем розыгрыше, организованном
при поддержке Центра стратегического предпринимательства
НИУ ВШЭ,Санкт-Петербург, в котором вы сможете выиграть
5 000 рублей.»