Продвижение программного обеспечения на рынке

1.

ПРОДВИЖЕНИЕ
ПРОГРАММНОГО
ОБЕСПЕЧЕНИЯ
НА РЫНКЕ

2.

СОДЕРЖАНИЕ
1. ОСНОВНЫЕ ЭТАПЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ПО. РАЗРАБОТКА
МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ
2. СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ НА РЫНКЕ
3. ОЦЕНКА РЕЗУЛЬТАТОВ ПРОДВИЖЕНИЯ
4. ПРИМЕР ПРОДВИЖЕНИЯ ПО НА РЫНКЕ
5. ПРОБЛЕМЫ И ВЫЗОВЫ В ПРОДВИЖЕНИИ ПО
6. СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

3.

ВИДЫ ПО
СИСТЕМНОЕ
• Операционные
системы
• Драйверы
устройств
• Системные
утилиты
• Базы данных
ИНСТРУМЕНТАЛЬНОЕ
ПРИКЛАДНОЕ
• Интегрированные среды
разработки
• Компиляторы и
интерпретаторы
• Офисные
приложения
• Графические
редакторы
• Браузеры
• Мессенджеры

4.

ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА И АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОВ
КЛЮЧЕВЫЕ ШАГИ АНАЛИЗА КОНКУРЕНТОВ:
1. Определение целей и методологии
анализа конкурентов.
3. Установление методов, которые
будут использованы для анализа.
2. Идентификация того, кого и что
4. Разработка системы аналитических
мы анализируем в конкурентной
показателей, которые позволят
среде.
более глубоко понять конкурентов.
3. Определение, как и где получить
5. Определение, как использовать
начальную информацию о
полученные аналитические
конкурентах.
результаты.

5.

ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА И АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОВ
ЦЕЛИ АНАЛИЗА КОНКУРЕНТОВ:
Предсказание будущих стратегий и планов конкурентов.
Прогнозирование того, как конкуренты могут реагировать на стратегические
инициативы другой организации.
Оценка соответствия стратегии конкурентов их реальным возможностям.
Определение слабых сторон конкурентов и оценка, насколько эффективно
можно использовать их слабости в своих интересах.

6.

СБОР И АНАЛИЗ ДАННЫХ О ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ
СПОСОБЫ ОПРЕДЕЛЕНИЯ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ:
1. Проведение опросов и фокус-групп с предполагаемой целевой аудиторией.
2. Использование аналитических инструментов.
3. Создание персонажей.

7.

СЕГМЕНТАЦИЯ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ
Сегментация целевой аудитории — это разделение широкой
аудитории на более узкие группы или сегменты на основе
определенных критериев.
СПОСОБЫ ОПРЕДЕЛЕНИЯ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ:
1. Выбор критериев для разделения
2. Разделение с описанием каждого сегмента
3. Разработка индивидуальной маркетинговой стратегии
для каждого сегмента

8.

ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ПРОДУКТА НА РЫНКЕ

9.

БРЕНДИНГ
КЛЮЧЕВЫЕ АСПЕКТЫ БРЕНДИНГА:
1.Логотип и визуальная идентификация
2.Имя и слоган
3.Идентификация стиля
4.Ценности и целевая аудитория
5.Коммуникации и маркетинг
6.Поддержка и обратная связь
7.Развитие бренда

10.

ВЫБОР КАНАЛОВ ПРОДВИЖЕНИЯ
РЕАЛЬНЫЕ КАНАЛЫ:
ВИРТУАЛЬНЫЕ КАНАЛЫ:

11.

РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВЫХ МАТЕРИАЛОВ

12.

СОЗДАНИЕ ВЕБ-САЙТА И ЛЕНДИНГОВЫХ СТРАНИЦ

13.

ПРОИЗВОДСТВО РЕКЛАМНЫХ БАННЕРОВ И ВИДЕОРОЛИКОВ

14.

ПОИСКОВАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ

15.

КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА

16.

МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА

17.

ОПТИМИЗАЦИЯ В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА

18.

КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГ

19.

ПРОГРАММНОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ КАК УСЛУГА

20.

БЕСПЛАТНЫЕ ВЕРСИИ С ОПЦИЕЙ ПЕРЕХОДА НА ПЛАТНЫЕ

21.

ПОСТКЛИК-АНАЛИЗ

22.

ДЕЙСТВИЯ ПО РЕЗУЛЬТАТАМ ОЦЕНКИ ЭФФЕКТИВНОСТИ

23.

КОНКУРЕНЦИЯ НА РЫНКЕ ПО

24.

БЫСТРОЕ РАЗВИТИЕ ТЕХНОЛОГИЙ